新聞傳播專業(yè)年鑒的個(gè)性化建構(gòu)路徑

王晨燕

摘要：中國(guó)記協(xié)組織編撰的《中國(guó)新媒體年鑒2018》是一套全面客觀記錄新媒體行業(yè)基本情況與發(fā)展的大型資料性年刊，填補(bǔ)了新聞傳播類年鑒在新媒體領(lǐng)域的空白。其內(nèi)容既有新媒體創(chuàng)新實(shí)踐和媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐，又有典型案例分析，個(gè)性化的框架設(shè)計(jì)也為專業(yè)年鑒的發(fā)展提供了有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體 年鑒 個(gè)性化建構(gòu)

年鑒是以“年”為單位，記錄和更新上一年度社會(huì)或者某一專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的新事物、新現(xiàn)象、新變化的綜合性資料。中文系列的“中國(guó)年鑒”在20世紀(jì)初至20世紀(jì)30年代逐漸形成。新中國(guó)成立后，年鑒從數(shù)量和質(zhì)量上都得到大幅提高。特別是改革開放以來，我國(guó)年鑒出版事業(yè)繁榮發(fā)展，綜合年鑒和專業(yè)年鑒紛紛面世，內(nèi)容覆蓋面廣，編排手段靈活，呈現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，且信息量大，內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)權(quán)威，成為人民群眾了解社會(huì)發(fā)展或?qū)I(yè)領(lǐng)域變遷的重要工具書。

新聞傳播類年鑒是我國(guó)年鑒家族中的重要組成部分。1909-1949年，我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域只有《新聞年鑒》一部。隨著20世紀(jì)80年代“年鑒熱”的到來，《中國(guó)廣播電視年鑒》《中國(guó)廣告年鑒》《中國(guó)新聞年鑒》《中國(guó)出版年鑒》《中國(guó)新聞攝影年鑒》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年鑒》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒》等隨著新聞事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。而今，媒體融合縱深發(fā)展，《中國(guó)廣播電視年鑒》將“新媒體”單列一章，《中國(guó)地市新媒體年鑒》《中國(guó)政務(wù)新媒體（微博）年鑒》以“新媒體”命名的年鑒寥寥數(shù)本，這與我國(guó)新媒體行業(yè)銳意創(chuàng)新、積極探索、蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不匹配。可喜的是，《中國(guó)新媒體年鑒2018》填補(bǔ)了這一空白。

《中國(guó)新媒體年鑒2018》高起點(diǎn)、高站位，從全國(guó)視野考察中國(guó)新媒體發(fā)展的實(shí)踐創(chuàng)新和媒體融合創(chuàng)新，緊扣新聞主業(yè)、突出內(nèi)容建設(shè)，匯聚國(guó)內(nèi)專家學(xué)者最新研究成果，展示新媒體創(chuàng)新案例、先進(jìn)人物等。一經(jīng)面世，便成為學(xué)界業(yè)界探討新媒體行業(yè)發(fā)展及媒體融合創(chuàng)新的窗口、新媒體從業(yè)人員交流的平臺(tái)。為壯大主流聲音提供了切實(shí)入理的研究成果，為培養(yǎng)踐行“四力”的全媒體人才隊(duì)伍提供了可學(xué)可用的工具書，為各級(jí)宣傳部門建好用好管好新媒體提供了有益的參考。

一、宗旨明確，方針具體

編輯宗旨是衡量出版物價(jià)值和質(zhì)量高低的重要標(biāo)尺，也是出版物個(gè)性特點(diǎn)的彰顯之地?！吨袊?guó)新媒體年鑒2018》在策劃之初，一方面借鑒相關(guān)年鑒的編輯經(jīng)驗(yàn)，另一方面充分考慮與其他年鑒、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年度報(bào)告等出版物的差異性，在承襲專業(yè)年鑒編排格局的基礎(chǔ)上，著力挖掘特色和個(gè)性。中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)多次召開專家研討會(huì)，與年鑒編寫組成員廣泛探討，達(dá)成共識(shí)。一是要導(dǎo)向正確，即以習(xí)近平總書記十八大以來關(guān)于新媒體特別是媒體融合重要論述統(tǒng)領(lǐng)年鑒編輯工作。二是要圈定核心，即緊緊抓住新媒體這個(gè)關(guān)鍵詞，以中央新聞單位的新媒體創(chuàng)新和融媒體發(fā)展為引領(lǐng)，統(tǒng)籌中央和地方新聞媒體在新媒體領(lǐng)域的工作，充分展示傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代勇于探索、善于創(chuàng)新的精神，全面反映我國(guó)新媒體事業(yè)的繁榮格局。三是要?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)方式，即突破文字和圖片的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，更多采用數(shù)據(jù)化、視覺化表現(xiàn)符號(hào)，并通過二維碼讓讀者借助手機(jī)有更加豐富的感官閱讀。

