短視頻對(duì)文化軟實(shí)力發(fā)展的積極作用

摘? 要：伴隨4G技術(shù)的成熟普及和5G技術(shù)的興起發(fā)展，使短視頻憑借大眾創(chuàng)作、形式親切、精準(zhǔn)整合、碎片互動(dòng)等特點(diǎn)，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要方式。在新型冠狀病毒疫情的防控戰(zhàn)役中，全民性的短視頻在豐富生活、傳遞正能量和凝心聚力方面發(fā)揮出至關(guān)重要的作用。本文從疫情期間國(guó)家文化軟實(shí)力的發(fā)展出發(fā)，結(jié)合短視頻特點(diǎn)，分析短視頻在疫情防控期間對(duì)國(guó)家軟實(shí)力發(fā)展的積極作用。

關(guān)鍵詞：短視頻;疫情防控;文化軟實(shí)力

文化軟實(shí)力是指一個(gè)國(guó)家維護(hù)和實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的決策和行動(dòng)的能力，其力量源泉是基于該國(guó)在國(guó)際社會(huì)的文化認(rèn)同感而產(chǎn)生的親和力、影響力和凝聚力。集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家由于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的向心力和影響力。

短視頻主要是指播放時(shí)間在五分鐘以下并依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體或APP平臺(tái)在移動(dòng)終端呈現(xiàn)的短片視頻。自2016年以來(lái)，短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。在新冠疫情防控期間，全國(guó)人民響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極投身“宅家抗疫”行動(dòng)，短視頻成為人們居家的主要娛樂(lè)形式。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間短視頻日均活躍用戶達(dá)到5.74億。因短視頻具有大眾創(chuàng)作、形式親切、精準(zhǔn)整合、碎片互動(dòng)等一系列特點(diǎn)，人們易于接受，在潛移默化中對(duì)人們的思想產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，對(duì)于國(guó)家文化軟實(shí)力的提升發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

一、疫情期間國(guó)家文化軟實(shí)力挑戰(zhàn)

在國(guó)家“五位一體”總布局中，堅(jiān)定文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，必須提高國(guó)家文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書(shū)記曾在2015年12月11日全國(guó)黨校工作會(huì)議講到“我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決‘挨打、‘挨餓、‘挨罵這三大問(wèn)題。經(jīng)過(guò)幾代人不懈奮斗，前兩個(gè)問(wèn)題基本得到解決，但‘挨罵問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決?！?。

2020年初突發(fā)的疫情，致使全國(guó)線下活動(dòng)幾乎全部暫停，大量企業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)閉，重點(diǎn)地區(qū)甚至進(jìn)行“封城”，權(quán)威信息的有效傳遞成為問(wèn)題。并且，由于全國(guó)人民積極響應(yīng)國(guó)家“宅家抗疫”號(hào)召，人們的文化娛樂(lè)活動(dòng)僅能通過(guò)線上進(jìn)行，活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)而乏味。同時(shí)，因?yàn)橐咔槠陂g大量企業(yè)停工的影響，人們因?yàn)槿鄙俦匾€下活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)、安全支持而產(chǎn)生的焦慮、緊張、憤怒等負(fù)面情緒。而這些情緒會(huì)造成大眾的信息判斷能力下降，在客觀上也為外國(guó)虛假信息的宣傳提供了可乘之機(jī)。疫情期間我國(guó)的社會(huì)主義文化事業(yè)面臨空前挑戰(zhàn)。如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色，注重國(guó)家形象塑造，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力和公信力，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”，成為文化工作者新的工作方向，疫情的爆發(fā)給這一階段國(guó)家文化軟實(shí)力工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

二、短視頻的現(xiàn)狀及發(fā)展

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、增長(zhǎng)快

短視頻產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中用戶、市場(chǎng)、增長(zhǎng)等領(lǐng)域鶴立雞群。相對(duì)于娛樂(lè)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻等應(yīng)用，短視頻已經(jīng)成為人們娛樂(lè)生活的主要領(lǐng)域.據(jù)《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》，截至2019年12月，行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到8.52億，同時(shí)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)總時(shí)長(zhǎng)份額的20%。

2.深入人民生活

在用戶使用的深度與用戶范圍的廣度，短視頻均有較高的水平?！?019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，其中20分鐘用來(lái)看短視頻。2019年2月短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3500000萬(wàn)分鐘，超越綜合視頻（長(zhǎng)視頻）。對(duì)于不同年齡、收入、學(xué)歷的群體，短視頻使用率均保持在50%以上，部分群體甚至達(dá)到80%以上的使用率。

