蒸汽波藝術(shù)在產(chǎn)品包裝圖案設計中的應用探究

摘 要：蒸汽波藝術(shù)近年來流行于網(wǎng)絡。這種藝術(shù)形式感染力極強，在設計領域具有較高的商業(yè)應用價值和廣闊的發(fā)展空間。本文針對蒸汽波藝術(shù)進行了視覺形態(tài)特征、表現(xiàn)形式和美學價值的分析，并從商品包裝的角度，針對蒸汽波藝術(shù)風格在包裝圖形中的設計和應用方式進行了探究。

關(guān)鍵詞：蒸汽波藝術(shù);圖案設計;應用探究

1 蒸汽波藝術(shù)的存在形式和表現(xiàn)特點

蒸汽波（Vaporwave）是一種音樂流派和藝術(shù)運動，于2010年初在網(wǎng)絡上誕生，包括視頻、音頻、圖像等形式。蒸汽波藝術(shù)風格源自網(wǎng)絡的一些電子舞曲，是一種具有特殊魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

在音樂領域，蒸汽波的表現(xiàn)形式是合成風格。蒸汽波類型的音樂以采樣的形式，在八九十年代的音樂中取材，挖掘元素和片段后再進行合成。蒸汽波音樂具有帶著毛刺感的復古旋律、貌似粗糙的節(jié)拍與停頓，并在此基礎上融合了現(xiàn)代電音等元素進行重新演繹，構(gòu)建出了一個聽起來懷舊、復古，卻富有未來感的音樂流派。

在美術(shù)領域，蒸汽波風格又是一種新興的、擁有極強形式感的多元混合風格。它以互聯(lián)網(wǎng)文化以及復古電子科技作為主要內(nèi)容，從八九十年代的廣告中提取視覺元素再將其重構(gòu)，其視覺風格極具藝術(shù)表現(xiàn)力和魅力，令人印象深刻。

蒸汽波藝術(shù)風格在視覺形態(tài)的表達中融合了復古文化設計、娛樂技術(shù)、消費文化。不久后，這種風格就迅速流行起來，受到了大批受眾的追隨和喜愛。如今，蒸汽波藝術(shù)風格及形態(tài)活躍于各大電商平臺海報中，時常在服飾設計、空間裝飾設計中得以運用，并呈現(xiàn)出向其他行業(yè)領域蔓延的趨勢。

2 “蒸汽波”風格圖形的類型與特征分析

蒸汽波視覺藝術(shù)是將20世紀八九十年代人們所熟知的各式各樣的視覺元素，用看似生硬的拼貼、組合、混合的方式重新呈現(xiàn)的一種既有復古情懷又極富未來主義的視覺風格。在蒸汽波藝術(shù)中，它的視覺圖像和音樂風格、服裝風格一樣，是迷幻與科技的統(tǒng)一，也是懷舊與未來感的統(tǒng)一。在蒸汽波風格的藝術(shù)作品中，隨處可見消費主義式懷舊元素的視覺符號，如90年代的網(wǎng)頁設計、故障藝術(shù)、錄像帶、古典雕塑、中英日文、8-Bit、FUJI寶特瓶、電鍍鐳射紙以及粗糙動畫、重繪logo等。

我們從蒸汽波藝術(shù)的常見視覺形態(tài)中選取了幾個最具代表性的元素進行分析。

2.1 古典石膏雕塑、熱力波海豚、熱帶植物、廣場、噴泉

這幾個圖形元素中，雕塑元素作為古典藝術(shù)的象征和代表，具有強烈的形式美，加上帶有迷幻風格的絢麗色彩，或是帶有霓虹感的配色和鐳射圖案，通過強調(diào)和夸張化的表達方式，為圖像的整體效果營造出既復古又帶有科技感和未來感的氛圍，以賦予古典藝術(shù)形式新的語境。

2.2 游戲機、舊彩電元素

這類在曾經(jīng)的年代里最能夠象征先進、超前、科技的事物，如今是過時、落后、被淘汰的。蒸汽波藝術(shù)試圖以反諷的手法，表現(xiàn)出對未知科學發(fā)展的恐懼和對主流科技文化的反叛。