專業(yè)年鑒的宏觀宗旨、理念和特點(diǎn)，必須由編撰人員主動(dòng)建構(gòu)。編撰人員須依托專業(yè)基礎(chǔ)，通過設(shè)置框架結(jié)構(gòu)，篩選材料稿件，整合加工素材，創(chuàng)立專業(yè)年鑒的特色和亮點(diǎn)，使其散發(fā)出獨(dú)特的風(fēng)格和品味。在具體化、可操作性強(qiáng)的編輯方針指揮下，由編撰人員確定年鑒內(nèi)容和形式的組織搭配，在封面設(shè)計(jì)、目錄編排、欄目設(shè)置、約稿組稿、排版裝飾等方面做出詳細(xì)安排，有步驟地打造專業(yè)特色，形成獨(dú)特的媒介個(gè)性，從而贏得自身的文化價(jià)值和地位。在編撰過程中，還須重視三大原則：一是對(duì)新媒體年鑒社會(huì)角色的正確理解和認(rèn)知；二是把握全國(guó)范圍內(nèi)新媒體領(lǐng)域的整體發(fā)展面貌；三是了解社會(huì)需求，特別是對(duì)新媒體年鑒閱讀對(duì)象需求的準(zhǔn)確把握。為此，編輯組邀請(qǐng)專家學(xué)者召開研討會(huì)，對(duì)“新媒體”概念的內(nèi)涵和外延做出明確界定，框定了年鑒的對(duì)象主體，在此基礎(chǔ)上規(guī)劃具體類（欄）目和條目。

二、框架合理，編排有序

一部年鑒就是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而年鑒的框架設(shè)計(jì)是這個(gè)系統(tǒng)工程的基礎(chǔ)。只有搭建好框架才能有效承載各種信息材料，全書龐雜的內(nèi)容才能有所依托和歸屬，有了好的框架設(shè)計(jì)才能把整本年鑒的編撰理念、思想、形式等組成元素有機(jī)地聯(lián)結(jié)起來，更好地實(shí)現(xiàn)編撰規(guī)劃和具體方案。《中國(guó)新媒體年鑒2018》的框架設(shè)計(jì)打破了同質(zhì)化編排的思路，采用同類聚合，主次搭配的編排方法，使欄目之間既有區(qū)隔，又有關(guān)聯(lián)。

1.重點(diǎn)突出，兼顧全面。年鑒是對(duì)特定領(lǐng)域過去一年工作的全面反映和整體呈現(xiàn)，其內(nèi)容繁雜，千頭萬(wàn)緒，不僅要兼顧豐富的內(nèi)容，還要恰如其分地選擇、凸顯和編排。這樣的要求決定了年鑒的框架必須涵蓋大事記、年度盤點(diǎn)、年度報(bào)告，同時(shí)還要設(shè)計(jì)幾個(gè)經(jīng)典欄目來展示其內(nèi)容的獨(dú)特性和范圍的專有性，每個(gè)欄目都要有相對(duì)完整的主題，以此為統(tǒng)攝，各欄目相互關(guān)照、相互勾連，共同構(gòu)成整本年鑒的宏觀架構(gòu)。

《中國(guó)新媒體年鑒2018》共設(shè)置13個(gè)欄目，全景式地呈現(xiàn)了全國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的概況和亮點(diǎn)，剖析了媒體融合進(jìn)展中的問題、趨勢(shì)和規(guī)律，并對(duì)新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出了意見和建議。如《年度盤點(diǎn)》欄目按月編排，全方位梳理2018年新媒體行業(yè)的大事、新事、熱點(diǎn)；《高端論壇研討》《中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)大事記》《中國(guó)新媒體大會(huì)記事》等欄目集中收錄了第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、中國(guó)新媒體大會(huì)等行業(yè)重大典型事件，力圖獲得主題突出，節(jié)奏感強(qiáng)，啟發(fā)聯(lián)想，井然有序的閱讀效果。

2.專業(yè)引領(lǐng)，聚焦精品。年鑒編輯組在中國(guó)記協(xié)的專業(yè)組織和指引下，先后三次向140多家委員單位和新媒體研究機(jī)構(gòu)發(fā)出約稿通知，征集了300多萬(wàn)字的年鑒素材，以新媒體業(yè)務(wù)帶頭人、新媒體研究領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者為骨干，涵蓋新聞宣傳管理部門、新聞行業(yè)組織等領(lǐng)域人才，為年鑒的編寫提供了專業(yè)保障。

《中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次評(píng)選媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)》是《中國(guó)新媒體年鑒2018》具有代表性的欄目之一。中國(guó)新聞獎(jiǎng)在2018年首次評(píng)選融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品多是“爆款”產(chǎn)品、“刷屏”之作，涌現(xiàn)出一批導(dǎo)向正確、主題鮮明、有思想、有高度、有深度的產(chǎn)品。如新華社研發(fā)推出“點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來”系列融媒互動(dòng)報(bào)道產(chǎn)品，突發(fā)事件中的應(yīng)急報(bào)道（廣西日?qǐng)?bào)：《柳州融水突圍記》），艱險(xiǎn)環(huán)境中的移動(dòng)直播（新華社：《生死線上的青春綻放》），行業(yè)亂象的輿論監(jiān)督（上海廣播電視臺(tái)：《網(wǎng)紅店假排隊(duì)現(xiàn)象調(diào)查》），時(shí)代精神的深度挖掘（《中國(guó)青年報(bào)》：《捅山工，這是一個(gè)你聞所未聞的職業(yè)》），都集中體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的進(jìn)展與成效。

