論出版企業(yè)的投融資服務(wù)

湖北長(zhǎng)江傳媒數(shù)字出版有限公司 胡明亮

出版投融資活動(dòng)能為出版企業(yè)的發(fā)展提供資金保障，引起了出版企業(yè)的重視，出版企業(yè)紛紛成立投融資機(jī)構(gòu)來(lái)開(kāi)展此類(lèi)業(yè)務(wù)。但是，由于缺乏專(zhuān)業(yè)、有效的投融資管理，出版企業(yè)當(dāng)前階段的投融資活動(dòng)開(kāi)展并不順利，不僅沒(méi)有獲得預(yù)期效果，還讓企業(yè)錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。因此，出版投融資活動(dòng)需要相應(yīng)的配套服務(wù)，幫助出版企業(yè)解決在投融資活動(dòng)中遇到的各類(lèi)問(wèn)題，促進(jìn)其各項(xiàng)投資與融資活動(dòng)順利開(kāi)展。

1 出版企業(yè)投融資活動(dòng)亟需配套服務(wù)的支持

出版企業(yè)開(kāi)展投融資活動(dòng)不能盲目進(jìn)行，需要配套服務(wù)的支持。投融資服務(wù)不僅可以解決日常的融資問(wèn)題，還能推動(dòng)出版企業(yè)投融資管理的科學(xué)化、制度化。

1.1 有效解決出版企業(yè)融資問(wèn)題

出版企業(yè)有傳統(tǒng)金融體系融資、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、多層次資本市場(chǎng)上市融資等多種投融資渠道，需要具備投資專(zhuān)業(yè)知識(shí)的出版人員來(lái)管理。但出版企業(yè)缺乏熟悉資本運(yùn)營(yíng)的投資人才。知識(shí)匱乏與人才短缺使出版企業(yè)產(chǎn)生融資難、融資貴等問(wèn)題。通過(guò)建立投融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，集合優(yōu)秀的投資人才參與投融資決策，解決這一過(guò)程中所面臨的問(wèn)題，為出版企業(yè)的投融資活動(dòng)保駕護(hù)航。同時(shí)，還能通過(guò)規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)為出版企業(yè)積累專(zhuān)業(yè)投融資知識(shí)，提高出版管理人員的知識(shí)儲(chǔ)備。

此外，出版投融資服務(wù)能夠改善由市場(chǎng)環(huán)境所造成的投融資問(wèn)題。復(fù)雜的投融資市場(chǎng)環(huán)境是出版企業(yè)融資難、融資貴等問(wèn)題產(chǎn)生的根源，而國(guó)內(nèi)外投融資政策的差異進(jìn)一步增加了投融資的難度。在我國(guó)，金融系統(tǒng)和投融資體系相對(duì)獨(dú)立、關(guān)系松散，長(zhǎng)期依賴(lài)于政府行政手段而非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段產(chǎn)生聯(lián)系。美國(guó)有完善的資本市場(chǎng)并受區(qū)域政策立法和聯(lián)邦補(bǔ)貼的支持，英國(guó)有政府資助計(jì)劃提供的資金扶持，韓國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)振興院出臺(tái)的促進(jìn)法規(guī)等。復(fù)雜的政策環(huán)境要求出版投融資具有國(guó)際戰(zhàn)略思維。但當(dāng)前出版企業(yè)的投融資活動(dòng)較少依賴(lài)專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)及體系化的研究評(píng)估，導(dǎo)致融資難、投資失誤。另外，繁榮的金融市場(chǎng)衍生出許多令人眼花繚亂的金融產(chǎn)品，干擾了正常的投融資活動(dòng)。出版企業(yè)借助專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)梳理并熟悉國(guó)內(nèi)外政策，將有效避免投資與融資失誤。同時(shí)，還可借助金融機(jī)構(gòu)服務(wù)了解資本市場(chǎng)，理順各類(lèi)金融產(chǎn)品，盤(pán)活出版金融市場(chǎng)，加快投融資步伐，從根本上解決融資難、融資貴的問(wèn)題。

1.2 有效提升出版產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)

出版產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程依賴(lài)于投融資服務(wù)。一方面，出版投融資服務(wù)能加快出版產(chǎn)品形成并挖掘其價(jià)值。通過(guò)投融資服務(wù)的協(xié)助，出版企業(yè)能順利完成出版產(chǎn)品的制作、加工、傳播、利用等活動(dòng)，使出版產(chǎn)品從最初簡(jiǎn)單的內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闈M(mǎn)足用戶(hù)需求的最終產(chǎn)品形態(tài)，快速實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。同時(shí)，借助投融資服務(wù)，出版產(chǎn)品的核心價(jià)值能夠被投資者與用戶(hù)認(rèn)可，出版產(chǎn)品的價(jià)值理念能夠得以發(fā)揮。

