文旅融合背景下企業(yè)IP構(gòu)建路徑研究

豐軼衠

(暨南大學(xué)管理學(xué)院，廣東 廣州 510000)

一、引言

IP指的是產(chǎn)品的價(jià)值識(shí)別物，能夠?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行賦值，擁有獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性。IP的獨(dú)特之處在于能夠在受眾心中產(chǎn)生同樣的價(jià)值認(rèn)同感，進(jìn)而形成無(wú)可替代的效應(yīng)，正是由于這種特性才讓用戶有了互動(dòng)的欲望，出現(xiàn)想要消費(fèi)的沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了IP變現(xiàn)的閉環(huán)。旅游行業(yè)日漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力的同時(shí)，“IP營(yíng)銷(xiāo)”逐漸進(jìn)入人們的視野，尤其是在特色鮮明、充滿活力的旅游景點(diǎn)持續(xù)出現(xiàn)的情況下，部分產(chǎn)業(yè)為吸引游客的注意力，開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行IP營(yíng)銷(xiāo)，利用熱點(diǎn)引流，讓自身的產(chǎn)品和服務(wù)受到更多的關(guān)注。同時(shí)針對(duì)此次新冠疫情可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)前旅游業(yè)純線下的發(fā)展模式抗壓能力較弱，如何采用IP的方式做到“互聯(lián)網(wǎng)+”以便應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況是旅游業(yè)需要思考的問(wèn)題。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十分發(fā)達(dá)的前提下，文化旅游與IP建設(shè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式形成線上儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化和新技術(shù)的使用，是當(dāng)前值得研究和探討的關(guān)鍵。

基于此，本文結(jié)合文化和旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)融合IP推動(dòng)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也是推進(jìn)文旅融合的重要因素。本文在現(xiàn)實(shí)需求和理論背景條件下提出論述，借助本文的分析為文化旅游的實(shí)踐發(fā)展提供指導(dǎo)和借鑒。

二、文旅融合背景下IP建設(shè)路徑

1.目標(biāo)市場(chǎng)：“文旅+IP”模式運(yùn)用

隨著文旅融合發(fā)展的加速，文旅產(chǎn)品與IP的融合顯得順理成章。之前在國(guó)外就已經(jīng)形成了“文旅+IP”的模式，最為成功的就是迪士尼樂(lè)園，作為重要的動(dòng)畫(huà)工廠和旅游勝地深守消費(fèi)者喜愛(ài)。

從管理學(xué)的視角出發(fā)，文化和旅游行業(yè)的IP包括BI(行為識(shí)別)、VI(視覺(jué)識(shí)別)、MI(理念識(shí)別)。具體內(nèi)容為：第一，行為識(shí)別，除了文旅IP之外的一切受眾接觸點(diǎn)；第二，視覺(jué)識(shí)別，即與IP相關(guān)的視覺(jué)符號(hào)，包括旅游產(chǎn)品、文化建筑、人物形象、交通工具和衍生產(chǎn)品等；第三，理念識(shí)別，即文旅IP的精神、價(jià)值觀等更高層次的內(nèi)涵。從本質(zhì)上講，IP有別于其他的商品，是一種符號(hào)化的存在。為了保障IP的強(qiáng)識(shí)別性，必須加強(qiáng)以上三層的構(gòu)建，保障“上層建筑”的完備性。在旅游市場(chǎng)中必須重視自己價(jià)值觀的形成，引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同，形成IP引領(lǐng)文旅融合新發(fā)展。

在我們的日常生活中，有IP的產(chǎn)品通常銷(xiāo)量較好，即便放在難以尋找的位置也會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這就是IP的價(jià)值和力量。在開(kāi)展“文旅+IP”的新模式之時(shí)，可以借助IP的熱度和流量，借助粉絲群體的力量，吸引消費(fèi)者的目光，形成積聚效應(yīng)。這也是“文旅+IP”新模式的發(fā)展方向，通過(guò)IP構(gòu)建強(qiáng)大的引領(lǐng)作用，讓消費(fèi)者進(jìn)行決策的時(shí)候優(yōu)先考慮有IP的產(chǎn)品，能夠在受眾的共鳴中導(dǎo)致旅游產(chǎn)品脫穎而出。在構(gòu)建“文旅+IP”模式的時(shí)候要注重IP與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在文化和旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮IP的作用。

