地方主流媒體轉(zhuǎn)型探索

吳超凡

摘? 要? 隨著媒體格局的不斷變化和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體走到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)媒體加快了革新變化的步伐，把競(jìng)爭(zhēng)變成互補(bǔ)，才能融合發(fā)力，獲得共贏。文章以“逐夢(mèng)斗龍港 擁抱母親河”大型融媒體新聞行動(dòng)為例，淺析地方主流媒體的轉(zhuǎn)型探索，共同討論傳統(tǒng)媒體與新媒體之間如何進(jìn)行功能互補(bǔ)和協(xié)調(diào)發(fā)展，真正做到融媒體建設(shè)的共贏共榮。

關(guān)鍵詞? 融媒體;地方主流媒體;新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）14-0103-02

1? 融媒體建設(shè)勢(shì)在必行

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。

習(xí)總書記的話為新時(shí)代地方主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們的很多習(xí)慣正在發(fā)生巨大的改變，傳播方式更加多元、媒體格局更加宏大、輿論生態(tài)更加復(fù)雜，時(shí)代的需求，促使傳播媒介必須進(jìn)行新的革命，讓新聞?shì)浾摴ぷ髟谛碌奶魬?zhàn)面前，認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)遇、推動(dòng)發(fā)展[1]。

2? 地方主流媒體順勢(shì)而為積極創(chuàng)新

在全國(guó)加快推進(jìn)融媒體建設(shè)的步伐中，鹽城市大豐區(qū)廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，緊跟中央腳步，圍繞國(guó)家、省委省政府、區(qū)委區(qū)政府的指示要求，在穩(wěn)步推進(jìn)融媒體建設(shè)的過(guò)程中，結(jié)合工作實(shí)際，不斷探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合機(jī)會(huì)、方式和發(fā)展[2]。在充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦匾饬x的同時(shí)，守住主流媒體宣傳陣地、把握輿論主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，策劃制作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒精品，讓融媒作品更符合大眾審美、更適合廣泛傳播、更具社會(huì)引導(dǎo)能力、影響更加深遠(yuǎn)、更有社會(huì)價(jià)值，探索利用融媒體全面展示大豐形象，講好“大豐故事”，與大豐高質(zhì)量發(fā)展同步而行，及時(shí)、準(zhǔn)確、迅速地將黨的聲音和社會(huì)正能量傳遞給千家萬(wàn)戶。

2020年3月23日，大豐區(qū)廣播電視臺(tái)首次嘗試聯(lián)合大豐區(qū)新聞信息中心，將報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體與微信公眾號(hào)“大豐發(fā)布”、大豐融媒及大豐日?qǐng)?bào)抖音號(hào)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，策劃了“逐夢(mèng)斗龍港 擁抱母親河”大型融媒體新聞行動(dòng)，為構(gòu)建資源互通、內(nèi)容兼融、宣傳互補(bǔ)、利益共享的媒體新格局，深入推進(jìn)媒體融合建設(shè)邁出了重要一步。

本次新聞行動(dòng)的目的是：深入探尋大豐人心目中的“母親河”，講述關(guān)于“大豐母親河”的美麗傳說(shuō)、變遷故事、兩岸人家、生態(tài)修復(fù)、水利改造、組團(tuán)建設(shè)、項(xiàng)目建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、三產(chǎn)發(fā)展、城市建設(shè)、民生工程，全方位、立體式、多角度探尋斗龍河包容并蓄，滋養(yǎng)生長(zhǎng)生活在斗龍河沿線萬(wàn)物生靈的歷史變遷故事，全景透視斗龍港生態(tài)組團(tuán)建設(shè)理念及其發(fā)展成就。參加本次新聞行動(dòng)的組員，融合了電視、廣播、報(bào)紙、廣電和報(bào)社新媒體記者13名、主持人1名，其中“90后”6人，“80后”6人，“70后”2人，不僅融合了部門，也融合了“思想”，讓不同年齡層的想法有機(jī)會(huì)進(jìn)行摩擦和碰撞;除傳統(tǒng)拍攝外，全面融入了短視頻拍攝業(yè)態(tài)，航拍機(jī)、云臺(tái)、手機(jī)等全方位豐富拍攝角度;創(chuàng)新報(bào)道形式，除了在廣播、電視、報(bào)紙上，以專題、消息、短訊、特別報(bào)道等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行系列報(bào)道，同時(shí)用圖文直播、短視頻、線下互動(dòng)等大量原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行同步傳播，讓原本單向輸出的傳播模式，轉(zhuǎn)化為可視、可互動(dòng)、雙向型輸出，通過(guò)多媒體渠道對(duì)外展示了斗龍港從封閉走向開放的歷史進(jìn)程，描繪了大豐區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的生動(dòng)畫面，以一個(gè)劃時(shí)代的區(qū)域文明-古老的斗龍河為引子，全面展示了大豐最新最美的發(fā)展藍(lán)圖。

