反思與重構(gòu)：新聞聚合平臺的縱向差異化競爭行為研究

付衛(wèi)艷

摘要：新聞聚合平臺的出現(xiàn)迎合了互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞資訊的需求，憑借其個性化的推薦方式迅速發(fā)展，并使新聞媒體告別以往“單兵作戰(zhàn)”模式，開啟了新聞傳播的資源整合、平臺聚合，全媒體發(fā)展的新篇章。但是，新聞聚合平臺自產(chǎn)生以來備受爭議，版權(quán)侵權(quán)、信息繭房、同質(zhì)化競爭等問題不僅制約了平臺自身的發(fā)展，也給新聞領(lǐng)域帶來了消極影響。反思新聞聚合平臺發(fā)展中出現(xiàn)的問題，基于對縱向差異化競爭下新聞聚合平臺行為的分析，打造差異化的內(nèi)容產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)平臺轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：新聞聚合平臺 縱向差異化競爭 今日頭條 內(nèi)容產(chǎn)品

新聞聚合平臺是一種新型的媒體平臺，是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)抓取大量已發(fā)表的新聞信息，然后對這些信息進(jìn)行重新組合后發(fā)布。聚合新聞平臺的參與主體并非專業(yè)的新聞人，由于在編輯方面存在不嚴(yán)謹(jǐn)和不準(zhǔn)確的問題，其新聞價值、版權(quán)維護(hù)、隱私保護(hù)等問題始終存在較大爭議。從受眾的視角來看，新聞聚合平臺中匯集了大批量的新聞信息，借助算法推薦技術(shù)，受眾可以在查找新聞信息方面節(jié)省許多時間和精力。那么，備受爭議下的新聞聚合平臺何去何從？新聞聚合平臺之間的競爭情況如何？新聞聚合平臺如何實(shí)現(xiàn)自身的突破性發(fā)展？這些問題不僅關(guān)系著新聞聚合平臺的未來發(fā)展，也會影響新聞行業(yè)的走向。

一、新聞聚合平臺的特征與現(xiàn)實(shí)發(fā)展概況

新媒體環(huán)境下，新聞聚合平臺憑借其平臺功能豐富，能夠滿足受眾多元化的新聞資訊需求的優(yōu)勢，在國內(nèi)外得到迅速發(fā)展。如國外的Buzzeed、Google News、NewsBlur（美國大型內(nèi)容發(fā)布商），國內(nèi)的今日頭條、一點(diǎn)資訊等，這些新聞聚合平臺威脅了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的地位。

（一）新聞聚合平臺的典型特征

新聞聚合平臺形成于互聯(lián)網(wǎng)時代，從市場需求來看，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們對于新聞的需求發(fā)生了變化，信息消費(fèi)高速正常，在龐大的信息浪潮中，用戶需要信息整合工具。新聞聚合平臺以大數(shù)據(jù)為依托，將互聯(lián)網(wǎng)上分散的新聞資訊加以整合，在用戶行為分析的基礎(chǔ)上向其推送有針對性的信息，滿足了用戶個性化閱讀的需要。當(dāng)前新聞聚合平臺主要有兩種形式，即簡易信息聚合新聞平臺和搜索式新聞平臺。新聞聚合平臺的核心要素是聚合技術(shù)，其核心競爭力是個性化的精確推送，與其他新聞傳播媒介相比，呈現(xiàn)出全景化信息、個性化推薦、社交化互動的典型特征。

1.全景化信息。新聞聚合平臺中蘊(yùn)含海量的新聞資訊，與傳統(tǒng)媒介相比，更加符合自媒體時代對于新聞事件報道的需求。傳統(tǒng)媒介受到報道內(nèi)容、時間和形式等的限制，并不能將新聞事件的全貌展現(xiàn)給用戶群體，但新聞聚合平臺不需要受版面和時間的限制，且呈現(xiàn)的方式更多樣，如圖像、視頻、直播等形式，為用戶提供了全景化的新聞觀賞效果。以今日頭條為例，為滿足用戶全方位的新聞資訊需求，平臺頁面設(shè)置了關(guān)注、推薦、熱點(diǎn)、視頻等多個欄目，用戶可以結(jié)合自身的喜好直接獲取新聞資訊。

