廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的建設(shè)差異分析與發(fā)展對(duì)策探討

羅健文

（清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院，廣東清遠(yuǎn)511510）

1 引言

“鄉(xiāng)村旅游”概念，本文取廣東省文化和旅游廳于2018 年8 月發(fā)布的《廣東鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》中定義：鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的、與農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活有關(guān)的旅游活動(dòng)，不包括在鄉(xiāng)村地區(qū)的5A級(jí)景區(qū)、4/5 星級(jí)酒店等[1]。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確了鄉(xiāng)村振興“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄蟆Ｎ覈洞龠M(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2017 年）》提出，通過組織落實(shí)各項(xiàng)行動(dòng)任務(wù)，推動(dòng)形成體系完善、布局合理、品質(zhì)優(yōu)良、百花齊放的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收致富的重要力量，成為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要載體[2]。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從類型上一般可分為自然風(fēng)光型、民俗節(jié)慶型、田園生態(tài)型、鄉(xiāng)土文化型、“農(nóng)家樂”度假型和專項(xiàng)旅游型[3]。對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研究，有學(xué)者從開發(fā)模式、產(chǎn)品體系、客源市場(chǎng)、營銷策略、市場(chǎng)供需情況、負(fù)面口碑對(duì)目的地形象的影響、旅游行為意向、目的地選擇與產(chǎn)品偏好等視角研究鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[4]。但對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品建設(shè)的區(qū)域差異研究較少。

2 2018 年上半年廣東鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)發(fā)展概況

2018 年上半年，廣東鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)3.37 億人次，占廣東旅游接待人數(shù)的56.25%，其中過夜人數(shù)0.97 億人次，占廣東旅游接待過夜人數(shù)的28.61%。鄉(xiāng)村旅游總收入1909.2 億元，占全省旅游總收入的30.3%，人均花費(fèi)566.53 元，為全省旅游人均消費(fèi)的53.9%。全省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品（去除餐飲、住宿類）1648 個(gè)，產(chǎn)品涉及鄉(xiāng)村體驗(yàn)、生態(tài)、文化、戶外活動(dòng)、健康養(yǎng)生、紅色旅游等6 個(gè)類別16 種產(chǎn)品。

3 研究分析方法

主成分分析法旨在利用降維的思想，把多指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個(gè)綜合指標(biāo)(即主成分)，其中每個(gè)主成分都能夠反映原始變量的大部分信息，且所含信息互不重復(fù)。這種方法在引進(jìn)多方面變量的同時(shí)將復(fù)雜因素歸結(jié)為幾個(gè)主成分，使問題簡(jiǎn)單化，同時(shí)得到更加科學(xué)有效的數(shù)據(jù)信息。運(yùn)用主成分分析法計(jì)算各地鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的成分得分和各指標(biāo)變量得分，據(jù)此作出鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品在各地的建設(shè)差異和地位評(píng)價(jià)[5]。

4 研究指標(biāo)

以廣東省文化和旅游廳于2018 年8 月發(fā)布的《廣東鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》中的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品為評(píng)價(jià)對(duì)象。根據(jù)數(shù)據(jù)來源情況，采用指標(biāo)變量農(nóng)家樂（X1）、農(nóng)場(chǎng)（X2）、采摘園（X3）、生態(tài)風(fēng)光（X4）、田園風(fēng)光（X5）、鄉(xiāng)村公園（X6）、古村古鎮(zhèn)（X7）、民俗村（X8）、特色村鎮(zhèn)（X9）、文創(chuàng)藝術(shù)（X10）、古驛道（X11）、綠道（X12）、漂 流（X13）、戶外基地（X14）、健康養(yǎng)生（X15）、紅色景點(diǎn)（X16）進(jìn)行分析。

5 研究分析

5.1 相關(guān)系數(shù)矩陣R

通過SPSS22.0 統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，得出評(píng)價(jià)指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)矩陣R，變量的相關(guān)系數(shù)反映了變量之間的相關(guān)性。景區(qū)類產(chǎn)品變量之間存在較強(qiáng)的相關(guān)性，適合運(yùn)用主成分分析法。