攝制組兵分兩路，分別沿新老斗龍河順流而下，直至入海，以“行進(jìn)式”采訪報(bào)道形式記錄和呈現(xiàn)。整個(gè)新聞行動(dòng)中，充分調(diào)動(dòng)了每位參與人員的創(chuàng)新創(chuàng)作熱情，發(fā)揮各自媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如：電視拍攝中，主持人不僅擔(dān)任此次新聞行動(dòng)的外景出像記者，同時(shí)也參與了編導(dǎo)策劃，融入整個(gè)拍攝計(jì)劃的故事采集和節(jié)目編排中，充分的融入性，讓主持人的外景出境，一反刻板的講述，生動(dòng)鮮活的串聯(lián)了古今穿越的故事線;公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)記者在深入采訪的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)民間對(duì)“斗龍河”背后的傳說(shuō)眾說(shuō)紛紜后，在微信里推出了：征集活動(dòng)，向社會(huì)廣泛征集有關(guān)斗龍河的散文或故事，調(diào)動(dòng)社會(huì)積極參與的熱情，有效增強(qiáng)了傳播性和互動(dòng)性，讓大家把自己知道的“斗龍河”告訴我們，我們也將我們了解的“斗龍河”講給世人聽(tīng);電臺(tái)方面則順勢(shì)，邀請(qǐng)這些文章的作者，走進(jìn)直播室，親口講述“歷史”或自己的創(chuàng)作故事，用真實(shí)的聲音向觀眾傳遞和傳播信息;官方抖音號(hào)，嘗試在直播里開設(shè)了‘方言秀系列節(jié)目：選取斗龍河沿線四個(gè)方言，邀請(qǐng)地方名人進(jìn)直播室從諺語(yǔ)、傳說(shuō)、地方小曲等方面進(jìn)行方言介紹，展示斗龍河的人文風(fēng)情，全面講述“母親河”的“前世今生”及家鄉(xiāng)人對(duì)母親河的情感[3]。

“內(nèi)容為王”-“逐夢(mèng)斗龍港 擁抱母親河”這個(gè)選題，既有情懷也有深度，從內(nèi)心喚起了大眾對(duì)母親河的關(guān)注，激起觀眾的“探究”欲望，從古老而神秘的起源講起，深入淺出，有故事、有傳說(shuō)、有傳奇、有現(xiàn)實(shí)，滿足了人們對(duì)于“母親河”的所有幻想，多維度的記錄和呈現(xiàn)，讓整個(gè)主題立體、飽滿，引人入勝。“大膽創(chuàng)新”，敢用新人，敢給新人足夠的空間施展自己的才華！新媒體需要新思維、新觀念和新方法，很多年輕人頭腦靈活甚至天馬行空，在堅(jiān)定主要政治思想和輿論導(dǎo)向的前提下，給新人充分的肯定，讓他們以年輕人的視角進(jìn)行全新創(chuàng)作，才會(huì)有新的收獲。用戶的年齡層多元，勢(shì)必創(chuàng)作者和媒體產(chǎn)品的“生產(chǎn)者”也要多元，以滿足不同的大眾需求[4]。在媒體融合大時(shí)代背景下，必須要轉(zhuǎn)變思想，將“作品”當(dāng)成“產(chǎn)品”，用“市場(chǎng)”來(lái)檢驗(yàn)它的合格與否。從前的傳統(tǒng)媒體，很多作品即便走進(jìn)了受眾眼里，或許走不進(jìn)他們的心里，更走不進(jìn)他們的腦海里。全新的媒體業(yè)態(tài)下，我們的“作品”，要像“產(chǎn)品”一樣，讓受眾都想看看，看了都想互動(dòng)，看完有回味，腦海有思考，那么這樣的傳播，才是有效的，深入的。