2.市場(chǎng)定位：營(yíng)造文化旅游與IP營(yíng)銷(xiāo)氛圍

(1)塑造文化旅游與IP的價(jià)值體系

在文化旅游的客源地市場(chǎng)中制定合適的營(yíng)銷(xiāo)模式和產(chǎn)品方案，利用IP熱點(diǎn)激發(fā)潛在顧客的消費(fèi)熱情，最終實(shí)現(xiàn)理想的信息傳播。當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)自有的文化體系就是旅游資訊最本質(zhì)的傳播內(nèi)核。因此，文旅產(chǎn)業(yè)的文化保護(hù)者應(yīng)當(dāng)重視對(duì)文化的挖掘、保護(hù)、延伸，旅游管理者也要重視文化的培育、傳承和發(fā)揚(yáng)。

文化是旅游景區(qū)的靈魂，也是所有IP策略的出發(fā)點(diǎn)，只有夯實(shí)文化基礎(chǔ)，才能挖掘出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的素材和符號(hào)，讓旅游傳播有跡可循。在進(jìn)行IP營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候可以基于當(dāng)?shù)氐奈幕厣兔袼罪L(fēng)情開(kāi)拓創(chuàng)新，形成獨(dú)特的文化價(jià)值和理念，滿足消費(fèi)者的文化認(rèn)同需求，通過(guò)提煉精神找到適合文化旅游傳播的基本概念。

第一，原始文明。大多數(shù)旅游景區(qū)都具備原始資源的基礎(chǔ)，由于保護(hù)完整或是存在遺跡成為了著名的旅游景點(diǎn)。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，由很多不同的文明一同組成，可以借助原始文明的特點(diǎn)打造獨(dú)特的IP，借助原始的文化特性發(fā)揮IP的作用。除了自然景色，部分景區(qū)受到多民族文化和宗教的影響，在民族融合的過(guò)程中形成了獨(dú)特的民俗風(fēng)貌。對(duì)于提煉IP而言可以借助這一點(diǎn)，挖掘其中的宗教習(xí)俗、神話傳說(shuō)、故事情節(jié)，讓偏愛(ài)原始文明的受眾感受當(dāng)?shù)匚幕糜蔚拿利?，通過(guò)新鮮感刺激有同樣需求的消費(fèi)者前來(lái)觀賞。

第二，健康生態(tài)。部分景區(qū)屬于自然風(fēng)光區(qū)域，擁有著豐富的地質(zhì)文明，其自然屬性決定了豐富多彩的物種和資源，并且在當(dāng)?shù)赜袃?yōu)良的生態(tài)環(huán)境，著名的原生態(tài)公園、森林公園等不僅能讓游客感受到自然風(fēng)情，通過(guò)游覽還能了解到多種多樣的生物，學(xué)到一定的知識(shí)和常識(shí)。在文化和旅游事業(yè)的深化過(guò)程中，可以借助當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌優(yōu)勢(shì)打造“養(yǎng)生”的IP，形成獨(dú)有的文化和文明，讓有同樣養(yǎng)生需求、對(duì)健康生態(tài)有偏好的游客能夠前來(lái)感受。同時(shí)也會(huì)刺激有好奇心的游客，對(duì)健康生態(tài)較為感興趣的，也會(huì)在IP的帶領(lǐng)下參與到文化旅游中。

第三，民族風(fēng)貌。受不同地理位置的影響，不一樣的旅游地區(qū)生活著不一樣的居民，部分景區(qū)存在多民族情況。鑒于當(dāng)?shù)氐木用癫煌?，展現(xiàn)出不一樣的民俗風(fēng)貌，見(jiàn)證了中華民族的多樣性和繁榮發(fā)展，形成各種各樣的文明，引領(lǐng)著中華民族進(jìn)步。此時(shí)的文旅融合可以借助不同民俗形成獨(dú)有的IP，讓對(duì)不同民俗感興趣的游客到不同的旅游景區(qū)感受民族文化，有一樣的價(jià)值觀或認(rèn)同感的游客可能會(huì)對(duì)多種類的民族文旅感興趣，在滿足游客文化旅行需求的同時(shí)能夠提升景區(qū)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

