主流媒體娛樂化之殤

李佳 何明星

摘要：“新思維”改革使20世紀(jì)90年代的蘇聯(lián)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生了重大變革，蘇聯(lián)主流媒體在此背景下開始轉(zhuǎn)型，快速進(jìn)入娛樂化發(fā)展軌道。但蘇聯(lián)媒體率先放棄了國(guó)家文化建設(shè)的主體責(zé)任，對(duì)后來蘇聯(lián)的亡黨亡國(guó)負(fù)有不可推卸的責(zé)任。蘇聯(lián)媒體娛樂化轉(zhuǎn)型的代價(jià)是慘重的，教訓(xùn)是深刻的，對(duì)當(dāng)下中國(guó)主流媒體中的泛娛樂化發(fā)展傾向是一個(gè)重要的警醒。

關(guān)鍵詞：主流媒體 娛樂化 蘇俄媒體

所謂主流媒體，指的是在一個(gè)國(guó)家、地區(qū)中，在新聞?shì)浾?、知識(shí)生產(chǎn)與文化傳承等方面具有一定影響力的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)。主流媒體通常能夠起到典型示范和輿論引導(dǎo)作用，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體的示范與引導(dǎo)作用更加重要。中國(guó)傳媒業(yè)在40多年的改革發(fā)展過程中，在圖書、報(bào)紙、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等十大領(lǐng)域，取得了有目共睹的進(jìn)步和成績(jī)。但中國(guó)主流媒體存在泛娛樂化的現(xiàn)象，對(duì)年輕受眾的價(jià)值觀、人生觀產(chǎn)生了一定程度的負(fù)面影響。2021年10月29日，中宣部、國(guó)家廣播電視總局對(duì)上海、江蘇、浙江、湖南四家省級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行約談，指出各衛(wèi)視頻道存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅(jiān)決整改，這是國(guó)家為引導(dǎo)傳媒業(yè)健康發(fā)展所發(fā)出的一個(gè)重要信號(hào)。

所謂泛娛樂化，就是以消費(fèi)主義、享樂主義為核心，以現(xiàn)代媒體為主要載體，以內(nèi)容淺薄空洞的方式進(jìn)行戲劇化的濫情表演，以此來迎合低格調(diào)受眾需求的一種文化現(xiàn)象。尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中已經(jīng)指出泛娛樂化的后果：當(dāng)政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，結(jié)果將導(dǎo)致人們成為娛樂至死的物種。

2021年是蘇聯(lián)解體30周年。自1985年戈?duì)柊蛦谭虬l(fā)起“新思維”改革，以公開性、民主化為指導(dǎo)思想的政治體制改革浪潮也開啟了媒體的轉(zhuǎn)型道路，由此，蘇聯(lián)主流媒體率先擺脫國(guó)家意識(shí)形態(tài)部門的管控，接受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，走上了娛樂化發(fā)展道路。雖然媒體內(nèi)容日益多元化、多樣化，但總體上是從嚴(yán)肅高雅向娛樂低俗激烈轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型后的蘇俄主流媒體給社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展帶來深刻影響。本文通過分析蘇俄主流媒體在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初的娛樂化發(fā)展路徑，指出主流媒體主動(dòng)放棄意識(shí)形態(tài)主體責(zé)任造成的嚴(yán)重后果，以此提醒中國(guó)傳媒行業(yè)也要充分警惕泛娛樂化的問題。