2.個性化推薦。新聞聚合平臺主要依靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，通過抓取、挖掘、計(jì)算、選取和推薦等環(huán)節(jié)對用戶進(jìn)行個性化推薦。大數(shù)據(jù)技術(shù)是催生新聞聚合平臺的關(guān)鍵要素，同時借助這一技術(shù)，新聞聚合平臺也能夠更為清晰地預(yù)測新聞報道發(fā)展趨勢，進(jìn)而提高新聞報道的效率。為用戶量身定做的新聞資訊更能夠博得用戶的喜歡，新聞聚合平臺主張以用戶為中心，不僅滿足了受眾的新聞資訊需求，也收獲了大量忠實(shí)的用戶。

3.社交化互動。融媒體是當(dāng)前新聞領(lǐng)域發(fā)展的一個重要形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)成為人們社交的一個重要渠道，新聞聚合平臺吸引用戶的一個顯著特征就是社交化。互聯(lián)網(wǎng)新聞聚合平臺中，人們可以進(jìn)行交流和互動，如通過留言互動等方式實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)布者與用戶的高效互動，這是傳統(tǒng)新聞媒體不具備的。新聞聚合平臺十分注重平臺的社交功能，用戶在瀏覽新聞資訊后還可以將其分享到其他社交平臺之中，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。社交化互動功能的開發(fā)與設(shè)計(jì)，符合當(dāng)前用戶的社交需求，增強(qiáng)了用戶瀏覽新聞資訊的趣味性。

（二）新聞聚合平臺面臨的爭議和問題

國內(nèi)典型的新聞聚合平臺是今日頭條，今日頭條自出現(xiàn)以來向人們展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的生命力，同時也引起了許多具有相似模式的競爭對手的出現(xiàn)，如相繼建立的一點(diǎn)資訊、天天快報、UC頭條等，幾家平臺在登錄方式、數(shù)據(jù)挖掘、核心理念等方面均較為相似，導(dǎo)致新聞聚合平臺競爭的同質(zhì)化問題，當(dāng)前新聞聚合平臺的發(fā)展面臨更多的挑戰(zhàn)。

1.市場競爭壓力大導(dǎo)致同質(zhì)化問題。當(dāng)今時代，移動新聞領(lǐng)域的競爭十分激烈，為了爭奪用戶，各大新聞平臺以“新聞”“用戶”為中心，紛紛打造自己的生態(tài)圈，不斷創(chuàng)新各類產(chǎn)品和服務(wù)。新聞資訊是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的剛性需求，各平臺的競爭也轉(zhuǎn)化為移動新聞入口的競爭，通過積累海量用戶，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目標(biāo)。今日頭條是新聞聚合平臺的典型案例，作為一種成功的產(chǎn)品模式，受到多家企業(yè)的爭相模仿，雖然今日頭條抓住了漫無目的瀏覽新聞的用戶群體，本質(zhì)上走的是差異化競爭路線，但這種模式具有較強(qiáng)的可復(fù)制性，為其他的新聞客戶端模仿提供了可能。

2.新聞聚合平臺模式自身的弱點(diǎn)易引發(fā)爭議。新聞聚合平臺在追求時效、顯著、社交的同時也存在許多弊端。主要表現(xiàn)為：第一，過于注重時效導(dǎo)致的新聞失實(shí)。為了吸引更多的受眾關(guān)注，新聞聚合平臺力求在第一時間發(fā)布新消息，受自媒體傳播模式的影響，平臺在收集數(shù)據(jù)內(nèi)容時并不能將全部新聞信息進(jìn)行實(shí)地核查，因而會出現(xiàn)不實(shí)新聞的情況。第二，過于追求新聞信息的顯著性而忽視了隱私保護(hù)問題。融媒體時代，人們最擔(dān)憂的問題是隱私的保護(hù)，新聞聚合平臺為在短時間內(nèi)吸引受眾，通常會以一些娛樂化、隱私化的信息作為爆炸性新聞進(jìn)行傳播，造成部分新聞侵犯當(dāng)事人隱私權(quán)的問題。第三，過于追求流量導(dǎo)致新聞信息內(nèi)容質(zhì)量下降。新聞媒體不僅承擔(dān)著為用戶提供新聞資訊的責(zé)任，同時也具有向公眾傳播正向價值觀的社會責(zé)任，但隨著自媒體、新媒體的出現(xiàn)，新聞媒體的主體性被削弱，為追求流量，在新聞聚合平臺中出現(xiàn)許多媚俗化的內(nèi)容，或片面夸大新聞事實(shí)，或采用媚俗化的新聞?wù)Z言等，不僅不利于對大眾價值觀念的正向引導(dǎo)，更加不利于新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

