鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究

項晨薇 廖璞玉 陳麗軍

【摘 要】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵時期發(fā)揮著十分重要的調(diào)節(jié)作用，并將會持續(xù)助推鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。以黃岡市為例，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合評價指標(biāo)體系，計算2014—2018年鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展指數(shù)及二者的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度。研究發(fā)現(xiàn)，黃岡市鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展指數(shù)逐年上升，二者的耦合度有增長遲緩趨勢，但耦合協(xié)調(diào)度也由低度協(xié)調(diào)逐步發(fā)展為高度協(xié)調(diào)。最后，提出“完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開展規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn)，提高大數(shù)據(jù)平臺利用率，打造特色旅游產(chǎn)品”的建議，以促進鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調(diào)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；耦合協(xié)調(diào)；黃岡市

鄉(xiāng)村旅游是隨著鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展而逐漸興起和成熟起來的新型旅游模式，同時也不斷反哺鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟及文化發(fā)展。自2017年十九大報告中正式提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，此后歷年中央一號文件都對“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略進行了部署，鄉(xiāng)村旅游也因此也實現(xiàn)了重大突破。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩個系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度較高，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的道路上不可分割、相互影響，共同協(xié)調(diào)形成一個可觀的鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)形態(tài)。

黃岡作為華中地區(qū)集自然資源、人文資源和紅色文化資源于一身的旅游資源富聚地區(qū)，其旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好。然而，作為一個特殊的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)山地區(qū)域，其區(qū)域經(jīng)濟總量較小，經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調(diào)性不夠，區(qū)域發(fā)展不平衡，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。2019年，生產(chǎn)總值2322.73億元，人均僅36685元，遠低于湖北省乃至全國的人均GDP超過一萬美元的水平。從旅游市場運行規(guī)律以及當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展的階段可知，后疫情時代自然觀光游會較其它類型旅游有更顯著的發(fā)展機遇。作為一個緊鄰武漢的疫情重災(zāi)區(qū)，黃岡經(jīng)濟重啟復(fù)蘇壓力很大，而綠色生態(tài)的自然環(huán)境、山區(qū)質(zhì)樸的鄉(xiāng)村景觀正是優(yōu)勢所在。因此，研究鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系，提出二者協(xié)調(diào)發(fā)展的對策，促進疫后旅游產(chǎn)業(yè)的加速恢復(fù)增長，對確保全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的宏偉目標(biāo)實現(xiàn)，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、文獻綜述

S.Phillip等（2010）提出主動或被動參與的農(nóng)場旅游都可以稱之為鄉(xiāng)村旅游，簡言之為發(fā)生在鄉(xiāng)村環(huán)境中的旅游。Jovanovic Verka等（2013）通過實證研究指出鄉(xiāng)村旅游能促進環(huán)境與農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟和社會的協(xié)調(diào)平衡，并進一步促進鄉(xiāng)村區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。Raija Komppula（2014）強調(diào)要加強鄉(xiāng)村旅游目的地和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)的合作，同時創(chuàng)新精神在整個合作過程中有很重要的意義。SveinFrisvoll（2016）等發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村區(qū)域的特色餐飲能有效激發(fā)和吸引家庭前往開展旅游活動。

從20世紀(jì)90年代開始，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要組成部分，并已成為實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要手段，因此鄉(xiāng)村旅游的概念和理論研究越來越受到學(xué)術(shù)界重視?？讘c書（2013）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是包含著風(fēng)景觀光，農(nóng)事體驗，教育研學(xué)，文化傳承，緩解壓力等功能的旅游活動。賀愛琳、楊新軍等（2014）提出并證明了鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)鼐用裆钏教岣吆途蜆I(yè)增收方面的重要作用。十九大以后，對鄉(xiāng)村振興的研究大量增加，在過度城市化的形勢下鄉(xiāng)村振興是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的生命力進行的再次詮釋和彰顯（張京祥，2014），相較于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的概念而言鄉(xiāng)村振興是一種提升與發(fā)展（何慧麗，2012）。路小靜等（2018）以江西婺源為例，在對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平評估的基礎(chǔ)上，計算并分析了兩大系統(tǒng)的耦合關(guān)系。鄭石等（2017）研究了福建省的9個地市區(qū)域，對新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)這三者之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r及影響因素進行了實證分析。