第四，無(wú)限暢想。旅游產(chǎn)業(yè)的不同個(gè)性導(dǎo)致了文化的差異，在文化和旅游融合的時(shí)候鑒于不同區(qū)域提供的服務(wù)和產(chǎn)品不同，能夠?yàn)橛慰蜖I(yíng)造神秘的環(huán)境。部分旅游景區(qū)擁有豐富的神話資源和故事，當(dāng)?shù)亓鱾飨聛?lái)的神話傳說(shuō)吸引著一代又一代人到當(dāng)?shù)貐⒂^，很多神秘的力量是游客趨之若鶩的重要因素。在文化和旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，可以借助景區(qū)神秘的力量形成獨(dú)有的IP，打造獨(dú)特的景區(qū)形象。很多好奇心深重的游客很愿意到達(dá)充滿神秘感的地方一探究竟，例如長(zhǎng)白山景區(qū)，由于某部著作中提到了相關(guān)的內(nèi)容，很多作品的愛(ài)好者紛紛到長(zhǎng)白山一探究竟。文化旅游中的故事和形象符號(hào)都能夠提煉出IP，進(jìn)而滿足游客的需求。還有部分景區(qū)為影視基地，有很多作品在此形成，此時(shí)的文化旅游則可以結(jié)合熱播影視劇的IP喚起游客的求知欲，吸引游客參與到當(dāng)?shù)氐穆眯兄小?/p>

在塑造文化旅游和IP的價(jià)值體系時(shí)，要注重結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況開(kāi)展建設(shè)，將原始文明、健康生態(tài)、民俗風(fēng)貌、無(wú)限暢想等要素考慮在內(nèi)，在文旅融合傳播的過(guò)程中形成強(qiáng)大的內(nèi)核力量，奠定不同區(qū)域的IP價(jià)值體系基礎(chǔ)。

(2)借助IP實(shí)現(xiàn)文化旅游精準(zhǔn)定位

為實(shí)現(xiàn)文化旅游的健康持續(xù)發(fā)展，需要借助IP的力量，最重要的一環(huán)就是實(shí)現(xiàn)文化旅游IP的精準(zhǔn)定位。站在市場(chǎng)細(xì)分的視角，不同的用戶有不一樣的個(gè)性，因而需要明確旅游景區(qū)在市場(chǎng)中的具體位置，歸納總結(jié)自身的個(gè)性特點(diǎn)，提煉有效的IP理念。

第一，探索文明。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的旅游行業(yè)蓬勃興起，對(duì)文明和文化的探索逐漸深入，尤其是親子類、科教類的旅游模式逐年擴(kuò)張。在國(guó)家和政府的支持下，對(duì)文明的探索成為了重要的旅游組成部分。如“探索文明”等文化旅游正處于關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)遇期，當(dāng)前還沒(méi)有形成有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的IP產(chǎn)品，因此旅游行業(yè)在該領(lǐng)域有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)可以將文化旅游與影視文學(xué)相結(jié)合，加入一定的IP資源，通過(guò)參與式體驗(yàn)、情景化教學(xué)的方式將IP的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，讓游客能夠深入感受神秘的文明和神奇的景象。

第二，養(yǎng)生度假。人們生活水平提升的同時(shí)開(kāi)始重視“健康養(yǎng)生”的概念。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著人們健康意識(shí)的提升，養(yǎng)生的話題呈現(xiàn)出低齡化的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》(美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)研究院)分析，互聯(lián)網(wǎng)中關(guān)心養(yǎng)生的活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了每個(gè)月1000萬(wàn)人，其中18歲～35歲的青年群體是“主力軍”。養(yǎng)生的話題導(dǎo)致旅游行業(yè)有了新的發(fā)展模式和路徑，當(dāng)前的養(yǎng)生旅游不再是小眾市場(chǎng)，而是大規(guī)模用戶趨之若鶩的服務(wù)?；诓糠志包c(diǎn)優(yōu)越的自然環(huán)境，擁有大量的植被和森林，能夠滿足游客呼吸新鮮空氣，享受自然風(fēng)光的需求，因此在構(gòu)建IP的時(shí)候不可忘記“健康養(yǎng)生”的細(xì)分市場(chǎng)，要注重品質(zhì)的把握和品牌的塑造，為游客提供精準(zhǔn)的服務(wù)。當(dāng)前文化旅游中可以為用戶提供具有“養(yǎng)生”特色的旅游景區(qū)，同時(shí)加入一定的文化知識(shí)，滿足游客的養(yǎng)生體驗(yàn)和消費(fèi)感受，利用“健康養(yǎng)生”為IP整合資源，將食療、溫泉、按摩等多種要素與文化旅游緊密結(jié)合，為用戶提供一站式服務(wù)。

第三，感受民俗。隨著文化旅游的興起，很多游客對(duì)不同民族的文化感興趣，并且充滿了好奇?，F(xiàn)代人在了解文化的同時(shí)也會(huì)注重不同文明之間的差異，在文化旅游的時(shí)候可以借助“民族風(fēng)情”整合IP資源，為游客提供優(yōu)質(zhì)的民俗感受。在提供文化旅游產(chǎn)品的時(shí)候，可以為游客準(zhǔn)備當(dāng)?shù)靥厥獾氖巢模層慰蛥⑴c到當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)中，了解當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言、文字、美食、風(fēng)俗，充分滿足游客的旅游需求。利用IP將民俗風(fēng)情進(jìn)行宣傳，在游客心中引發(fā)共鳴，通過(guò)IP引流，讓大量的游客來(lái)到旅游景區(qū)感受文化的魅力。

