媒介融合下電視媒體與新媒體互聯(lián)發(fā)展探析

趙梁宏

（多彩貴州網(wǎng)，貴州 都勻 558000）

一、媒介融合概說(shuō)

媒介融合本質(zhì)上是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)與數(shù)字化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展等，使媒體和媒體產(chǎn)品向著多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體相關(guān)業(yè)務(wù)的融合、媒體市場(chǎng)的一體化轉(zhuǎn)型以及媒體機(jī)構(gòu)的整合，最終形成媒體市場(chǎng)同相關(guān)行業(yè)的高度融合互聯(lián)發(fā)展模式。媒體融合的關(guān)鍵內(nèi)容，是信息技術(shù)、媒介內(nèi)容與媒介產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。信息技術(shù)融合是指將在社會(huì)上傳遞的各種數(shù)據(jù)信息的數(shù)字化表現(xiàn)方式，以便于提高數(shù)據(jù)信息的傳遞有效性與方便性，媒介內(nèi)容融合是提高各媒介間數(shù)據(jù)信息的共享性，是通過(guò)將數(shù)據(jù)資源的優(yōu)化重組，達(dá)到信息資源內(nèi)容一致性、層次多樣化的傳遞信息產(chǎn)品。媒介產(chǎn)業(yè)融合是指將已有的相關(guān)制造業(yè)、廣播電視、新聞娛樂(lè)等眾多產(chǎn)業(yè)，充分打破各方之間長(zhǎng)期形成的行業(yè)阻隔，從而實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)調(diào)共生發(fā)展。

二、電視媒體的媒介融合現(xiàn)狀

（一）視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

就當(dāng)前社會(huì)傳媒發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的視頻網(wǎng)站雖然對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了很大的沖擊，但電視媒體自身也不斷尋求突破，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。隨著媒介融合發(fā)展形勢(shì)的不斷豐富和完善，必然會(huì)實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視媒介的協(xié)調(diào)、融合、可持續(xù)發(fā)展。近些年來(lái)，視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，迅速轉(zhuǎn)變了人們的節(jié)目觀看行為意識(shí)，自主網(wǎng)絡(luò)視頻觀看節(jié)目能夠使觀眾獲得更多的視頻選擇主動(dòng)權(quán)，脫離了傳統(tǒng)電視觀看模式的空間、時(shí)間等因素限制，從被動(dòng)性觀看逐漸轉(zhuǎn)變成主動(dòng)性選擇。在這種情況下，電視媒體在視頻網(wǎng)站對(duì)全體受眾的蠶食影響下，開(kāi)始逐漸重視自身平臺(tái)的推廣宣傳，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性的改革優(yōu)化。我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展中掀起了一些小高潮，如優(yōu)酷自制的名為《這就是街舞》等熱播綜藝娛樂(lè)節(jié)目，以及愛(ài)奇藝為代表的自制網(wǎng)絡(luò)劇，這些自制的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目點(diǎn)擊率均取得喜人的成績(jī)，并且在視頻節(jié)目播出期間，這從側(cè)面反映出傳統(tǒng)電視媒介不再是將原來(lái)的各種視頻內(nèi)容賣(mài)給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，而是打造隸屬于自身電視臺(tái)的視頻網(wǎng)站，并根據(jù)自身實(shí)踐發(fā)展?fàn)顩r收購(gòu)不同電視臺(tái)的熱播網(wǎng)絡(luò)劇等的版權(quán)，逐漸形成具有自身特色的集綜藝、娛樂(lè)、新聞等為一體的綜合型新媒體電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

（二）電視媒體與新媒體的融合式發(fā)展模式

在高度信息化發(fā)展的今天，媒介融合已經(jīng)從以往的媒介間歸納整合到當(dāng)前的與新媒體互動(dòng)融合發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體逐漸形成了電腦、手機(jī)與電視的三屏融合式發(fā)展，并形成了與之對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)三網(wǎng)格局。這種創(chuàng)新性的三屏融合式發(fā)展，促使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)應(yīng)用，形成三屏合一的共存式發(fā)展模式，有力推動(dòng)了電視媒體與新媒體的良性發(fā)展。

三、媒介融合語(yǔ)境下電視媒體與新媒體互聯(lián)發(fā)展對(duì)策建議

（一）積極推進(jìn)傳播媒介多元化發(fā)展

在媒介融合語(yǔ)境下，媒介傳播的方式逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這種視訊內(nèi)容的橫向發(fā)展為全面推進(jìn)電視媒體的深入發(fā)展提供有力支撐。電視媒體需要引入先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，與PC終端業(yè)務(wù)具有一定實(shí)力的電視組與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合，采取有效的推廣宣傳活動(dòng)，增設(shè)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息端口等，將優(yōu)秀的電視節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上吸引更多的觀眾，不斷提高相關(guān)節(jié)目的App下載量，使優(yōu)秀節(jié)目保持相當(dāng)高的熱播度，擴(kuò)大電視自身的影響力。

（二）樹(shù)立電視媒體的品牌形象，構(gòu)建電視媒體的價(jià)值體系

電視媒介想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下獲得更好的發(fā)展，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容與方式等基礎(chǔ)上，還需從不同角度打造品牌，并塑造良好的社會(huì)品牌形象，積極探索構(gòu)建媒介融合價(jià)值鏈及其多種附屬媒介產(chǎn)業(yè)。只有實(shí)現(xiàn)電視媒介的內(nèi)涵與外延的有效性發(fā)展，才能在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展過(guò)程中保持媒介融合的高端地位。如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目的同名游戲App，就隸屬于衛(wèi)視節(jié)目?jī)r(jià)值鏈的進(jìn)一步延伸體現(xiàn)，這種電視節(jié)目游戲App價(jià)值延伸模式的發(fā)展，大大促使電視品牌進(jìn)一步深入人心，逐漸形成自身特色，樹(shù)立品牌。

（三）秉持“以人為本”的思想理念創(chuàng)新發(fā)展模式

在當(dāng)今社會(huì)，各種媒體百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。這就要求電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中要始終秉持“以人為本”的理念，將廣大受眾作為信息資源傳輸?shù)年P(guān)注焦點(diǎn)，在電視節(jié)目中堅(jiān)持服務(wù)受眾，以受眾為本，充分利用電視與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的雙向融合，積極引導(dǎo)受眾參與節(jié)目全過(guò)程，與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，同時(shí)積極挖掘受眾需求，探索電視節(jié)目增值潛力和空間，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、交互溝通，促進(jìn)電視媒體與新媒體互聯(lián)發(fā)展，相得益彰。并在這一基礎(chǔ)上加大對(duì)各種信息的高效整合發(fā)展，不斷擴(kuò)展實(shí)體傳播資源來(lái)源，豐富新聞報(bào)道等內(nèi)容，借助微博、微信等新興媒體，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行編制，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展模式。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合語(yǔ)境下，各種新媒體特征的深入挖掘與媒介融合發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)信息媒體與數(shù)字技術(shù)的研發(fā)等，使傳統(tǒng)電視媒介面臨很大挑戰(zhàn)。電視媒介在發(fā)展中要始終遵循媒介內(nèi)容豐富化、表現(xiàn)形式多樣化路徑，秉持“以人為本”的發(fā)展理念，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展模式，促使電視媒介與新媒體互聯(lián)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視媒體的健康發(fā)展。