體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑機(jī)制

崔偉

當(dāng)今各行各業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，需要實(shí)現(xiàn)各自的發(fā)展創(chuàng)新。因此將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，需要全方位的考量其內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力以及外在發(fā)展動(dòng)力。其次，在具體兩者發(fā)展融合的過(guò)程中，需要考量相關(guān)產(chǎn)業(yè)所具備的觀賞性、競(jìng)技性，全方位注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)以及消費(fèi)訴求。本文簡(jiǎn)要對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑機(jī)制進(jìn)行分析和探討。

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑相對(duì)較多且復(fù)雜，規(guī)劃者需要充分的考量當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式以及新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，來(lái)對(duì)相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定向化的打造。

1 體育旅游的概念分析

當(dāng)前針對(duì)體育旅游的概念界定還相對(duì)較為模糊，其主要是基于對(duì)產(chǎn)品、空間等相關(guān)的體育內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的闡述和鑒別，但是還未對(duì)其本質(zhì)特征進(jìn)行獨(dú)特的定義。從體育旅游字面上的定義可以看出，該行業(yè)主要是基于體育的屬性來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、壯大。相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)依托體育資源來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此體育旅游具備雙面的特征，一方面，體育是旅游產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容，其次旅游產(chǎn)業(yè)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中重要的形式之一。總體來(lái)說(shuō)，體育旅游全方位以體育產(chǎn)業(yè)作為依托，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)面向多元化方向發(fā)展和壯大。

2 體育旅游的內(nèi)涵分析

2.1 體育與旅游相輔相成

將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度的融合，促進(jìn)兩者高效、快速的發(fā)展。而要形成兩者相輔相成的發(fā)展格局，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，兩者都需要具備共性，以此才能夠?qū)崿F(xiàn)兩者有機(jī)的整合。體育與旅游產(chǎn)業(yè)兩者在生活屬性上隸屬于服務(wù)行業(yè)，因此兩者可以進(jìn)行有效的關(guān)聯(lián)。體育旅游需要全面注重服務(wù)業(yè)的發(fā)展和融合，為旅游產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)提供必要的融合契機(jī)。

2.2 依托體育資源為核心

體育旅游全方位以體育資源作為發(fā)展的核心內(nèi)容，借用體育資源所具備的吸引力，為該行業(yè)的發(fā)展奠定基本的道路。具體來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前體育旅游中所包含的一類具備吸引力與娛樂性的體育賽事，例如以漂流、高爾夫等，將相關(guān)體育資源作為核心，將旅游服務(wù)的各種元素作為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體，通過(guò)技術(shù)手段、業(yè)務(wù)手段以及市場(chǎng)手段，將兩者進(jìn)行有效的整合，從而發(fā)展出一類別具特色的全新產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。

2.3 以旅游服務(wù)作為載體

體育旅游需要依托體育資源，其次，在該行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，還需要全面以旅游服務(wù)作為基本的載體，以此來(lái)促進(jìn)體育資源進(jìn)一步的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，相應(yīng)的規(guī)劃者可以將旅游景區(qū)中所具備的體育資源的功效進(jìn)行放大，為市場(chǎng)提供基本的體育賽事平臺(tái)，融合旅游資源，為市場(chǎng)提供全新的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。因此，體育旅游在發(fā)展的過(guò)程中，規(guī)劃者必須要全方位發(fā)掘出旅游產(chǎn)業(yè)地所具備的體育元素，促進(jìn)兩者快速的發(fā)展。

3 體育、旅游融合的動(dòng)力分析

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)兩者有效的融合，需要全方位考量其中所具備的內(nèi)在因素和外在因素，其具備以下的特征：