5.2 成分的方差貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率

表1 解釋的總方差包括了相關(guān)系數(shù)矩陣的特征值、方差貢獻(xiàn)率和累計(jì)方差貢獻(xiàn)率結(jié)果。從表中可知，需要選擇三個(gè)主成分，其中第一個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率是63.687%，第二個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率是14.634%，第三個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率是6.623%，三個(gè)主成分的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率是84.944%。至此，由原來16 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為三個(gè)主成分評(píng)價(jià)指標(biāo)，選擇三個(gè)主成分已足夠替代原來的變量[6]。

表1 解釋的總方差

表2 成分矩陣

5.3 成分矩陣

表2 的成分矩陣表明不同主成分反映主要指標(biāo)的區(qū)別。第一主成分（F1）主要反映了農(nóng)家樂、農(nóng)場(chǎng)、采摘園等鄉(xiāng)村體驗(yàn)類的產(chǎn)品指標(biāo)；第二主成分（F2）主要反映了漂流、健康養(yǎng)生、生態(tài)風(fēng)光等戶外生態(tài)類的產(chǎn)品指標(biāo)；第三主成分（F3）主要反映了古驛道、紅色景點(diǎn)、文創(chuàng)藝術(shù)等文化古跡類產(chǎn)品指標(biāo)。

運(yùn)用回歸法計(jì)算可得廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的各成分得分和各產(chǎn)品得分在地方的排名。詳見表3、表4。

表3 2018 年上半年廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品主成分得分及排名

表4 2018 年上半年廣東鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)成分得分在各市的排名

表3、表4 數(shù)值反映了廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)差異。

比較第一主成分F1（鄉(xiāng)村體驗(yàn)成分）可知，在農(nóng)家樂、農(nóng)場(chǎng)、采摘園等產(chǎn)品的建設(shè)上，廣州、深圳、東莞、佛山四個(gè)城市排在全省前四位。這四個(gè)城市均位于珠三角，GDP和常住人口在廣東省居前四位，是廣東省最發(fā)達(dá)的城市，大量的城市人口有著強(qiáng)烈的鄉(xiāng)村體驗(yàn)需求。據(jù)報(bào)道，鄉(xiāng)村旅游距離以50 公里以內(nèi)最多，因此在這些城市中建設(shè)鄉(xiāng)村體驗(yàn)類產(chǎn)品適應(yīng)了廣大游客的需要?；浳鞯拿?、云浮在這一主成分中排名全省的最后兩名。這兩個(gè)城市雖然都有一定量的常住人口，且茂名的常住人口排名全省第6 位，但兩個(gè)城市都是人口輸出型城市。顯然，這一主成分與城市人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相關(guān)，也可稱為人口經(jīng)濟(jì)成分。

比較第二主成分F2（戶外生態(tài)成分）可知，在漂流、健康養(yǎng)生、生態(tài)風(fēng)光等產(chǎn)品的建設(shè)上，清遠(yuǎn)、惠州、韶關(guān)、江門四個(gè)城市排在全省前四位。清遠(yuǎn)、韶關(guān)位于粵北地區(qū)，大部分地區(qū)地處南嶺山脈，雨量充沛，自然生態(tài)資源特別是山地風(fēng)光和水資源豐富；惠州、江門雖地處珠三角，山地、丘陵、河網(wǎng)各占有相當(dāng)一部分的地域，外加生態(tài)宜人的養(yǎng)生地和頗具特色的村落風(fēng)光，自然生態(tài)資源同樣豐富；佛山、東莞在這一主成分中排名全省最后兩名。首先，這兩個(gè)城市是廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，城市化建設(shè)程度很高，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)過程中，開發(fā)了大片土地。其次是這兩個(gè)城市同屬珠三角地區(qū)，地形以沖積平原為主，地勢(shì)平坦，山地較少，在產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)中，對(duì)河網(wǎng)濕地資源的利用較少。顯然這一主成分與自然生態(tài)資源相關(guān)，也可稱為生態(tài)資源成分。

