探析新時(shí)期國(guó)企激發(fā)宣傳“生產(chǎn)力”的有效路徑

周作亮

[摘 要] 國(guó)有企業(yè)宣傳工作是貫徹落實(shí)黨的方針政策的重要輿論陣地，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、凝聚力量、內(nèi)鼓士氣、外塑形象的重要職責(zé)。在2020年開啟國(guó)企改革三年行動(dòng)之際，面對(duì)全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢(shì)不確定的時(shí)代背景，國(guó)企改革攻堅(jiān)任務(wù)更重、形勢(shì)更復(fù)雜，新時(shí)期國(guó)企宣傳只有在正確認(rèn)知和有效路徑的聯(lián)結(jié)中，才能在宣傳“生產(chǎn)力”的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化中推進(jìn)國(guó)企改革的任務(wù)書、時(shí)間表和路線圖。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)企宣傳；黨建陣地；品牌推廣；隊(duì)伍建設(shè)

中圖分類號(hào)：G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、簡(jiǎn)析國(guó)企宣傳現(xiàn)實(shí)“生產(chǎn)力”的基本認(rèn)知

（一）舉旗幟，強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)重要陣地

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在國(guó)企學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)，國(guó)企宣傳工作在政策解讀、理論引導(dǎo)、問題疏導(dǎo)、揚(yáng)正抑負(fù)上下功夫、顯神威，方可體現(xiàn)國(guó)企宣傳在推進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、黨的建設(shè)、企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面的現(xiàn)實(shí)“生產(chǎn)力”[1]。

（二）興文化，傳播企業(yè)文化的重要載體

新聞宣傳為國(guó)企文化提供傳播途徑，國(guó)企文化為新聞宣傳提供傳播內(nèi)容，二者相輔相成，缺一不可。在國(guó)企的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，國(guó)企文化是具有國(guó)企特色的精神財(cái)富，將國(guó)企新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)有效結(jié)合，將國(guó)企文化落實(shí)到具體宣傳實(shí)踐中，在宣傳實(shí)踐中不斷促進(jìn)國(guó)企文化建設(shè)，才能推動(dòng)國(guó)企更好更快發(fā)展。

（三）聚人心，凝聚思想共識(shí)的重要方式

“宣傳工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興、企業(yè)振興大任的時(shí)代新人作為宣傳工作的重要職責(zé)”，重中之重就是要以堅(jiān)定的理想信念筑牢共識(shí)之基，主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、國(guó)有企業(yè)奮斗圓夢(mèng)的故事等，通過科學(xué)的思想武裝頭腦、正確的輿論引導(dǎo)人心，從而實(shí)現(xiàn)思想共識(shí)聚合個(gè)體同心用力的現(xiàn)實(shí)“生產(chǎn)力”。

（四）展形象，彰顯企業(yè)品牌的重要窗口

國(guó)企良好的品牌形象是提高市場(chǎng)認(rèn)知度的重要方面，而宣傳工作則是形成企業(yè)品牌的重要窗口。新聞宣傳工作通過營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，增加國(guó)企與外界溝通的話語權(quán)，在宣傳工作成功實(shí)現(xiàn)“傳播企業(yè)價(jià)值”到“為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的華麗轉(zhuǎn)身中，通過企業(yè)品牌的持續(xù)有序建設(shè)實(shí)現(xiàn)國(guó)企軟實(shí)力提升的現(xiàn)實(shí)“生產(chǎn)力”。

二、探析國(guó)企宣傳現(xiàn)實(shí)“生產(chǎn)力”的有效途徑

（一）“四個(gè)緊跟”：建設(shè)立場(chǎng)堅(jiān)定的效能型宣傳工作

1.政治站位緊跟黨性要求

宣傳工作作為靈魂塑造工作，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該始終將緊跟黨性要求作為基本的政治要求，緊緊圍繞國(guó)家的黨政方針和發(fā)展思路，確保在任何時(shí)候任何情況都做到政治信仰不變、政治立場(chǎng)不移、政治方向不偏，努力以接地氣的宣傳工作落實(shí)“四個(gè)意識(shí)”，以真摯情感做到“四個(gè)自信”，以真抓實(shí)干講好“兩個(gè)維護(hù)”的奮斗故事[2]。

