電視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》傳播效果研究及啟示

鄭華婷

【摘要】電視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》另辟蹊徑從小人物的角度出發(fā)，呈現(xiàn)出文物修復(fù)者的工作經(jīng)歷、內(nèi)心情感，通過多種媒體平臺途徑進(jìn)行傳播，收獲了好口碑和高點擊播放量。本文分析關(guān)注該記錄片傳播效果帶來的社會影響，淺談該紀(jì)錄片的熱播帶來的啟示，以期為國產(chǎn)紀(jì)錄片的革新發(fā)展提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】《我在故宮修文物》;傳播效果;文化;啟示

中圖分類號：J91? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.045

國家新聞出版廣電總局在2010年出臺《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》以鼓勵紀(jì)錄片的創(chuàng)作，第二年元旦中央電視臺紀(jì)錄頻道開播，這標(biāo)志著中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化時代的開啟，紀(jì)錄片作為守望者的使命開始復(fù)蘇，越來越展示出其守望、記錄和縮寫社會的價值。

2016年《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片的出現(xiàn)，迅速火爆席卷我們的朋友圈，獲得了很大的反響，并被評為2016年最具影響力的十大紀(jì)錄片。截至2020年11月，該片在bilibili視頻網(wǎng)站上的播放量接近800萬次，彈幕數(shù)量超過11萬條;在芒果TV、愛奇藝網(wǎng)站上的播放量超過一千萬次;在豆瓣網(wǎng)站上，獲得超3萬人的評價，豆瓣評分高達(dá)9.4……，用數(shù)據(jù)和實力證明了這一紀(jì)錄片的成功之處。

《我在故宮修文物》是中國中央電視臺出品的，由葉君、蕭寒擔(dān)任導(dǎo)演，精心制作的一部總共三集的文物修復(fù)類紀(jì)錄片，是為了紀(jì)念故宮90周年而制作的紀(jì)錄片。該片重點記錄了故宮里的青銅器、鐘表、陶瓷、木器、漆器、宮廷織繡、書畫等領(lǐng)域的珍貴文物的修復(fù)過程和文物修復(fù)師的生活故事。影片通過描述一個個文物修復(fù)師的工作流程，以平民化的敘事視角、生活化的敘事風(fēng)格、彰顯修復(fù)歷程的敘事結(jié)構(gòu)，以及精美的畫面呈現(xiàn)出文物修復(fù)者的精湛技藝和一個充滿人情味的故宮形象。而其所探討的內(nèi)容不僅僅是文物修復(fù)過程，更重要的是是喚起人們對民族文化和工匠精神的認(rèn)同感，引起共鳴。

1. 《我在故宮修文物》的傳播效果

1.1 對電視紀(jì)錄片市場的影響

因為《我在故宮修文物》獲得成功，人們對紀(jì)錄片的關(guān)注和興趣也隨之提升，彈幕評論中觀眾表示會繼而主動搜索觀看更多的紀(jì)錄片，這對正在處于初步階段的中國紀(jì)錄片整體上的發(fā)展還是相當(dāng)有利的。

這是一個開端，也是一個轉(zhuǎn)折點。表明人們對紀(jì)錄片的傳統(tǒng)印象開始發(fā)生變化。在《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片廣泛傳播之后，人們潛移默化地開始用紀(jì)錄片的形式表達(dá)自己的情感、故事。例如城市宣傳片、公司產(chǎn)品還有越來越多人開始拍攝記錄生活的vlog，都慢慢趨向于采用紀(jì)錄片這一形式。

除了吸引更多受眾的觀看，《我在故宮修文物》的成功，讓紀(jì)錄片文化工作者們看到了行業(yè)發(fā)展的前景，在此之后，《如果國寶會說話》、《國家寶藏》、《中國手作·木作》等大批優(yōu)質(zhì)的文化紀(jì)錄片紛紛問世并取得熱烈反響和高口碑。未來，隨著受眾需求的多樣化以及新媒體平臺傳播的便利性，國產(chǎn)文化紀(jì)錄片的前景更加值得期待。

1.2 對博物館文化傳播的影響

國際博物館協(xié)會于1989年對博物館形成了新的定義：“博物館是非營利的，為社會及其發(fā)展服務(wù)、向公眾開放的永久性機(jī)構(gòu)，它為研究、教育和欣賞的目的，收集、保存、研究、傳播和展示人類及其環(huán)境的物證。”博物館通過將過去與現(xiàn)在進(jìn)行聯(lián)結(jié)、對話，重新喚起歷史記憶，是構(gòu)建集體記憶，塑造社會認(rèn)同和國家民族歸屬感的重要利器。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》傳播學(xué)上的成功，使故宮博物館以及我國其他的博物館走進(jìn)并融入社會公眾的生活文化空間，吸引了大批國民尤其是青少年走進(jìn)博物館，増強(qiáng)了民眾對我國文化傳統(tǒng)的認(rèn)知和認(rèn)同。