比較第三主成分F3（文化古跡成分）可知，在古驛道、紅色景點(diǎn)、文創(chuàng)藝術(shù)等產(chǎn)品的建設(shè)上，韶關(guān)、佛山、廣州、汕尾四個(gè)城市排在全省前四位。韶關(guān)地處粵北，自古以來就是中原與嶺南的重要交通要道，也是中國革命的重要活動(dòng)地區(qū)。佛山是中國著名的四大古鎮(zhèn)之一[7]，境內(nèi)的制陶、秋色、武術(shù)等蜚聲海內(nèi)外。廣州是華南重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，又是中國近代革命的發(fā)祥地之一，境內(nèi)有眾多的古跡和紅色革命紀(jì)念場(chǎng)所。汕尾的海陸豐在20 世紀(jì)20 年代，產(chǎn)生了中國第一次農(nóng)民革命運(yùn)動(dòng)，組織了全國第一個(gè)農(nóng)會(huì)，建立了中國第一個(gè)蘇維埃政權(quán)，創(chuàng)建的海陸豐革命根據(jù)地，是土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期全國十三塊革命根據(jù)地之一，境內(nèi)紅色革命遺址達(dá)600 多處。惠州、深圳在這一主成分中排名全省最后兩名。對(duì)于惠州而言，雖然紅色景點(diǎn)產(chǎn)品的建設(shè)排在本市的第五位，但由于缺少古驛道資源和文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品，導(dǎo)致了排名的靠后。深圳是一座改革開放后建設(shè)的城市，且處于中國大陸南端，無論是在古代與中原地區(qū)的交流還是在近代中國革命活動(dòng)中，境內(nèi)文化古跡資源相對(duì)較少。顯然，這一主成分與歷史文化相關(guān)，也可稱為歷史文化成分。

對(duì)比表4 產(chǎn)品成分得分在各市的排名可知，其結(jié)果符合實(shí)際規(guī)律。如汕尾市的產(chǎn)品中，紅色景點(diǎn)排名第1 位。實(shí)際中，汕尾市的海陸豐革命根據(jù)地是廣東省唯一的紅色革命根據(jù)地，是汕尾市響亮的旅游名片，在省內(nèi)有很大的影響力，其地位是汕尾市內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品無可替代超越的；又如韶關(guān)市的產(chǎn)品中，古驛道排名第1 位。實(shí)際中，韶關(guān)市的烏逕古道、梅嶺古道和珠璣古巷，自古以來就是古代嶺南和中原地區(qū)的主要交通要道，蘊(yùn)涵豐富的歷史文化，在省內(nèi)有很大影響力，其地位在韶關(guān)市的其他鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)景區(qū)類產(chǎn)品中同樣是無可替代超越的；再如清遠(yuǎn)市的產(chǎn)品中，漂流排名第1位。清遠(yuǎn)位于南嶺山脈與珠三角平原的交接處，山地平原地勢(shì)落差較大，境內(nèi)山川溪徑眾多，雨量充沛，十分適宜漂流項(xiàng)目的建設(shè)。漂流項(xiàng)目產(chǎn)品在省內(nèi)影響甚廣，其地位與清遠(yuǎn)市內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品相比十分突出，是清遠(yuǎn)市響亮的旅游名片。

5.4 聚類分析

為了區(qū)分2018 年上半年廣東省21 個(gè)地級(jí)市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)的客觀現(xiàn)狀，文章對(duì)廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的建設(shè)情況進(jìn)行聚類分析。聚類分析結(jié)果結(jié)合各市的建設(shè)情況，全省21 個(gè)市劃分為3 類。第一類：顯著型；第二類：突出型；第三類：一般型。

表5 廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)情

6 評(píng)價(jià)與建議

6.1 廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)差異評(píng)價(jià)