2.宣傳定位緊跟內(nèi)外需求

鎖定企業(yè)文化宣傳工作的目標(biāo)受眾是工作有效性的重要突破口，國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳可從客戶口碑、產(chǎn)品本身、優(yōu)秀員工、社會(huì)公益等多維角度打造品牌形象，從而對(duì)內(nèi)確立和統(tǒng)一價(jià)值觀，努力宣傳國(guó)企理念、國(guó)企目標(biāo)、重點(diǎn)工作思路，展現(xiàn)國(guó)企與時(shí)代同頻的奮斗故事。同時(shí)，黨政工團(tuán)內(nèi)部系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，釋放紅色先鋒力量，是立體打造品牌的重要保障和抓手，黨政工團(tuán)應(yīng)對(duì)包括黨建、工會(huì)等各項(xiàng)工作，在統(tǒng)一策劃定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行目標(biāo)區(qū)分和職能定位，針對(duì)性界定了重點(diǎn)工作標(biāo)準(zhǔn)和工作成果，確保國(guó)企宣傳工作多點(diǎn)發(fā)力、同頻共振。

3.策劃發(fā)力緊跟時(shí)事熱點(diǎn)

結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，國(guó)有企業(yè)在做好企業(yè)文化宣傳主題活動(dòng)基礎(chǔ)上，需要持續(xù)探索實(shí)踐創(chuàng)意策劃在助力企業(yè)文化宣傳向深度、廣度和溫度方面轉(zhuǎn)變的特殊效應(yīng)，策劃發(fā)力應(yīng)站在企業(yè)文化發(fā)展傳承時(shí)代大背景下，在當(dāng)下當(dāng)時(shí)當(dāng)事中系統(tǒng)形成切入點(diǎn)，緊跟時(shí)代背景、時(shí)事背景、節(jié)氣背景等，將創(chuàng)意策劃方轉(zhuǎn)化為務(wù)實(shí)可行的系列“爆破點(diǎn)”，從而集中引爆國(guó)企品牌的“影響力”，實(shí)現(xiàn)宣傳工作“從前找媒體”到“現(xiàn)在媒體找”的轉(zhuǎn)變。

4.日常宣傳緊跟中心工作

作為國(guó)企故事的傳播者，國(guó)企宣傳要始終圍繞國(guó)企發(fā)展理念、重要目標(biāo)、重點(diǎn)思路來開展，將有限的宣傳資源投入到針對(duì)性的宣傳工作中。當(dāng)下，國(guó)企的一線工作成效是檢驗(yàn)國(guó)企重要理念、重點(diǎn)工作落實(shí)的試金石，積極鼓勵(lì)企業(yè)文化宣傳工作者找準(zhǔn)視角、發(fā)現(xiàn)素材、效果反饋等工作方法，將鏡頭、筆端面對(duì)廣大普通職工，深入國(guó)企一線，把鏡頭和筆頭對(duì)準(zhǔn)“小人物”“小事件”，深挖基層工作經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型。在國(guó)企一線架起互通有無、關(guān)心企業(yè)發(fā)展、溫暖和諧奮進(jìn)的信息橋梁。

（二）“兩個(gè)整合”：打造各具特色的融媒體宣傳陣地

1.整合媒體資源

建立傳統(tǒng)媒體+新媒體的融媒體陣地。一方面，整合報(bào)刊雜志、電視臺(tái)主流媒體官網(wǎng)等媒體信息資源，根據(jù)屬地等發(fā)展需要，重點(diǎn)拓展駐地權(quán)威性強(qiáng)、專業(yè)度高、發(fā)布及時(shí)的傳統(tǒng)媒體資源。另一方面，積極拓展微博、微信、抖音、喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)，并可有針對(duì)性地在駐地中心主要路口投入了電子屏廣告等方式，傳播核心價(jià)值觀和公益廣告，在融媒體平臺(tái)多點(diǎn)發(fā)力推動(dòng)國(guó)企品牌效應(yīng)。

