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    新媒體對(duì)品牌推廣的影響探究

    2016-08-04 21:50:04薄濤張駿野房文彬
    科技傳播 2016年13期
    關(guān)鍵詞:品牌推廣價(jià)值觀念新媒體

    薄濤+張駿野+房文彬

    摘 要 本文就新媒體于品牌推廣的相關(guān)問題進(jìn)行分析總結(jié),重點(diǎn)落實(shí)品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性,包括利于將企業(yè)的價(jià)值觀念根植于消費(fèi)者心中、利于打響企業(yè)品牌的知名度以及利于增大企業(yè)本身的附加值,論述了新媒體于品牌推廣的作用,并總結(jié)了新媒體于品牌推廣運(yùn)用中存在的不足,旨在對(duì)其進(jìn)行完善。

    關(guān)鍵詞 新媒體;價(jià)值觀念;品牌推廣

    中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2016)166-0053-01

    伴著社會(huì)信息技術(shù)的持續(xù)進(jìn)展,古老的信息傳播模式有錄音機(jī)、新聞報(bào)道、登報(bào)等,但是經(jīng)過很多年得努力發(fā)展如今有了網(wǎng)絡(luò)、以及很多軟件進(jìn)行傳播新聞,在很多傳播途徑中占了重要的位置。企業(yè)要想發(fā)現(xiàn)壯大,必須扎實(shí)做好品牌推廣,重視大眾傳播在推廣過程中的應(yīng)用,尤其需利用好突飛猛進(jìn)發(fā)展的新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。

    1 品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性

    隨著時(shí)代的發(fā)展,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,企業(yè)的管理者更加關(guān)注品牌競(jìng)爭(zhēng)。在企業(yè)發(fā)展中,要想平穩(wěn)快速的發(fā)展,需要運(yùn)用多種傳播方式對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣,從而提升自身的影響力。在此過程中,優(yōu)秀的品牌效應(yīng)能夠成為行業(yè)的標(biāo)桿,當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí),會(huì)自然的聯(lián)想到這個(gè)品牌,毫無疑問這將極大提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

    1.1 利于將企業(yè)的價(jià)值觀念根植于消費(fèi)者心中

    品牌涵蓋了企業(yè)文化以及企業(yè)價(jià)值觀,進(jìn)行品牌推廣不但有利于提高某種產(chǎn)品銷售量,而且有利于傳播企業(yè)的影響力。如果消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)的產(chǎn)品,那么將會(huì)贊同企業(yè)的價(jià)值觀,并在逐漸使用中,愿意嘗試統(tǒng)一企業(yè)的其他產(chǎn)品,多次購(gòu)買。企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的注意力,會(huì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)中,重點(diǎn)分析消費(fèi)者的思想,或者是創(chuàng)新獨(dú)特的文化理念。

    1.2 利于打響企業(yè)品牌的知名度

    市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)各種各樣的商品產(chǎn)生,但要使產(chǎn)品在同行業(yè)中脫穎而出,這是公司走向更高平臺(tái)的關(guān)鍵。例如,當(dāng)大家買進(jìn)電話時(shí)華為、小米這2種知名牌子分別表示了不一樣得物品特性,蘊(yùn)藏著不一樣的策劃思想,花錢的人就可以依據(jù)自身的要求實(shí)行擇取。

    1.3 利于增大企業(yè)本身的附加值

    另外,非常成功的系列品牌實(shí)際推廣讓產(chǎn)品自身的實(shí)際價(jià)值猛然增大。而同一類產(chǎn)品,不同的品牌銷售情況以及銷售價(jià)格都會(huì)存在一些差異,并且這種差異會(huì)隨著品牌的知名度差別而越加明顯。雖然不同的商品生產(chǎn)成本可能是相同的,但是在賣價(jià)方面的差異是十分明顯的,這只是因?yàn)槭艿降钠放频挠绊憽K麄兊谋鎰e處是受人們綜合反應(yīng)的程度。在物質(zhì)消費(fèi)日益增加的時(shí)代,人們消費(fèi)產(chǎn)品不單單只是使用,也是突出自身的檔次,這個(gè)時(shí)候品牌就成為了購(gòu)買者的期望所在。比如目前比較常見的一些國(guó)際品牌,奢侈品品牌,這些品牌的商品普遍價(jià)格比較高,這種價(jià)格與商品自身實(shí)際使用價(jià)值是相違背的,但是為什么還是很多人一直在追求這種奢侈品品牌。導(dǎo)致這些人追求奢侈品、國(guó)際化大品牌的主要原因就是因?yàn)檫@種品牌已經(jīng)獲得了當(dāng)前社會(huì)大眾的認(rèn)可,如果可以擁有這種品牌的商品,會(huì)成為一種有身份或者是有地位的象征,所以人們才會(huì)趨之若鶩。

    2 新媒體于品牌推廣的作用及其反思

    品牌推廣需要在物質(zhì)消費(fèi)日益增加的今天,應(yīng)用大眾傳媒平臺(tái),改善傳統(tǒng)媒介的弱勢(shì)地位。人們消費(fèi)產(chǎn)品不單單只是使用,也是突出自身的檔次,這個(gè)時(shí)候品牌就成為了購(gòu)買者的期望所在。

    2.1 新媒體于品牌推廣的作用分析

    新媒體擁有數(shù)字化傳播等方式,傳播速度等特點(diǎn)比以往媒體更優(yōu)越,為品牌打廣告的過程時(shí),能夠更快、有效的達(dá)到公司的要求,減少了公司的廣告費(fèi),也使品牌展現(xiàn)在購(gòu)買者眼前。