3? 在實(shí)踐中總結(jié)和成長(zhǎng)

傳統(tǒng)主流媒體有自己的優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，我們既然想要進(jìn)行媒體融合，那么一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在人才交叉、政策交叉、實(shí)力交叉的情況下，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的動(dòng)能，在融合的環(huán)境下，相互影響、相互制約、共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體記者的采訪切入點(diǎn)、挖掘深度、取景角度甚至是后期制作和編排都各具特色，在實(shí)現(xiàn)資源互通互補(bǔ)后，呈現(xiàn)出了令人驚喜的效果！讓一個(gè)新聞行動(dòng)，不再生硬;讓一個(gè)系列報(bào)道，不覺(jué)冗長(zhǎng);讓一次嘗試，成為經(jīng)典！筆尖、鏡頭、話筒的充分融合，最終呈現(xiàn)的成片以深深的底蘊(yùn)、濃濃的情懷、豐富的視角、多維的傳播與互動(dòng)，引起了強(qiáng)烈社會(huì)反響，在大豐發(fā)布、大豐日?qǐng)?bào)、大豐新聞微信公眾號(hào)、大豐融媒和大豐日?qǐng)?bào)抖音號(hào)等成功播出之后，還在央視移動(dòng)新聞網(wǎng)、今日頭條、天天快報(bào)等新媒體平臺(tái)同步推出相關(guān)報(bào)道，并被地方多家自媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，獲得了贊助商的一致好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的雙贏，傳播的影響力更是大大超過(guò)了預(yù)期。此次新聞行動(dòng)的圓滿報(bào)道，是地方主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功探索，不僅為融媒體建設(shè)積累了經(jīng)驗(yàn)，更為大豐打造新的文化IP品牌奠定了基礎(chǔ)[5]。

此次新聞行動(dòng)的開展，充分融合了區(qū)新聞信息中心和區(qū)廣播電視臺(tái)采編播條線“精英”，進(jìn)行采、編、播、發(fā)流程再造，構(gòu)建起以策劃指揮、新聞采訪、編輯制作、播出管理等部門的閉環(huán)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程，使內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的融合傳播新模式，還特別策劃推出了一系列穿越時(shí)空、線上線下互動(dòng)的新媒體產(chǎn)品，推動(dòng)了媒體融合實(shí)踐向縱深發(fā)展，積極拓展了主流媒體輿論陣地。不僅極大地鍛煉了采訪團(tuán)人員的綜合業(yè)務(wù)能力，也在加快推進(jìn)區(qū)縣融媒體建設(shè)的過(guò)程中，起到了良好的示范帶頭作用。

綜上所述，“逐夢(mèng)斗龍港 擁抱母親河”大型融媒體新聞行動(dòng)，是地方主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次勇敢探索，實(shí)踐出真知，本地融媒體的建設(shè)因此積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定了改革的決心，也對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿了信心。

參考文獻(xiàn)

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[2]趙潔.論傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型[D].北京：中央民族大學(xué)，2010.

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[4]荀潔，孫樂(lè)怡，周愛(ài)炳.地方主流媒體搭建區(qū)域全媒體平臺(tái)思路探析[J].新聞知識(shí)，2019（7）：27-31.

[5]項(xiàng)勇，王文科.媒體融合的探索與實(shí)踐[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2015.