2.3 經(jīng)典Windows元素和Lo-Fi低保真效果

蒸汽波的藝術(shù)作品中時常出現(xiàn)Windows95和Windows98中“錯誤”“損壞”“藍屏”“多窗口”的系統(tǒng)彈窗，并融合了數(shù)碼故障藝術(shù)表現(xiàn)形式，營造出RGB色道分離、低聚建模電腦渲染、霓虹感的視覺效果，旨在與完美主義對立，強調(diào)因破壞和反秩序而產(chǎn)生的美感。

這些看起來有些天馬行空的設計元素的組合，視覺沖擊力非常強，以至于蒸汽波風格在近年來的海報設計界非常受歡迎。不僅如此，隨著蒸汽波藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)、圖形創(chuàng)作應用網(wǎng)絡社交應用中頻繁出現(xiàn)，曝光度及影響力日益上升，不少服裝店、咖啡店等實體店鋪開始利用蒸汽波風格的藝術(shù)裝飾，吸引消費者到店消費并拍照轉(zhuǎn)發(fā)，以吸引更多的客流量。這是一個典型的“O2O營銷模式”。這些店鋪之所以選擇蒸汽波這種藝術(shù)形式作為店鋪裝飾風格，很大一部分因素正是因為它擁有的獨特藝術(shù)形式感和強大的傳播性。同樣，在包裝設計領域，蒸汽波藝術(shù)的影響力也是不容小覷的。

3 蒸汽波藝術(shù)在產(chǎn)品包裝圖形設計中的應用方法

圖形是一種能夠體現(xiàn)內(nèi)涵與情感的最直觀的視覺形象語言，同時也是包裝設計中的重要元素。當消費群體對傳統(tǒng)和千篇一律的包裝圖形風格和形象已經(jīng)失去新鮮感的時候，能夠及時滿足群體日益更新的審美需求、具有個性化的表達元素，同時又能夠符合大眾審美的包裝形象，無疑賦予了產(chǎn)品更強的競爭力，使產(chǎn)品更容易被消費群體記住，并對其產(chǎn)生好感，產(chǎn)生購買或了解的興趣，從而促進產(chǎn)品的銷售。

圖形的形式主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三類。包裝設計中的圖形從內(nèi)容上看，可被分為標志形象、產(chǎn)品實物形象、產(chǎn)地形象、商品成品形象、原材料形象、商品示意形象、象征性形象、輔助裝飾形象等。其中，最重要的就是產(chǎn)品實物形象和輔助裝飾圖形。

根據(jù)上文對蒸汽波風格的圖形常見類型和特征的解讀，我們在產(chǎn)品包裝圖形的設計及應用中，具體可嘗試從以下幾種思路入手。

3.1 拼貼、組合——同構(gòu)和異構(gòu)圖形

拼貼的表現(xiàn)手法具有隨意性和多樣性，這種手法在使用中不拘泥于圖形素材的色彩、紋理和質(zhì)感，常將不同時期、不同風格的圖像混合在一起，展現(xiàn)出一個未知的空間，塑造出具有未來感、趣味性和反差美的視覺效果。因此，在蒸汽波風格的包裝圖形設計中，可借鑒其混合的表現(xiàn)手法，利用圖形設計中同構(gòu)與解構(gòu)的方法，選擇兩種以上與產(chǎn)品內(nèi)容或內(nèi)涵相關(guān)的圖形素材，以抽象或具象的圖形，通過合并、打散或重組，表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在構(gòu)成與本質(zhì);或采用復合的藝術(shù)表現(xiàn)形式，突出產(chǎn)品外觀的視覺印象，烘托產(chǎn)品的特征點。

以化妝品包裝的圖形設計為例，在圖形創(chuàng)作中可根據(jù)女性消費群體的喜好選擇圖形元素。例如，選擇蒸汽波藝術(shù)中最具代表性的元素之一，也是古典藝術(shù)中常見的視覺元素——象征著愛與美的古典雕塑形象，應用最常見的拼貼、組合手法，將古典藝術(shù)與象征著現(xiàn)代藝術(shù)的幾何圖形嫁接，使裝飾圖形與產(chǎn)品外形輪廓圖重疊或并置，運用異形同構(gòu)、換置同構(gòu)或異質(zhì)同構(gòu)的方式使兩種圖形素材產(chǎn)生關(guān)系。這樣的包裝圖形既反映了產(chǎn)品的內(nèi)容，美化了產(chǎn)品的功能，提升了產(chǎn)品價值，又與女性的消費心理需求相呼應，滿足了年輕女性群體追求時尚的審美需求。