另一方面，出版投融資服務(wù)有助于完成出版產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值放大。出版產(chǎn)品的價(jià)值流轉(zhuǎn)是整個(gè)出版活動(dòng)的關(guān)鍵，需要依靠服務(wù)來(lái)完成?？赏ㄟ^(guò)版權(quán)、資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)，對(duì)出版產(chǎn)品價(jià)值作全面評(píng)估，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品的真正價(jià)值。此外，還可借助第三方提供的投融資服務(wù)，讓出版企業(yè)與投融資者進(jìn)行有效溝通，發(fā)現(xiàn)出版產(chǎn)品的真正價(jià)值，肯定出版活動(dòng)的重要性，加快價(jià)值流轉(zhuǎn)的速度。

1.3 有效管理出版投資融資活動(dòng)

出版投融資活動(dòng)屬于文化產(chǎn)業(yè)投融資范疇，同樣也具有增值性、流動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)性與時(shí)效性等特點(diǎn)[5]，需要大量的管理工作。如前期對(duì)投融資合理性、合法性的辨識(shí)；中期關(guān)于投融資過(guò)程的管理與分階段目標(biāo)的核查；后期對(duì)于資金的撥付與利用等。引入投融資服務(wù)，有助于提升出版投融資活動(dòng)的有效性與精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)投融資活動(dòng)管理的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、有序化，確保各項(xiàng)投融資活動(dòng)的順利完成。如中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與瀟湘資本等合作，成立湖南出版投資控股集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司，負(fù)責(zé)集團(tuán)投融資管理，提升中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的投融資活動(dòng)效率。

此外，出版投融資服務(wù)還能夠防范風(fēng)險(xiǎn)，減少不必要的損失。通過(guò)對(duì)出版投融資活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、業(yè)務(wù)監(jiān)督、績(jī)效考核等管理服務(wù)，可以保障投融資的資金安全，提升出版企業(yè)回避金融風(fēng)險(xiǎn)的能力。以投融資監(jiān)管服務(wù)為例，出版資金用途與分配以及所面臨的諸多風(fēng)險(xiǎn)等各項(xiàng)融資活動(dòng)都需要監(jiān)管。借助第三方的監(jiān)管服務(wù)，站在客觀角度發(fā)現(xiàn)投融資活動(dòng)中隱藏的各類(lèi)問(wèn)題，能夠?qū)崟r(shí)為出版企業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，為投融資活動(dòng)保駕護(hù)航。

2 出版企業(yè)投融資服務(wù)的主要內(nèi)容

出版企業(yè)投融資服務(wù)通過(guò)對(duì)出版企業(yè)投融資活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、幫助、協(xié)作，以推動(dòng)出版企業(yè)各項(xiàng)投資與融資業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展，為出版企業(yè)的發(fā)展提供資金保障，包括如下內(nèi)容。

2.1 出版投融資業(yè)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)

出版投融資業(yè)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)為出版企業(yè)開(kāi)展投融資業(yè)務(wù)提供咨詢(xún)，包括投融資政策咨詢(xún)服務(wù)、金融產(chǎn)品咨詢(xún)服務(wù)等。其中，投融資政策咨詢(xún)服務(wù)主要是為出版投融資活動(dòng)提供相關(guān)政策咨詢(xún)服務(wù)，涉及資本準(zhǔn)入制度、備案制度、投融資法律法規(guī)等國(guó)內(nèi)外相關(guān)的投融資政策，有些甚至包含基本國(guó)情、總體經(jīng)濟(jì)狀況、未來(lái)的發(fā)展政策等內(nèi)容。金融產(chǎn)品資訊服務(wù)一般由政府主管機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)及出版信息服務(wù)者等提供，圍繞投融資所涉及的債權(quán)、基金、版權(quán)交易等方面開(kāi)展的各項(xiàng)咨詢(xún)服務(wù)。通過(guò)此項(xiàng)服務(wù)，出版企業(yè)能夠增進(jìn)對(duì)投融資政策與業(yè)務(wù)的了解，提升投融資活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)管理能力。

2.2 出版投融資市場(chǎng)環(huán)境服務(wù)