第四，藝術(shù)文創(chuàng)。部分景區(qū)由于涉及影視創(chuàng)作、神話故事、民族傳說(shuō)等，充滿了一種神秘的力量讓人想要到當(dāng)?shù)亓私庹鎸?shí)情況。在擁有濃厚文化背景、優(yōu)質(zhì)自然風(fēng)貌、特色旅游資源的地方，游客可以在旅游的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)作，形成影視作品、繪畫(huà)、文學(xué)、雕塑等，打造優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)基地。文化旅游的深入融合，支持藝術(shù)家到不同的旅游景點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，例如長(zhǎng)白山的文創(chuàng)基地、北京798文創(chuàng)基地等，文創(chuàng)基地的構(gòu)建可以成為旅游新項(xiàng)目衍生的一部分。不同的創(chuàng)作者和藝術(shù)家到文化旅游景區(qū)之后可以深入了解當(dāng)?shù)氐那闆r，在良好的氛圍中創(chuàng)作出舉世聞名的作品，讓各種IP能夠以該文化旅游景點(diǎn)為輸出口，提供源源不斷的藝術(shù)創(chuàng)想。同時(shí)，藝術(shù)家們擁有強(qiáng)大的影響力，在社交網(wǎng)上占有一席之地，若是在IP塑造的同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚亩ㄎ挥上嚓P(guān)的藝術(shù)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播，則景區(qū)的流量顯著上升，能夠夯實(shí)游客與景區(qū)的情感聯(lián)系。當(dāng)然，也可以在景區(qū)中安排文學(xué)影視創(chuàng)作，吸引各大劇組前來(lái)拍攝，利用當(dāng)?shù)剡m宜的景觀形成優(yōu)質(zhì)的影視作品，最后利用影視作品的熱門(mén)IP吸引游客到此游覽，讓景區(qū)的曝光度增加的同時(shí)借助文學(xué)影視的IP力量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，為當(dāng)?shù)匾鳌?/p>

第五，紅色景區(qū)。與其他IP營(yíng)銷(xiāo)模式不同，紅色景區(qū)的構(gòu)建是為了宣揚(yáng)紅色歷史和傳統(tǒng)，讓人們牢記歷史，從中有所感悟。當(dāng)前國(guó)內(nèi)紅色景區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合并不完全，紅色旅游的IP競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不顯著，因而需要搭配IP營(yíng)銷(xiāo)的模式與文化旅游相結(jié)合。制定文旅產(chǎn)品策略的時(shí)候注重紅色景區(qū)的IP定位，挖掘不同景區(qū)的紅色特質(zhì)，結(jié)合時(shí)代風(fēng)貌和紅色故事、文化、符號(hào)等，感受不同地區(qū)的紅色風(fēng)情。通過(guò)IP定位，及時(shí)為不同紅色景區(qū)制定自由組合方案，構(gòu)建全新領(lǐng)域的紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造區(qū)域化產(chǎn)業(yè)鏈，形成旅游景區(qū)范圍內(nèi)的文化基礎(chǔ)。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和紅色文化的發(fā)展，精準(zhǔn)定位紅色I(xiàn)P，發(fā)展區(qū)域化經(jīng)濟(jì)，建立起獨(dú)特的IP競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在滿足游客需求的同時(shí)重點(diǎn)打造領(lǐng)域外的客源地，形成全國(guó)性旅游品牌甚至是全球性旅游品牌。依托于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)“小而精”的文旅產(chǎn)品發(fā)展路線。不同區(qū)域的文化故事不同，紅色經(jīng)典有差異，更需要借助IP形成強(qiáng)有力的差異化優(yōu)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的紅色旅游觀光模式，將產(chǎn)品與體驗(yàn)相結(jié)合，將紅色I(xiàn)P打造成獨(dú)一無(wú)二的文化符號(hào)，重點(diǎn)突破紅色旅游新樣貌。在條件允許的情況下，景區(qū)可以借助體驗(yàn)式的紅色旅游觀光模式讓游客融入到歷史中，感受到紅色文化，享受紅色I(xiàn)P帶來(lái)的感官?zèng)_擊與感受，產(chǎn)生深刻的震撼和感悟。

