媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略

鄭瀟

摘 要：二十一世紀(jì)以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，社會(huì)取得了巨大的進(jìn)步，與此同時(shí)，人民大眾生活水平有效提升，人民群眾對(duì)于精神文化生活方面的建設(shè)需求越來越多。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者必須要充分認(rèn)知到時(shí)代的變革，要認(rèn)識(shí)到新媒體的獨(dú)特宣傳能力，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和信息技術(shù)手段，為人民群眾呈現(xiàn)豐富多彩的節(jié)目，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，要進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播影響力，有效促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。本文就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何做好新聞傳播工作進(jìn)行了探討和研究，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)的技術(shù)工作者提供一定的幫助和支持。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景;新聞傳播工作;開展策略

1媒介融合背景下新聞傳播的現(xiàn)狀

近些年來，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)生活步伐的加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化手段的滲透有效加速了新媒體領(lǐng)域的變革，同時(shí)，手機(jī)、電腦等智能終端設(shè)備為人們隨時(shí)隨地獲取信息資源提供了有效媒介，在各種新媒體設(shè)備和宣傳手段的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等宣傳媒體逐漸受到冷落，其面臨著越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，要想適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，在新時(shí)期加強(qiáng)新聞傳播工作，相關(guān)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員就必須要更新工作理念，改善工作方法，善于學(xué)習(xí)尖端科技，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)與活力[1]。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，信息化技術(shù)手段層出不窮，媒體行業(yè)的發(fā)展也是日新月異，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的分化越來越大，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，與此同時(shí)，二者之間也存在著千絲萬縷的聯(lián)系，發(fā)展的趨同勢(shì)頭也非常明顯。因此，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)深入研究傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合策略，并且開展相應(yīng)的行業(yè)布置與規(guī)劃，從而讓二者之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)雙贏，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化，提高傳媒業(yè)發(fā)展水平，減小內(nèi)耗，提高工作效率。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的有效戰(zhàn)略是一項(xiàng)必然的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)[2]。

2 新聞傳播工作中存在的問題

從我國(guó)目前媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到較大的沖擊，在新媒體出現(xiàn)之前，廣播、電視、報(bào)紙、雜志等內(nèi)容是最為重要的新聞傳播手段，而且擁有非常廣泛的受眾群體，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)深入滲透到了社會(huì)生活中的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，傳統(tǒng)媒體地位逐漸衰落，人們開始熱衷于通過電子設(shè)備隨時(shí)隨地的閱讀新媒體內(nèi)容[3]。除此之外，廣告是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要構(gòu)成部分，廣告能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供大量的資金注入，從而為媒體運(yùn)營(yíng)提供資金支持，但是，從目前的時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多廣告更多的傾向于在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資金狀況不容樂觀。最后，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷進(jìn)步，國(guó)內(nèi)的社會(huì)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一系列變化，大量農(nóng)村人口進(jìn)入城市，城市資源日益緊張而農(nóng)村人口的非常稀少，信息技術(shù)手段在城市中的普及率接近100%，因此，新媒體行業(yè)有大量的基礎(chǔ)性受眾，其增長(zhǎng)空間是非?？捎^的，而傳統(tǒng)媒體則會(huì)受到較大的沖擊[4]。

3 媒介融合背景下融合新聞傳播工作開展策略

首先，必須要不斷健全和完善媒體行業(yè)的管理機(jī)制，這是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略，因此，媒體行業(yè)從業(yè)者要深入分析和研究行業(yè)發(fā)展背景，并且與市場(chǎng)需求受眾特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新發(fā)展思路，引進(jìn)新型的技術(shù)手段和工作方法，采用統(tǒng)一的媒體接口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部工作流程的標(biāo)準(zhǔn)化與整體化，提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)適應(yīng)能力。除此之外，媒體行業(yè)需要促進(jìn)工作流程的規(guī)范化，建立透明科學(xué)的內(nèi)部規(guī)章制度，并且嚴(yán)格落實(shí)相應(yīng)的規(guī)范，確保全體員工按照既定的規(guī)定開展工作活動(dòng)，減少主觀要素的影響，確保媒體行業(yè)的公正，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境[5]。

在當(dāng)今時(shí)代，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，所有人都置身于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大量的信息之中充斥著眾多的無效內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體工作者要做好信息篩選工作，確保所呈現(xiàn)出的內(nèi)容具有深度，從而贏得更加廣泛的受眾。人們的生活節(jié)奏越來越快，工作壓力越來越大，為了更好的適應(yīng)社會(huì)，就必須要開展大量的閱讀，多方收集有效信息，人們依賴各種現(xiàn)代媒體設(shè)備進(jìn)行信息接收和新聞閱讀。新媒體在人們生活中的角色是不可替代的，已經(jīng)融入了我們每一個(gè)人的日?；顒?dòng)之中，成為了生活的重要組成部分。新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用是科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是媒體行業(yè)發(fā)展的必要手段，雖然新媒體在信息傳播速度受眾方面有著較大的優(yōu)勢(shì)，但是，媒體行業(yè)工作者也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)知到傳統(tǒng)媒體的重要價(jià)值，傳統(tǒng)媒體往往更加具有權(quán)威性，所報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量更優(yōu)秀，觀點(diǎn)更加具有深度，必須要將傳統(tǒng)媒體與新媒體工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，合理運(yùn)用新媒體的宣傳手段和方式，保持傳統(tǒng)媒體的宣傳態(tài)度和宣傳內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的媒體開展形式，讓新聞內(nèi)容更加具有親和力，確保具有快速傳播性、真實(shí)性、合理性。要積極引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)民眾建立科學(xué)的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的生命力與活力。

總而言之，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者必須要充分認(rèn)知到信息技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)手段的重要價(jià)值，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而充分結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，最大限度發(fā)揮二者的使用價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展擴(kuò)大新聞行業(yè)影響力，最終促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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