“互聯(lián)網(wǎng)+健康”背景下移動醫(yī)療服務患者感知價值維度研究

李超 徐曼曼 楊樞

摘要：目的 ?探索移動醫(yī)療服務患者感知價值維度構成，對移動醫(yī)療技術的發(fā)展和服務質(zhì)量提升提供參考。方法 ?參考感知價值相關理論，結合移動醫(yī)療環(huán)境，提出移動醫(yī)療服務患者感知價值維度假設;選取中國科學技術大學附屬第一醫(yī)院、安徽醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院、蚌埠醫(yī)學院第一附屬醫(yī)院及蚌埠市第三人民醫(yī)院接受過移動醫(yī)療服務的門診及住院患者320名，通過問卷調(diào)查方式采集數(shù)據(jù)，并通過結構方程模型驗證理論假設。結果 ?建立的模型為：功能價值維度正向影響感知價值、效率價值維度正向影響感知價值、社會價值維度正向影響感知價值、情感價值維度正向影響感知價值、知識共享價值維度正向影響患者感知價值;結構方程模型經(jīng)過反復檢驗，整體擬合度良好，符合參數(shù)標準，模型各維度路徑假設均成立，對用戶感知價值影響的路徑系數(shù)由高到低依次為效率價值（0.28）、功能價值（0.25）、知識共享價值（0.24）、情感價值（0.23）、社會價值（0.22）。結論 ?移動醫(yī)療服務提供方應采取多渠道推廣宣傳，優(yōu)化就醫(yī)流程，提高系統(tǒng)可操作性，提升服務質(zhì)量和醫(yī)療效果，為患者提供高性價比的醫(yī)療服務。

關鍵詞：移動醫(yī)療;服務;價值維度

中圖分類號：R197.3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.3969/j.issn.1006-1959.2020.21.018

文章編號：1006-1959（2020）21-0062-03

Abstract：Objective ?To explore the dimensional composition of patients' perceived value of mobile medical services， and to provide references for the development of mobile medical technology and the improvement of service quality.Methods ?According to the related theories of perceived value， combined with the mobile medical environment， the hypothesis of the perceived value of mobile medical services for patients was proposed; the first affiliated hospital of the University of Science and Technology of China， the first affiliated hospital of Anhui Medical University， the first affiliated hospital of Bengbu Medical College and Bengbu City were selected The Third People's Hospital had 320 outpatients and inpatients who had received mobile medical services. Data were collected through questionnaire surveys， and theoretical hypotheses were verified through structural equation models.Results ?The established model was： functional value dimension positively affected perceived value， efficiency value dimension positively affected perceived value， social value dimension positively affected perceived value， emotional value dimension positively affected perceived value， knowledge sharing value dimension positively affected patients perceived value： The structural equation model had been repeatedly tested， the overall fit was good， and it met the parameter standard. The path assumptions of each dimension of the model were all established. The path coefficients that affect the user's perceived value were efficiency value （0.28） and functional value in descending order （0.25）， knowledge sharing value （0.24）， emotional value （0.23）， social value （0.22）.Conclusion ?Mobile medical service providers should adopt multi-channel promotion and publicity， optimize medical procedures， improve system operability， improve service quality and medical effects， and provided patients with cost-effective medical services.

