新疆棉遭遇國(guó)外品牌抵制，山東紡企如何從中求變謀發(fā)展？

3月24日，Hamp;M官網(wǎng)發(fā)布的“抵制新疆產(chǎn)品”聲明在國(guó)內(nèi)引起熱議，耐克、阿迪等和Hamp;M持相同立場(chǎng)的一眾外資企業(yè)也反遭愛國(guó)人士抵制，股價(jià)大跌。該事件起因于美國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)霸權(quán)的爭(zhēng)奪，旨在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈去中國(guó)化，是中美貿(mào)易戰(zhàn)的升級(jí)版本。近幾年，針對(duì)中國(guó)紡織品服裝出口的中美貿(mào)易摩擦一直時(shí)有發(fā)生，早在去年12月，美國(guó)就曾頒布“禁扣令”，扣留從新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)進(jìn)口的棉花及棉織品，今年1月美國(guó)再次擴(kuò)大打擊范圍，禁止進(jìn)口來自中國(guó)新疆地區(qū)的所有棉花產(chǎn)品，以上禁令一度使我國(guó)棉價(jià)和紡織產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿接绊憽?/p>

值此新疆棉遭遇國(guó)外抵制、國(guó)內(nèi)服裝品牌趁勢(shì)而上的風(fēng)口浪尖，山東紡織企業(yè)受影響幾何？又如何從危勢(shì)中求變革謀發(fā)展呢？

一、國(guó)外抵制新疆棉對(duì)山東紡織的影響

山東是紡織工業(yè)大省，也是全國(guó)紡紗規(guī)模最大的省份，對(duì)優(yōu)質(zhì)棉花需求量大，產(chǎn)需缺口也大。山東棉紡織業(yè)的生產(chǎn)加工能力、終端產(chǎn)業(yè)的出口創(chuàng)匯能力遠(yuǎn)超其棉花生產(chǎn)能力，用棉缺口特別是出口用高等級(jí)棉主要來源于新疆棉。

棉紡織業(yè)是山東紡織服裝行業(yè)的主體，在全國(guó)的產(chǎn)業(yè)地位也舉足輕重。2019年以前山東純棉紗產(chǎn)量連續(xù)多年排名全國(guó)第一位;全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群中，棉紡織名城、名鎮(zhèn)共11個(gè)，山東獨(dú)占5個(gè);在中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)2020年發(fā)布的“全國(guó)棉紡織行業(yè)營(yíng)業(yè)收入百強(qiáng)榜”中，山東有24家企業(yè)上榜，5家企業(yè)進(jìn)入前十，總數(shù)位居全國(guó)第一。2020年，山東棉紡織業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1206.3億元，占全省紡織收入的比重達(dá)46.6%，占全國(guó)棉紡織業(yè)的10.1%。

2020年，山東棉花產(chǎn)量18.3萬噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的3.1%，棉紗、棉混紡紗合計(jì)產(chǎn)量在300萬噸以上，約占全國(guó)的15%左右。而近10年，新疆棉花產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的比例持續(xù)上升，自2018年起占比超過80%，2020年占比達(dá)到87.3%，同時(shí)因國(guó)家進(jìn)口棉配額限制，山東紡織用棉缺口主要來源于新疆棉。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年，山東省紡織紗線、織物及制品和服裝及衣著附件兩項(xiàng)產(chǎn)品出口交貨值達(dá)1830.5億元，占全國(guó)紡織出口的9.1%。此外，山東服裝出口企業(yè)多以代加工為主，形成了以優(yōu)質(zhì)服裝加工為核心的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，與Hamp;M、ZARA、優(yōu)衣庫、GAP 等國(guó)外近百品牌涉及合作的代工廠超過3000家，山東紡織已深深融入全中國(guó)乃至全世界的紡織產(chǎn)業(yè)鏈中。

綜上，國(guó)外抵制新疆棉是對(duì)中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游兩端同時(shí)發(fā)起沖擊，將對(duì)山東紡織服裝行業(yè)造成以下影響：

1、產(chǎn)品流向改變。新疆棉制品更多流向非歐美地區(qū)和內(nèi)銷市場(chǎng)，出口棉制品份額增加，另外也可能增加滌綸、粘膠等原料的需求;