3.平臺(tái)數(shù)目眾多

短視頻市場(chǎng)總體呈兩極格局，分為三個(gè)梯隊(duì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈而充滿活力。據(jù)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，抖音短視頻與快手平臺(tái)兩大龍頭占據(jù)短視頻的第一梯隊(duì)，擁有54.2%的用戶滲透率。第二梯隊(duì)有西瓜視頻、火山小視頻，共分得21.9%的用戶滲透率。美拍、秒拍、微視等平臺(tái)位列第三梯隊(duì)，占有18%的用戶滲透率。區(qū)域平臺(tái)僅占5.8%。雖然抖音短視頻與快手平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，但是并不絕對(duì)，加之各平臺(tái)內(nèi)有傾向略有不同以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形式瞬息萬(wàn)變，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將隨時(shí)導(dǎo)致各平臺(tái)的洗牌。因此各大短視頻平臺(tái)也在積極創(chuàng)新，優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容，提升平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的狀態(tài)與積極向上的趨勢(shì)。

4.國(guó)家對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管逐漸加強(qiáng)

近來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)制定出臺(tái)了一系列措施、規(guī)定，并通過(guò)約談、整改等形式對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)。2018年3月16日，國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作與播出中出現(xiàn)的歪曲、惡搞等問(wèn)題行為做出更加明確的規(guī)定。2019年12月15日國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室室務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，為網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理提供了明確可操作的制度遵循。這些工作有效切除阻礙短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的毒瘤，有力保障了短視頻內(nèi)容的健康清朗。

無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、對(duì)人民生活的滲透程度、產(chǎn)業(yè)活力，還是產(chǎn)業(yè)健康程度，相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)節(jié)目，短視頻均表現(xiàn)出優(yōu)異的規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力，成為疫情防控期間文化工作者的主陣地、文化攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要戰(zhàn)線。

三、短視頻特點(diǎn)在疫情防控期間對(duì)國(guó)家軟實(shí)力發(fā)展的積極作用

1.大眾創(chuàng)作，全民抗“疫”

短視頻制作與上傳過(guò)程簡(jiǎn)易，并不需要專(zhuān)業(yè)技能，使大眾有較強(qiáng)的參與性，更多的用戶在面對(duì)視頻制作時(shí)不再是望而卻步，而是樂(lè)意投身于短視頻的制作于分享中。回形針團(tuán)隊(duì)制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》以其通俗易懂的表達(dá)、生動(dòng)形象的視頻形式，向公眾講述了有關(guān)新冠肺炎的基礎(chǔ)信心，得到了網(wǎng)友的一致稱贊。武漢大學(xué)人民醫(yī)院的呼吸科醫(yī)生徐昌平，在不幸感染而病情好轉(zhuǎn)后，通過(guò)自己的快手賬號(hào)以短視頻形式記錄并分享自己的康復(fù)歷程。還有知名視頻博主“蜘蛛猴面包”拍攝的《武漢日記2020》系列短視頻，以紀(jì)實(shí)的形式、第一人稱視角，記錄了武漢人民的抗“疫”奮斗。類(lèi)似這樣的抗“疫”短視頻，在疫情期間比比皆是。

用戶以自己的親身經(jīng)歷為基礎(chǔ)，取材廣泛、多樣，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，以一個(gè)普通人的視角揭開(kāi)新冠病毒的神秘面紗，展現(xiàn)嚴(yán)肅戰(zhàn)“疫”視頻輕松的一面，使用戶在看完視頻后往往會(huì)心一笑，既有效傳播了有關(guān)疫情的信息，又緩解了人們敏感的神經(jīng)，有力的宣傳了人民的抗“疫”故事。

2.形式親切，權(quán)威發(fā)聲

短視頻使權(quán)威媒體、明星、專(zhuān)家等與普通用戶交互變得親切，減少了距離感?！斗婪缎鹿诓《咀铌P(guān)鍵的一點(diǎn)是什么？聽(tīng)權(quán)威專(zhuān)家解讀》等短視頻以科學(xué)而又不失生動(dòng)的表述，科普疫情防控中的醫(yī)護(hù)知識(shí)。在疫情權(quán)威記錄方面，中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)錄頻道推出的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》系列融媒體短視頻，以及央視新聞官方抖音賬號(hào)發(fā)布的《總臺(tái)央視記者探訪武漢隔離病房》等短視頻，生動(dòng)講述了抗“疫”第一線的故事。同時(shí)，央視新聞客戶端推出的《獨(dú)家！總臺(tái)央視記者探訪武漢金銀潭醫(yī)院隔離病房》被多國(guó)媒體選用，讓我國(guó)的抗“疫”故事走出國(guó)門(mén)。此外，海霞、歐陽(yáng)夏丹等央視主播紛紛錄制加油視頻，陳寶國(guó)、張一山等明星也加入“明星宅家戰(zhàn)役日記”的錄制，分享自己的戰(zhàn)“疫”行動(dòng)。

