體育舞蹈市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題和完善對(duì)策

孫曉莎（三門(mén)峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院師范學(xué)院）

雖然體育舞蹈在中國(guó)的發(fā)展歷程不長(zhǎng)，但勢(shì)頭很快，如今已擁有了廣泛的消費(fèi)群體和龐大的舞蹈市場(chǎng)。依據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：全中國(guó)以體育舞蹈為健身手段和職業(yè)的人數(shù)已近幾千萬(wàn)，這種龐大的數(shù)據(jù)蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，吸引了眾多經(jīng)營(yíng)者和管理部門(mén)，所以在此形勢(shì)之下，更應(yīng)推行較多手段去努力培養(yǎng)，開(kāi)發(fā)體育舞蹈市場(chǎng)，將其具有的市場(chǎng)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值充分的挖掘出來(lái)，為體育舞蹈的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的根基。

體育舞蹈市場(chǎng)概念

（一）體育舞蹈市場(chǎng)定義

體育舞蹈市場(chǎng)是借助市場(chǎng)體系，向消費(fèi)者提供與體育有關(guān)的產(chǎn)品或體育舞蹈物質(zhì)以及多項(xiàng)組織管理服務(wù)，以此滿足消費(fèi)者對(duì)體育舞蹈物質(zhì)和精神的需求。

（二）體育舞蹈市場(chǎng)分類

共分為四類，分別為體育舞蹈競(jìng)賽，表演市場(chǎng)、體育舞蹈健身娛樂(lè)，培訓(xùn)市場(chǎng)、體育舞蹈產(chǎn)品市場(chǎng)以及體育舞蹈電視媒體市場(chǎng)等等。競(jìng)賽和表演市場(chǎng)主要是以較高水準(zhǔn)的體育舞蹈錦標(biāo)賽為中心的產(chǎn)品。獲取經(jīng)濟(jì)效益的途徑是通過(guò)對(duì)體育舞蹈贊助權(quán)，冠名權(quán)和售賣門(mén)票等方式來(lái)獲取。健身娛樂(lè)培訓(xùn)市場(chǎng)是為熱愛(ài)體育舞蹈的專業(yè)人士提供的休閑，娛樂(lè)和教學(xué)場(chǎng)所，主要目的是為消費(fèi)者提供專業(yè)設(shè)施，并進(jìn)行技術(shù)上的指導(dǎo)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活物質(zhì)水準(zhǔn)也逐年提升，所以對(duì)此類市場(chǎng)的消費(fèi)需求在未來(lái)也會(huì)持續(xù)旺盛。產(chǎn)品市場(chǎng)包含舞蹈服裝，音像，視頻和圖書(shū)資料等等，主要是向消費(fèi)者提供體育舞蹈用品和其他相關(guān)服務(wù)，來(lái)滿足物質(zhì)需求。電視媒體市場(chǎng)包括網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，電視，雜志等等，主要是借助自媒體和電視平臺(tái)來(lái)宣傳，傳播舞蹈賽事和有關(guān)的舞蹈表演信息，滿足大眾對(duì)體育舞蹈的觀賞需求。

我國(guó)體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育舞蹈競(jìng)賽和表演市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育舞蹈愛(ài)好者和職業(yè)選手較多，所以也為體育舞蹈市場(chǎng)規(guī)模奠定了強(qiáng)大的根基。如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)常舉辦的賽事包括以下兩大類：第一類是中國(guó)體育舞蹈競(jìng)標(biāo)賽，世界公開(kāi)邀請(qǐng)賽等等，管理部門(mén)是體育舞蹈協(xié)會(huì)和政府機(jī)關(guān)的體育局，二者統(tǒng)一管理可以保障經(jīng)費(fèi)和方向的正確性，同時(shí)也能將體育舞蹈協(xié)會(huì)的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，通常參賽選手是各大院校的學(xué)生和體育舞蹈職業(yè)人員。第二類是體育舞蹈協(xié)會(huì)管理牽頭，由個(gè)人俱樂(lè)部，學(xué)?；蛘咂髽I(yè)贊助舉行的體育舞蹈競(jìng)賽和表演，每年在北上廣等城市都會(huì)舉辦各種各樣的比賽。可以說(shuō)，以上兩類賽事也為中國(guó)體育舞蹈選手提供了更加寬廣的展示平臺(tái)，一定程度上也推進(jìn)了體育舞蹈在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣和普及。

（二）體育舞蹈健身娛樂(lè)，培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，公眾物質(zhì)水準(zhǔn)隨年遞增，也改變了人們的審美理念，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健身娛樂(lè)的需求。作為一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，體育舞蹈除了可以鍛煉身體之外，也能提高鍛煉者的身體協(xié)調(diào)性，改善體態(tài)，更能符合人們健身審美的需求。通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：很多社會(huì)公眾愿意花銷在參與體育舞蹈健身，娛樂(lè)和培訓(xùn)活動(dòng)上，主要原因是希望通過(guò)鍛煉來(lái)保持良好的精神狀態(tài)，也能對(duì)工作，學(xué)習(xí)中的壓力和緊張狀態(tài)予以改善，所以近些年體育舞蹈俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，在如今體育舞蹈體系下，構(gòu)筑了一定的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，且這種市場(chǎng)在未來(lái)潛力巨大。

