分析縣級(jí)融媒體建設(shè)之我見

孫超

【摘? 要】 建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，已經(jīng)成為當(dāng)前一線媒體生存與發(fā)展的重要趨勢(shì)。習(xí)近平總書記多次主持召開中央重要會(huì)議，發(fā)表重要講話，明確宣傳思想工作的綱領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)媒體融合的重要意義，把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)納入國(guó)家統(tǒng)一改革格局，部署融合建設(shè)的工作和時(shí)間。媒體融合成為媒體改革應(yīng)遵循的基本方針。目前，媒體改革已經(jīng)進(jìn)入到全新的發(fā)展階段，這為融合發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)造鋪墊了良好的條件?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)在媒體改革中，發(fā)揮著承上啟下的重大重要的作用，故此也凸顯其積極的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);融媒體;建設(shè)

1.縣級(jí)融媒體發(fā)展中的問(wèn)題

1.1忽視縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展

部分縣級(jí)媒體并未充分意識(shí)到融媒體的積極作用，雖然遵照上級(jí)布置掛了牌，召集媒體宣布“融合”，集中辦公等，但是其主要目的是“為了完成一項(xiàng)政治任務(wù)”。實(shí)質(zhì)由于觀念不轉(zhuǎn)換，行動(dòng)不努力，導(dǎo)致資金投入量較小、技術(shù)平臺(tái)搭建不得力、資源整合效果不佳、甚至出現(xiàn)了將融媒體發(fā)展資金應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題，且由于其缺乏科學(xué)和統(tǒng)一的規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)，內(nèi)容整合與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)也存在著十分明顯的不足，信息共享效率受到了較大的影響，無(wú)法形成傳播合力，不能體現(xiàn)和發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢(shì)作用。還有的前期對(duì)縣級(jí)媒體融合很熱情，也做出一定的融合運(yùn)營(yíng)方案。但在遭遇編制體制等融合難題時(shí)，不是迎難而上解決問(wèn)題，而是就此撇下，推諉搪塞，從“多頭管”變“無(wú)人管”，融媒體中心建設(shè)遭遇冷場(chǎng)......追根溯源，是對(duì)縣級(jí)媒體的危機(jī)認(rèn)識(shí)不足，忽視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的重要性。

1.2內(nèi)容簡(jiǎn)單疊加，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容較少

融媒體建設(shè)中應(yīng)以高質(zhì)量的內(nèi)容為核心，但是很多縣級(jí)融媒體優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容較少。如部分縣級(jí)新聞網(wǎng)站中的內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體，原創(chuàng)的內(nèi)容較少，部分縣級(jí)融媒體在界面和用戶體驗(yàn)以及內(nèi)容的吸引力上均存在著明顯的不足。另外，融媒體建設(shè)中傳播方式相對(duì)單一，信息傳播的被動(dòng)性較強(qiáng)，降低了平臺(tái)的影響力和傳播的廣泛性。作者認(rèn)為，破解這個(gè)局面，應(yīng)高度重視以“內(nèi)容為王”為融媒體中心靈魂，下苦功夫做好政務(wù)+新聞+服務(wù)，積極探索內(nèi)容的原創(chuàng)、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)造體制，創(chuàng)辦有新意、有溫度、有故事、有特色，本地人民喜聞樂(lè)見的融媒體中心。運(yùn)用融媒體“多元發(fā)布、全天滾動(dòng)、多元覆蓋”的優(yōu)勢(shì)，探索、建立一套符合融媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律、符合新時(shí)期廣告和信息宣傳規(guī)律的服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，創(chuàng)新性開展融媒體服務(wù)。

1.3技術(shù)支撐較為薄弱，人員分散，專業(yè)性不足

“目前，部分融媒體建設(shè)走進(jìn)了誤區(qū)，投入大量資金對(duì)原有采編系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和空間平臺(tái)建設(shè)，忽略了最重要的業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)?！睒I(yè)務(wù)生產(chǎn)中應(yīng)具有圖片處理、視頻剪輯和數(shù)據(jù)可視化等多種技術(shù)手段，部分縣級(jí)融媒體的運(yùn)行機(jī)制、人員引進(jìn)和培養(yǎng)制度建設(shè)中不夠靈活，競(jìng)爭(zhēng)力較低，無(wú)法吸引大量?jī)?yōu)秀的信息技術(shù)人才，故而在發(fā)展中缺乏必要的技術(shù)支持。再者，縣級(jí)融媒體建設(shè)中很多人員均為非專業(yè)的兼職人員，工作人員較為分散，專業(yè)能力較弱。作者認(rèn)為：縣級(jí)融媒體中心在創(chuàng)建之時(shí)，應(yīng)該精心做好籌建方案，力爭(zhēng)當(dāng)?shù)攸h委政府支持，實(shí)現(xiàn)體制編制的改革突破，得到人財(cái)物的支持保障，科學(xué)論證并設(shè)置有如“總編、副總編、信息匯聚、選題策劃、采編記者、內(nèi)容編輯、美工編輯、審核發(fā)布、信息反饋、技術(shù)保障、設(shè)備維護(hù)、輔助工”等崗位，開展崗前每個(gè)專業(yè)的培訓(xùn)，從而使策、采、編、發(fā)、評(píng)、技術(shù)支撐、維護(hù)維修等專業(yè)人才得到保障。

