大眾傳媒對公眾氣候變化認(rèn)知的影響研究

陳梅

【摘? 要】要從根本上改變氣候變化，重要的是要提高人們對氣候變化的認(rèn)知，大眾傳媒是改善公眾環(huán)境認(rèn)知的重要途經(jīng)?；谥袊鳦GSS2010年的數(shù)據(jù)，本文對大眾傳媒對公眾的環(huán)境認(rèn)知的影響進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，大眾傳播媒對公眾氣候變化認(rèn)知的兩個(gè)方面：氣候變化成因認(rèn)知和危害認(rèn)知都有顯著影響，且對氣候變化成因認(rèn)知影響較大;不同的傳媒類型影響程度不同。大眾傳媒作為人們獲取信息的主要手段，應(yīng)該更好的發(fā)揮大眾輿論引導(dǎo)、社會(huì)聯(lián)系的重要功能。而有關(guān)部門應(yīng)該充分利用大眾傳媒對公眾氣候變化的影響，善于運(yùn)用不同的傳媒手段提高公眾氣候變化認(rèn)知。

【關(guān)鍵詞】大眾傳;公眾;氣候變化成因認(rèn)知;氣候變化危害認(rèn)知

引言

氣候變化是環(huán)境問題的一種，具有廣泛性和全球性的特點(diǎn)，針對全球變化問題不同的學(xué)科或者學(xué)科內(nèi)部都有不同的爭論。20世紀(jì)中后期學(xué)術(shù)界對氣候變化形成的原因及未來的發(fā)展趨勢展開討論，關(guān)于氣候變化形成原因有不同的意見，但主要傾向是：氣候變化是自然環(huán)境和人類社會(huì)的生產(chǎn)生活共同導(dǎo)致的;對氣候變化趨勢的研究也有爭議，氣候變化會(huì)影響社會(huì)和經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)系統(tǒng)的正常運(yùn)行，氣候變化還會(huì)影響人的身體健康。所以在成因和趨勢已基本明了的條件下，更重要的是思考如何限制氣候變化，氣候變化的應(yīng)對是需要全民參與的事情，而公民要參與氣候變化的這個(gè)減緩過程，首先要對氣候變化有一個(gè)正確的認(rèn)知。認(rèn)知就是要對氣候變化的成因、影響等各個(gè)方面有一個(gè)正確的認(rèn)識，然后會(huì)選擇一個(gè)正確的方案①。要推動(dòng)公眾參與全球的氣候變化的治理，首先要了解公眾的整體的氣候變化的認(rèn)知情況。

1.文獻(xiàn)回顧

1.1關(guān)于公眾氣候變化認(rèn)知的研究

有關(guān)公眾氣候變化認(rèn)知的研究主要分為兩個(gè)方面，一是公眾氣候變化認(rèn)知這一主觀建構(gòu)的狀況，二是公眾氣候變化認(rèn)知與相關(guān)變量與因變量的關(guān)系。西方國家較我國提前進(jìn)入工業(yè)化和城市化的進(jìn)程，環(huán)境污染問題出現(xiàn)較早，對于污染防治和環(huán)境感知的研究也遙遙領(lǐng)先。就公眾氣候變化的主觀建構(gòu)而言，最早關(guān)注這一議題的是一些大型的綜合調(diào)查，如芝加哥大學(xué)的綜合社會(huì)調(diào)查（GSS） 環(huán)境模塊，蓋洛普組織（Gallup）從1982年開始的持續(xù)性調(diào)研，皮尤研究中心的美國政治調(diào)查都將全球氣候變化議題納入范圍。得益于此，國際研究開始較早，吳金甲（2019）對國際上氣候變化認(rèn)知進(jìn)展行了梳理，20世紀(jì)70年代開始，全球變暖成為主要的環(huán)境氣候問題，學(xué)術(shù)界也開始了一些小規(guī)模的氣候變化認(rèn)知的研究，但主要是物理現(xiàn)狀和氣候科學(xué)層面的認(rèn)識;90年代到2000年雖然公眾對氣候變化的認(rèn)知有限，但是對于氣候變化的擔(dān)憂上升迅速;2000年-1010年學(xué)界對氣候變化認(rèn)知的研究集中于個(gè)體層面的認(rèn)知，這一段時(shí)間公眾總體對氣候變化的擔(dān)憂基本處于停滯狀態(tài);21世紀(jì)初期，公眾和專家對氣候變化的評估開始出現(xiàn)分歧，主要表現(xiàn)為將氣候變化與陰謀論聯(lián)系在一起;2010年以來全球范圍內(nèi)公眾對氣候變化的擔(dān)憂處于下降趨勢。對氣候變化認(rèn)知的研究從最初關(guān)注氣候變化知識的差異到在國際和國家層面上、定性和定量結(jié)合的調(diào)研研究的內(nèi)容從最初的氣候變化知識到氣候態(tài)度、價(jià)值觀和信仰等方面，研究方法和深度廣度都在增加。