Key words：Mobile medical;Service;Value dimension

隨著我國人口老齡化趨勢不斷加快，老年人口不斷增加，對醫(yī)療保健衛(wèi)生服務的剛性需求與有限醫(yī)療資源之間的矛盾也日益凸顯。移動醫(yī)療服務應運而生，并且正深刻改變著傳統(tǒng)醫(yī)療服務的方式。國際醫(yī)療衛(wèi)生會員組織認為，移動醫(yī)療是利用PDA、移動電話和通信技術為患者提供所需信息和服務的新型醫(yī)療模式。習近平總書記曾提出發(fā)揮科技優(yōu)勢，支持大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的計劃，國家衛(wèi)健委也于2018年4月出臺了利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新公共衛(wèi)生服務的指導意見[1]。在政策引導下，移動醫(yī)療服務在各級醫(yī)療機構正穩(wěn)步推進，然而患者對新型醫(yī)療技術的接受卻較為被動，滿意度和使用粘性相對較低，人工就診環(huán)節(jié)仍擁擠不堪。隨著“以患者為中心”的新醫(yī)療服務模式的發(fā)展，醫(yī)療服務應為患者帶來價值的理念已成為共識。目前傳統(tǒng)的醫(yī)療價值評價研究多從醫(yī)院端出發(fā)，主要關注臨床診療效果，而移動醫(yī)療環(huán)境下患者感知價值卻是多維度的。鑒于此，本研究試圖從患者角度出發(fā)，對移動醫(yī)療環(huán)境下感知價值的維度構成進一步深入分析，并提出相應建議，以期為移動醫(yī)療技術的發(fā)展和醫(yī)療服務質(zhì)量的提高提供參考。

1對象與方法

1.1研究對象 ?于2019年7～9月選取中國科學技術大學附屬第一醫(yī)院、安徽醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院、蚌埠醫(yī)學院第一附屬醫(yī)院及蚌埠市第三人民醫(yī)院進行問卷調(diào)查。選擇有過多次移動醫(yī)療服務使用經(jīng)歷，并且熟悉應用手機進行門診預約、掛號、查找和獲取醫(yī)療服務信息流程的門診及住院患者。排除文盲、意識障礙、無法交流或不愿配合等因素。

1.2方法 ?采用問卷調(diào)查結合統(tǒng)計分析的方法，提出移動醫(yī)療服務患者感知價值維度假設。在借鑒國內(nèi)外較為成熟量表的基礎上，改變部分題項的表達方式，進行測量變量設計。知識共享價值維度測量由課題組自主修訂。為保證問卷質(zhì)量，采用SPSS 22.0軟件對預調(diào)查結果進行信度和探索性因子分析，修正問卷題項[2]。再通過AMOS22軟件對大樣本數(shù)據(jù)進行驗證性因子分析，檢驗模型假設。

1.3測量變量 ?本研究測量變量包括功能價值（FN）、社會價值（SC）、情感價值（ST）、效率價值（EF）、知識共享價值（IS）。借鑒Wu HC[3]，胡蓉[4]，王敬琪等[5]感知價值測量問卷的部分題項并進行改編。模型假設：功能價值、效率價值、社會價值、情感價值及知識共享價值維度均正向影響患者感知價值。

2結果

2.1描述性分析 ?共發(fā)放問卷350份，回收有效問卷305份。調(diào)查對象中18～29歲108名（35.41%），30～39歲78名（25.57%），40～49歲75名（24.59%），50歲以上44名（14.43%）;女性患者148名（48.52%），男性157名（51.48%）;受教育程度：?？埔韵?08名（68.20%），本科80名（26.23%），研究生以上17名（5.57%）。月收入主要為2000元以下151名（占49.51%），2000～3000元35名（11.48%）。

2.2測量模型 ?本研究的患者感知價值五個核心變量克隆巴哈系數(shù)均大于0.8，表明問卷信可靠性較好，見表1;其中CR值均大于0.6，表明模型內(nèi)在質(zhì)量可靠性高;AVE平方根均大于該變量與其他變量的相關系數(shù)，證明各變量間區(qū)別效度較好，見表2。

2.3結構模型假設檢驗 ?信度效度檢驗通過后，采用AMOS22對理論假設進行分析，結構方程模型經(jīng)過反復檢驗，整體擬合度良好，符合參數(shù)標準。模型的路徑分析和檢驗結果見表3和圖1。結果表明，模型所有路徑系數(shù)均具有顯著性。功能價值到患者感知價值路徑系數(shù)為0.25、社會價值到患者感知價值路徑系數(shù)為0.22、情感價值到患者感知價值路徑系數(shù)為0.23、效率價值到患者感知價值路徑系數(shù)為0.28，知識共享價值到患者感知價值路徑系數(shù)為0.24。模型各變量之間的路徑系數(shù)和檢驗參數(shù)值見表4。