出版投融資市場(chǎng)環(huán)境服務(wù)負(fù)責(zé)對(duì)整個(gè)出版投融資市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)，并為出版企業(yè)制定投融資總體發(fā)展規(guī)劃。借助此類(lèi)機(jī)構(gòu)的服務(wù)，可對(duì)出版投資市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)控、分析，并依據(jù)分析結(jié)果為出版企業(yè)提供詳實(shí)的投融資活動(dòng)方案。通常情況下，出版投融資市場(chǎng)環(huán)境服務(wù)依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的行業(yè)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)以及信息服務(wù)商共同實(shí)施，部分實(shí)力足夠的出版企業(yè)會(huì)自建投融資市場(chǎng)分析服務(wù)機(jī)構(gòu)。出版投融資市場(chǎng)服務(wù)能使出版企業(yè)了解整個(gè)投融資市場(chǎng)環(huán)境，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化實(shí)時(shí)調(diào)整自身投融資策略與方向。但是，出版投融資市場(chǎng)服務(wù)也存在著期限較長(zhǎng)、服務(wù)價(jià)格較高等問(wèn)題，超出普通出版企業(yè)能力范圍。

2.3 出版投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)

投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)主要圍繞投融資活動(dòng)的各項(xiàng)管理職能展開(kāi)，涉及投融資業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的管理、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、評(píng)估等相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)主要依賴(lài)于企業(yè)內(nèi)專(zhuān)設(shè)的部門(mén)或中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，根據(jù)不同的投融資項(xiàng)目進(jìn)行差異化展開(kāi)。這其實(shí)是一種輔助服務(wù)，融合了資金管理與項(xiàng)目管理的服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了投融資活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，確保投融資效益的最大化。此外，投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)還能夠減輕出版企業(yè)的管理負(fù)擔(dān)，讓出版機(jī)構(gòu)放心地專(zhuān)注于自身出版業(yè)務(wù)，避免陷入不擅長(zhǎng)、不熟悉的領(lǐng)域與困境中。以盛世投資旗下的文化產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)盛世華韻為例，其將大量文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目引入深圳文交所的“文化四板”，做到文化產(chǎn)業(yè)、金融與雙創(chuàng)的結(jié)合，通過(guò)母基金的形式從全國(guó)范圍內(nèi)系統(tǒng)挖掘優(yōu)質(zhì)的出版企業(yè)，為其提供有效投融資增值服務(wù)，使企業(yè)落戶(hù)“文化四板”。

2.4 出版投融資中介服務(wù)

出版投融資中介服務(wù)由專(zhuān)業(yè)的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)為出版投融資參與者提供，以推動(dòng)產(chǎn)品、資金、技術(shù)交流，促使參與各方共同完成投融資活動(dòng)，包括投融資中介信息服務(wù)與投融資代理服務(wù)。其中，投融資中介信息服務(wù)僅為投融資雙方牽線(xiàn)搭橋，建立聯(lián)系，并利用溝通與協(xié)調(diào)手段促成投融資業(yè)務(wù)的達(dá)成，可快速為出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)引入戰(zhàn)略投資者，從而加快出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。投融資代理服務(wù)則是一些專(zhuān)業(yè)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)為獲得一定代理費(fèi)用而幫助出版企業(yè)代理各項(xiàng)投融資業(yè)務(wù)。出版企業(yè)通過(guò)與代理服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，既能獲得專(zhuān)業(yè)的投融資服務(wù)，保障業(yè)務(wù)運(yùn)行，還能豐富自身的投資與融資經(jīng)驗(yàn)，提升投融資管理能力。另外，代理服務(wù)能夠?yàn)槌霭嫒谫Y提供更加多元化的渠道，包括行業(yè)內(nèi)外熱錢(qián)、上市并購(gòu)等常規(guī)方式，以及依靠金融機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、互聯(lián)網(wǎng)金融等新興方式來(lái)籌措資金，為出版企業(yè)發(fā)展提供資金保障。

2.5 出版網(wǎng)絡(luò)投融資服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了資金融通、支付、投資、信息中介服務(wù)等金融業(yè)務(wù)，拓展了投融資活動(dòng)的范圍，有助于形成大眾融資模式，以解決中小出版企業(yè)資金短缺的難題。出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)投融資服務(wù)則基于網(wǎng)絡(luò)投融資平臺(tái)，圍繞出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)投融資活動(dòng)展開(kāi)服務(wù)，涉及平臺(tái)信息發(fā)布、用戶(hù)推薦、交易跟蹤與投資擔(dān)保等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)投融資為出版企業(yè)提供了全新的發(fā)展理念，催生出新型的出版模式。

一項(xiàng)出版投融資活動(dòng)往往需要多項(xiàng)服務(wù)的支持，因此，投融資服務(wù)機(jī)構(gòu)所提供的服務(wù)多以綜合性服務(wù)為主。如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)財(cái)務(wù)公司提供的服務(wù)基本上涵蓋了整個(gè)投融資領(lǐng)域的各項(xiàng)活動(dòng)，包括財(cái)務(wù)和融資顧問(wèn)、信用鑒證、代理業(yè)務(wù)、擔(dān)保、委托貸款及委托投資等。