一、蘇俄主流媒體的娛樂化轉(zhuǎn)型

蘇俄主流媒體的娛樂化轉(zhuǎn)型使媒體內(nèi)容變得豐富多元，但主流媒體娛樂功能發(fā)生異化，導(dǎo)致色情信息在主流媒體中泛濫。

1.媒體內(nèi)容由單一化向多元化轉(zhuǎn)變。“新思維”改革之后，蘇聯(lián)媒體數(shù)量激增，媒體內(nèi)容變得更加多元化、多樣化。根據(jù)國(guó)家出版委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1970年蘇聯(lián)全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊僅有28種，平均每種報(bào)紙的單期印數(shù)高達(dá)200余萬(wàn)份，電視臺(tái)共120余家，覆蓋全國(guó)近95%的人口。至2000年，俄羅斯全國(guó)性報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)至286種，電視臺(tái)增加至1000余家，其中主流媒體有《真理報(bào)》、《消息報(bào)》、《共青團(tuán)真理報(bào)》以及蘇聯(lián)中央電視臺(tái)和地方政府主辦的電視臺(tái)等。主流媒體轉(zhuǎn)型前的報(bào)道內(nèi)容主要側(cè)重“黨政大事”、“社會(huì)熱點(diǎn)”、“經(jīng)濟(jì)新聞”、“友好國(guó)家新聞”、“對(duì)西方的批評(píng)”、“國(guó)際熱點(diǎn)新聞”、“體育休閑”等方面?？傮w而言，在1985年媒體轉(zhuǎn)型之前，各大主流媒體對(duì)娛樂休閑的報(bào)道相對(duì)較少，嚴(yán)格意義上的純娛樂報(bào)刊或電視節(jié)目在轉(zhuǎn)型之前是不存在的。但在轉(zhuǎn)型以后，各大媒體都根據(jù)市場(chǎng)需求走上個(gè)性化發(fā)展，傳媒內(nèi)容不再千篇一律，選美比賽、時(shí)裝展示、脫口秀、賭博、冒險(xiǎn)等娛樂內(nèi)容增加，內(nèi)容更加豐富多元。根據(jù)《真理報(bào)》、《消息報(bào)》、《共青團(tuán)真理報(bào)》在1984年、1987年、2001年的月均抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中（如圖1），三家媒體的娛樂廣告版面占比由1984年的9.73%、15.1%、15.18%增加至2001年的24.38%、37.33%、49.24%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯20世紀(jì)90年代后期的新興娛樂報(bào)刊與傳統(tǒng)嚴(yán)肅報(bào)刊之比高達(dá)9∶1。在電視領(lǐng)域，各大電視臺(tái)的娛樂游戲類節(jié)目播出時(shí)間占比已經(jīng)達(dá)到55%～60%。在傳媒內(nèi)容多元化的同時(shí)，娛樂內(nèi)容也大量增加。

2.主流媒體功能的喪失，色情信息進(jìn)入主流媒體。在媒體轉(zhuǎn)型之前，蘇聯(lián)主流媒體不僅要向受眾提供知識(shí)與文化信息，還承擔(dān)著政治宣傳使命。但當(dāng)時(shí)的蘇聯(lián)媒體也有娛樂的一面，那時(shí)媒體的娛樂內(nèi)容是經(jīng)典、嚴(yán)肅、高雅的，更多展現(xiàn)的是普希金與萊蒙托夫的詩(shī)歌、奧斯托洛夫斯基的歌劇、柴可夫斯基的樂曲、列賓的繪畫、烏蘭諾娃的芭蕾舞等。而轉(zhuǎn)型后媒體的娛樂內(nèi)容走向了另一個(gè)極端，如1988年，蘇聯(lián)頒布第一部《合作社法》，允許私營(yíng)合作社從事出版、影視拍攝活動(dòng)，隨之導(dǎo)致色情、暴力、低俗電影與書刊在市場(chǎng)上泛濫成災(zāi)。在全國(guó)8000余種報(bào)刊中，僅色情報(bào)刊就有1000余種，如《X俱樂部》、《風(fēng)流往事》、《男人世界》、《花花公子》、《流氓》、《極限》、《比基尼》、《酷妹》等，甚至作為主流報(bào)紙的《莫斯科共青團(tuán)報(bào)》都開設(shè)了“閑娛時(shí)光”專欄，公然刊登色情按摩、色情桑拿廣告，并清晰標(biāo)明是色情服務(wù)信息。在電視娛樂節(jié)目中，低俗、淫穢、刺激類內(nèi)容層出不窮，如色情電影、色情廣告、暴力節(jié)目、賭博節(jié)目等，其中有超過100家電視臺(tái)（如俄羅斯獨(dú)立電視臺(tái)、電視第一頻道、第二頻道、莫斯科電視臺(tái)等）從晚上23∶00至次日上午8∶00播放色情片或暴力片，而且在一些新聞節(jié)目中甚至出現(xiàn)了“裸體”主持人。此外，媒體過度娛樂化使真正的新聞人和作家的作品無法接觸更多的讀者和觀眾，而以?shī)蕵坊侄味抛恼纬舐?、低俗色情小說卻在市場(chǎng)上大賣?？梢姡D(zhuǎn)型后的俄羅斯媒體娛樂化發(fā)展高度激進(jìn)，媒體的娛樂功能發(fā)生了嚴(yán)重異化，主流媒體不再以知識(shí)傳播與文化傳承為主要目的，轉(zhuǎn)而通過快速吸引受眾來追求經(jīng)濟(jì)收益，對(duì)蘇聯(lián)社會(huì)主義時(shí)期的主流文化建設(shè)成果造成了嚴(yán)重破壞，迄今仍然貽害俄羅斯的主流文化。