國內(nèi)有關(guān)氣候變化認(rèn)知的研究有明顯的特點(diǎn)，即主要探究特定群體或地區(qū)的公眾氣候變化認(rèn)知的狀況及影響機(jī)制，這些特定人群或者地區(qū)具有鮮明的群體性特征，而氣候變化的認(rèn)知狀況差異較大。

對農(nóng)民群體的氣候變化感知狀況的研究。農(nóng)業(yè)是受天氣狀況影響最大的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民對氣候變化的科學(xué)認(rèn)知具有重要意義。常跟應(yīng)（2012）對黃土高原和魯西南地區(qū)的鄉(xiāng)村居民的問卷調(diào)查顯示，居民普遍關(guān)注氣候變化問題，但是對于氣候變化的危害認(rèn)知和成因認(rèn)知理解比較膚淺，而且基本上都是基于當(dāng)?shù)氐臍夂驙顩r來理解全球的氣候變化。職業(yè)和教育程度對于氣候變化認(rèn)知影響顯著。

對青年群體的氣候變化認(rèn)知的研究，青年群體能較為迅速的接受新的知識和信息，對青年群體氣候變化認(rèn)知的研究對公眾的宣傳教育策略具有指導(dǎo)意義。劉莉（2015）基于問卷調(diào)查對于中國青年學(xué)生和加拿大大學(xué)生的氣候變化認(rèn)知進(jìn)行了比較，結(jié)果顯示在氣候變化的危害認(rèn)知中差別不大，兩國學(xué)生都認(rèn)為氣候變化危害較大，但在成因認(rèn)知中，中國學(xué)生多歸因于發(fā)展中國家的國情，而加拿大學(xué)生則是處于全球?qū)用娴恼J(rèn)知。由此發(fā)現(xiàn)，雖然在公眾氣候變化認(rèn)知的比較中，我國公眾的認(rèn)知比較有限（洪大用，2013），但青年群體認(rèn)知度還是比較高的。

此外還有對其他群體的相關(guān)研究，如對政策制定相關(guān)者的研究、相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員（賈中鈺，2015;汪慶慶，2012）城市居民的氣候變化感知研究（崔維軍，2014）等等。而對于中國公眾總體氣候變化認(rèn)知的研究（洪大用，2013;崔維軍，2015;常跟應(yīng)，2012等）顯示中國公眾的氣候變化認(rèn)知總體有限，呈現(xiàn)出明顯的職業(yè)差異、年齡差異、教育背景差異，且我國公民對氣候變化的認(rèn)知存在程度淺、不夠準(zhǔn)確的特點(diǎn)（黃樂樂，2016），對氣候變化的知識更多的是話題性的，而不是一種科學(xué)的認(rèn)知，且對于氣候變化的認(rèn)知很大程度上影響了公眾環(huán)保行為的選擇。

