在守正創(chuàng)新中推動(dòng)媒體深度融合

劉翠敏

摘要：2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是我國(guó)關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展既是國(guó)家戰(zhàn)略，也是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。六年來(lái)，各媒體積極投身融合發(fā)展實(shí)踐，不斷探索和嘗試，尋找媒體融合的有效路徑。本文以河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型探索為例，重點(diǎn)探討了其在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，不斷把中央推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的決策部署落實(shí)落細(xì)的實(shí)踐之路，對(duì)主流媒體的融合發(fā)展有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新 媒體融合 全媒體傳播 河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出的重大決策部署。黨的十九屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度 推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》指出，媒體要“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，為媒體融合發(fā)展進(jìn)一步指明了方向。正是基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻把握和對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的清醒認(rèn)知，近年來(lái)，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，以完善“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”運(yùn)行機(jī)制為重點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播體系，逐步形成了傳統(tǒng)媒體和新興媒體“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、兩翼齊飛”的傳播格局。

一、堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，著力把握好守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，以深化融合提升媒體“四力”

推進(jìn)媒體深度融合，守正是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為媒體人，要弄清楚“正”是什么，怎么“守”，“新”是什么，怎么“創(chuàng)”。

1.黨報(bào)姓黨，“守正”守的就是黨性。不管怎么創(chuàng)新，必須堅(jiān)定不移貫徹新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則，堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”原則不能丟，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向不能偏。融合發(fā)展要牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委堅(jiān)持黨管媒體原則，對(duì)所辦的6份報(bào)紙、4份刊物、1個(gè)客戶端、5家網(wǎng)站以及112個(gè)新媒體賬號(hào)，始終堅(jiān)持用“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”來(lái)要求和管理，確保不出現(xiàn)導(dǎo)向管理上的“法外之地”和“輿論飛地”。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要嚴(yán)格落實(shí)三審制；不論是黨報(bào)記者還是新媒體人員，都要加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育，從而真正把“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)自信”“兩個(gè)維護(hù)”貫徹落實(shí)到新聞策、采、編、發(fā)的全過(guò)程，確保輿論導(dǎo)向的絕對(duì)正確，形成網(wǎng)上網(wǎng)下的最大公約數(shù)、最大同心圓。

2.努力在守正中創(chuàng)新，堅(jiān)持在創(chuàng)新中守正。推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)，貴在創(chuàng)新，關(guān)鍵在創(chuàng)新，要把握好守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系。近年來(lái)，《河北日?qǐng)?bào)》以“新聞立報(bào)，深度、觀點(diǎn)、融合強(qiáng)報(bào)”為理念，不斷深化新聞改革，鞏固壯大主流輿論陣地，媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大幅提升，為新時(shí)代全面建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北奏響最強(qiáng)音。新冠肺炎疫情發(fā)生后，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體迅速動(dòng)員部署，展開(kāi)全媒體報(bào)道。截至6月底，報(bào)、網(wǎng)、端、微已累計(jì)發(fā)布相關(guān)文、圖、視報(bào)道77831余篇（條），總閱讀量達(dá)到113.7億，為奮力奪取常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利營(yíng)造了良好輿論氛圍。其中，新聞作品和新媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)人次的有1260余件，點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)人次的有230余件，點(diǎn)擊量超過(guò)1億人次的有10件，390余件作品被省網(wǎng)信辦推送，兩件作品被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，充分彰顯出“大事看黨媒”的輿論引導(dǎo)力。《河北日?qǐng)?bào)》今年上半年已有5件作品受到中宣部表?yè)P(yáng)，7篇報(bào)道受到省領(lǐng)導(dǎo)批示表?yè)P(yáng)，真正發(fā)揮了省委機(jī)關(guān)報(bào)新聞宣傳主陣地、主渠道和主力軍作用。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，著力加強(qiáng)精品內(nèi)容生產(chǎn)，做好媒體供給側(cè)的加減法

習(xí)近平總書(shū)記指出：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！弊鳛辄h報(bào)集團(tuán)，內(nèi)容是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合首先是一場(chǎng)內(nèi)容供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，必須按照“有所為有所不為”的原則做好加減法。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，黨報(bào)擁有專(zhuān)業(yè)化的采編人才隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，有著其他媒體無(wú)法比擬的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，必須在這方面做足文章。

1.明確傳統(tǒng)媒體和新媒體各自定位。為了進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)屬性，充分發(fā)揮輿論上的導(dǎo)向、旗幟和引領(lǐng)作用，《河北日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持把提供“權(quán)威聲音、深度解讀和獨(dú)家觀點(diǎn)”作為立身之本，增加重大主題報(bào)道和調(diào)查類(lèi)、分析類(lèi)、解讀類(lèi)等深度新聞作品的數(shù)量，加大新聞評(píng)論和精品新聞的比重，重點(diǎn)打造《追訪》《深讀》等深度報(bào)道專(zhuān)欄專(zhuān)版和《冀平》《燕趙論壇》《縱橫談》等評(píng)論品牌。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以河北日?qǐng)?bào)客戶端為重點(diǎn)，進(jìn)一步突出實(shí)時(shí)、互動(dòng)特點(diǎn)，除有特殊要求稿件外，原創(chuàng)稿件一律優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布。通過(guò)提高原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布的時(shí)效性和質(zhì)量、擴(kuò)大縣區(qū)頻道數(shù)量等措施，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播覆蓋面。