3 出版企業(yè)投融資服務(wù)的構(gòu)建

投融資服務(wù)能保障出版企業(yè)各項(xiàng)投融資活動(dòng)的順利開(kāi)展。因此，出版企業(yè)要與金融機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作，積極構(gòu)建其投融資服務(wù)體系，提高投融資服務(wù)水平。

3.1 設(shè)立投融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，搭建投融資服務(wù)平臺(tái)

出版企業(yè)要搞好投融資業(yè)務(wù)，必須加強(qiáng)投融資服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)。要依據(jù)出版企業(yè)的發(fā)展來(lái)規(guī)劃、設(shè)立、搭建投融資服務(wù)部門(mén)與機(jī)構(gòu)，針對(duì)性地配備人員，讓各投融資項(xiàng)目有服務(wù)支持。當(dāng)前，我國(guó)已有一些出版企業(yè)搭建起了自身的投融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，如中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立了湖南出版投資控股集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司，新華文軒成立了文軒股權(quán)投資基金管理公司等。此外，平臺(tái)思維也很重要。一方面，要建立新的融資服務(wù)渠道，積極推動(dòng)出版企業(yè)在各類(lèi)融資平臺(tái)上開(kāi)展融資活動(dòng)；另一方面，盡可能加強(qiáng)與同行業(yè)及第三方機(jī)構(gòu)的合作，搭建出版投融資服務(wù)平臺(tái)，展開(kāi)各項(xiàng)投融資活動(dòng)。

3.2 完善出版投融資管理，提升投融資服務(wù)能力

出版企業(yè)要加強(qiáng)投融資服務(wù)管理，強(qiáng)化投融資業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以科學(xué)的管理方式來(lái)運(yùn)營(yíng)、管理各項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)，為出版投融資活動(dòng)做好后勤保障。為此，出版企業(yè)要建立科學(xué)的投融資服務(wù)程序及管理制度，做到有據(jù)可依。同時(shí)，要不斷強(qiáng)化企業(yè)自身的業(yè)務(wù)水平，提升投融資服務(wù)能力。一方面，出版企業(yè)要與專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)合作，借以熟悉國(guó)內(nèi)外政策與要求，為出版企業(yè)的投融資活動(dòng)保駕護(hù)航；另一方面，出版企業(yè)要與金融服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)投融資業(yè)務(wù)培訓(xùn)，補(bǔ)充資本運(yùn)營(yíng)知識(shí)，提高自身的投融資管理能力。

3.3 構(gòu)建投融資服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)投融資服務(wù)評(píng)估

出版企業(yè)要強(qiáng)化公司治理體系建設(shè)，規(guī)范出版投融資的資金使用，同時(shí)積極探索出版投融資服務(wù)機(jī)制。為此，出版企業(yè)首先要構(gòu)建投融資服務(wù)機(jī)制，借鑒國(guó)外先進(jìn)的投融資理念，做好出版投融資服務(wù)，確保投融資活動(dòng)符合出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，出版企業(yè)還要加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，完善各項(xiàng)出版投融資服務(wù)管理活動(dòng)，打造以市場(chǎng)化、可持續(xù)、互利共贏為特征的投融資服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、制度化的投融資服務(wù)管理。最后，還要采取科學(xué)有效的評(píng)估方法與手段對(duì)投融資服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、宏觀效益與微觀效益等進(jìn)行考核，推動(dòng)出版投融資服務(wù)實(shí)現(xiàn)合理化、有效化。

3.4 利用互聯(lián)網(wǎng)背景優(yōu)勢(shì)，探索新型投融資服務(wù)

出版企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，圍繞出版活動(dòng)搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的投融資服務(wù)平臺(tái)，打造符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新型投融資模式，為出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)融資活動(dòng)提供服務(wù)支持。同時(shí)，要借助各類(lèi)信息處理技術(shù)，做好互聯(lián)網(wǎng)投融資的信息發(fā)布、用戶(hù)推薦、交易跟蹤等服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)參與者提供全方位的投融資服務(wù)。此外，還要借助互聯(lián)網(wǎng)的新型出版模式，積極探索建設(shè)新型投融資服務(wù)體系，在拓展出版新業(yè)態(tài)的同時(shí)，做好投融資服務(wù)拓展的準(zhǔn)備工作。

4 結(jié)語(yǔ)

出版投融資業(yè)務(wù)是出版企業(yè)成長(zhǎng)重要的組成部分，事關(guān)出版企業(yè)興衰。只有搭建完善的出版投融資服務(wù)平臺(tái)，提升出版投融資服務(wù)能力，才能保障出版企業(yè)投融資活動(dòng)的健康開(kāi)展，促進(jìn)出版企業(yè)的良性發(fā)展。