1.3 對工匠精神的發(fā)揚(yáng)的影響

《我在故宮修文物》讓觀眾特別是新時代的年輕人直觀地感受到我國文化的博大精深和一直所流傳下來的工匠精神。修復(fù)工作者的工作過程就是文物的“復(fù)活”過程，在他們精雕細(xì)琢、耐心細(xì)致的過程中，手藝人的匠心精神曾現(xiàn)在我們面前，這些主角看似普通實則不凡，他們做的正式文化傳承和匠人精神發(fā)展的偉大工作。

《我在故宮修文物》在B站大受歡迎，實現(xiàn)了“二次元”文化青年群體和“大歷史，小工匠”情懷的相互對話?！段以诠蕦m修文物》激起了年輕人對默默無聞的文物修復(fù)工作的熱情，特別是從彈幕的數(shù)量和內(nèi)容上就可以看出大家對該片的關(guān)注。例如“他們的代代相傳也像鐘表一樣珍貴啊，他們也是代代相傳的珍寶”、“就欣賞這種專業(yè)人員啊”、“匠心、耐心、敬畏之心”、“希望這種技藝永遠(yuǎn)傳承下去”等。

同時很多網(wǎng)絡(luò)大V開始關(guān)注、評價該片，微博大V博主“意公子”的文章寫道“我們常常被日本的職人精神折服、為德國人的嚴(yán)謹(jǐn)和敬業(yè)感慨，卻不曾關(guān)注在我們的國家里，隔著一道故宮的宮門，也有這樣一群真正具有匠人精神的人，他們奉獻(xiàn)一生，又帶出徒弟，用自己的堅守，守護(hù)著故宮里這份沉甸甸的珍貴文物，代代傳承?！?，獲得許多人的轉(zhuǎn)發(fā)評論和點贊。

在當(dāng)今這個快時代，這些出于自發(fā)的感慨或意見領(lǐng)袖引領(lǐng)下的積極反饋，使社會對工匠精神的尊重和敬意大為增強(qiáng)，慢下來，守住一份匠心精神這份內(nèi)涵被大力傳播。

1.4 對人們就業(yè)選擇影響

在B站的彈幕和豆瓣影評中不少調(diào)侃稱《我在故宮修文物》是故宮拍的“招聘廣告”，都話題討論中可以看到很多人表示“想要去故宮學(xué)習(xí)文物修復(fù)”、“這輩子的夢想就是去故宮工作”“想滾回大學(xué)重修文物修復(fù)相關(guān)專業(yè)”等。故宮博物院順勢面向公眾招聘，招聘崗位包括：古籍文獻(xiàn)研究崗位、古建研究崗位、文物保護(hù)與研究崗位等專業(yè)性崗位以及一線管理崗位、公共教育崗位等行政管理類型的崗位。2019年3月29日故宮研究院發(fā)布2018年度工作簡報，故宮博物院院長單霽翔說：“故宮最大的底氣是400余名已經(jīng)退休的老專家依然在工作崗位上發(fā)揮重要作用。同時，故宮對人才的吸引力越來越大。今年故宮計劃招聘88人，報名人數(shù)達(dá)到4萬人?！?/p>

2. 《我在故宮修文物》的熱播帶來的啟示

2.1 電視媒體在新媒體時代下需要轉(zhuǎn)型

《我在故宮修文物》最初在2016年1月7日至9日在中央電視臺紀(jì)錄頻道播出時并沒有受到人們的廣泛關(guān)注，后來在嗶哩嗶哩等視頻彈幕網(wǎng)站以及朋友圈、微博、客戶端的傳播中好評如潮。這意味著，電視媒體在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)面臨著亟需轉(zhuǎn)型的局面，其影響力和受眾覆蓋面已經(jīng)江河日下，新媒體、工業(yè)化生產(chǎn)、院線紀(jì)錄片是未來電視媒體紀(jì)錄片發(fā)展的重要方向。在當(dāng)下新媒體時代給紀(jì)錄片的傳播提供了更多的形式與平臺，如各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和自媒體社交平臺、視頻網(wǎng)站、移動客戶端等。紀(jì)錄片要想在新媒體時代取得好的傳播效果，需要善于利用與受眾更加貼近的新媒體平臺，掌握傳播的主導(dǎo)權(quán)進(jìn)而更容易取得成功。