（三）體育舞蹈產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

體育舞蹈產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，消費(fèi)者和生產(chǎn)者是體育舞蹈市場(chǎng)主體。如今我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)非常巨大，不論是體育舞蹈的音像，視頻，還是服裝，都有著較大的利潤(rùn)。再加上很多職業(yè)選手在體育舞蹈服裝的需求上越來(lái)越關(guān)注品牌意識(shí)。據(jù)調(diào)查：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，帶有影響力和知名度的體育舞蹈品牌較少，一定程度上也讓專業(yè)選手和體育舞蹈愛(ài)好者興致不高，所以在之后有必要構(gòu)筑優(yōu)良品牌，來(lái)滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

（四）體育舞蹈電視媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

因體育舞蹈項(xiàng)目觀賞性極強(qiáng)，再加上比賽區(qū)域通常情況下較小，所以也為電視媒體的轉(zhuǎn)播帶來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì)。如今很多電視臺(tái)都帶有轉(zhuǎn)播體育舞蹈錄像和競(jìng)賽的節(jié)目，如《武林大會(huì)》《舞動(dòng)奇跡》都是各大衛(wèi)視推出的體育舞蹈節(jié)目。據(jù)資料顯示：《武林大會(huì)》在開(kāi)播第一場(chǎng)收視率高達(dá)9.6%，全國(guó)平均收視率為2.3%，《舞動(dòng)奇跡》以2.16%的高收視率和6.75%的收視份額，完美趕超同時(shí)段的其它電視節(jié)目，位居全國(guó)榜首。這都不難看出，在時(shí)下，國(guó)內(nèi)已刮起了體育舞蹈的強(qiáng)勁風(fēng)潮，在體育舞蹈市場(chǎng)中，會(huì)所，俱樂(lè)部，培訓(xùn)班紛紛搶占時(shí)機(jī)，希冀占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，某種程度上也加速了體育舞蹈在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)化進(jìn)程。

體育舞蹈市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）投放力度不足，思想落后

在我國(guó)，體育舞蹈已得到了大規(guī)模的普及和推廣，不但豐富了群眾的業(yè)余生活，也獲取了一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但受到國(guó)內(nèi)國(guó)情的影響，國(guó)家行政部門(mén)在對(duì)體育舞蹈認(rèn)知上，存在觀念滯后等問(wèn)題，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響下，思維和觀念比較固有，很多人員對(duì)體育具有的福利性和公益性呈認(rèn)可帶態(tài)度，但對(duì)體育具有的經(jīng)營(yíng)性和產(chǎn)業(yè)性卻缺少認(rèn)知，某種程度上也影響了體育部門(mén)對(duì)體育舞蹈的投放程度。

（二）缺乏經(jīng)營(yíng)人才

體育舞蹈市場(chǎng)的大規(guī)模發(fā)展也需要復(fù)合型管理人才來(lái)參與，但如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)懂得經(jīng)營(yíng)且專業(yè)的復(fù)合型人才較匱乏，外部體育院校培育的人才又具有滯后性，在培養(yǎng)體育人才和進(jìn)修上缺少實(shí)際對(duì)策。

（三）市場(chǎng)主體發(fā)展不成熟，缺少完善的開(kāi)發(fā)措施

前文分析能知道，體育舞蹈產(chǎn)品的消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者是市場(chǎng)主體，但如今還存在主體不夠成熟等問(wèn)題，表現(xiàn)如下：第一，缺少素質(zhì)完善，知識(shí)儲(chǔ)備合理，且懂得管理市場(chǎng)的企業(yè)家隊(duì)伍，第二，缺乏具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人員隊(duì)伍。如今，高等院校是培育體育舞蹈專業(yè)人才的主要部門(mén)，一些體育舞蹈培訓(xùn)部門(mén)和俱樂(lè)部對(duì)內(nèi)聘請(qǐng)的選手一般是在一些比賽中獲獎(jiǎng)的專業(yè)選手，或是在一些培訓(xùn)機(jī)關(guān)培養(yǎng)的種子選手，未能和專業(yè)院校取得實(shí)際聯(lián)系。想要推進(jìn)職業(yè)化進(jìn)程，需在之后基于體育舞蹈院校的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)展。