3討論

移動醫(yī)療服務質(zhì)量是互聯(lián)網(wǎng)時代醫(yī)療機構核心競爭力的關鍵要素，對于提高醫(yī)療服務綜合質(zhì)量，推進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”政策，促進公共服務均等化、便捷化起到至關重要的作用。國外學者V.A.Zeithaml、Monroe、Woodruff等將感知價值定義為消費者基于獲得利益和付出代價的感知，而形成對產(chǎn)品或服務的效用進行總體評價，是在對目標和實際結果比較過程中產(chǎn)生的價值感。國內(nèi)學者多認為感知價值是患者在治療過程中感受到的醫(yī)護人員態(tài)度、醫(yī)院形象等形成的附加收益，且會受到醫(yī)患溝通、可及性、技術質(zhì)量等因素的影響。目前患者服務感知價值維度的界定學術界尚無統(tǒng)一標準，而移動醫(yī)療服務領域的相關研究則更為缺乏。本研究借鑒前人經(jīng)驗，結合移動醫(yī)療背景，將移動醫(yī)療服務患者感知價值劃分為功能價值、社會價值、情感價值、效率價值、知識共享價值五個維度。其中，功能價值側重移動醫(yī)療環(huán)境下患者對診療水平、服務質(zhì)量、疾病預防及性價比的感知。效率價值體現(xiàn)移動醫(yī)療服務在提高就診效率、優(yōu)化診療流程、減少患者在等待時間、精力、費用方面的付出。情感價值強調(diào)患者通過與醫(yī)護人員交流所觸發(fā)的某些情緒，如：高興、放松、心理得到安慰、關系融洽等。社會價值是患者自我強化能力提高，得到尊重、地位、形象、認同、社會關系改善等。知識共享價值表現(xiàn)在疾病信息、診療記錄和方案等內(nèi)容的共享。通過問卷調(diào)查和結構方程模型驗證，結果表明模型各維度路徑假設均成立，對用戶感知價值影響的路徑系數(shù)由高到低依次是：效率價值（0.28）、功能價值（0.25）、知識共享價值（0.24）、情感價值（0.23）、社會價值（0.22）。

本研究分析了移動醫(yī)療服務患者感知價值內(nèi)容及維度構成，結果表明，相比傳統(tǒng)醫(yī)療服務，移動醫(yī)療能夠有效提高服務的效率和質(zhì)量，滿足患者的多維感知價值。結合研究結論提出以下建議：首先，醫(yī)療服務提供方應充分利用信息技術和資源優(yōu)勢，以患者為中心，優(yōu)化就診流程，減少核心診療環(huán)節(jié)，提高患者就醫(yī)效率。其次，隨著“以患者為中心”的新醫(yī)療服務理念的逐漸形成，患者角色也隨之發(fā)生了改變，由患者轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者，應為患者提供更多情感上的關心和支持。同時，人口學資料表明，移動醫(yī)療使用者多為高學歷、高收入及年輕人群，而老年及低收入患者則較少使用。因此，應努力降低移動醫(yī)療技術門檻，提高系統(tǒng)可靠性和可操作性。并且通過多渠道宣傳，擴大使用人群，提升用戶滿意度和使用黏性。

參考文獻：

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[4]胡蓉，陳惠芳，徐衛(wèi)國.移動醫(yī)療服務中醫(yī)患互動對患者感知價值的影響--以知識共享為中介變量[J].管理科學，2018，31（3）：75-85.

[5]王敬琪.基于UTAUT模型的“互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療”產(chǎn)品偏好研究[J].科研管理，2017，38（4）：176-178.

收稿日期：2020-07-28;修回日期：2020-08-05

編輯/成森