6.1.1 經(jīng)濟(jì)、人口、文化和多樣的地形地貌為差異化發(fā)展建設(shè)提供資源支撐

廣東地處中國大陸最南端，省內(nèi)地勢(shì)北高南低，地形復(fù)雜，有山地、丘陵、平原。氣候、地理、濱海等自然資源相對(duì)獨(dú)特[8]；由于歷史的原因，廣東文化分為廣府文化、客家文化、潮汕文化等，內(nèi)涵層次非常豐富；改革開放以來，廣東經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，已有20 多年位居全國省域經(jīng)濟(jì)的第一位；經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，帶來了人口的增長(zhǎng)，是我國為數(shù)不多的人口輸入型省份，全省常住人口達(dá)到1 億以上。上述因素，為廣東各市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異化發(fā)展建設(shè)提供充足的資源支撐[9]。

6.1.2 產(chǎn)品建設(shè)不均衡，總量供給少，形態(tài)單一

廣東全省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類開發(fā)建設(shè)產(chǎn)品基本涵蓋了目前鄉(xiāng)村旅游觀光、體驗(yàn)、文化、戶外、康養(yǎng)、度假、休閑、旅居、紅色、研學(xué)等所有的產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品類別、內(nèi)容比較豐富。但其一是區(qū)域發(fā)展不平衡、不充分，各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)不均衡。2018 年上半年鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)，廣州一枝獨(dú)秀，共445 個(gè)，占比27%，深圳、惠州、清遠(yuǎn)緊隨其后，前四名合計(jì)占比53%，大部分景區(qū)類產(chǎn)品位于城市近郊客流密集處或依托大型景區(qū)周邊集聚?；洊|、西、北廣大鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品建設(shè)發(fā)展滯后。其二是產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)不充分，生態(tài)風(fēng)光320 個(gè)，緊隨其后的是農(nóng)家樂、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、采摘園，前四種產(chǎn)品合計(jì)占比59.4%。重心集中在體驗(yàn)、生態(tài)等類型，缺少鄉(xiāng)居型產(chǎn)品。全省開發(fā)建設(shè)景區(qū)類產(chǎn)品只有1648 個(gè)，總量偏少，眾多鄉(xiāng)村旅游資源還有待開發(fā)；其三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品端形態(tài)單一、雷同性高、品位不強(qiáng)。大部分以美食、花果為依托，以各種形式的農(nóng)家樂、休閑農(nóng)場(chǎng)和觀光果園等項(xiàng)目為表現(xiàn)形式，缺少能夠住下來、吃農(nóng)家菜、干農(nóng)家活、賞田野風(fēng)光、深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、歷史文化的鄉(xiāng)居式、復(fù)合型優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，不能有效滿足時(shí)下游客個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求。

6.1.3 產(chǎn)品供給和環(huán)境不完善制約鄉(xiāng)村旅游縱深發(fā)展

廣東屬于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，城鄉(xiāng)之間、特別是珠三角和粵東、西、北部地區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式差異很大，構(gòu)成吸引游客的天然要素，鄉(xiāng)村地區(qū)交通、通訊、治安、資訊服務(wù)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施也基本完備。但粵東、西、北部廣大鄉(xiāng)村地區(qū)與珠三角核心區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平及文明程度差距較大，公共產(chǎn)品供給、人居環(huán)境、自然環(huán)境不完善，成為制約廣東鄉(xiāng)村旅游從觀光型發(fā)展向休閑型、度假型、鄉(xiāng)居型縱深發(fā)展的重要因素。

6.2 廣東各市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)建議

廣東鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)巨大、產(chǎn)品比較豐富，但發(fā)展不平衡、不充分，粵東、西、北廣大鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展嚴(yán)重滯后，特別是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量不高，鄉(xiāng)村旅游人居環(huán)境不理想，難以構(gòu)成城市居民深度鄉(xiāng)村旅游所向往的生產(chǎn)生活場(chǎng)景；鄉(xiāng)村旅游對(duì)老少邊窮鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用不明顯，貢獻(xiàn)不高，對(duì)農(nóng)民脫貧致富、以至于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還有很大的發(fā)揮空間。