1.2關(guān)于大眾傳媒與公眾氣候變化認(rèn)知的研究

公眾關(guān)于氣候變化的認(rèn)知不能自發(fā)形成，國家的政策是通過大眾傳媒傳播給受眾，全球范圍內(nèi)的氣候變化也是通過電視、網(wǎng)絡(luò)等對公眾產(chǎn)生影響。大眾傳媒的正逐漸侵蝕個(gè)人的全部空間，影響個(gè)人生活的方方面面。在公眾環(huán)保意愿與行為中大眾傳媒逐漸承擔(dān)著越來越重要的角色，有關(guān)大眾傳媒對公眾氣候變化認(rèn)知的有重要意義。

有關(guān)大眾傳媒對公眾環(huán)保行為的直接影響，盧少云（2018）利用2010年CGSS數(shù)據(jù)做了研究，研究證明大眾傳媒對公眾的環(huán)保行為有影響，且大眾傳媒對公眾環(huán)保行為的影響需要區(qū)分大眾傳媒的形式和環(huán)保行為的領(lǐng)域。大眾傳媒也可能作為一種中介因素發(fā)揮作用。李曉光（2016）對青年群體氣候變化的認(rèn)知影響因素的研究中，假定大眾傳媒是作為一種中介因素來起作用的，構(gòu)建起在中國進(jìn)行實(shí)證研究的巴特爾模型。研究結(jié)果表明大眾傳媒、環(huán)境知識和教育都會(huì)影響公眾的氣候變化危害的認(rèn)知，這個(gè)模型解釋了青年群體和老年群體之間環(huán)境認(rèn)知的差異。在我國大眾傳媒已經(jīng)成為公眾接受環(huán)保信息的主要渠道，大眾傳媒在氣候變化的應(yīng)對上具有三種功能：弘揚(yáng)科學(xué)精神，傳播氣候變化的規(guī)律、成因;傳播國家有關(guān)氣候變化的政策、方針，體現(xiàn)國家應(yīng)對氣候變化的決心;同時(shí)發(fā)揮媒體主動(dòng)性，顯示媒體在傳播上的影響力（楊承虎，2009）。從不同傳播渠道的效果來看，互聯(lián)網(wǎng)這一主動(dòng)接受的方式效果最佳（賈峰，2012），但大眾傳媒在向受眾傳遞信息時(shí)，由于信息脫離專家指導(dǎo)及傳播本身存在的“議程設(shè)置”等原因存在傳遞知識的不足、深度不夠等問題（黃樂樂，2016），因此需進(jìn)一步明確大眾傳媒對公眾氣候變化認(rèn)知的影響方式，對大眾傳媒未來提高公眾氣候變化意識的途徑提供建議。

大眾傳媒包括但不限于廣播、電視、電影、報(bào)刊、書籍、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、車載電視和平面廣告等。②隨著技術(shù)和信息的發(fā)展，大眾傳媒逐漸深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，改變?nèi)藗兊膬r(jià)值取觀和知識層面以及人們獲得信息的方式等等，推動(dòng)人類社會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。李曉光的研究已證明大眾傳媒會(huì)影響公眾的環(huán)境認(rèn)知，基于此在本研究中想達(dá)到兩個(gè)目的，大眾傳媒的使用會(huì)對人們的氣候變化的感知產(chǎn)生影響，一是驗(yàn)證大眾傳媒是否影響公眾的環(huán)境認(rèn)知;二是不同的傳媒形式是否會(huì)產(chǎn)生不同的影響，由此提出兩個(gè)假設(shè)：

假設(shè)1：大眾傳媒影響公眾的環(huán)境認(rèn)知，大眾傳媒接觸越多的人對氣候變化的認(rèn)知越高。

假設(shè)2：傳媒形式的不同對公眾環(huán)境認(rèn)知的影響有不同。

2.數(shù)據(jù)、變量及變量的描述性統(tǒng)計(jì)