二、縱向差異化競爭下新聞聚合平臺的行為表現(xiàn)與趨向

縱向差異化競爭下的新聞聚合平臺側(cè)重于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升，當(dāng)前新聞聚合平臺為改善同質(zhì)化競爭和諸多爭議的局面，唯有不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能提升平臺的核心競爭力。

1.內(nèi)容差異化。新聞聚合平臺打造的行業(yè)商業(yè)模式基本定格，在激烈的市場競爭環(huán)境下，自身的發(fā)展受到多重阻礙，為了尋求突破，基于縱向差異化競爭的思路，推進(jìn)內(nèi)容差異化成為新聞聚合平臺的主要策略之一。以今日頭條為例，近兩年，今日頭條逐漸認(rèn)識到自身在內(nèi)容獲取方面存在的弊端以及過于強(qiáng)調(diào)受眾需求而導(dǎo)致的信息繭房問題，將最初的“你關(guān)心的，才是頭條”的宣傳定位改為“信息創(chuàng)造價值”。并通過設(shè)立“青云計(jì)劃”等獎勵方式，鼓勵用戶發(fā)布高質(zhì)量的信息，在一定程度上改善了上述兩方面的問題，初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容差異化的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前新聞聚合平臺的競爭仍然是用戶的競爭，提升新聞資訊信息質(zhì)量是提升平臺競爭力的有效途徑之一。今日頭條一度面臨內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化的生存威脅，通過對平臺的整改，提高了對內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的要求，加之“頭條號”獎懲政策的引導(dǎo)，從源頭上對內(nèi)容進(jìn)行把控，初步建立了內(nèi)容差異化的局面。對于新聞聚合平臺來說，應(yīng)構(gòu)建用戶與平臺之間緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，豐富平臺新聞資訊，也可以調(diào)動用戶參與新聞制作的積極性，還能夠有效地降低平臺的生產(chǎn)成本。

2.內(nèi)容專業(yè)化。雖然新聞聚合平臺的發(fā)展比較強(qiáng)調(diào)技術(shù)的重要作用，但縱向差異化競爭下的新聞聚合平臺之間是內(nèi)容的競爭。為了擺脫行業(yè)同質(zhì)化的困境，新聞聚合平臺必須高度重視內(nèi)容的生產(chǎn)和加工，尤其要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和其傳遞的價值觀，找準(zhǔn)市場定位，在某一行業(yè)領(lǐng)域深耕內(nèi)容，打造自身的品牌形象。為了有效應(yīng)對新聞聚合平臺面臨的一些爭議，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其未來發(fā)展的主要方向，各平臺要提升自身的競爭力，就要深耕內(nèi)容，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，同時做好信息監(jiān)督和新聞資訊把關(guān)人的工作?！敖袢疹^條”非常注重品牌打造，將頭條號作為品牌打造的重點(diǎn)，通過《千人萬元扶持計(jì)劃上線，開放公開申請》吸引自媒體人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，提升自身的影響力，在此基礎(chǔ)之上為了更好地保護(hù)自媒體人的內(nèi)容收益，平臺發(fā)布了多項(xiàng)規(guī)則，很多都屬于鼓勵政策，通過政策鼓勵進(jìn)一步提升了內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和傳播速度。