6.2.1 充分利用廣東人口經(jīng)濟(jì)大省的優(yōu)勢(shì)，激活鄉(xiāng)村旅游人氣

廣東是我國人口經(jīng)濟(jì)數(shù)一數(shù)二的大省，有著天然的鄉(xiāng)村旅游剛性需求。從景區(qū)類產(chǎn)品變量的主成分中可知，鄉(xiāng)村體驗(yàn)類產(chǎn)品是第一主成分，其方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了63.687%。但產(chǎn)品只是載體，而人口經(jīng)濟(jì)卻是其支撐。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高景區(qū)類產(chǎn)品的建設(shè)水平，必然要充分利用好人口因素。這方面可從三處著手：一是本地人口。2018年上半年，廣東省鄉(xiāng)村旅游出游游客2.4 億人次，其中本市占比為54.98%。鄉(xiāng)村旅游游客在10-50 公里的占比52.56%，200 公里以內(nèi)的占比77.16%。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人口。2018 年上半年，珠三角地區(qū)人口占全省人口總數(shù)55.1%，經(jīng)濟(jì)總量占80.1%，鄉(xiāng)村旅游出游旅客13040 萬人次，占全省出游旅客的54.2%，出游人次總量巨大。通達(dá)全省各地級(jí)以上城市的高鐵（動(dòng)車）網(wǎng)和連接?xùn)|西、貫穿南北的高速公路網(wǎng)為廣東快速城市圈生活和游客的出行提供極大的方便?；洷钡那暹h(yuǎn)、韶關(guān)兩市在第一主成分中能排在全省的6、7 位，顯然是吸引承接了發(fā)達(dá)地區(qū)游客所致。三是周邊地區(qū)人口。2018 年上半年，廣東省鄉(xiāng)村旅游接待省內(nèi)跨市游客1.08億人次，占全省鄉(xiāng)村旅游接待游客比例32.0%，省外游客為0.96 億次，占比28.5%?；浳鞯脑聘≡诘谝恢鞒煞值漠a(chǎn)品建設(shè)上排列全省的21 位，其周邊有茂名、陽江、江門、肇慶，還有廣西的梧州等城市，離廣州、佛山的距離也不遠(yuǎn)，在這方面有很大的提升空間。

6.2.2 以市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)為方式、模式創(chuàng)新為手段，增加產(chǎn)品總量供給

重點(diǎn)從供給側(cè)入手，增加產(chǎn)品總量的供給水平。這方面的措施有：

一是政府引導(dǎo)、支持，以專業(yè)化、市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)的方式，引導(dǎo)城市資金、人才、運(yùn)營能力等，重點(diǎn)在粵東、西、北鄉(xiāng)村地區(qū)，選擇部分具備良好生態(tài)自然文化條件的區(qū)域，以集聚和分散相結(jié)合的方式，打造不同層級(jí)的鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從觀光型向休閑型、度假型、鄉(xiāng)居型縱深發(fā)展[10]。通過持續(xù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行金融支持，幫助解決發(fā)展資金緊缺難題，把廣東優(yōu)質(zhì)旅游資源變成優(yōu)勢(shì)旅游資產(chǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目快速發(fā)展。

二是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展模式。圍繞創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，鼓勵(lì)農(nóng)民采取就近就業(yè)、入股分紅、自主創(chuàng)業(yè)、直接經(jīng)營等形式參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，增加總量供給。其模式有：（1）對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，通過將資源整體租賃給企業(yè)，以“公司制”模式由企業(yè)統(tǒng)一投資開發(fā)建設(shè)；（2）對(duì)于開發(fā)難度大，村民參與熱情高的項(xiàng)目，通過村民以土地、房屋、技術(shù)入股，與投資方組建“股份制”企業(yè)，共同進(jìn)行項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)；（3）對(duì)于投資規(guī)模小、成本回收快、村民熱情高的項(xiàng)目，通過村集體以“合作社”模式，整合集體土地自行開發(fā)建設(shè)[11,12]。