綜之，國外對鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村建設(shè)兩者相互關(guān)系的研究較早，同時也成為我國近幾年興起的新方向。一般認(rèn)為，當(dāng)前階段鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)較好，但二者尚未演化到良性協(xié)調(diào)共振階段，仍有較大提升轉(zhuǎn)型空間。本文構(gòu)建了鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游綜合評價體系，以黃岡市為例進行驗證，并根據(jù)評價結(jié)果提出促進黃鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策，以期為我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與規(guī)劃提供一定的借鑒參考。

二、理論基礎(chǔ)和研究方法

（一）理論基礎(chǔ)

協(xié)同理論是系統(tǒng)科學(xué)的重要分支理論，由德國著名物理學(xué)家哈肯（Hermann Haken）于1971年提出。不同系統(tǒng)如果能協(xié)調(diào)一致，圍繞目標(biāo)團結(jié)協(xié)作，就能達到1+1>2的效果，因此協(xié)同理論被廣泛應(yīng)用到許多領(lǐng)域。鄉(xiāng)村旅游在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展中的作用得到普通認(rèn)同。然而，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展內(nèi)生動力不足，且二者的不協(xié)調(diào)發(fā)展很可能導(dǎo)致新的不平衡。

在山區(qū)面積占國土面積近70%的中國，鄉(xiāng)村振興乃至國家可持續(xù)發(fā)展的重點和難點都在山區(qū)。2020年是國家扶貧攻堅戰(zhàn)略向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的銜接年，值此之際，研究鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興雙向促進的作用機制與路徑選擇，對提升新時期中國鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力和整體水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)振興發(fā)展具有重大意義。本文以協(xié)同理論為指導(dǎo)，對國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)的成果資料進行分析，繼而依托黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興發(fā)展數(shù)據(jù)，構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，利用統(tǒng)計分析法得出黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)度的發(fā)展趨勢和變化規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上提出增強協(xié)調(diào)發(fā)展的對策。

（二）研究方法

1.鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游綜合評價

為能科學(xué)系統(tǒng)分析“全域旅游”與“鄉(xiāng)村振興”兩大系統(tǒng)的相互作用關(guān)系，在遵循相關(guān)性、代表性和可得性原則的基礎(chǔ)上，圍繞“全域旅游”和“鄉(xiāng)村振興”概念和內(nèi)涵，以及與二者相關(guān)政策文件的解讀，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展實際，構(gòu)建了“全域旅游”與“鄉(xiāng)村振興”兩大系統(tǒng)評價指標(biāo)體系。對于全域旅游發(fā)展水平的綜合測評，選擇4個方面11個指標(biāo)來衡量；對于鄉(xiāng)村振興總體發(fā)展情況的評價，選擇5個方面14個指標(biāo)來反映（詳見表1）。

采用極差標(biāo)準(zhǔn)化法對數(shù)據(jù)進行處理，以消除因量綱不同對結(jié)果所帶來的影響，然后采用變異系數(shù)法確定鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合度指標(biāo)體系各指標(biāo)的權(quán)重。變異系數(shù)法屬于客觀賦權(quán)法，相比專家評分等主觀賦權(quán)法更具科學(xué)性與合理性。變異系數(shù)反映數(shù)據(jù)偏離中心值的程度，采用標(biāo)準(zhǔn)差與平均值的比值測度。計算所得的指標(biāo)值越大，表示權(quán)重就越大，反之則反。