2.創(chuàng)新新媒體產(chǎn)品。2020年1月1日，河北日?qǐng)?bào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出了原創(chuàng)短視頻欄目《值班老總讀報(bào)》，由河北日?qǐng)?bào)值班副總編輯輪流擔(dān)任主播，著力打造黨報(bào)全媒體傳播的重點(diǎn)品牌。中國(guó)記協(xié)將《河北日?qǐng)?bào)》這一舉措列入了“1月傳媒大事記”。該欄目推出的短視頻作品經(jīng)常被新華社客戶端等中央媒體轉(zhuǎn)載推薦。欄目自1月29日持續(xù)推出的“戰(zhàn)疫”微觀察及相關(guān)專(zhuān)題，全網(wǎng)傳播瀏覽量為4356萬(wàn)人次，總轉(zhuǎn)載媒體數(shù)達(dá)到1616家。

3.注重現(xiàn)象級(jí)“爆款”產(chǎn)品的打造。今年疫情期間，河北日?qǐng)?bào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已有10條短視頻閱讀量超過(guò)1億人次?！扮娔仙筋A(yù)測(cè)各地解除限制時(shí)間系謠言”單條閱讀量超過(guò)1.47億人次。“飛機(jī)灑消毒水”辟謠視頻單條瀏覽量超過(guò)1.73億人次，點(diǎn)贊量超過(guò)191萬(wàn)人次。

三、堅(jiān)持一體化發(fā)展，著力打造“一支隊(duì)伍”，將新聞宣傳主力軍培養(yǎng)成全媒體傳播多面手

習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，主流媒體要借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。堅(jiān)持“一支隊(duì)伍”辦報(bào)、辦新媒體，用主力軍占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地，是實(shí)現(xiàn)“一體化發(fā)展”的必由之路。經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)歷練，《河北日?qǐng)?bào)》擁有一支政治強(qiáng)、文筆好、作風(fēng)硬的采編隊(duì)伍，這支隊(duì)伍是新聞宣傳主力軍，也是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的主力軍。為實(shí)現(xiàn)“一支隊(duì)伍打天下”目標(biāo)，《河北日?qǐng)?bào)》加快對(duì)采編力量的整合。

1.實(shí)行全員辦端。河北日?qǐng)?bào)采訪部門(mén)直接領(lǐng)辦客戶端專(zhuān)業(yè)頻道，部門(mén)主任兼任頻道總監(jiān)，承擔(dān)報(bào)紙和客戶端的全媒體報(bào)道策劃、采寫(xiě)、客戶端稿件簽發(fā)任務(wù)。通過(guò)壓實(shí)“先端后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”崗位責(zé)任，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)工作重心由以報(bào)紙為主變?yōu)榭蛻舳?、?bào)紙并重。

2.組建全媒體編輯中心。集團(tuán)對(duì)河北日?qǐng)?bào)、河北新聞網(wǎng)采編力量進(jìn)行整合，在原編輯中心基礎(chǔ)上，組建具有日常報(bào)道策劃、指揮調(diào)度、新聞產(chǎn)品全天候編輯、實(shí)時(shí)發(fā)布等職能的全媒體編輯中心，實(shí)現(xiàn)編輯力量全天候值守、全時(shí)段編輯、全媒體發(fā)布。

3.跨部門(mén)組建工作室。通過(guò)跨部門(mén)組合方式，組建視頻工作室和“青園銳見(jiàn)”“志愿優(yōu)選”“陽(yáng)光理政”三個(gè)融媒體工作室，生產(chǎn)更多高質(zhì)量產(chǎn)品。

隨著河北日?qǐng)?bào)報(bào)、網(wǎng)、微、端資源整合的加速，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大膽進(jìn)行新聞生產(chǎn)流程、組織管理體系、績(jī)效考核機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立更加規(guī)范、靈活、高效，更適應(yīng)全媒體生態(tài)的運(yùn)行機(jī)制，最終完全實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍辦報(bào)、辦網(wǎng)、辦微、辦端。

四、堅(jiān)持技術(shù)支撐，著力建設(shè)“兩個(gè)平臺(tái)”，構(gòu)建報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體傳播格局

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，打造新媒體集群，把優(yōu)勢(shì)資源向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集中，加快移動(dòng)端傳播體系建設(shè)和傳播能力提升，擴(kuò)大傳播覆蓋面，提高有效到達(dá)率。