借助IP對(duì)文化旅游實(shí)行精準(zhǔn)定位，有助于在不同旅游景區(qū)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的細(xì)分，找到具有同樣價(jià)值觀和認(rèn)同感的受眾，采用差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，讓不同的景區(qū)擁有不一樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)離同質(zhì)化，避免“價(jià)格戰(zhàn)”，最終提升傳播的效率和IP營(yíng)銷(xiāo)下文旅產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)步。

3.市場(chǎng)細(xì)分：利用IP加速文化旅游推廣宣傳

在營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的傳播手段并不僅僅是借助社會(huì)大眾、媒體、廣告、公關(guān)等形式，讓游客從全方位的角度獲取企業(yè)的信息和資訊。圍繞精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的模式結(jié)合IP策略制定合適的推廣模式，整合傳播渠道和布局，開(kāi)展系統(tǒng)化建設(shè)，使用多種傳播途徑和傳播方式加深文化旅游在各種媒介中的滲透。

首先，需要根據(jù)文化旅游場(chǎng)景因地制宜開(kāi)展IP定位營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分利用中國(guó)游客的習(xí)慣，利用媒介接接觸方式進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，注重微信、微博、攜程網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣，將IP融入到文化旅游的建設(shè)中，利用社交媒體即時(shí)交互的屬性，搭建旅游景點(diǎn)的文化溝通與分享，在自由化、社交化的媒體互動(dòng)中，將景區(qū)的IP營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散出去。其次，針對(duì)不同景區(qū)的差異性定位，可以借助有熱度的IP，利用故事、人物形象、文化符號(hào)在當(dāng)?shù)厮茉旌线m的文化內(nèi)涵。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)成為了人們接受信息的主要平臺(tái)，在打造當(dāng)?shù)匚幕疘P的時(shí)候注重在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，傾向于社交媒體、旅游分享平臺(tái)的建設(shè)，深化IP形象。一方面，可以與互聯(lián)網(wǎng)大V開(kāi)展合作，形成互動(dòng)體驗(yàn)分享，強(qiáng)化文化旅游的體驗(yàn)效果。另一方面，及時(shí)對(duì)旅游的大數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，針對(duì)信息的發(fā)酵時(shí)間進(jìn)行評(píng)估，在旅游高峰時(shí)期發(fā)揮傳播作用，利用IP熱度深化文旅融合。同時(shí)借助自媒體維護(hù)娛樂(lè)的氛圍，在日常生活中做好維護(hù)熱度的工作，圍繞IP發(fā)布原創(chuàng)性資料和數(shù)據(jù)，及時(shí)向社會(huì)公眾發(fā)布相關(guān)信息，尤其是熱點(diǎn)事件可以借助大V的力量進(jìn)行宣傳推廣。

同時(shí)，在推廣宣傳的過(guò)程中制定符合受眾接受信息習(xí)慣的傳播方式，例如使用VLOG、短視頻、圖片等多樣化模式將文化旅游的形象展現(xiàn)出來(lái)，保障信息和熱點(diǎn)的傳播效果。在制定內(nèi)容的時(shí)候及時(shí)挖掘消費(fèi)需求、自身定位的傳播模式，針對(duì)不同的IP定位和不同類型的受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

三、結(jié)論和建議

對(duì)于旅游行業(yè)而言，當(dāng)前不僅加快了文化融合的腳步，更是在信息屬性下開(kāi)展了新路徑的探索。在“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)臨的同時(shí)IP領(lǐng)域逐漸興起，在各行業(yè)中產(chǎn)生重要的影響作用。當(dāng)前的文化旅游中受眾對(duì)信息接收較為敏感，并且受到區(qū)域化信息的影響情感會(huì)有偏向，在此背景下，應(yīng)該將傳播與產(chǎn)品的互動(dòng)結(jié)合在一起，形成合適的發(fā)展路徑。注重區(qū)域旅游目的與IP熱度的結(jié)合，注重產(chǎn)業(yè)革新和文化塑造，形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)的文旅融合發(fā)展中，要注重IP的使用，通過(guò)塑造文化旅游與IP的價(jià)值體系，借助IP的形式將文化旅游進(jìn)行精準(zhǔn)定位，及時(shí)塑造品牌文化和當(dāng)?shù)氐男蜗?，通過(guò)IP的熱度加強(qiáng)文化旅游的宣傳，最終通過(guò)熱門(mén)IP實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的文旅融合。優(yōu)化媒介組合形式和營(yíng)銷(xiāo)模式將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的傳播效果，最終在IP的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)對(duì)未來(lái)我國(guó)文化旅游體系的建設(shè)提供幫助。