2.2 嚴(yán)格把關(guān)紀(jì)錄片內(nèi)容

《我在故宮修文物》與以往的故宮題材系列的紀(jì)錄片不同，它沒有重點描述故宮的輝煌氣派宏偉，而是鏡頭一轉(zhuǎn)對準(zhǔn)了故宮里面珍貴文物的修復(fù)這一領(lǐng)域，對準(zhǔn)了修復(fù)文物的“人”，影片通過描述一個個文物修復(fù)師的工作流程，以樸實的視角，精美的畫面呈現(xiàn)出文物修復(fù)的精湛技藝，而該紀(jì)錄片并不是簡單呈現(xiàn)文物修復(fù)過程，更重要的是把重心放在了對民族文化和工匠精神的弘揚(yáng)上，這對于紀(jì)錄片文化工作者來說是值得學(xué)習(xí)的典范。

尼爾·波茲曼指出，我們已經(jīng)進(jìn)入一個“娛樂至死”的時代。紀(jì)錄片也陷入此困境，商業(yè)娛樂化問題日益突出，對此應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)紀(jì)錄片內(nèi)容的審核把關(guān)，以《我在故宮修文物》為范本，打造高質(zhì)量的人文紀(jì)錄片，選題上力求新穎，獨樹一幟、不落俗套，敘事親民、活潑又不夸張脫離實際，追求精細(xì)制作。

2.3 注重紀(jì)錄片商業(yè)價值增長

我國目前明顯存在著電視紀(jì)錄片市場化程度低的問題，發(fā)展前景一直較差，這與我國電視臺制播合一的傳播體制息息相關(guān)，自產(chǎn)自銷、自給自足的傳統(tǒng)體制，使紀(jì)錄片市場商業(yè)投入與盈利不成正比、院線播放不成熟等問題突出，而資本投入不足又會陷入難以再市場化的惡行循環(huán)之中。在相關(guān)營銷宣傳上也是相對欠缺落后，導(dǎo)致市場供求脫節(jié)，受眾消費潛力未充分釋放。為了紀(jì)錄片更好的發(fā)展，需要探索更多的商業(yè)價值增長的方法。在《我在故宮修文物》推出后的第二年，《國家寶藏》的出現(xiàn)給紀(jì)錄片的商業(yè)增值方法上或可提供一定的借鑒之處。故宮博物院聯(lián)合八家國家級重點博物館以《國家寶藏》為題舉辦一次特展。每個博物館選出一件寶藏入駐特展并擁有自己的明星“國寶守護(hù)人”，由這些明星來他們講述“大國重器”們的前世今生，解讀中華文化。通過這種形式我們既能拉近了文物與人之間的聯(lián)結(jié)，又能夠利用明星自身的影響力和號召力，吸引帶動更多的人關(guān)注到該紀(jì)錄片。

2.4 中國文化順應(yīng)時宜地走出去

紀(jì)錄片在國家形象和文化底蘊(yùn)的對內(nèi)弘揚(yáng)和對外宣傳方面都扮演者重要角色，是體現(xiàn)了民族精神和國民文化生活的重要載體。對于一個國家來說，電視紀(jì)錄片亦是其紀(jì)錄一個國家發(fā)展歷程的重要文獻(xiàn)之一，它背負(fù)著不可忽視的巨大的社會責(zé)任。最近幾年，中國紀(jì)錄片以《舌尖上的中國》、《我在故宮修文物》為代表的精良紀(jì)錄片，充滿了濃郁的中國特色，樸素、真實地表現(xiàn)了中國文化的特色與魅力。在未來的電視紀(jì)錄片市場，需要我們用世界話語來講好中國故事，利用好文化紀(jì)錄片，在全國甚至全世界傳播發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化不只停留于封存，而是融入時代的特征，使之鮮活、傳承是新時代的我們應(yīng)該著重把握的方向，將國產(chǎn)紀(jì)錄片、將中國文化走出國門，發(fā)揚(yáng)光大。

3. 結(jié)語

作為文化藝術(shù)類紀(jì)錄片，《我在故宮修文物》承擔(dān)著傳承文化的使命，既包括對國家形象的傳播，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也包括對處于邊緣被人們所忽視的職業(yè)群體的關(guān)注以及對認(rèn)真、務(wù)實、敬業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘竦膫鲹P(yáng)。該紀(jì)錄片著重呈現(xiàn)了貫穿古今的“工匠精神”，使整個敘事內(nèi)容的深度和厚度都得到了提升，在一定程度上實現(xiàn)了對社會價值觀的引導(dǎo)作用。

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