二、主流媒體放棄意識(shí)形態(tài)責(zé)任的危害與后果

主流新聞媒體不僅承擔(dān)著信息傳播和輿論引導(dǎo)功能，還肩負(fù)著知識(shí)生產(chǎn)與文化傳承的職責(zé)。主流媒體的過度娛樂化會(huì)帶來兩種危害。

1.主流文化日益邊緣，西方文化長(zhǎng)驅(qū)直入。主流媒體過度娛樂化就是文化市場(chǎng)化、商品化的一種產(chǎn)物，西方資本主義文化工業(yè)正是用“娛樂+資本+工業(yè)化”的手段在全球拓展開來的。蘇俄媒體在20世紀(jì)90年代的過度娛樂化帶來了嚴(yán)重后果。轉(zhuǎn)型前，蘇聯(lián)人民有信仰、有激情、有追求、有奉獻(xiàn)、有擔(dān)當(dāng)，對(duì)生活充滿信心和希望，但轉(zhuǎn)型后，人民的文化價(jià)值取向發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著蘇俄媒體拋棄自己的主流文化價(jià)值觀，開始大肆宣揚(yáng)西方生活文化的優(yōu)越性，西方國(guó)家的生活?yuàn)蕵贩绞健碁?、日光浴、“性自由”隨之堂而皇之地侵入媒體文化。蘇俄主流媒體主動(dòng)放棄了意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主體責(zé)任，導(dǎo)致那些在歐美國(guó)家受到嚴(yán)格管控的色情電影在蘇俄市場(chǎng)暢行無阻。媒體娛樂化誘導(dǎo)蘇俄民眾對(duì)西方文化產(chǎn)生盲目崇拜，人們開始質(zhì)疑甚至蔑視自身的民族文化。在今天的俄羅斯，具有本民族文化特色的媒體寥寥無幾?？梢哉f，之于蘇聯(lián)亡黨亡國(guó)的悲慘結(jié)局，蘇聯(lián)主流媒體負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