（四）社會(huì)具有的積極性不高

體育舞蹈市場(chǎng)具有廣泛的群眾根基，如今體育舞蹈愛(ài)好者和社會(huì)團(tuán)體組織人員是體育舞蹈市場(chǎng)的主要消費(fèi)對(duì)象，還存在公眾參與積極性不高等問(wèn)題。究其原因是媒體轉(zhuǎn)播和宣傳力度上不夠完善，信息傳播效率慢、外部企業(yè)在投放和贊助上不充足，理念存在誤區(qū)，以致最終的贊助效果不夠明顯。都影響了公眾對(duì)活動(dòng)參與的積極性。

促進(jìn)體育舞蹈市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

（一）完善體育舞蹈市場(chǎng)運(yùn)作模式

在以往，政府在管理競(jìng)技體育運(yùn)作管理上，是借助行政干預(yù)模式加以調(diào)控，一般情況下，社會(huì)不參與。所以在當(dāng)前，關(guān)鍵任務(wù)是處理好政府和市場(chǎng)之間的關(guān)系，建議政府行政機(jī)關(guān)可以將自身的工作重心放在體育服務(wù)體系的構(gòu)建上，實(shí)施管辦分離，將體育活動(dòng)的舉辦任務(wù)交由市場(chǎng)，適當(dāng)?shù)姆砰_(kāi)自身權(quán)利，政府在政策上給予體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展扶持，構(gòu)筑促進(jìn)發(fā)展的行業(yè)制度和規(guī)范，剩余的事務(wù)交由市場(chǎng)來(lái)獨(dú)立運(yùn)作。

（二）刺激需求，引導(dǎo)消費(fèi)

體育舞蹈市場(chǎng)繁榮的根基是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，所以建議，應(yīng)將群眾的消費(fèi)放在關(guān)鍵位置，從經(jīng)濟(jì)角度上來(lái)分析，隨著生活物質(zhì)水準(zhǔn)的上漲，人們?cè)趯?duì)體育舞蹈消費(fèi)上也會(huì)隨年遞增。再加上體育舞蹈具有較高的普及度，蘊(yùn)含較多的文化和產(chǎn)品價(jià)值，以上兩點(diǎn)就已保證了在體育舞蹈市場(chǎng)會(huì)有一定比重的消費(fèi)者。除此之外，有關(guān)部門(mén)也需順應(yīng)群眾需求的心理，遵循公眾娛樂(lè)，健美，健康的需求，做好消費(fèi)意愿的有效引導(dǎo)，循序漸進(jìn)的培育消費(fèi)者對(duì)體育舞蹈的表現(xiàn)和鑒賞能力。建議可以從青少年入手，激發(fā)青少年群體的消費(fèi)需求。

（三）開(kāi)發(fā)多元化的體育舞蹈市場(chǎng)產(chǎn)品

如今體育舞蹈市場(chǎng)還存在產(chǎn)品單一，固有化現(xiàn)象，很多消費(fèi)者感覺(jué)技術(shù)較高，入門(mén)難，也丟失了主動(dòng)參與的興趣。一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，就要滿足多個(gè)層次的消費(fèi)者需求，讓更多的人學(xué)習(xí)和掌握此技能。建議體育舞蹈部門(mén)可以在保有體育舞蹈形象的基礎(chǔ)上，利用市場(chǎng)化機(jī)制，為大眾設(shè)計(jì)出普及化的專業(yè)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

（四）培育復(fù)合型管理人才

人才是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)永遠(yuǎn)離不開(kāi)的群體，培育優(yōu)良的經(jīng)營(yíng)管理人才也是促進(jìn)體育舞蹈市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在培育管理人才的同時(shí)，應(yīng)順應(yīng)中國(guó)國(guó)情，可以對(duì)國(guó)外培育管理人才的經(jīng)驗(yàn)加以借鑒，結(jié)合體育舞蹈現(xiàn)有發(fā)展現(xiàn)狀，采取適合的方式來(lái)實(shí)施：首先可以和高校體育院構(gòu)建合作關(guān)系，或者借助委托培育等方式，培育出各方面技能較強(qiáng)的專業(yè)人才，其次，可以建立體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)基地，做好舞蹈經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)和資格認(rèn)證工作，要求所有人員持證上崗，且在培訓(xùn)中心考核成功之后才可進(jìn)入市場(chǎng)。

結(jié)論

任何一種舞蹈的形成，發(fā)展，都和自身體制，外部環(huán)境和模式息息相關(guān)。體育舞蹈蘊(yùn)含深厚的底蘊(yùn)，歷史悠久，雖說(shuō)在我國(guó)起步較晚，如今還處于高速發(fā)展的階段，但對(duì)比以往已取得了顯著的成果。有關(guān)人員需對(duì)體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展謹(jǐn)慎對(duì)待，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀和模式，順應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，在政策引導(dǎo)，資金投放，體制改革以及培育人才等方面加大力度，提升體育舞蹈的水準(zhǔn)，真正實(shí)現(xiàn)體育舞蹈的專業(yè)化和職業(yè)化。