    1)新興的傳播媒介加強(qiáng)了品牌和知名度?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為品牌宣傳提供了傳播媒介方面的基礎(chǔ),而且互聯(lián)網(wǎng)還可以在最短的時(shí)間內(nèi)將企業(yè)內(nèi)部以及品牌相關(guān)因素傳播到世界各地,只要世界各地有網(wǎng)絡(luò)的地方,所有人都可以看到企業(yè)發(fā)布出來的信息。而且企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡(luò)等形式,讓消息最短的時(shí)間內(nèi)傳輸?shù)较M(fèi)者身邊,這種推廣模式與傳統(tǒng)媒體相比較,局限性更小,效果更好。

    2)新興傳播媒介加強(qiáng)了購(gòu)買者和品牌的聯(lián)系。新興媒體的交互性縮短了品牌和購(gòu)買者之間的距離。一邊來說有購(gòu)買欲望和人可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接和企業(yè)溝通,說明自己的購(gòu)買要求。企業(yè)可以為每一位消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù),形成一對(duì)一的互動(dòng)體驗(yàn)。這種精確有效的溝通在促使品牌與消費(fèi)者更為貼近的同時(shí),還幫助企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)需求,指定相應(yīng)品牌推廣策略;另一方面,公司可以定期舉行一些圍繞自身產(chǎn)品的比賽或者趣味運(yùn)動(dòng),讓顧客能夠更清楚了解企業(yè)文化和產(chǎn)品性能。還應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事并發(fā)表一些看法舉行活動(dòng)來鼓勵(lì)正確大眾的觀點(diǎn)或行為,這樣不僅為產(chǎn)品做了宣傳,還讓公司在顧客心里有了好的定位。舉個(gè)例子,在2008年汶川地震的危難之際,各種企業(yè)紛紛投入援助災(zāi)區(qū)的活動(dòng),招募志愿者,派送緊急物資。這遠(yuǎn)比在電視上刊登一則廣告達(dá)到的效果要強(qiáng)的多。

    3)新媒體節(jié)省出大筆的宣傳支出,同時(shí)擴(kuò)大了銷售范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)采取建官網(wǎng)、官微以及公共微信等方式,以電子平臺(tái)傳播品牌及商品信息,擴(kuò)大影響力。而沒有必要在報(bào)刊雜志等宣傳媒介上花大量的金錢植入廣告。另外,還能把對(duì)外宣傳和營(yíng)銷融到一塊,能過網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)從事網(wǎng)上出售。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,可以從根本上減少不必要的中間環(huán)節(jié),控制銷售成本以及用在銷售上的時(shí)間,所以可以將更多的利潤(rùn)傳遞到消費(fèi)者,讓消費(fèi)者獲取更多的實(shí)惠,進(jìn)而提升品牌整體宣傳效果。

    2.2 新媒體于品牌推廣的反思

    在品牌推廣過程里,新媒體已被普遍利用,可在它利用其特長(zhǎng)讓品牌獲得知名度的同時(shí),亦有某些缺陷,要從反思中不斷發(fā)展。

    1)新媒體沒有完整的監(jiān)督體系會(huì)使品牌形象大大折扣。日前,公司使用新媒體宣傳品牌還停留在自主階段,而且也未構(gòu)建健全的傳播系統(tǒng),又缺少完整的法律體系規(guī)范宣傳活動(dòng)。除此之外,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管在技術(shù)和制度上都有或多或少的漏洞。其結(jié)果是,違法者利用網(wǎng)絡(luò)渠道假借他人品牌名義宣傳虛假消息,再依靠電銷平臺(tái)將假冒貨品賣出,導(dǎo)致購(gòu)買者消費(fèi)權(quán)益遭遇侵害。此類事件數(shù)量較大,也為消費(fèi)者辨別真?zhèn)卧黾恿死щy,影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法,導(dǎo)致企業(yè)品牌的可信度受到嚴(yán)重影響,不利于企業(yè)樹立品牌良好形象和品牌未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    2)新媒體傳播信息缺乏系統(tǒng)性,這導(dǎo)致品牌信息不夠完整。新媒體雖有方便快捷的諸多好處,但其系統(tǒng)性的缺乏卻是一個(gè)典型缺陷,且還促使“快餐文化”的產(chǎn)生。與長(zhǎng)篇大論相比,年輕人更喜愛零散的閱讀。不過,這樣的閱讀方式給公司品牌文化造成負(fù)面影響。從一方面來講,為了在更大程度上來吸引消費(fèi)者的目光,企業(yè)需要對(duì)信息長(zhǎng)度進(jìn)行嚴(yán)格的控制,但是卻使得無法體現(xiàn)出真正的內(nèi)涵。

    3 結(jié)論

    總結(jié)來說,由于新媒體進(jìn)一步發(fā)展,它對(duì)于以往的優(yōu)勢(shì)愈來愈為明顯,是公司影響力提升的有效方法。在對(duì)品牌進(jìn)行推廣有好的一方面,但另一方面也會(huì)帶來一些不好的因素。所以,這需要各界各方面的力量對(duì)新媒體推廣的形式和模式進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo),對(duì)不良的影響進(jìn)行篩選和消除,為營(yíng)造積極的環(huán)境而盡自己的力量。

    參考文獻(xiàn)

    [1]于莉,李清.企業(yè)利用新媒體進(jìn)行品牌推廣探析[J].商情,2012(47):88-89.

    [2]陳紅蓮,賴新芳.新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷傳播策略研究[J].武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào),2013,27(6):47-50.

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