3.2 剪切、分割、變形——解構(gòu)圖形

解構(gòu)圖形是把素材分解后重組的一種創(chuàng)作方法。它把一個或數(shù)個物形分割、打散為若干局部，再把局部作為基本元素進行再構(gòu)成。以電子產(chǎn)品的包裝設計為例，在圖形創(chuàng)作中，可根據(jù)產(chǎn)品的外觀和內(nèi)部的構(gòu)成、組件的形態(tài)，在圖形上進行分解，再利用夸張、強調(diào)、裝飾的手法，將分解后的局部結(jié)合其他元素進行重構(gòu)，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或外觀中的形式美感，渲染電子產(chǎn)品特質(zhì)中的未來感和科技感。這樣的產(chǎn)品包裝圖形設計有利于迎合用戶群體的潛在心理需求中渴求個性和獨立、反叛傳統(tǒng)的那一面，引起共鳴，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

3.3 個性鮮明夸張的色彩表現(xiàn)

色彩能觸發(fā)人的情感，影響觀看者對事物產(chǎn)生的第一印象。在包裝設計中，色彩是最敏感、最顯眼的視覺要素，能夠烘托產(chǎn)品特色，體現(xiàn)產(chǎn)品的個性美。在蒸汽波藝術(shù)中，色彩形式有兩種：一種是低保真，高飽和度色系，類似電視機顯像故障后的偏色效果的艷麗色彩;二是高純度粉色調(diào)和帶有絢麗的熒光效果的漸變色。

在產(chǎn)品包裝圖形設計的色彩應用中，我們可采用以下三種思路和方向：第一，利用幾種高飽和度色彩形成互補色對比;第二，利用粉藍色、粉紫色、粉紅色形成漸變;第三，在色彩漸變的基礎上，制作不規(guī)則的擴散，形成五彩斑斕的流體色?？傊?，在設計時結(jié)合商品形象色，在情感傳達上表現(xiàn)出反?；⒛吧?、超現(xiàn)實化，塑造超出常規(guī)的藝術(shù)感染力。

此外，包裝設計為產(chǎn)品和消費者服務。我們在美化包裝，滿足包裝圖形的藝術(shù)化、情感化和個性化的表達時，還應注意滿足產(chǎn)品基本的商品屬性和被準確傳達的需求，所設計的圖形內(nèi)容和風格應與產(chǎn)品具有足夠的關(guān)聯(lián)度，能夠充分展示、烘托商品外在或內(nèi)在特點。

4 結(jié)語

在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒介對青年亞文化產(chǎn)生了極大的影響。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)文化和流行文化對消費群體也有著強烈的影響和沖擊力，消費群體的喜好和需求已逐漸伴隨著文化的滲透產(chǎn)生了變化。人群的社交互聯(lián)越來越趨于扁平化，流行也越來越趨于個性化、獨立化。因此，蒸汽波這種具有鮮明特征的藝術(shù)形式極易引起消費群體的廣泛關(guān)注，從而帶動流量的積累和企業(yè)經(jīng)濟效益的增加，為企業(yè)和品牌帶來良好的發(fā)展前景。

在商品銷售過程中，包裝設計應隨時尚趨勢適當更新，在貼合品牌定位、滿足包裝基本需求和功能的前提下，嘗試以夸張化、藝術(shù)化和趣味化等表達方式設計產(chǎn)品包裝外觀中的圖形，迎合消費群體的喜好，以及互聯(lián)網(wǎng)時代下消費群體日益變化的心理和審美需求。另外，在滿足包裝的美觀性、藝術(shù)性、時尚性的同時，還應高度重視設計背后的人文價值，力求美學內(nèi)涵和人文內(nèi)涵兼具，積極適應新時代環(huán)境。

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作者簡介：湯婧雅（1987—），女，福建南平人，助教，研究方向：創(chuàng)意設計。