全媒體環(huán)境下新聞與傳播創(chuàng)新策略

白靈聰 李晨 房桂瀅

摘要：在全媒體環(huán)境，新聞業(yè)務相比以往發(fā)生了翻天覆地的變化，相關的新聞工作者必須要跟上時代的步伐，積極運用信息技術多媒體技術等手段，創(chuàng)新新聞與傳播策略。本文就全媒體環(huán)境下新聞與傳播創(chuàng)新策略進行探討。

關鍵詞：全媒體環(huán)境、新聞與傳播、創(chuàng)新策略

引言

在全媒體形式的影響下，當前新聞的業(yè)務形態(tài)也發(fā)生了一系列轉變，我們必須要注重廣播新聞內(nèi)容傳播的真實性、有效性、可靠性，要宣傳積極向上的文化價值觀念，構建社會主義和諧社會，因此，如何做好全媒體環(huán)境下新聞與傳播工作是現(xiàn)階段的重點問題。

一、全媒體環(huán)境對新聞與傳播帶來的影響

1.1新聞信息資源深度發(fā)生變化

隨著全媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，當代新聞信息資源深度也發(fā)生著一定程度的變革，最主要可以體現(xiàn)在三個方面，首先是新聞信息前景，這主要是指新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)對于新聞播報的影響，工作人員需要收集相關新聞資料，然后編輯并傳遞資料，分析總結新聞信息，并且對該信息的傳播影響力開展一系列科學的估計，預測新聞播出之后將在社會上起到的影響性作用，并且優(yōu)化傳播階段的媒介，從而將社會輿論控制在一個合理的范圍之內(nèi)，并且朝著積極方向進行引導。其次是新聞事件背景，這主要是指新聞信息中與事件相關的環(huán)境、內(nèi)容、情感等內(nèi)容，資源變革主要體現(xiàn)在信息內(nèi)容整合方面，相關的工作人員要積極進行調(diào)查和研究，發(fā)現(xiàn)新聞中的細枝末節(jié)，深入探究表面下隱藏的更多內(nèi)容。最后是新聞資源的相關性，任何一條新聞都不是獨立存在的，而是多種類型事物的整合與交互，新聞從業(yè)人員或者專業(yè)記者在搜集新聞內(nèi)容時，要注重相關性原則，對新聞事件加以補充與聯(lián)系，強化新聞資源的深度變革[2]。

1.2新聞信息來源渠道呈現(xiàn)多元化

隨著全媒體環(huán)境的到來，每個人都可以成為信息的發(fā)布者，隨時發(fā)布信息或者就某些事物開展評論，這極大的豐富了當代新聞信息的來源渠道，讓信息行業(yè)中的數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)指數(shù)式的增長。從現(xiàn)階段實際的新聞業(yè)務開展現(xiàn)狀看來，新聞消息的接收與以往相比發(fā)生了很大的不同，不再局限于傳統(tǒng)形式的記者搜集電視臺播報等形式，而是多種手段并行發(fā)展，例如，人民群眾用手機拍攝錄制的短視頻、攝影師拍攝的相關人物紀實圖片、文字工作者開展的文字編輯以及社會民眾開展的口頭敘述等等，由此可見，新聞信息的形式越來越多元化和靈活化，從而極大的豐富了新聞播報的素材。

2全媒體環(huán)境下新聞與傳播創(chuàng)新策略

2.1優(yōu)化新聞與傳播的內(nèi)容

在全媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的傳播方式逐漸變得多元化，各種數(shù)字化終端為人民群眾提供了極為便利的信息傳播與信息溝通條件，越來越多的網(wǎng)民能與其他人開展溝通和交流[3]。當代新聞消息內(nèi)容的發(fā)布方式得到了重大的升級與改變，其有效解決了傳統(tǒng)新聞消息發(fā)布中的痛點，極大的提升了新聞傳播效率，擴大了傳播范圍，越來越多的人群可以利用數(shù)字終端設備及時接收到最新消息，不再局限于傳統(tǒng)的電視新聞報道等內(nèi)容，。從新聞內(nèi)容豐富程度來看，全媒體環(huán)境的新聞內(nèi)容更加符合當代人們的精神文化需求，其改變了傳統(tǒng)新聞中主持人口述或者文字記錄的形式，而是采用圖片、音頻、視頻多種手段共同工作的形式。在短短的時間之內(nèi)為民眾呈現(xiàn)出非常豐富的資源。全媒體環(huán)境的新聞信息更加注重發(fā)掘新聞、深度渲染新聞內(nèi)容，注重情感體驗、烘托新聞背景，讓觀眾有一種身臨其境的感覺，充分體驗到新聞的新鮮感。

2.2重視新聞傳播與受眾的緊密聯(lián)系

根據(jù)全媒體環(huán)境分析，人們可以通過各種類型的網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)絡渠道，收集到自己感興趣的網(wǎng)絡資訊，并可以就核心內(nèi)容進行深度發(fā)掘和閱讀，例如，騰訊QQ、微博、百度貼吧、抖音視頻、微信朋友圈等都是非常龐大的信息傳播平臺，具有非常大用戶量和非常強大的影響力。公民可以借用平臺資源，在相關新聞信息后發(fā)表自己的意見和看法，并且與其他網(wǎng)友進行溝通和交流，因此，公民的自由言論性得到了充分的展現(xiàn)。全媒體環(huán)境讓人民群眾的精神文化生活日益豐富多彩，當代新聞業(yè)務的傳播者構成范圍也發(fā)生了一系列變化[4]。另外，很多平臺和媒體編輯更加重視社會各群體的新聞消息渠道，并且為社會開設了各種類型的新聞播報熱線，包括視頻熱線、語音熱線、文字熱線等等，當平臺接收到相關新聞信息之后，能夠在短時間之內(nèi)迅速核查消息的準確性，并且開展新聞編輯和新聞發(fā)布工作。為了有效健全和完善新聞接收機制，各新聞平臺可以適當提出線索獎勵政策，激勵廣大民眾向平臺投遞新聞信息，從而營造良好的新聞環(huán)境。

2.3拓展新聞與傳播渠道

在全媒體環(huán)境的強勢籠罩下，眾多新聞的傳播渠道得到了有效優(yōu)化與改善，新聞工作人員能夠將收集到的原始信息以最快的方式在網(wǎng)絡平臺中進行共享與傳播。新聞業(yè)務形態(tài)在傳播渠道的改革主要體現(xiàn)在各種先進技術的融合應用方面，例如，信息化技術與大數(shù)據(jù)技術的應用能夠實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的云端存儲，工作人員可以根據(jù)自身的實際需求，在云端數(shù)據(jù)庫中調(diào)用相關信息資源，并且進行整合與分析，從而提升工作效率。

總而言之，在全媒體環(huán)境下，新聞與傳播將會迎來一系列變革，相關的新聞行業(yè)從業(yè)者必須要不斷改善工作思路，革新工作方法，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞的表達方式，豐富新聞信息的傳播內(nèi)容，從而有效促進全媒體環(huán)境新聞業(yè)務形態(tài)的發(fā)展，為人民大眾提供更加豐富的精神食糧。

參考文獻

[1]譚青. 央視新聞主流價值的傳播創(chuàng)新分析——以#2019正能量天團#為例[J]. 傳媒，2020（04）：61-63.

[2]董天策. 全媒體與新聞傳播機制創(chuàng)新[J]. 新聞界，2020（03）：12-16.

[3]吳嶸. 全媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略[J]. 傳媒論壇，2020，3（06）：41.

[4]李子祥. 探析全媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略[J]. 傳媒論壇，2020，3（12）：146-147.