旅游體驗(yàn)下的旅游型小城鎮(zhèn)景觀規(guī)劃研究
——以利川謀道鎮(zhèn)景觀規(guī)劃為例

郭志君

（聊城市旅游發(fā)展集團(tuán)股份有限公司，山東 聊城 252000）

一、利川謀道鎮(zhèn)景觀資源開發(fā)現(xiàn)狀問題分析

（一）商業(yè)化開發(fā)過度

旅游體驗(yàn)類型單一，主要表現(xiàn)為以靜態(tài)的觀光為主，如游客在其中的旅游活動以觀賞古建筑、漫步古街為主。動態(tài)的參與性較少；淺層體驗(yàn)多、深層體驗(yàn)少，對基于人文景觀資源深層次文化內(nèi)涵的旅游活動開發(fā)較弱。

目前謀道鎮(zhèn)的景觀資源開發(fā)過度強(qiáng)調(diào)商業(yè)化，筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)居民以經(jīng)營餐飲業(yè)、銷售旅游商品為主，經(jīng)常有勸購以及討價還價的現(xiàn)象；且古鎮(zhèn)的物價偏高，有景點(diǎn)另收費(fèi)現(xiàn)象，引起游客的不滿。雖也有部分的地方表演，但游客普遍反映：商業(yè)化氣息較濃。

（二）旅游體驗(yàn)參與性弱

謀道鎮(zhèn)的景觀資源具有壟斷性的優(yōu)勢，但從開發(fā)現(xiàn)狀來看，主要表現(xiàn)為：提供的旅游產(chǎn)品多，提供半成品讓游客自己“組裝”的少；適應(yīng)群體游客需求的較多，滿足游客個性需求的少；游客在古鎮(zhèn)停留時間短，能夠參與的旅游體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目很少；游客一般以聽、買、看、照為主，難以獲得難忘的旅游經(jīng)歷。

（三）景點(diǎn)分散、數(shù)量少

在謀道鎮(zhèn)中，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)的景點(diǎn)分布較多，但鎮(zhèn)區(qū)周邊的景點(diǎn)較少，且景點(diǎn)之間的旅游路線組織較混亂，部分景點(diǎn)可進(jìn)入性較差。值得提出的是，雖然古鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)景點(diǎn)較多，但僅需30分鐘就能瀏覽完，且旅游設(shè)施較差。近年來，古鎮(zhèn)區(qū)游客增多，年客流量十多萬；游客人數(shù)的增加直接導(dǎo)致環(huán)境污染。隨著旅游業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)商業(yè)的繁榮與過度的商業(yè)化。目前，古鎮(zhèn)區(qū)集聚了30多家排污量較大的飯店，對景觀生態(tài)環(huán)境破壞較大；作為謀道生命之水，小南河、杭埠河、豐樂河已經(jīng)被污染。

（四）社區(qū)參與不夠

一是第一當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c不夠。在景觀資源開發(fā)過程中，當(dāng)?shù)鼐用癯霈F(xiàn)了與游客交流不暢及一些亂搭亂建的現(xiàn)象。根本原因是沒有意識其本身參與對古鎮(zhèn)的氛圍營造與文化蘊(yùn)涵的展現(xiàn)的重要性，以及其本身參與對游客的吸引力。二是沒有意識到游客參與重要性。但在實(shí)際運(yùn)用中，當(dāng)?shù)貙τ谟慰蛥⑴c的重要性沒有引起足夠的重視，也不從游客體驗(yàn)感受的角度出發(fā)，所開發(fā)的景觀資源不能引起游客的共鳴。

二、利川謀道鎮(zhèn)景觀規(guī)劃實(shí)踐分析

（一）謀道鎮(zhèn)基本概況與綜合條件

謀道鎮(zhèn)憑借優(yōu)良的自然條件、資源稟賦、交通條件和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、生態(tài)旅游資源而被確定為恩施州“1+8”新型城鎮(zhèn)化建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn)。謀道鎮(zhèn)地處鄂西南邊陲，素有“東據(jù)荊楚，西控巴蜀”之說。東南與利川市柏楊鎮(zhèn)、南坪鄉(xiāng)、汪營鎮(zhèn)為鄰，東北與重慶市云陽縣交界，西北與重慶市萬州區(qū)毗鄰，西南與利川市建南鎮(zhèn)相鄰。謀道境內(nèi)旅游資源相當(dāng)豐富，被評選為“中國魅力名鎮(zhèn)”。境內(nèi)有第四世紀(jì)冰川時期幸存下來的“水杉王”，有中國最美小地方蘇馬蕩自然風(fēng)景區(qū)，有保存完好的土家山寨“魚木寨”，有中國南方最大的天然草場齊岳山，有黃中土司遺址船頭寨，有白蓮教遺址女兒寨，還有烏龜石、撲地獅子、蘇馬蕩、麒麟峰、老虎山天然園林等，不勝枚舉。