3.1 體育與旅游融合的內(nèi)在因素

滿足社會(huì)需求：任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變革以及產(chǎn)業(yè)之間的融合，都需要全方位與人民群眾的需求為基本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)中，規(guī)劃者要全方位考量當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)所具備的消費(fèi)體系的特征。在當(dāng)今物質(zhì)社會(huì)不斷發(fā)展的時(shí)代，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)做出相應(yīng)的發(fā)展突破，相關(guān)產(chǎn)業(yè)不能夠單方面的注重其產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的服務(wù)工作，而應(yīng)當(dāng)結(jié)合多元化的服務(wù)內(nèi)容以及多產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)性質(zhì)，促進(jìn)市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整改，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供全新的渠道。再者，隨著當(dāng)前社會(huì)發(fā)展節(jié)奏加快，人們的時(shí)間也更加緊迫，人們需要結(jié)合短暫的時(shí)間來(lái)體驗(yàn)到更多的樂趣，因此將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，消費(fèi)者既能夠感受到體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也能夠在旅游產(chǎn)業(yè)中得到賞心悅目的感受。因此促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)兩者的有效整合，需要全方位以社會(huì)公眾的實(shí)際需求為主，推動(dòng)兩者之間的融合與創(chuàng)新。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加大：隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，各行各業(yè)也在長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中趨于動(dòng)態(tài)的平衡，但是此類動(dòng)態(tài)的平衡卻暗藏著較大的發(fā)展危機(jī)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然面向競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的狀況進(jìn)行。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要實(shí)現(xiàn)快速的突破，為消費(fèi)者提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)造，打破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中所遇到的瓶頸。因此，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，也是兩者在發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破的重要形式。

3.2 外在因素分析

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快：隨著當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了有效的提升，消費(fèi)者更加注重在精神層面的消費(fèi)追求。同時(shí)，社會(huì)群眾也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)換。人們?cè)絹?lái)越注重休閑活動(dòng)，提高生活質(zhì)量，提高娛樂的效率。而如何在有限的時(shí)間內(nèi)完成多項(xiàng)的娛樂活動(dòng)，是作為當(dāng)今社會(huì)服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所需要考慮的重點(diǎn)。因此，依托于當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)面向多元化發(fā)展的訴求，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也勢(shì)在必行，為社會(huì)群眾提供多元化的服務(wù)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)面向多元化方向的進(jìn)一步發(fā)展。

科技的快速發(fā)展：旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合需要借助快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)。結(jié)合多元化的科學(xué)技術(shù)作為支撐，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得突破性的發(fā)展。例如在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)兩者有效的發(fā)展宣傳，將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)兩者融合的概念向社會(huì)群體進(jìn)行宣導(dǎo)，轉(zhuǎn)換社會(huì)群體原有的旅游與體育消費(fèi)理念。其次隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人民群眾的出行也變得十分便捷，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合深度也在不斷的提升。產(chǎn)業(yè)之間的融合也更加趨于多元化方向的發(fā)展。在相關(guān)技術(shù)的支持下，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合將變得更加穩(wěn)固、牢靠。

4 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑探究

4.1 融合體育產(chǎn)業(yè)中的觀賞性內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要全方位以體育產(chǎn)業(yè)作為核心，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引。在當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)代，體育賽事也成為了全世界所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。由于體育賽事其具備較強(qiáng)的競(jìng)技性與競(jìng)爭(zhēng)性，并且比賽結(jié)果具備不確定性，使得人民群眾的實(shí)際娛樂消費(fèi)需求也得到了基本的滿足。體育產(chǎn)業(yè)憑借其競(jìng)爭(zhēng)性、競(jìng)技性以及結(jié)果的不確定性，能夠?qū)οM(fèi)者形成強(qiáng)大的吸引力。例如在當(dāng)今世界杯等國(guó)際賽事中，往往聚集了大量的球迷投入到相應(yīng)的賽事觀賞中。而在對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)地結(jié)合中央大屏幕以及世界杯主題的消費(fèi)品，能夠滿足球迷們?cè)诼糜萎a(chǎn)地觀賞到激烈賽事的基本需求。其次，在當(dāng)今的民間體育娛樂活動(dòng)中，除了具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性，也極富觀賞性，傳統(tǒng)的民間體育具備豐富的歷史人文特征，消費(fèi)者在相關(guān)少數(shù)民族聚居地進(jìn)行旅游的過(guò)程中，能夠觀賞到相應(yīng)的人文體育活動(dòng)，從而給予消費(fèi)者更為強(qiáng)烈的人文旅游體驗(yàn)。