具體公式如下：

三、研究對象、數(shù)據(jù)來源與描述性分析

（一）研究對象概述

黃岡市位于湖北省東部、大別山南麓、長江中游北岸，近年來黃岡市經(jīng)濟總量保持較快增長，旅游產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展壯大。2019年接待游客4300萬人，旅游總收入309.15億元，較上年同增長21.5%，對GDP的貢獻率達13.31%，旅游綜合實力從全省倒數(shù)躍居前列。其中，鄉(xiāng)村旅游收入占全市旅游總收入50%，黃岡市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)提供了全方位支持?；凇伴_拓大市場、發(fā)展大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路指導(dǎo)，黃岡市鄉(xiāng)村旅游從無到有、從小到大，經(jīng)歷了一步步發(fā)展壯大的過程。發(fā)展大致經(jīng)歷了“農(nóng)家樂”型、“農(nóng)業(yè)娛樂”型和“鄉(xiāng)村度假”型三個重要的階段和發(fā)展模式。關(guān)于鄉(xiāng)村振興，黃岡市委、市人民政府印發(fā)實施了《黃岡市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，該《規(guī)劃》提出了黃岡市鄉(xiāng)村振興“從2020年鄉(xiāng)村振興取得重要進展并走在大別山革命老區(qū)前列到2050年實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興”四個階段的發(fā)展目標(biāo)。盡管二者相互協(xié)調(diào)促進卓有成效，然而黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展還存在“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)新程度較低；建設(shè)資金缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施不完善；鄉(xiāng)村居民自主意識缺乏，游客滿意度較低；鄉(xiāng)村旅游市場治理紊亂；從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，人員流動較大；忽視鄉(xiāng)村價值和鄉(xiāng)村文化，環(huán)境保護不足”等諸多問題。

（二）數(shù)據(jù)來源與描述性分析

本文鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興各項評價指標(biāo)的數(shù)據(jù)主要來源于湖北省統(tǒng)計年鑒、黃岡政府工作報告、黃岡市統(tǒng)計局、黃岡市旅游局、黃岡旅游報告等，部分無法直接獲取的數(shù)據(jù)，以中國知網(wǎng)為補充，或采取線性加權(quán)等方法計算獲得。具體描述性分析如表3所示。

（三）研究結(jié)果及其分析

將各項指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和對應(yīng)的權(quán)重代入公式（6），得出黃岡市2014—2018年的鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的綜合評價指數(shù)Ui。再根據(jù)兩個系統(tǒng)的綜合評價值，計算出鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)和耦合度指數(shù)，將已得出的這兩個指數(shù)代入耦合協(xié)調(diào)度模型，便可以得出兩系統(tǒng)間的耦合協(xié)調(diào)度，最后根據(jù)耦合協(xié)調(diào)階段的劃分依據(jù)，得到黃岡市鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)的等級，結(jié)果如表4所示。

從表4可知，黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展水平都分別在以較快的速度上升，二者的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度分別從2014年的0.6291、0.2249上升到2018年0.9988、0.6307。從耦合協(xié)調(diào)度等級劃分對照可知，2014—2015年為低度耦合協(xié)調(diào)水平，2016年為中度耦合協(xié)調(diào)水平，在2017年達到高度耦合協(xié)調(diào)水平，整體呈現(xiàn)上升趨勢。黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)程度良好，應(yīng)該把握現(xiàn)時機遇，依據(jù)黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的實際，結(jié)合黃岡革命老區(qū)振興發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展等時代背景，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理層次和資源利用效率，全面推進黃岡市鄉(xiāng)村振興水平。

從圖1可知，綜合評價指數(shù)U1和U2的增長趨勢明顯，說明黃岡市的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興發(fā)展態(tài)勢較好，尤其是在2015—2017年出現(xiàn)高速增漲期，這主要得益于城鄉(xiāng)一體化、新農(nóng)村建設(shè)和旅游扶貧等一系列政策的提出，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)越來越規(guī)范化，帶動了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟和社會發(fā)展。