（二）利川市謀道鎮(zhèn)景觀規(guī)劃理念及規(guī)劃定位

利川市謀道鎮(zhèn)景觀規(guī)劃依托“田園化城市”設(shè)計理念，項(xiàng)目以“田園生活”為核心目標(biāo)，貫穿生態(tài)理念，將土地農(nóng)耕、有機(jī)生態(tài)與都市人的生活體驗(yàn)交融在一起，滿足游客回歸“鄉(xiāng)土”的需求，讓游客體驗(yàn)自然生態(tài)田園風(fēng)光，讓身心和諧發(fā)展。設(shè)計者認(rèn)為，對利川市謀道鎮(zhèn)進(jìn)行的“田園城鎮(zhèn)”設(shè)計是一種最好的定位，原因在于基地有超過60%的農(nóng)業(yè)利用地塊，并且有發(fā)達(dá)便利的水系景觀，臨近省道，四面環(huán)城、附近有工業(yè)園區(qū)，這些都是霍華德思想理念中的基本條件:“農(nóng)業(yè)綠色環(huán)繞、人口有限、可以自由的合作”，增加了本土特色。本項(xiàng)目規(guī)劃針對區(qū)位獨(dú)特的環(huán)境特征與周圍環(huán)境要求，致力于打造田園化為特征的旅游文化小鎮(zhèn)，以旅游為主體，積極融入武漢城市圈旅游發(fā)展大環(huán)境，重點(diǎn)發(fā)展度假旅游產(chǎn)品，以聞一多故居為中心，建設(shè)宜文、宜居、宜業(yè)、宜游的旅游文化小鎮(zhèn)。

（三）謀道鎮(zhèn)景觀資源分析與評價

謀道鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)已納入州域旅游線路規(guī)劃之中，以318國道為依托，串聯(lián)沿線旅游景點(diǎn)，形成一條各具特色的旅游線路，實(shí)現(xiàn)州域旅游聯(lián)動發(fā)展。全域旅游資源十分豐富，主要沿318國道向全域擴(kuò)展。其中：北部以歷史文化資源為主，有“土家山寨通史之稱”的船頭寨、作為青石文化和牌坊文化杰出代表的諶家牌坊等主要景點(diǎn)；中部以水杉王、蘇馬蕩度假區(qū)、大花谷等構(gòu)成的現(xiàn)代風(fēng)情旅游資源為主；東部、南部以齊岳山草場、風(fēng)電觀光園等構(gòu)成的高山旅游觀光資源為主；西部以魚木寨、銅鑼關(guān)等民俗文化資源為主。當(dāng)前謀道鎮(zhèn)以蘇馬蕩風(fēng)景區(qū)為載體，以中國水杉植物園、齊岳山風(fēng)電觀光園、魚木寨民俗文化體驗(yàn)園、船頭寨歷史文化保護(hù)園為依托，以民族風(fēng)情街為亮點(diǎn)，發(fā)展以生態(tài)休閑旅游和民俗文化旅游為主導(dǎo)的國家級全域旅游示范區(qū)。

謀道鎮(zhèn)景觀資源能夠從視、聽、味、嗅等方面給游客創(chuàng)造旅游體驗(yàn)。謀道鎮(zhèn)的水域不僅能給游客帶來清麗的視覺景觀；其中，小南河與周邊池塘的高低錯落營造出水體流淌的音響效果，還能帶來如夢如幻的聽覺享受。滄桑的謀道歷史能給游客帶來豐富的情感體驗(yàn)。青石板上的古街巷保存著歷史街區(qū)的肌理；古河上的古橋連接著記憶和夢想。然而在旅游體驗(yàn)活動過程中，游客發(fā)現(xiàn)新知識與信息，進(jìn)而引起思考和遐想，提高自我價值的認(rèn)可度；這個體驗(yàn)過程就叫“思考體驗(yàn)”。從謀道鎮(zhèn)的景觀資源來看，景區(qū)能引起游客思考體驗(yàn)的景觀資源很少。