4.2 體驗(yàn)性的融合

體育旅游的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈正相關(guān)，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，人們的精神訴求也在不斷的增加，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)理念也在不斷的成熟和完善。消費(fèi)者更加注重在游玩過(guò)程中的實(shí)際體驗(yàn)需求，因此消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品的消費(fèi)需求不再是針對(duì)單一產(chǎn)品，體育旅游在發(fā)展的過(guò)程中，必須要注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，將體驗(yàn)式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式作為體育旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)打造的對(duì)象，全方位以運(yùn)動(dòng)作為體育旅游的核心，以旅游服務(wù)作為載體，一方面促進(jìn)社會(huì)人民群眾實(shí)現(xiàn)身體健康鍛煉。其次，結(jié)合豐富的日?；顒?dòng)來(lái)滿足人們內(nèi)心情感的需求。體育旅游還需要確保人們能夠在旅游活動(dòng)中拓寬自身的眼界，升華自身的精神層次，對(duì)應(yīng)的體育旅游消費(fèi)體驗(yàn)不單是需要消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)技能與身體素質(zhì)提升，還需要消費(fèi)者在旅游的過(guò)程中感受到快樂。

4.3 購(gòu)物式的融合

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終都是要帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展突破。因此，在旅游體育的發(fā)展過(guò)程中，必須要實(shí)現(xiàn)相關(guān)商品的快速流通。在購(gòu)物式的發(fā)展融合過(guò)程中，旅游體育要全方位與旅游產(chǎn)業(yè)地的主題作為相應(yīng)商品的選購(gòu)宗旨。例如，將體育賽事與體育用品進(jìn)行有效的結(jié)合，在相應(yīng)的旅游景區(qū)發(fā)放體育紀(jì)念品，對(duì)現(xiàn)有的體育紀(jì)念品以及體育裝備、用品進(jìn)行多樣化的打造。其次，在當(dāng)今博覽會(huì)以及特色性的體育娛樂主題會(huì)議所聚集的人群也越來(lái)越多，將相關(guān)區(qū)域打造為旅游產(chǎn)業(yè)地，依托相應(yīng)的消費(fèi)品來(lái)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、突破。

此外，在購(gòu)物式旅游體育發(fā)展的過(guò)程中，也需要全方位實(shí)現(xiàn)與體驗(yàn)式旅游發(fā)展模式的融合。其次，相應(yīng)旅游體育的發(fā)展也需要具備基本的觀賞性，只有將購(gòu)物、觀賞、體驗(yàn)三者進(jìn)行有效的整合，才能夠促進(jìn)旅游體育的進(jìn)一步發(fā)展。但是三者的發(fā)展途徑也存在相應(yīng)的差異，規(guī)劃者應(yīng)當(dāng)結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)地的主題特征來(lái)適當(dāng)?shù)膶?duì)三者進(jìn)行有效的利用。例如在對(duì)觀賞性賽事的融合使用過(guò)程中，相關(guān)主辦方為了襯托賽場(chǎng)激烈的競(jìng)技環(huán)境，需要在相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的周邊布置賽事主題活動(dòng)，使得人民群眾能夠在旅游的過(guò)程中快速的投入到體育賽事緊張、激烈的氛圍中，其次也提高了賽事的觀賞屬性。同時(shí)在相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)地，還需要不定時(shí)的創(chuàng)辦全民體育活動(dòng)，例如集合馬拉松等相應(yīng)的體育賽事，來(lái)幫助消費(fèi)者得到更加完整的體育旅游體驗(yàn)。

5 結(jié)束語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，體育旅游的發(fā)展需要依托體育作為核心的要素，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，整合多樣化的發(fā)展路徑，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)一步的發(fā)展性突破。

（作者單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院）