從耦合度來看，黃岡市的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的耦合度分為起始發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展階段；從協(xié)調(diào)度來看，2014—2018年協(xié)調(diào)度的增長明顯，從2015年—2017年增長最顯著，2017年以后增長減緩。從2018年數(shù)值來看，U1、U2和耦合協(xié)調(diào)度 均處于歷史最高點，但耦合度增長遲緩。以上說明，黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩者之間存在著相互影響作用，發(fā)展具有良好的協(xié)同效應(yīng)，但仍然未達到成熟階段。

四、結(jié)論與對策

旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高，具有“一業(yè)興，百業(yè)旺”的牽引作用。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游放到更加突出的位置，以問題為導(dǎo)向，用鄉(xiāng)村旅游的成果反哺鄉(xiāng)村振興，走出一條鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實現(xiàn)農(nóng)民就地脫貧致富的新路子。根據(jù)以上研究結(jié)果，以及制約二者協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)實問題，提出如下對策。

第一，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施。以黃岡市創(chuàng)建“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”、“國家級全域旅游示范區(qū)”為契機，以及“美麗鄉(xiāng)村示范點”、“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”建設(shè)的需要，進一步加大項目謀劃和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施力度。對道路硬化面積和里程數(shù)量還比較少的鄉(xiāng)村旅游地，進一步加大硬化農(nóng)村道路的投入力度；完善道路照明設(shè)施，以及偏遠地區(qū)的通訊信號和通信設(shè)備，全面提升改建鏈接鄉(xiāng)村旅游點的交通網(wǎng)絡(luò)，多建立各種通信基站，加大公共文化設(shè)施建設(shè)的投入，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障（柯珍堂，2001）。

第二，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境進行科學(xué)考察，按照實際情況進行規(guī)劃，用科學(xué)手段進行評估，使得當(dāng)?shù)氐馁Y源利用率達到最大。嚴(yán)格執(zhí)行生態(tài)環(huán)境保護制度，加大文化和旅游資源開發(fā)、生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化保護，開展鄉(xiāng)村環(huán)境“綠化、美化、亮化”提升改造工作，提升鄉(xiāng)村旅游的承載力，為黃岡市鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。

第三，開展規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn)。對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員進行經(jīng)營服務(wù)、推廣營銷等方面的培訓(xùn)指導(dǎo)，對鄉(xiāng)村居民進行講解員或?qū)в渭寄芘嘤?xùn)，也可根據(jù)游客出行需求進行一條龍式的私人管家服務(wù)，有針對性地對民宿經(jīng)營發(fā)展進行培訓(xùn)，確保游客的旅游需求得到滿足。此外，通過完善培訓(xùn)制度，對于農(nóng)民的訴求要及時解決，對于農(nóng)民好的想法要給予回應(yīng)和支持。

第四，提高大數(shù)據(jù)平臺利用率。堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)自媒體與電信廣播等媒介跟進的“三位一體”的營銷模式，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、新媒體平臺宣傳推介，持續(xù)輸出黃岡市文化產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，利用打造的精品鄉(xiāng)村旅游線路，實現(xiàn)“一網(wǎng)游黃岡”吸引更多的游客。建立高效的信息發(fā)布平臺，加速當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，為地方創(chuàng)收提供良好渠道。

第五，打造特色旅游產(chǎn)品。充分挖掘特色農(nóng)耕文化，利用傳統(tǒng)的勞作工具布設(shè)場景，還原情境給游客帶來沉浸式體驗。打造3D影像廳，按主題向游客展示當(dāng)?shù)卮迕袢粘谧髑榫?，讓游客完整而深入地體會本地的四季輪回交替。重視地理標(biāo)志產(chǎn)品的帶動作用，打造網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品，滿足游客體驗和購買的需求。

（黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，湖北黃岡 438000）

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基金項目：湖北省人文社科重點研究基地大別山旅游經(jīng)濟與文化研究中心重大項目（203201926403）；2019年度黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院開放性實驗項目（DL201909）

作者簡介：

項晨薇（1997-），女，湖北襄陽人，黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院學(xué)生。廖璞玉.（1999-），女，湖北襄陽人，黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院學(xué)生。*通訊作者：陳麗軍（1981-），女，湖北鄂州