數(shù)字化賦能：戶外傳播迎發(fā)展新機遇

劉大偉 孫航

7月濟南，綠意盎然；大明湖畔，嘉賓云集。一年一度、備受矚目的第十七屆中國戶外傳播大會于7月29日至31日在山東濟南香格里拉大酒店召開。本次峰會的主題是“數(shù)字運營、品銷合一”，旨在幫助后疫情時代下，戶外媒體如何提前布局未來大市場，搶占發(fā)展先機。自2004年首屆中國戶外傳播大會成功舉行，經(jīng)過17年的沉淀與積累，如今的中國戶外傳播大會已成為國內(nèi)乃至亞洲戶外廣告界發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、導(dǎo)向儀，成為戶外從業(yè)者收獲專業(yè)領(lǐng)域信息、了解行業(yè)前沿動向的重要平臺。一年一次的盛會是如何打造的？今年的戶外傳播大會又有哪些新理念、新亮點？帶著這些問題，本刊記者專訪了2020中國戶外傳播大會組委會主席、《亞洲戶外》雜志總編輯黃淘。

“大會組委會選擇主辦地，最重要的是要綜合考量該地的經(jīng)濟實力與客戶投放等因素?！睂τ跒楹芜x擇濟南，黃淘笑著說道?！?020年，中國戶外傳播大會首次在泉城濟南舉辦，這也是繼北京、鄭州之后，北方第三個舉辦中國戶外傳播大會的城市。本次大會匯集了行業(yè)協(xié)會機構(gòu)、投資機構(gòu)及戶外廣告相關(guān)企業(yè)共計400多家、800余人參會，通廣傳媒作為山東龍頭媒體企業(yè)積極協(xié)辦了此次行業(yè)大會。峰會召開期間，43位演講與互動嘉賓、56位大會VIP進行交流發(fā)言，17家協(xié)辦與贊助單位、18個省市廣告協(xié)會商會大力支持。”

黃淘在回顧過去舉辦的年會時說，從2004年首屆中國戶外傳播大會主題“科技創(chuàng)新與規(guī)模經(jīng)營”到第十六屆“平臺賦能、跨界融通”，再到今年的“數(shù)字運營、品銷合一”，盡管戶外傳播大會每年的主題重點不一樣，但聚焦前沿、重視創(chuàng)新的基本精神卻是一脈相承。

“中國戶外傳播大會如今擁有良好的口碑和不可取代的影響力，參加大會的80%都是潛在合作者，90%以上都是老板或高管，有決策力和影響力，是戶外傳播全產(chǎn)業(yè)鏈高層交流、發(fā)現(xiàn)商機、跨界合作的權(quán)威平臺。”黃淘說，“每年的行業(yè)大會薈萃國內(nèi)外各種最新成果，采用專題論壇、實體展示、案例分析、技術(shù)體驗等方式給參會者帶來全新收獲，共享合作商機?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2020/12/07/qkimageschmachma202018chma20201805-1-l.jpg"/>

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情出現(xiàn)讓原本正在復(fù)蘇的中國線下廣告市場蒙上陰霾。黃淘說，“疫情倒逼戶外廣告行業(yè)進行自我改革升級，而數(shù)字化便是幫助其轉(zhuǎn)型改革的基礎(chǔ)，這也是本屆大會為何確定‘?dāng)?shù)字運營、品銷合一這一主題的大背景。戶外傳播發(fā)展既需要傳媒人在特殊時期凝聚出眾志成城、共克時艱的力量，也離不開疫情之后繼續(xù)拿出迎難而上的氣魄、應(yīng)對危機的效率、轉(zhuǎn)型求生的智慧和創(chuàng)新未來的勇氣。”

“行業(yè)重生成為本次大會矚目的焦點，面對經(jīng)濟增長放緩下行壓力變大的背景，過去戶外媒體經(jīng)營管理的經(jīng)驗集體失靈，具體表現(xiàn)就是客戶的玩法變了、構(gòu)成變了、代理體系變了、需求變了，面對客戶一系列變化，企業(yè)如何適應(yīng)并跟上這一快速變化，如何更好地滿足客戶需求，這是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心原因。”黃淘分析說，“危中尋機，在百年一遇的歷史節(jié)點上，本屆大會集結(jié)中國戶外全產(chǎn)業(yè)鏈的力量，就是為中國戶外傳播注入新動能。在這場疫情帶來的壓力測試中，越來越多的企業(yè)也深刻意識到數(shù)字技術(shù)的重要意義，不斷加碼數(shù)字化布局力度。擁抱新技術(shù)，注重賦能與跨界，成為戶外傳播行業(yè)對未來發(fā)展的一致共識?！?/p>

匯聚行業(yè)翹楚，掌握發(fā)展動向。本次大會有許多創(chuàng)新之處和“第一次”，大會首次提出并推動戶外媒體的“四個現(xiàn)代化”，這個新提法得到了與會者的廣泛認(rèn)同。從開幕演說到閉幕發(fā)言，作為大會組委會主席的黃淘多次慷慨激昂地提到戶外媒體呈現(xiàn)出的“四個現(xiàn)代化”。在黃淘看來，處在百年巨變風(fēng)口的戶外媒體公司必須加快自身的“新基建”，共建“四個現(xiàn)代化”，即頭部媒體的網(wǎng)紅化、腰部媒體的物聯(lián)網(wǎng)化、公司運營的數(shù)字化、媒體銷售的平臺化與無人化。

除了大會首次提出并推動戶外媒體“四個現(xiàn)代化”，本屆中國戶外傳播大會還首次設(shè)立了“夜經(jīng)濟與泛景觀”新話題，揭示了“5G+新基建”時代客戶變化及其對二三線城市的影響，以及新型社交購物平臺在大會上首次亮相、率先倡導(dǎo)并推動“放大戶外廣告的點效應(yīng)”議題等，同時大會隆重發(fā)布《疫情催生的戶門廣告行業(yè)十大巨變洞察報告》，首創(chuàng)一人講解多人對話與點評的呈現(xiàn)方式?！皩V告行業(yè)來說，每一次危機都會有一部分戶外廣告企業(yè)、媒體會在危機中淘汰、消失、退出市場，但同時誰能率先抓住機遇完成新商業(yè)轉(zhuǎn)型，誰就能贏得重生以及變得更強的機會。傳媒業(yè)不僅需要增強免疫力，更需要提升核心競爭力，任何行業(yè)的發(fā)展，唯有不斷創(chuàng)新，才能抵抗衰退期?！秉S淘如是說。

三天會期，除了傳統(tǒng)思維與數(shù)字化潮流的激辯精彩紛呈，大會現(xiàn)場設(shè)置的項目推介和專項座談會環(huán)節(jié)也受到了一致好評。談及下一步發(fā)展的愿景和展望，黃淘信心滿滿地說：“中國戶外傳播大會已走過了17年，舉辦的目的不是為了辦會而辦會，而是搭建項目合作的全國平臺，為媒體公司切身的困難提供解決方案，促進行業(yè)發(fā)展，因此，未來將挖掘更多優(yōu)秀可落地的項目在大會中與大家交流，同時希望能把會議內(nèi)容做得更深入和更接地氣，直面和深度介入行業(yè)問題與機會，帶領(lǐng)媒體同行共度難關(guān)、合作共贏?！?/p>

堅守17年持續(xù)發(fā)展不尋常，黃淘表示，組委會將加大創(chuàng)新力度，使中國戶外傳播大會越辦越好，進而不斷促進戶外廣告行業(yè)的發(fā)展。