2.大眾精神生態(tài)失衡，人文精神隕落。主流媒體過度娛樂化造就了一批“迷途”的受眾。在社會(huì)主流文化嚴(yán)重失范的環(huán)境下，傳媒的商業(yè)邏輯重于文化邏輯，媒體提供的娛樂趨于膚淺、惡俗，缺乏冷靜思考和精神參與；媒體的消費(fèi)主義和泛娛樂化不斷瓦解傳統(tǒng)文化價(jià)值體系，導(dǎo)致受眾的精神生態(tài)面臨失衡。受眾只是用娛樂化媒體來消遣時(shí)間，沉溺于媒體構(gòu)建的虛擬世界而無法自拔，行為逐漸趨于尋求刺激、自我放縱、焦慮恐慌、暴力宣泄和逃避現(xiàn)實(shí)。轉(zhuǎn)型時(shí)期的俄羅斯媒體深陷西方文化殖民的泥潭，受眾在娛樂化的氛圍下變得思維怠惰、情感麻木，一味追求低級(jí)趣味，人文精神喪失殆盡。眾所周知，人文精神是一種普遍的人類自我關(guān)懷，表現(xiàn)為對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、命運(yùn)的維護(hù)、追求和關(guān)切。但媒體內(nèi)容的過度娛樂化恰恰會(huì)帶來人文精神的墮落與價(jià)值淪喪，甚至造成災(zāi)難性的社會(huì)后果。一個(gè)明顯的例證就是俄羅斯青少年的犯罪率不斷攀升。由于青少年還沒有形成穩(wěn)定的價(jià)值觀和人生觀，缺少辨別力與約束力，而俄羅斯青少年沉浸在泛娛樂化的環(huán)境當(dāng)中，受到的負(fù)面影響更大。他們無視學(xué)校紀(jì)律、遲到曠課、棄學(xué)或離家出走，混蕩于社會(huì)；吸煙、酗酒、吸毒、盜竊行為屢屢發(fā)生。根據(jù)俄羅斯學(xué)者卡列耶夫于1991年開展的名為“青年人的社會(huì)生活目標(biāo)與政治取向”的社會(huì)問卷調(diào)查顯示，俄羅斯青少年認(rèn)為“優(yōu)越的物質(zhì)生活條件、時(shí)髦享樂的生活方式”是其生活的目標(biāo)，而對(duì)刻苦學(xué)習(xí)、事業(yè)上進(jìn)與社會(huì)責(zé)任并不感興趣；那些在“愿為社會(huì)做貢獻(xiàn)”、“為國(guó)家分擔(dān)困難”、“希望獲得文學(xué)、藝術(shù)科學(xué)等文化財(cái)富”等問題上回答“否”的青少年群體比例均高于95%。媒體轉(zhuǎn)型期間的俄羅斯未成年人犯罪率從1990—1994年增加了兩倍，犯罪年齡趨小，女性犯罪人數(shù)大增：在1994年，每萬(wàn)名未成年人中有242人犯罪，且最低犯罪年齡已由16歲下降至14歲。該調(diào)研結(jié)果充分顯示了媒體過度娛樂化的負(fù)面效應(yīng)，顯示出嚴(yán)重的受眾精神生態(tài)失衡與社會(huì)集體精神危機(jī)，導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定性加劇。

三、對(duì)中國(guó)主流媒體發(fā)展的警醒

中國(guó)主流媒體發(fā)展必須要“以蘇為鑒”，時(shí)刻堅(jiān)守主流媒體責(zé)任，充分結(jié)合中國(guó)媒體發(fā)展的實(shí)際情況，堅(jiān)定不移地走中國(guó)特色媒體發(fā)展道路。

1.堅(jiān)守主流媒體責(zé)任。黨的十九屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》明確指出：拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義和歷史虛無主義等錯(cuò)誤思潮不時(shí)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論亂象叢生，嚴(yán)重影響人們的思想和社會(huì)輿論環(huán)境。黨堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，繁榮文藝創(chuàng)作，完善公共文化服務(wù)體系，為人民提供更多更好的精神食糧。這為中國(guó)主流媒體的健康發(fā)展指明了方向。媒體要對(duì)過度商業(yè)化、娛樂化的現(xiàn)象有清醒的認(rèn)知，找出解決辦法，時(shí)刻堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。中國(guó)主流媒體的發(fā)展絕不能走蘇俄媒體的老路。