2.整合宣傳欄目

國(guó)有企業(yè)宣傳工作在整合資源的基礎(chǔ)上，應(yīng)對(duì)不同資源的不同媒體進(jìn)行宣傳定位，針對(duì)不同的媒體屬性打造不同的媒體傳播特色，以點(diǎn)帶面，將國(guó)企成就客戶、成就員工，共創(chuàng)美好生活的奮斗初心和成果貢獻(xiàn)播撒到媒體傳播的所及之處。

（三）一支隊(duì)伍：建設(shè)價(jià)值呈現(xiàn)的成長(zhǎng)型宣傳隊(duì)伍

1.創(chuàng)新機(jī)制激發(fā)宣傳隊(duì)伍活力

一是在各基層單位配備專職黨務(wù)干部，負(fù)責(zé)黨建工團(tuán)和企業(yè)文化宣傳工作，以成果績(jī)效為標(biāo)準(zhǔn)，打造優(yōu)質(zhì)高效宣傳團(tuán)隊(duì)生力軍，形成文化宣傳、團(tuán)隊(duì)管理、一線建設(shè)、品牌口碑之間的良性循環(huán)。

二是建立內(nèi)部通訊競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，盡可能下放二級(jí)單位上稿權(quán)限，內(nèi)部通訊、稿件審查流程直接化和扁平化，激發(fā)國(guó)企宣傳聯(lián)動(dòng)的積極性。

三是引入月、周等溝通機(jī)制，確保國(guó)企宣傳在發(fā)展主線上同頻共振、講好國(guó)有企業(yè)的奮斗故事。

四是鑒于國(guó)企基層企業(yè)文化宣傳工作者多為兼職的實(shí)際，建議國(guó)企增強(qiáng)對(duì)“通訊員”是企業(yè)文化宣傳代言人的身份認(rèn)同、對(duì)工作突出人員給予向所在單位評(píng)優(yōu)推薦等舉措，從本質(zhì)上做到對(duì)基層企業(yè)文化工作者的尊重和鼓勵(lì)[3]。

2.持續(xù)續(xù)學(xué)習(xí)夯實(shí)宣傳隊(duì)伍本領(lǐng)

企業(yè)文化宣傳工作是個(gè)專業(yè)性強(qiáng)，又要綜合知識(shí)豐富、信息處理能力強(qiáng)、思維敏捷站位高等的綜合性工作。基于此，建立通訊員群為學(xué)習(xí)主陣地，定期分享中央、省市、國(guó)企等重要會(huì)議精神，讓宣傳工作者在看時(shí)政、學(xué)文件的同時(shí)，領(lǐng)會(huì)其核心要義，洞察其文法句式，將思想和業(yè)務(wù)齊步走落實(shí)落細(xì)。

（四）國(guó)企宣傳現(xiàn)實(shí)“生產(chǎn)力”有效建設(shè)總結(jié)

針對(duì)前面兩部分論文的闡釋，既有“道”上的總體認(rèn)知，也有“術(shù)”上的實(shí)踐探索?？偠灾瑖?guó)企宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)化工程，國(guó)有企業(yè)只有持續(xù)把宣傳工作與時(shí)代主題相結(jié)合、與理論踐行相融合、與實(shí)際創(chuàng)作相貼合，國(guó)企宣傳工作者只有以《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》為遵循，努力掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野、勇于新探索，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，國(guó)有企業(yè)才能將強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的宣傳工作轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)能，對(duì)內(nèi)擂響重點(diǎn)工作凝神聚力的鼓點(diǎn)，對(duì)外擦亮國(guó)企牌名片，持續(xù)創(chuàng)造有利于企業(yè)長(zhǎng)久精進(jìn)的利好內(nèi)外環(huán)境，為國(guó)企國(guó)企改革三年行動(dòng)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)輸入源源不斷的紅色文化力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳欣.基于新媒體環(huán)境的企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新及其路徑探討[J].企業(yè)改革與管理，2019，342（01）：186，221.

[2]李江偉.關(guān)于組織新聞的宣傳工作[J].SME管理系技術(shù)，2011（4）：69.

[3]宋凱，劉子葉.新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)輿情生態(tài)系統(tǒng)研究[J].現(xiàn)代傳播，2017（7）：124-129