2.1數(shù)據(jù)說明

本研究采用的數(shù)據(jù)是2010年中國綜合社會(huì)調(diào)查（CGSS）中的環(huán)境模塊。該調(diào)查由中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心主持，樣本覆蓋中國大陸31個(gè)省級行政單位，采用多階段分層抽樣，最終樣本量為11783。環(huán)境模塊是 CGSS2010 的子模塊之一，其有效樣本量為3716。在排除部分核心變量上有缺失的個(gè)案后，最終進(jìn)入本文研究模型的樣本為 2005 個(gè)。

2.2操作變量

本文涉及的變量主要包括因變量、控制變量。

（1）因變量。對因變量氣候變化認(rèn)知的測量分為兩個(gè)維度：氣候變化成因認(rèn)知和氣候變化危害認(rèn)知。

氣候變化成因認(rèn)知。CGSS2010問卷設(shè)計(jì)了兩個(gè)題目來測量公眾對于氣候變化成因的認(rèn)知：“氣候變化是由地球大氣中的臭氧層引起的”和“我們每次使用煤、油或天然氣的時(shí)候都在影響著氣候變化”，選項(xiàng)是“完全屬實(shí)”“可能屬實(shí)”“可能不屬實(shí)”“完全不屬實(shí)”和“無法選擇”。兩道題目的設(shè)置方向是不一樣的，氣候變化由“臭氧層空洞引起”回答為“不屬實(shí)”是正確答案，而“煤、石油的使用影響氣候變化”回答“屬實(shí)”為正確答案。

氣候變化危害認(rèn)知。2010年問卷設(shè)計(jì)了一個(gè)題目考察公眾的氣候變化危害認(rèn)知：“您認(rèn)為由氣候變化引起的全球氣溫升高對環(huán)境的危害程度是”，選項(xiàng)是“對環(huán)境極其有害”“非常有害”“有些危害”“不是很有害”“完全沒有危害”和“無法選擇”中進(jìn)行回答。

（2）自變量。大眾傳媒。該變量源于問卷中對被訪者“媒體使用情況”的測量，具體包括“報(bào)紙”“雜志”“廣播”“電視”“互聯(lián)網(wǎng)（包括手機(jī)上網(wǎng)）”和“手機(jī)定制消息”，被訪者在“從不”“很少”“有時(shí)”“經(jīng)常”和“總是”中進(jìn)行選擇，本文對選項(xiàng)依次賦值為 1 到 5，將個(gè)案對這六類媒體使用情況進(jìn)行加總，代表媒體的使用程度，越高表示接觸媒體頻率越高。其次在問卷中還有一個(gè)問題“經(jīng)常使用的傳媒類型”，答案分為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)定制消息，分別賦值1到5。以往研究證明大眾傳媒中非電視傳媒和電視傳媒對環(huán)保行為有影響，在此將6類傳媒形式分為電視傳媒（包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制消息）和非電視傳媒（報(bào)紙、雜志、廣播）。

2.3變量的描述性統(tǒng)計(jì)

從表1對各變量的描述性統(tǒng)計(jì)看出，樣本中有15.8%的人回答正確，該題正確率是15.8%，對于“我們每天使用的煤、石油影響氣候變化”一題，正確率是65%。對于氣候變化危害認(rèn)知變量，回答非常嚴(yán)重的人、嚴(yán)重、有些嚴(yán)重的人分別占16.4、44.1和34%，可見公眾的氣候危害的人認(rèn)知的總體水平還是很高的。大眾傳媒的接觸程度是問卷中六個(gè)分變量“對下列媒體的使用情況”的計(jì)算變量，取值從6到30，取值越高，表明與大眾傳媒接觸越多。最經(jīng)常使用的大眾傳媒中，非電視傳媒（報(bào)紙、雜志、廣播）占85.6%，電視傳媒（電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制）占了14.4%。