2、行業(yè)效益下滑。可用優(yōu)質(zhì)棉供應(yīng)數(shù)量減少、消費(fèi)端檢測(cè)成本增加、出口歐美訂單面臨退貨潮，這些都將擠壓棉紡織企業(yè)和服裝代加工企業(yè)的利潤(rùn)空間，進(jìn)而影響紡織行業(yè)整體運(yùn)行效益;

3、部分企業(yè)出局。做中低端產(chǎn)品的紡織企業(yè)將舉步維艱，如果進(jìn)口原料成本持續(xù)上漲、出口暫扣或退貨情況增多，可能會(huì)淘汰掉一批議價(jià)能力較差、資金鏈緊張的中小企業(yè);

4、產(chǎn)業(yè)調(diào)整優(yōu)化。國(guó)外終端品牌客戶的抵制將倒逼紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快傳統(tǒng)品類升級(jí)和進(jìn)口品類替代，促使服裝代工企業(yè)創(chuàng)辦自有品牌，推動(dòng)全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的重新布局。

二、山東紡織企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的幾點(diǎn)建議

（一）短期應(yīng)對(duì)措施

1、采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。棉紡織企業(yè)應(yīng)加快現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)新成果落地速度，走毛、麻、化纖等多種纖維混紡之路，積極尋求替代原料，避開同質(zhì)化和低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

2、加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷速度。出口型企業(yè)應(yīng)積極配合政府加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品審批服務(wù)流程，主動(dòng)利用在線服務(wù)，縮短認(rèn)證時(shí)限，并通過政府和協(xié)會(huì)、商會(huì)等中介機(jī)構(gòu)搭建的內(nèi)銷宣傳推廣平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求。

3、重新構(gòu)建供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。紡織企業(yè)可通過政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、貿(mào)促會(huì)等多渠道組織抱團(tuán)出訪，與印度、巴西、埃及等產(chǎn)棉國(guó)的原料供應(yīng)廠家以及東南亞、南亞等地區(qū)的服裝下游企業(yè)直接對(duì)接，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的自主可控和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，鞏固并擴(kuò)大“山東紡織”知名度和美譽(yù)度。

（二）長(zhǎng)期發(fā)展建議

1、依靠科技創(chuàng)新。聚焦產(chǎn)業(yè)集約化、高端化、智能化、生態(tài)化、融合化發(fā)展方向，持之以恒搞創(chuàng)新，鼓勵(lì)紡織企業(yè)不斷提高品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品、改進(jìn)工藝技術(shù)、研發(fā)專用設(shè)備，長(zhǎng)期深入推進(jìn)智能化改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2、構(gòu)建雙循環(huán)模式。積極融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局，一方面大力發(fā)展內(nèi)需市場(chǎng)，打通國(guó)內(nèi)大循環(huán);另一方面開拓國(guó)外新興市場(chǎng)，分散產(chǎn)地和供應(yīng)鏈，加快向東南亞、中亞、非洲等地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

3、創(chuàng)建自有品牌。掌握紡織先進(jìn)制造技術(shù)的代工企業(yè)應(yīng)主動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型，開展服務(wù)型制造，通過個(gè)性化定制、優(yōu)化功能設(shè)計(jì)、增加時(shí)尚元素來提升產(chǎn)品附加值，強(qiáng)化營(yíng)銷能力，以培育自有品牌，改變一邊大量出口為國(guó)外品牌代工，另一邊大量進(jìn)口使國(guó)外品牌獲得超額收益的現(xiàn)狀。

4、加強(qiáng)人才儲(chǔ)備。在山東紡織企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)一批新生代設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，提高時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，將會(huì)使“山東紡織”得到更多國(guó)內(nèi)外時(shí)尚業(yè)界及消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。

總之，山東紡織企業(yè)在關(guān)系國(guó)計(jì)民生、出口創(chuàng)匯、創(chuàng)造就業(yè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用，其發(fā)展尚有巨大的潛力和空間。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)亟需調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端民族服裝品牌，助推中國(guó)紡織服裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：山東省工業(yè)和信息化研究院）