（四）謀道鎮(zhèn)旅游體驗(yàn)市場定位分析

謀道鎮(zhèn)旅游體驗(yàn)市場定位主要是從三個方面進(jìn)行分析：一是休閑生活體驗(yàn)市場——基礎(chǔ)市場?？驮吹貥?gòu)成：謀道鎮(zhèn)的直接游客由恩施、利川兩市的城市居民組成，是其穩(wěn)定的旅游市場。謀道鎮(zhèn)應(yīng)發(fā)揮其歷史文化底蘊(yùn)豐富、自然風(fēng)光優(yōu)美的景觀資源優(yōu)勢，進(jìn)一步完善吸引近程游客所要具備的旅游產(chǎn)品、設(shè)施、空間場所。游客構(gòu)成：主要包括父母帶小孩以及上班族周末放松的短期出游。身心放松或者攜帶小孩出游開闊視野，是他們的主要目的。

二是娛樂度假體驗(yàn)市場——核心市場。一是客源地構(gòu)成：以重慶為中心的。謀道鎮(zhèn)與周邊其他小城鎮(zhèn)相比具有景觀資源的差異性和個性。二是游客構(gòu)成：主要由受教育程度較高、收入較高群體組成。游客對旅游產(chǎn)品、場所有認(rèn)知并產(chǎn)生感情，依據(jù)自身喜愛偏好、知識背景、經(jīng)歷，從事包括休閑度假娛樂、農(nóng)事參與體驗(yàn)等旅游活動，也包括來這里實(shí)習(xí)寫生等。其出游的主要目的是追求旅游環(huán)境中的野外風(fēng)趣，在謀道鎮(zhèn)真實(shí)環(huán)境中體驗(yàn)現(xiàn)代與歷史交融。

三是文化度假體驗(yàn)市場——拓展市場。一是客源地構(gòu)成：四川、陜西和湖北是其主要組成部分。謀道鎮(zhèn)有良好的旅游氛圍，目前有一定的旅游群體，上述這些地區(qū)居民具有強(qiáng)烈的旅游意識，消費(fèi)力相對旺盛，應(yīng)作為謀道鎮(zhèn)未來重點(diǎn)開拓的旅游客源市場。二是游客構(gòu)成：主要由自駕游家庭游客，或高層次消費(fèi)群體組成。其主要目的是能夠在當(dāng)?shù)貐⑴c民俗節(jié)慶活動，且在購買特色紀(jì)念品的過程中體會謀道濃郁的歷史文化氛圍，通過一系列旅游體驗(yàn)活動，記錄生活片段，豐富人生經(jīng)歷。

（五）謀道鎮(zhèn)景觀規(guī)劃設(shè)想

謀道鎮(zhèn)景觀規(guī)劃設(shè)想從以下幾個方面展開設(shè)計：一是旅游體驗(yàn)主題設(shè)計與分區(qū)構(gòu)成。旅游體驗(yàn)主題的設(shè)計應(yīng)圍繞“千年古鎮(zhèn)、生態(tài)水鄉(xiāng)”的歷史文化意境，規(guī)劃古鎮(zhèn)風(fēng)貌體驗(yàn)、水文化體驗(yàn)、生態(tài)度假體驗(yàn)等旅游活動，以其為主線，再結(jié)合調(diào)查問卷中游客旅游動機(jī)的研究，以“小橋、流水、人家”為核心塑造自然景觀。二是功能分區(qū)構(gòu)成與體驗(yàn)類型。由于謀道鎮(zhèn)景觀資源分布在不同地域且呈不同的特點(diǎn)，依據(jù)旅游體驗(yàn)主題的設(shè)計，劃分成四個體驗(yàn)區(qū)，營造出不同的旅游空間環(huán)境，使游客獲得不同類型的體驗(yàn)。三是實(shí)體景觀要素控制。對于古鎮(zhèn)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)的建構(gòu)筑物，主要以保護(hù)保留、局部改善、功能置換為主，讓游客體驗(yàn)原汁原味的古民居和古建筑；即體驗(yàn)的原真性。關(guān)于道路控制，對于古鎮(zhèn)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)與入口形象體驗(yàn)區(qū)道路的旅游體驗(yàn)設(shè)計，應(yīng)避免鋪上現(xiàn)代的寬闊水泥馬路，采用石板、石子、青磚或木板等更加自然、古樸的材料。

三、結(jié)語

當(dāng)代景觀是以生態(tài)美為主的地域綜合體，是人類視覺形象與生存空間環(huán)境的總和，且其具有生態(tài)因素、特定功能、獨(dú)特形象的特點(diǎn)。而旅游型小城鎮(zhèn)景觀規(guī)劃需要旅游規(guī)劃和景觀規(guī)劃的融合。景觀要素規(guī)劃是對旅游型小城鎮(zhèn)實(shí)體景觀要素規(guī)劃控制以及非物質(zhì)要素物化與意境塑造的過程，以滿足游客視覺感知并最終實(shí)現(xiàn)情景交融境界的目的。