生態(tài)翻譯視角下的城市宣傳語翻譯研究

冉明志

摘要：生態(tài)翻譯學(xué)主要以適應(yīng)選擇論和三維轉(zhuǎn)換為基礎(chǔ)，能在由原文、源語、譯語、譯者、讀者、源/譯語文化等多種因素組成的翻譯生態(tài)環(huán)境中使譯文更加貼近原文，更加生動(dòng)、形象。本文在生態(tài)翻譯視角的指導(dǎo)下，以四川省城市宣傳語為例，研究生態(tài)翻譯學(xué)對(duì)城市宣傳語翻譯的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：生態(tài)翻譯學(xué);三維轉(zhuǎn)換;城市宣傳語翻譯;四川省

隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，我國(guó)“文化走出去”的對(duì)外宣傳戰(zhàn)略的不斷加強(qiáng)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，人民生活水平的不斷提高， 得到了空前的蓬勃發(fā)展。越來越多的外國(guó)人到中國(guó)旅游，針對(duì)外國(guó)游客而言，優(yōu)質(zhì)的翻譯文本更能吸引他們前往一座城市。為此，四川省各大城市紛紛出招，提出眾多宣傳口號(hào)來吸引游客。

一、生態(tài)翻譯學(xué)與三維轉(zhuǎn)換

生態(tài)翻譯學(xué)是近十年來由國(guó)內(nèi)學(xué)者胡庚申提出的全新的跨學(xué)科翻譯理論?！胺g生態(tài)環(huán)境”指的是“原文、源語和譯語所呈現(xiàn)的世界，即語言、交際、文化、社會(huì)，以及作者、讀者、委托者等互聯(lián)互動(dòng)的整體”，其構(gòu)成要素包含了源語、原文和譯語系統(tǒng)，是譯者和譯文生存狀態(tài)的總體環(huán)境，既是制約譯者最佳適應(yīng)和優(yōu)化選擇的多種因素的集合，又是譯者多維度適應(yīng)與適應(yīng)性選擇的前提和依據(jù)。翻譯生態(tài)環(huán)境是影響譯者最佳適應(yīng)和優(yōu)化選擇的多種因素的集合（胡庚申，2004： 128）。

生態(tài)翻譯學(xué)將翻譯方法概括為“三維轉(zhuǎn)換”，即語言維、文化維和交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換。“語言維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”指譯者在翻譯過程中對(duì)語言形式的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換;“文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”指譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語文化內(nèi)涵傳遞與闡釋;而“交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”指譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語交際意圖的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換（胡庚申，2011）。

二、生態(tài)翻譯視角下的城市宣傳語翻譯

2.1 語言維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

“語言維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”即譯者在翻譯過程中對(duì)語言形式的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，這種適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換是在不同方面、不同層次上進(jìn)行的。（胡庚申，2011）漢語和英語分屬兩種不同語系，表達(dá)方式、使用習(xí)慣也有很大區(qū)別。漢語多對(duì)仗工整，前后押韻，一語雙關(guān)，漢語含蓄，英語直接。譯者在翻譯城市宣傳語時(shí)應(yīng)該充分考慮翻譯生態(tài)環(huán)境，再考慮語言形式的適應(yīng)性選擇。

例如成都市的宣傳語“成都——一座來了就不想離開的城市”。如果把“來了就不想離開”譯為“you dont want to leave”是否太過武斷、太過自大？外國(guó)游客可能會(huì)想：你怎么這么肯定我不想離開？所以將這句宣傳語譯為“?Chengdu： An Attractive Residence”一個(gè)令人著迷的地方，自然來了就樂不思蜀啦。瀘州市的宣傳語是：“中國(guó)酒城，醉美瀘州”“醉美”這個(gè)詞產(chǎn)生于各大以酒聞名的城市宣傳，只要上半句有“酒”下半句中一定有“醉”，故而這里的“醉美”翻譯起來應(yīng)該更加偏向于“醉人的，令人陶醉的”，從翻譯的生態(tài)環(huán)境入手，也該譯為“A City of Chinese Liquor， the Intoxicating City of Luzhou”。

2.2文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

“文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”即譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語文化內(nèi)涵傳遞與闡釋。（胡庚申，2011）每一種語言都代表了一種文化，中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，與西方文化存在著很大的差異。如何將一些蘊(yùn)含文化因素的城市宣傳語譯為外國(guó)人能一目了然順帶普及中華文化的宣傳語？這就要求譯者必須重視“源語文化和譯語文化在性質(zhì)上和內(nèi)容上存在的差異”。

例如，如果將綿陽市的宣傳語“李白出生地，中國(guó)科技城”直譯成“The birth place of Li Bai”，那外國(guó)人不禁會(huì)問：誰是李白？所以考慮到文化維的適應(yīng)性選擇，可譯為“?Birth Place of Great Poet Li Bai， and the City of Science and Technology in China”。很多城市宣傳語也大量使用了中國(guó)特色詞匯，這些都是西方文化中沒有對(duì)等概念的專有詞匯，特別是那些中國(guó)特色頭銜。

2.3交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

“交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”即譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語交際意圖的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換。（胡庚申，2011）即譯者要“關(guān)注原文中的交際意圖是否在譯文中得到體現(xiàn)”中國(guó)人大多很會(huì)說話，常用一語雙關(guān)，即一句話不僅有表面意思還有深層意思。城市宣傳語的最直接作用是吸引那些潛在游客，讓他們?cè)趤碇皩?duì)這座城市有個(gè)大概了解，同時(shí)也讓來過的游客記憶深刻。好的城市宣傳語可以口口相傳從而讓更多人知道這座城市。

2008年汶川地震后，四川提出的宣傳語為“四川依然美麗”，其字面意思可以理解為經(jīng)歷地震后，四川還是很美麗，可譯為：“Sichuan are always beautiful”。但真的僅僅是這個(gè)意思嗎？其實(shí)這句話是在向外來游客傳遞：四川經(jīng)歷了地震之后，美景依然存在，而且很安全，大家可以放心來旅游。所以應(yīng)該譯為：“Sichuan， as Safe and Beautiful as Always”官方譯文加入了“Safe” 一語道破這句話想要傳遞的意思，順利地實(shí)現(xiàn)了交際維的適應(yīng)性轉(zhuǎn)換。

三、結(jié)語

城市宣傳語是一個(gè)城市的文化符號(hào)。不僅能夠揭示出一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)，彰顯人文、自然美景，還能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化理念。一句好的城市宣傳語往往能夠流傳甚廣，在口耳相傳中被人們所熟知，從而也擁有了很多潛在游客。這對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及知名度的提高很有幫助。為了提高城市的國(guó)際知名度，這就對(duì)城市宣傳語的英譯提出了很高的要求。譯者想要貼切地傳遞出原語所表達(dá)的意思，滿足生態(tài)翻譯學(xué)提出的標(biāo)準(zhǔn)，必須要從語言維、文化維、交際維等維度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)維度間的適應(yīng)性轉(zhuǎn)換。如此一來，我國(guó)城市宣傳語英譯水平才能不斷提高，各城市的國(guó)際形象和知名度也會(huì)不斷提高。

參考文獻(xiàn)

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[4] 四川旅游局公布各城市宣傳語中英文對(duì)照：http：//opinion.chengdu.cn/topic/2014-05/13/content_1427728_4.htm

[5] 張璇. 生態(tài)翻譯視角下的成都市旅游宣傳口號(hào)英譯[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2014（9）.