2.堅(jiān)定中國(guó)特色媒體發(fā)展之路。要充分認(rèn)識(shí)到，資本與文化工業(yè)相結(jié)合所帶來的嚴(yán)重問題，絕不是“限娛令”所能夠根除的，而是需要探索出一條中國(guó)特色的傳媒業(yè)發(fā)展之路。實(shí)際上，對(duì)于蘇俄媒體過度娛樂化的現(xiàn)象，當(dāng)時(shí)的蘇聯(lián)政府并未置之不理、無所作為。早在1991年最高蘇維埃會(huì)議上就通過了《關(guān)于采取緊急措施打擊宣傳色情、暴力和傷害行為的決議》，用來解決色情電影、錄像和出版物的社會(huì)傳播問題，但這一問題直到蘇聯(lián)解體時(shí)都未曾解決。因?yàn)?，泛娛樂化的媒體生態(tài)一旦形成，即使頒布法令加以管制，媒體也會(huì)因資本利益驅(qū)動(dòng)而不擇手段地發(fā)行暢銷的娛樂內(nèi)容。俄羅斯經(jīng)過近20年的治理才使媒體重回正軌，但至今，娛樂化內(nèi)容在媒體中的比重依然很高。所以，對(duì)于中國(guó)媒體而言，“限娛令”絕不是終點(diǎn)。從2011年頒布“限娛令”至今已有十年，我國(guó)主流媒體依然存在泛娛樂化傾向。2021年10月29日，中宣部與廣電總局對(duì)4省市廣播電視臺(tái)進(jìn)行“約談”，指出其存在過度娛樂化、追星炒作等問題，這足以說明我國(guó)媒體娛樂化的問題治理尚未完成，這項(xiàng)任務(wù)是長(zhǎng)期而艱巨的。特別是隨著信息傳播技術(shù)手段的快速發(fā)展，自媒體成為媒體泛娛樂化的另一種力量。全媒體時(shí)代的娛樂化問題變得更為復(fù)雜，如吃播、美女主播、帶貨直播等娛樂形式的出現(xiàn)，娛樂至上的價(jià)值觀開始以自媒體形式影響一部分受眾群體。對(duì)此，傳統(tǒng)的行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)很難有效判定這種媒體的娛樂內(nèi)容是否得當(dāng)、價(jià)值取向是否正確。在短視頻與直播泛濫的時(shí)代，國(guó)難國(guó)恥戲謔化、性暗示、標(biāo)題黨等問題屢禁不止。這些更增加了媒體娛樂化的治理難度。中國(guó)自古就有“寓教于樂”的古老傳統(tǒng)，如何繼承中國(guó)古老智慧，探索出一條具有中國(guó)特色媒體發(fā)展之路，還需要各方面加大探索力度。

總之，20世紀(jì)90年代蘇俄媒體轉(zhuǎn)型的教訓(xùn)是深刻的、慘痛的。主流媒體的泛娛樂化態(tài)勢(shì)一旦形成就很難消失，正如俄政府花費(fèi)近20年的時(shí)間去治理這個(gè)問題，卻仍然難以如愿。我國(guó)學(xué)者張國(guó)良曾指出：“在社會(huì)實(shí)踐中，媒體就像一把雙刃劍，既發(fā)揮著正面功能，同時(shí)也具有負(fù)面功能。媒體既可以為善，也可以為惡，可以監(jiān)督環(huán)境，也可以泄露機(jī)密，可以協(xié)調(diào)社會(huì)也可以激化矛盾，可以傳承美德，也可以傷風(fēng)敗俗。”因此，中國(guó)主流媒體一定要高度警惕泛娛樂化傾向，堅(jiān)持以社會(huì)效益與文化建設(shè)為首要目標(biāo)，同時(shí)，學(xué)界與業(yè)界也要集思廣益，齊心協(xié)力維護(hù)好中國(guó)傳媒生態(tài)的健康發(fā)展。

作者單位 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院

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【編輯：陳文沁】