2.縣級(jí)融媒體建設(shè)的有效策略

2.1高度重視頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)政策扶持

各級(jí)黨委和政府高度重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，重視發(fā)揮其在“執(zhí)政興國(guó)”中“一線指揮部”的不可忽略、無(wú)可替代的地位和作用。

縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)自覺將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為重要工作內(nèi)容，全力支持，盡力協(xié)助?！巴瑫r(shí)要建立績(jī)效考核制度，完善縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，從而出臺(tái)更具針對(duì)性的指導(dǎo)方案，推動(dòng)縣級(jí)融媒體的建設(shè)與發(fā)展”。

2.2推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)實(shí)效性、協(xié)調(diào)性和靈活性

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要以創(chuàng)新作為核心，以引導(dǎo)和服務(wù)群眾為目標(biāo)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)新體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)程序和傳播方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建更廣闊的工作平臺(tái)，為資源共享創(chuàng)造有利條件。再者，還要沖破管理的界限和不同媒體形式的限制，高度重視縣級(jí)媒體融合的效果，保證媒體融合的安全。且打破媒體機(jī)構(gòu)之間的隔閡，采取開放的、扁平化的管理模式，從而加強(qiáng)縣級(jí)融媒體工作人員的互動(dòng)與協(xié)作，提高縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)營(yíng)效率。

2.3豐富服務(wù)功能，吸引群眾

“沒(méi)有優(yōu)良的內(nèi)容支撐，融媒體中心將淪為雞肋?！眰鹘y(tǒng)的媒體采用單一的信息傳播方式，且其功能缺乏多樣性，已經(jīng)無(wú)法充分滿足群眾工作的基本要求?；诖耍诳h級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，需積極轉(zhuǎn)變工作的理念和模式，不僅要采取有效措施不斷豐富縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，還需全面結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，把握群眾實(shí)務(wù)的功能，從而為群眾提供更大的便利，創(chuàng)建更多的便民項(xiàng)目，完善本地的電子商務(wù)、在線醫(yī)療、教育、文化活動(dòng)等服務(wù)功能，進(jìn)而不斷優(yōu)化服務(wù)水平，真正起到引導(dǎo)群眾的作用。

2.4培養(yǎng)人才，建設(shè)高質(zhì)量人才隊(duì)伍

人才對(duì)縣級(jí)融媒體建設(shè)和發(fā)展有著十分顯著的制約作用，縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)關(guān)注人才隊(duì)伍建設(shè)，采取多種措施積極吸引人才，使其投身于融媒體中心建設(shè)當(dāng)中。此外，還需不斷豐富人才引進(jìn)的渠道，與上級(jí)部門和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成合力，引進(jìn)復(fù)合型人才。結(jié)合融媒體發(fā)展的基本要求科學(xué)確定人員編制，同時(shí)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)優(yōu)秀人才爭(zhēng)當(dāng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的領(lǐng)頭羊，從而增強(qiáng)人員隊(duì)伍的穩(wěn)定性，建立完善的激勵(lì)機(jī)制，全面調(diào)動(dòng)融媒體中心專業(yè)人員的積極性。

3.結(jié)語(yǔ)

“郡縣治，天下安”。綜上，縣級(jí)媒體是黨和政府傳達(dá)政令，接地氣、聚民心的前沿陣地;“融媒體中心是內(nèi)容生產(chǎn)的神經(jīng)中樞，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和造就全媒體創(chuàng)新人才的平臺(tái)”，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要工具;是采集、聚合基層信息的最重要、最得力的樞紐，它的融合程度和信息質(zhì)量，決定著我國(guó)新聞傳播的整體質(zhì)量。在媒體競(jìng)爭(zhēng)多重?cái)D壓環(huán)境下，重視關(guān)心縣級(jí)融媒體建設(shè)，研究解決存在問(wèn)題，對(duì)推進(jìn)縣級(jí)融媒體快速發(fā)展具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

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