三是充分挖掘區(qū)域資源，融合產(chǎn)品元素，豐富產(chǎn)品供給。在廣東鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的建設(shè)上，東莞、佛山和深圳、惠州是很特別的城市。這四個(gè)城市在第一主成分的產(chǎn)品建設(shè)中均排在全省的前列，總量規(guī)模顯著。但是東莞、佛山在第二主成分，深圳、惠州在第三主成分中卻排名全省的最后兩名，說明這四個(gè)城市分別在生態(tài)資源和歷史文化成分的產(chǎn)品建設(shè)上相對(duì)落后了。但實(shí)際上，這四個(gè)城市在生態(tài)資源和歷史文化上還是有其區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色的。如東莞、佛山的河口、河網(wǎng)濕地資源，深圳、惠州的客家、媽祖文化資源和東江縱隊(duì)的革命斗爭(zhēng)歷史遺址遺跡，對(duì)深圳而言，還有改革開放歷史文化資源。通過產(chǎn)品元素的融合至產(chǎn)品的結(jié)合，在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，克服短板，豐富鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的供給。

6.2.3 推進(jìn)品牌建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品建設(shè)內(nèi)涵

廣東地理位置獨(dú)特、地形地貌多樣、文化多元、人口眾多、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。各地在開發(fā)利用上，一定要注重產(chǎn)品的內(nèi)涵建設(shè)，提升產(chǎn)品的影響力和吸引力。具體措施有：一是突出鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的地域化特色，實(shí)行差異化建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展。著力打造有內(nèi)涵、有市場(chǎng)、有影響的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目產(chǎn)品，形成品牌體系，提升區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的知名度與影響力[13]；二是轉(zhuǎn)變開發(fā)理念，從實(shí)際發(fā)展出發(fā)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的開發(fā)從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，避免同質(zhì)化建設(shè)。堅(jiān)持將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與扶貧開發(fā)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等結(jié)合起來；三是注重融合和保護(hù)。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品的開發(fā)，不但是對(duì)自然景觀的開發(fā)，也是對(duì)本地歷史和人文的對(duì)外宣傳，只有將歷史、人文與自然景觀進(jìn)行有效融合，才能夠?qū)β糜握咝纬砷L(zhǎng)久的吸引力；再就是必須對(duì)資源特別是人文資源予以保護(hù)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，大力宣傳民族文化和地方特色文化保護(hù)的重要意義[14]。

6.2.4 加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)和人員培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量水平

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)，一定要加強(qiáng)地方的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，激活鄉(xiāng)村旅游人氣，從而更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先要制定鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品、設(shè)施、場(chǎng)地、服務(wù)、人員、安全、污水處理等方面制定統(tǒng)一、規(guī)范、明確的標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)向高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)的模式發(fā)展；其次是加大人居環(huán)境整治力度，開展生活、飼養(yǎng)、生產(chǎn)環(huán)境和污染綜合整治，加強(qiáng)交通、電力、電信、水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)的現(xiàn)代化水平[15]；最后是加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，提升服務(wù)水平。通過開展管理人員與從業(yè)人員培訓(xùn)，培養(yǎng)出有創(chuàng)意、懂設(shè)計(jì)、能策劃、會(huì)營銷、優(yōu)服務(wù)的人才隊(duì)伍，不斷提升鄉(xiāng)村旅游主體的管理水平和服務(wù)能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展[16]。

6.2.5 加強(qiáng)宣傳推廣，引導(dǎo)消費(fèi)主流，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為突破口。這方面：一是鄉(xiāng)村旅游業(yè)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重以合理的商業(yè)化包裝，以多樣化、人性化的宣傳推廣，傳播健康的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)市場(chǎng)向良性發(fā)展；二是要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游資源的綜合型利用，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的聯(lián)結(jié)，形成相互促進(jìn)、彼此助益的交互發(fā)展生態(tài)。通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)降低成本投入，提升整體的經(jīng)濟(jì)收益水平。通過推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)形成互補(bǔ)、互利、共贏的立體化格局，以鄉(xiāng)村旅游業(yè)的變革、創(chuàng)新帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展[17]。