3.運(yùn)營差異化。新聞聚合平臺與傳統(tǒng)媒體相比，其主要優(yōu)勢表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)方面，但在內(nèi)容運(yùn)營方面目前仍存在許多不足，甚至限制了一些新聞聚合平臺的持續(xù)發(fā)展。例如，在運(yùn)營方面，由于“算法”推薦不夠精準(zhǔn)，運(yùn)營范圍不斷延伸和拓展等問題，同類平臺之間易出現(xiàn)惡性競爭的問題。為改善這一現(xiàn)狀，新聞聚合平臺需要采取差異化的內(nèi)容運(yùn)行模式。以今日頭條為例，其做法如下：繼續(xù)完善算法，以信息技術(shù)作為支撐，進(jìn)一步提升社交信息和在線信息的獲取效率，通過多維度獲取增強(qiáng)自媒體對用戶的認(rèn)知程度，在此基礎(chǔ)之上將共性化的推薦轉(zhuǎn)變成為個性化的推薦。同時在業(yè)務(wù)拓展方面，積極嘗試與社交媒體和其他新聞客戶端進(jìn)行廣泛合作，并在合作過程中探索利益分成模式，實(shí)現(xiàn)多方共贏。因此“今日頭條”在優(yōu)化運(yùn)行模式基礎(chǔ)之上，還在運(yùn)行方式上進(jìn)行積極探索，始終保持創(chuàng)新能力，在激烈的市場環(huán)境中，支持和引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，提高內(nèi)容分成比例，切實(shí)保障自媒體人的合法權(quán)益。

三、縱向差異化競爭下新聞聚合平臺發(fā)展思維與策略的重構(gòu)

縱然新聞聚合平臺逐漸認(rèn)識到差異化競爭的重要性，開始注重打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，但目前而言，新聞聚合平臺要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，仍然面臨較大的挑戰(zhàn)。一是源于在同質(zhì)性競爭面前，基于技術(shù)的新聞信息整合模式的優(yōu)勢被削弱；二是內(nèi)容質(zhì)量難以保證限制了新聞聚合平臺的發(fā)展?；诖耍侣劸酆掀脚_必須進(jìn)一步重構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略，在思維、策略、保障措施方面做出調(diào)整。

（一）重構(gòu)基于差異化競爭的互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字化媒體成為媒體發(fā)展的主要方向，同時形式多樣的數(shù)字化媒體也在相互交融，打破了傳統(tǒng)媒體的單一信息傳播方式，順應(yīng)了新聞媒體改革方向的時代趨勢。面對激烈的競爭背景，媒體如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略對企業(yè)就顯得尤為重要。在這一背景之下，新聞聚合平臺應(yīng)該注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，以個性化服務(wù)和差異化內(nèi)容來爭取市場的主動權(quán)，對本地移動用戶服務(wù)功能進(jìn)行有效整合，進(jìn)一步提升客戶的忠誠度，構(gòu)建與本地用戶聯(lián)系更為緊密的生態(tài)體系。具體應(yīng)該從以下幾方面入手。

1.樹立差異化的產(chǎn)品思維。在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，如果媒介只為受眾提供單一的新聞內(nèi)容，僅僅依靠新聞內(nèi)容來吸引用戶，已經(jīng)很難滿足用戶多元化的內(nèi)容需求。媒介應(yīng)注重差異化經(jīng)營理念打造，考慮如何以產(chǎn)品生產(chǎn)的思維，對媒介內(nèi)容進(jìn)行有效整合，并學(xué)會運(yùn)用內(nèi)容包裝來打造核心產(chǎn)品，以信息產(chǎn)品供給理念來指導(dǎo)媒介運(yùn)營，打破單一模式新聞傳遞理念的束縛，這樣才能夠提升媒介內(nèi)容的影響力。

2.樹立差異化的用戶思維。傳統(tǒng)的媒介以單向傳遞方式為主，而在互聯(lián)網(wǎng)背景之下用戶思維已經(jīng)出現(xiàn)了去中心化趨向，同時用戶的需求也在變得更為多元化，要想吸引用戶就必須想方設(shè)法滿足用戶的多元化需求，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢和特點(diǎn)去挖掘用戶的潛在需求，進(jìn)一步增強(qiáng)媒介與用戶的黏性，通過人性化的方式來優(yōu)化用戶體驗(yàn)，滿足用戶多元化需求。