1.發(fā)揮“中央廚房”龍頭作用，推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)。集團(tuán)已將子報(bào)及兩微一端一網(wǎng)站全部納入“中央廚房”系統(tǒng)，每天通過(guò)“采前會(huì)”“編前會(huì)”統(tǒng)籌調(diào)度采編力量，建立起傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)一體化組織體系。目前，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已形成以河北新聞網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)客戶端、河北日?qǐng)?bào)官方微博微信為主，覆蓋人民號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、大魚(yú)號(hào)、騰訊企鵝號(hào)等平臺(tái)的全媒體矩陣，新媒體平臺(tái)總用戶數(shù)超過(guò)3247萬(wàn)個(gè)，大大提升了黨媒的網(wǎng)絡(luò)輿論話語(yǔ)權(quán)。

2.提升傳播智能化水平。集團(tuán)不斷強(qiáng)化技術(shù)對(duì)融合發(fā)展的支撐，利用數(shù)據(jù)傳播分析系統(tǒng)，研究受眾閱讀方式偏好、思維特點(diǎn)、興趣愛(ài)好和價(jià)值取向，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。集團(tuán)還加大傳播效果分析，正在建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)和讀者庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能，對(duì)用戶進(jìn)行更為深入地了解和劃分，為新聞生產(chǎn)和考核提供支持。2017年4月，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的河北日?qǐng)?bào)客戶端新版正式上線，目前下載量達(dá)到1300萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過(guò)510萬(wàn)，處于全國(guó)省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端第一方陣。河北日?qǐng)?bào)官方微博、微信立足移動(dòng)端陣地，關(guān)注受眾的閱讀行為、興趣偏好，通過(guò)開(kāi)展全方位服務(wù)和多層面互動(dòng)，影響力不斷攀升，官方微博粉絲總量突破350萬(wàn)，官方微信訂閱用戶近90萬(wàn)。

3.關(guān)注技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，改進(jìn)新聞生產(chǎn)流程。集團(tuán)不斷研究大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等給媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在平臺(tái)統(tǒng)籌上報(bào)網(wǎng)并重，在發(fā)布時(shí)序上先端后報(bào)、先網(wǎng)后報(bào)，“一體策劃、一次采集、多種生成、多媒發(fā)布”基本成為常態(tài)。人民網(wǎng)發(fā)布的《2019年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，《河北日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙融合傳播力百?gòu)?qiáng)榜上位列第17名，在省級(jí)黨報(bào)中排名第4。在網(wǎng)站類(lèi)排名中，河北新聞網(wǎng)位列第11名，在省級(jí)黨報(bào)新聞網(wǎng)站排名第2；在微信類(lèi)排名中，河北日?qǐng)?bào)官方微信位列第36名，在省級(jí)黨報(bào)官方微信中排名第2。

五、深化改革，著力推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，為深度融合提供保障支撐

只有不斷推動(dòng)管理創(chuàng)新，才能加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”邁向“相融”，真正從“你中有我，我中有你”跨越到“你就是我，我就是你”。

1.堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，再造策、采、編、發(fā)流程。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，推進(jìn)媒體深度融合，意味著策、采、編、發(fā)流程和媒體內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的再造，是一場(chǎng)具有開(kāi)創(chuàng)性意義的自我革命?！逗颖比?qǐng)?bào)》依托“中央廚房”，推行采編分離，組建采訪、編輯和出版三大新聞業(yè)務(wù)中心，優(yōu)化采編出版流程。

2.改革考評(píng)機(jī)制，倒逼采編隊(duì)伍全員轉(zhuǎn)型。制定全媒體采編績(jī)效考核辦法，建立紙媒與互聯(lián)網(wǎng)同一考核平臺(tái)。加大新媒體工作考核權(quán)重，嚴(yán)格兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲，讓分配向新媒體傾斜，向優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品傾斜，通過(guò)考核的指揮棒強(qiáng)化采編人員的融合意識(shí)。設(shè)置新媒體日評(píng)好稿制度，加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，調(diào)動(dòng)全員參與深度融合的積極性。

3.創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制。根據(jù)媒體深度融合需要，制定人才發(fā)展規(guī)劃，健全人才引進(jìn)、選拔、培訓(xùn)、獎(jiǎng)勵(lì)制度，讓人才引得來(lái)、留得住、干得好。在存量方面，按照“主力軍進(jìn)入主陣地”的要求，組織開(kāi)展全員新媒體業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)一批拿起筆能寫(xiě)、舉起手機(jī)能拍、拿起話筒能講、對(duì)著鏡頭能說(shuō)的全媒體記者，引導(dǎo)采編人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。在增量方面，深入分析媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)各方面人才的需求，加大人才引進(jìn)力度，重點(diǎn)引進(jìn)全媒體采編、評(píng)論、視頻制作、輿情分析、新媒體技術(shù)等人才。

作者系河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、管委會(huì)副主任、副社長(zhǎng)

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