權(quán)威媒體和知名人士通過(guò)短視頻記錄中國(guó)故事，憑借自己積累的大量粉絲與宣傳經(jīng)驗(yàn)，以精良的制作水平、第一時(shí)間的信息渠道、權(quán)威的信息傳播與親切的形象，俘獲了廣大民眾的芳心，使大眾在接受疫情專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)收獲戰(zhàn)“疫”正能量。另外部分優(yōu)秀短視頻走出國(guó)門(mén)，引起了國(guó)際社會(huì)的積極反響，有力的提升了我國(guó)的國(guó)際形象與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

3.精準(zhǔn)整合，專(zhuān)題展示

短視頻平臺(tái)可以根據(jù)用戶的個(gè)人喜好，進(jìn)行短視頻的精準(zhǔn)推送。疫情期間，各大短視頻平臺(tái)紛紛響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在醒目位置上線疫情專(zhuān)題頻道?？焓窒群笊暇€“肺炎防治”專(zhuān)題頻道與垂直頻道，并在搜索欄設(shè)置“肺炎進(jìn)展”“肺炎辟謠”“肺炎疫情”“肺炎防護(hù)”等分類(lèi)展示。抖音與騰訊衛(wèi)視也分別上線“抗擊肺炎疫情”專(zhuān)題頁(yè)和“肺炎防治”專(zhuān)題頻道，對(duì)希望獲取疫情信息的用戶進(jìn)行短視頻的精準(zhǔn)投遞與內(nèi)容的合理分流，均獲得了良好的社會(huì)反響。

短視頻平臺(tái)依托自身數(shù)據(jù)及算法優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)、專(zhuān)題頻道以及搜索分類(lèi)的設(shè)計(jì)，方便用戶實(shí)現(xiàn)有關(guān)疫情信息的有效定位，提高了疫情期間信息的傳輸效率，拓展了傳播載體，創(chuàng)新了疫情期間的宣傳渠道。

4.碎片互動(dòng)，豐富文娛

短視頻時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以下，用戶花費(fèi)時(shí)間少，互動(dòng)性強(qiáng)，適于現(xiàn)代快節(jié)奏生活，足不出戶體驗(yàn)豐富的文化娛樂(lè)生活。情期間，CBA聯(lián)賽官方賬號(hào)發(fā)起的“在家健身助攻防疫戰(zhàn)”話題活動(dòng)，通過(guò)發(fā)布疫情期間球員與教練居家鍛煉視頻，吸引普通人居家鍛煉。騰訊視頻推出的“武漢加油！中國(guó)加油！”活動(dòng)，通過(guò)知名人士錄制加油視頻，吸引用戶點(diǎn)擊“我也要拍”，進(jìn)行交互。此外，短視頻平臺(tái)收集有大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻，比如著名昆曲演員蔣珂發(fā)布的一段戲腔版的抖音古風(fēng)紅曲“我的將軍啊”。

四、總結(jié)

文化軟實(shí)力對(duì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)至關(guān)重要，但是相對(duì)于在改革開(kāi)放中得到迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與軍事實(shí)力，文化軟實(shí)力的發(fā)展有一定不足。而在疫情期間，國(guó)家文化軟實(shí)力受到了線下生活的停擺的挑戰(zhàn)，而短視頻憑借其大眾創(chuàng)作、交互親切、精準(zhǔn)整合、碎片使用的特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)蓬勃的生機(jī)為疫情期間國(guó)家軟實(shí)力文化的發(fā)展的帶來(lái)新機(jī)遇。作為居家信息的主要輸入與輸出端口，短視頻在疫情期間通過(guò)引導(dǎo)全民抗擊疫情，記錄人民戰(zhàn)“疫”故事，傳播正能量;協(xié)助權(quán)威媒體發(fā)聲，提升中國(guó)國(guó)際形象;精準(zhǔn)整合疫情信息，創(chuàng)新疫情宣傳渠道;利用碎片時(shí)間互動(dòng)，豐富人民文娛生活;同時(shí)在潛移默化中起到凝心聚力的作用，為疫情期間國(guó)家文化軟實(shí)力發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介

耿熙明，性別：男，民族：漢，籍貫：山東省桓臺(tái)縣，工作單位：西北工業(yè)大學(xué)。