3.樹立差異化的平臺思維。媒介如何充分利用自身的優(yōu)勢，以差異化的方式來完善互聯(lián)網(wǎng)平臺是值得媒介經(jīng)營者一個深思的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心在于互聯(lián)互通，因此在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)之下，媒介平臺應(yīng)該向多元化多內(nèi)容多功能方向發(fā)展，并通過生態(tài)系統(tǒng)打造進(jìn)一步提升平臺的吸附能力，平臺的差異化越明顯，參與者就會越多，而參與者越多則會為平臺帶來更多的流量，也可以通過平臺的巨大流量實(shí)現(xiàn)各種方式的流量變現(xiàn)，同時也能夠提升自身的競爭力和影響力。

（二）重構(gòu)基于差異化競爭的發(fā)展策略

近年來，新聞聚合平臺客戶端在抓取新聞過程中出現(xiàn)了很多侵權(quán)問題，如何解決內(nèi)容侵權(quán)問題已經(jīng)成為新聞聚合平臺客戶端需要深思的一個重要課題。

1.創(chuàng)新合作經(jīng)營模式。良性的競爭有賴于健康的競爭環(huán)境，當(dāng)前國外新聞聚合平臺已經(jīng)在抓取新聞與侵權(quán)問題方面探索出了比較好的模式。以美國新聞資訊聚合類應(yīng)用FLIPBOARD的合作模式為例，這一平臺與谷歌、雅虎等眾多媒體簽訂了協(xié)議，通過授權(quán)轉(zhuǎn)載、個性化板塊等模式解決了版權(quán)與抓取新聞的矛盾，同時通過廣告自主、收入分成等方式，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。新聞客戶端技術(shù)抓取主要通過淺層設(shè)鏈和深層設(shè)鏈兩種方式，前者只是將文章的標(biāo)題和導(dǎo)語在新聞客戶端進(jìn)行展示，用戶要想閱讀全文，還需要進(jìn)行原文跳轉(zhuǎn)，這樣用戶才能夠看到全文。而后者則是將全文內(nèi)容在客戶端平臺進(jìn)行展示，并對原網(wǎng)站的廣告進(jìn)行了屏蔽，這樣用戶在閱讀起來不會注意到內(nèi)容背后的創(chuàng)作平臺，這種方式一方面削弱了原來內(nèi)容平臺的影響力，另一方面也影響了原平臺的廣告收入。當(dāng)前很多平臺在信息上傳時多是通過技術(shù)抓取方式進(jìn)行，很多內(nèi)容都沒有經(jīng)過版權(quán)人的同意，而當(dāng)前原創(chuàng)內(nèi)容匱乏已經(jīng)成為新聞客戶端不得不面對的一個重要課題。

2.提升新聞信息價值。雖然新聞聚合平臺抓取新聞和新聞推送多是由計(jì)算機(jī)技術(shù)來完成，但實(shí)際上計(jì)算機(jī)算法最終還是由人來完成，只要是由人控制，就必然會體現(xiàn)人的價值理念，同時我們也要考慮到聚合新聞的形成還受到社會制度的約束，特別是當(dāng)前我國新聞采編制度應(yīng)該成為新聞聚合平臺的重要制度約束之一。但當(dāng)前我國很多互聯(lián)網(wǎng)媒體并沒有新聞采編的發(fā)布資質(zhì)，這就對新聞聚合平臺的信息把關(guān)提出了更高要求，對于新聞聚合平臺而言，一方面，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，通過優(yōu)化算法，在整合信息過程中對內(nèi)容進(jìn)行識別。另一方面，在技術(shù)支撐的同時，還應(yīng)該加強(qiáng)人工審核，對于算法難以判斷的或存在爭議的內(nèi)容，通過人工審核方式進(jìn)行把關(guān)，將計(jì)算機(jī)技術(shù)和人工審核的有效融合，更好地清除不良信息，提升新聞信息價值。