3.對氣候變化的認(rèn)知變量與大眾傳媒使用變量的關(guān)系分析

通過對大眾傳媒接觸程度與公眾氣候變化成因認(rèn)知和氣候變化危害認(rèn)知進(jìn)行的線性回歸分析得出結(jié)果如表2-表4。表2表3是氣候變化成因認(rèn)知與大眾傳媒之間的回歸結(jié)果，回歸系數(shù)皆為負(fù)數(shù)，說明大眾傳媒對公眾氣候變化的成因認(rèn)知是負(fù)向的，即大眾傳媒接觸程度越高，越會(huì)對氣候變化成因有正確的認(rèn)知。標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù).237和.127，且都達(dá)到了顯著性水平，說明大眾傳媒接觸程度對氣候變化成因認(rèn)知的影響是顯著的。表4是大眾傳媒接觸程度與氣候變化的危害認(rèn)知之間的回歸結(jié)果，系數(shù)為負(fù)數(shù)說明大眾傳媒接觸程度與氣候變化危害認(rèn)知之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，大眾傳媒接觸程度越大，越能認(rèn)識到氣候變化的危害;標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為.223，達(dá)到了顯著性水平表明大眾傳媒接觸程度對氣候變化危害認(rèn)影響顯著?？偟膩碚f，大眾傳媒與公眾氣候變化的認(rèn)知之間有顯著的相關(guān)性，這證明假設(shè)1的正確性，即大眾傳媒接觸程度越高，公眾氣候變化認(rèn)知度越高。

從表2、3、4的回歸系數(shù)來看，大致上能看出大眾傳媒對公眾氣候變化危害認(rèn)知的影響大于對氣候變化認(rèn)知的影響，這與大眾傳媒本身的特性是相關(guān)的。在信息碎片化時(shí)代，大眾傳媒總希望奪人眼球，通過引人注目的標(biāo)題來吸引流量，增加閱讀量。大眾傳媒在傳播環(huán)境信息時(shí)，有較大的選擇性，決定什么內(nèi)容可以討論，決定什么是熱點(diǎn)話題，雖然不能決定人們怎樣思考，但可以決定人們思考些什么。氣候變化成因認(rèn)知類的環(huán)境信息類似于“科普”信息，不能在短短的幾秒之內(nèi)很快抓住人們的眼球，但是氣候變化危害類的環(huán)境信息，總能通過言簡意賅的幾個(gè)詞傳達(dá)出“很嚴(yán)重”的環(huán)境狀況，最終引起人們對環(huán)境和自身的關(guān)注。所以在對環(huán)境信息進(jìn)行篩選的時(shí)候，出于流量的考量，對氣候變化危害的認(rèn)知的報(bào)道總會(huì)多于氣候變化成因類，這直接決定了大眾傳媒的受眾對氣候變化危害的感知，所以這可能是大眾傳媒接觸程度對氣候變化危害認(rèn)知有較大影響的原因。

對不同傳媒的使用與氣候變化危害的認(rèn)知之間進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，得出表5。從表5不同傳媒的使用在氣候變化危害認(rèn)知中的差異比較摘要表中可以發(fā)現(xiàn)，接觸不同傳媒類型在氣候變化危害認(rèn)知檢驗(yàn)的t統(tǒng)計(jì)量達(dá)到了顯著性水平，顯著性概率值P<0.05，表示不同傳媒類型在氣候變化危害認(rèn)知中有顯著的不同，非電視傳媒平均值高于電視傳媒，由于氣候變化危害認(rèn)知為反向計(jì)分，所以接觸電視傳媒的受眾氣候變化危害認(rèn)知高于非電視傳媒。表6是對不同傳媒類型與氣候變化成因的兩個(gè)維度的交叉表分析，結(jié)果表明，接觸大眾傳媒的類型在氣候變化成因認(rèn)知的兩個(gè)維度上均有顯著差異?？ǚ街禐?5.230和43.384，均通過了顯著性檢驗(yàn)，因此應(yīng)該認(rèn)為接觸的大眾傳媒的類型會(huì)影響公眾氣候變化成因的認(rèn)知。此處的均值差異分析和卡方檢驗(yàn)證明了假設(shè)2，接觸不同的傳媒類型對氣候變化的認(rèn)知有不同的影響。對而接觸電視傳媒的受眾氣候變化危害認(rèn)知高于非電視傳媒的的原因可能在于非電視傳媒主要包括報(bào)紙、雜志、廣播這些只有聲音文字的媒介，而電視傳媒則包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制等具有畫面的媒介。通過有色彩的圖片、視頻等畫面感強(qiáng)的傳播媒介傳遞出來的信息比“嚴(yán)重”“非常嚴(yán)重”等純語言描述對受眾的沖擊更大，更能使受眾直觀地感受到氣候現(xiàn)狀，對氣候變化的危害有更深刻的感知。

4.結(jié)論與討論

以上分析得出的主要結(jié)論包括兩個(gè)方面：大眾傳媒會(huì)影響公眾的氣候變化認(rèn)知，且總體而言對氣候變化危害的認(rèn)知影響較大;接觸不同類型的傳媒對氣候變化認(rèn)知有不同的影響。大眾傳媒成為人們接受環(huán)保知識的主要渠道，人們通過電視、廣播渠道接受的較多，但是通過不同渠道看，由于獲取信息的主動(dòng)性和自由，互聯(lián)網(wǎng)這一傳播渠道更有效。大眾傳媒在環(huán)境信息傳播上具有重要的作用，承擔(dān)著不同的角色。如環(huán)境信息的傳播者和輿論的引導(dǎo)者，大眾傳媒最主要的角色就是承擔(dān)著聯(lián)系的社會(huì)功能，大眾傳媒將信息傳遞給受眾，在這個(gè)過程中引導(dǎo)輿論;公共平臺的提供者，大眾傳媒提供了能供人們平等交流的公共空間，人們在這里獲得、傳遞討論環(huán)境信息;環(huán)境的監(jiān)測和監(jiān)管者，除了對自然環(huán)境的監(jiān)測，并將這一信息傳遞給受眾外，通過對環(huán)境破壞行為的曝光，有效的阻止了破壞環(huán)境的行為。在這些角色之下，大眾傳媒有時(shí)還會(huì)發(fā)揮一些負(fù)向功能。如能自主的選擇要傳遞的信息，大眾媒體不能決定人們怎樣思考，但能決定人們思考些什么。大眾傳媒和各方力量通過30多年的努力，公眾的環(huán)境意識已經(jīng)有較大提升，但同其他發(fā)達(dá)國家相比，公民的環(huán)境認(rèn)知水平仍然較低。在日常生活中，公眾獲取氣候變化信息最普遍和接觸最多的渠道便是大眾媒介，大眾傳媒在公眾氣候變化認(rèn)知方面的作用已然被證實(shí)，大眾傳媒需要更好的利用自己對公眾氣候變化認(rèn)知的影響來引導(dǎo)公眾的氣候變化認(rèn)知。但需要注意的是，由于利益博弈大眾媒介會(huì)對信息進(jìn)行篩選，對氣候變化危害的認(rèn)識的報(bào)道可能會(huì)大于對氣候變化氣候成因認(rèn)知，所以在未來的媒介信息傳播中，大眾傳媒不應(yīng)該忽視對氣候變化成因認(rèn)知的宣傳報(bào)道。此外，不同傳播媒介對公眾氣候變化認(rèn)知的影響是不同的，電視傳媒的作用影響大于非電視傳媒，但是由于年齡、教育程度等各方面的原因，對電視傳媒的接觸程度也是不同的，所以需要政府、社會(huì)組織聯(lián)合社會(huì)媒體綜合運(yùn)用各種手段傳遞氣候變化信息，提升公眾的氣候變化認(rèn)知。

注釋

①王璟珉，魏東.對目前全球氣候變化問題認(rèn)知程度的思考[J].中國人口·資源與環(huán)境，2008（03）：58-63.

②賈峰.提高環(huán)境意識轉(zhuǎn)變公眾行為應(yīng)對氣候變化[J].環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展，2012（1）：10-15.

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