3.建立多維用戶畫像。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)推動之下，海量資訊讓用戶難以選擇，但隨著個性化推薦的出現(xiàn)信息繭房問題也越來越嚴(yán)重。新聞聚合平臺更加注重用戶導(dǎo)向和用戶需求，將滿足用戶的多元化需求作為平臺的最終目標(biāo)，在推送過程中新聞聚合平臺會對用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀時間、閱讀方式進(jìn)行精準(zhǔn)分析，并通過精準(zhǔn)推送的方式來滿足用戶的個性化。以今日頭條為例，如果用戶閱讀了武漢疫情相關(guān)信息，新聞聚合平臺就會按照用戶這一信息資訊需求不斷的推送與武漢疫情相關(guān)的各類新聞資訊，新聞聚合平臺的推送只關(guān)注了用戶的行為表達(dá)，但對于用戶的復(fù)雜需求并不能全面掌握，在推送過程中難免會出現(xiàn)失誤。在這一情形下，新聞聚合平臺應(yīng)該建立多維用戶畫像，完善人工智能算法，對用戶的深層次新聞資訊進(jìn)行深入挖掘，從而了解用戶的多元化需求，提升新聞資訊推送的精準(zhǔn)度。

（三）完善差異化競爭策略的保障措施

為新聞客戶端提供大量信息資源的是自媒體人，其中很多自媒體人并不是新聞專業(yè)出身，也不具備新聞專業(yè)主義精神，這部分自媒體人在創(chuàng)作過程中對于新聞專業(yè)化的基本標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)道德約束了解的并不多，很多時候都屬于隨心所欲地進(jìn)行創(chuàng)作。由于自媒體人認(rèn)知的缺失，導(dǎo)致自媒體人創(chuàng)作的內(nèi)容五花八門，甚至由于新聞質(zhì)量引起各種問題。在這一背景下，新聞的職業(yè)道德和新聞專業(yè)主義必須得到貫徹，只有對新聞聚合平臺和自媒體創(chuàng)作人進(jìn)行規(guī)范和約束才能保證，新媒體聚合平臺的內(nèi)容趨于理性，才能保證內(nèi)容更加客觀真實(shí)。近年來，政府非常重視新聞行業(yè)的引導(dǎo)和規(guī)范，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就發(fā)布了《自媒體聯(lián)盟自律公約》，這一公約是當(dāng)前自媒體行業(yè)的唯一約束，但在具體運(yùn)行過程中，還需要政府加強(qiáng)對自媒體行業(yè)的監(jiān)管，通過法制化管理和自主化運(yùn)營方式更好地營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。從司法角度來講，對于新聞版權(quán)界定還沒有達(dá)成一致，由于我國法律對于網(wǎng)絡(luò)作品的使用問題并沒有做出明確規(guī)定，導(dǎo)致很多新聞聚合平臺侵權(quán)事件屢屢發(fā)生，這在一定程度上侵害了創(chuàng)作人的合法權(quán)益。在技術(shù)日益發(fā)展的當(dāng)下，政府應(yīng)該更加重視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的版權(quán)保護(hù)工作，我國的著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律體系也應(yīng)該進(jìn)一步完善，只有更好地解決版權(quán)問題，才能夠?yàn)椴町惢偁幉呗缘穆鋵?shí)提供保障。

綜上所述，新聞聚合平臺在整合“爆款”新聞和個性化推薦方面具有一定的優(yōu)勢，符合用戶獲取信息的需求，在新聞編輯上力求千人千面，在新聞評論上完全由受眾主導(dǎo)，它們?nèi)碌男侣勆a(chǎn)模式在短時間內(nèi)得到迅速發(fā)展。與此同時，以技術(shù)為核心的新聞聚合平臺模式很容易被復(fù)制和模仿，同質(zhì)化競爭問題越來越嚴(yán)峻。反思新聞聚合平臺發(fā)展過程中遇到的瓶頸和質(zhì)疑，當(dāng)務(wù)之急，新聞聚合平臺需在發(fā)展思維、發(fā)展策略和保障措施等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型和重構(gòu)，根據(jù)市場變化調(diào)整現(xiàn)有的競爭方式，打破同質(zhì)化競爭的困局。

作者單位 吉林大學(xué)商學(xué)院

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