獨(dú)具代表性和影響力的融媒體案例，是技術(shù)引領(lǐng)下我國(guó)新媒體從業(yè)人員的創(chuàng)新。在短視頻新聞、移動(dòng)直播、H5等方面的嘗試，成為新媒體報(bào)道和融合創(chuàng)新的前沿做法。融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品充分體現(xiàn)了主流媒體在生產(chǎn)傳播鏈條、技術(shù)賦能、要素塑造、平臺(tái)活力、合作競(jìng)爭(zhēng)等方面引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展之先。經(jīng)典案例抓住宣傳重點(diǎn)、關(guān)注民生熱點(diǎn)、敘事技巧做到“政治話題軟做，民生話題巧做”，把握傳播主導(dǎo)權(quán)和社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，彰顯媒體責(zé)任意識(shí)和使命感。這些作品引領(lǐng)風(fēng)氣之先，成為中國(guó)媒體融合產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊和風(fēng)向標(biāo)，為我國(guó)各層級(jí)新聞媒體機(jī)構(gòu)提供可借鑒的范式。

3.主體并行，強(qiáng)化媒體屬性?！吨袊?guó)新媒體年鑒2018》突破了行政區(qū)劃編排新聞媒體單位的單一標(biāo)準(zhǔn)，打破同質(zhì)化的編撰框架，以傳統(tǒng)媒體和新媒體為基本劃分原則，關(guān)注媒體自身屬性的差異，形成既體現(xiàn)全國(guó)視野新媒體發(fā)展的實(shí)踐創(chuàng)新和媒體融合創(chuàng)新，又呈現(xiàn)不同類型媒體在新媒體環(huán)境下的積極探索?？蚣茉O(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了“雙主體”特征，主要表現(xiàn)在《區(qū)域進(jìn)展》和《中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)委員單位工作綜述》兩個(gè)欄目中。

《區(qū)域進(jìn)展》以地方記協(xié)為主要支撐，從全國(guó)各省的角度梳理全年推進(jìn)媒體融合發(fā)展新舉措、新機(jī)制和新進(jìn)展。項(xiàng)目組深入調(diào)研了全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)和新疆建設(shè)兵團(tuán)的媒體機(jī)構(gòu)，基本覆蓋全國(guó)范圍新媒體領(lǐng)域的發(fā)展概況，資料詳實(shí)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，為媒體融合實(shí)踐中的全國(guó)各層級(jí)媒體提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律總結(jié)。

《中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)委員單位工作綜述》把目光聚焦至140多家委員單位，呈現(xiàn)各新聞媒體在媒體融合道路上千姿百態(tài)的創(chuàng)新模式，以及實(shí)踐中可資借鑒的典型案例。欄目以中央主要傳統(tǒng)媒體為龍頭，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、新媒體集團(tuán)為骨干，地方傳統(tǒng)媒體、新聞研究機(jī)構(gòu)為抓手，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)規(guī)劃，多層次、全方位呈現(xiàn)新媒體理論研究和媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在各委員單位綜合陳述新媒體工作的同時(shí)，特別加入典型案例介紹，把具體工作中的亮點(diǎn)詳細(xì)分析，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，提供可學(xué)指導(dǎo)。

三、權(quán)威撰稿，跨界思維

新媒體涉及內(nèi)容龐雜，年鑒根據(jù)指導(dǎo)思想和編輯理念，劃定了融媒體發(fā)展和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)兩部分重要范疇，邀請(qǐng)專家通過針對(duì)性研究，從行業(yè)發(fā)展、內(nèi)容、技術(shù)、人才建設(shè)等多方面探討提升媒體融合的具體路徑。這些專家有中國(guó)記協(xié)新媒體專委會(huì)成員，有全國(guó)知名新聞院校院系負(fù)責(zé)人，有新媒體權(quán)威專家，也有領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)踐者。年鑒收錄的這些文章既有學(xué)理性，又有實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。

《中國(guó)新媒體年鑒2018》組織各位專家學(xué)者緊跟媒體融合實(shí)踐，從不同角度深入研究、梳理實(shí)踐發(fā)展規(guī)律，凝練觀點(diǎn)，研判未來發(fā)展走向。《發(fā)展綜述》欄目邀請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者對(duì)2018年中國(guó)新媒體行業(yè)進(jìn)行整體概括和評(píng)價(jià)，分別從多個(gè)熱點(diǎn)視角關(guān)注2018年新媒體發(fā)展的動(dòng)態(tài)，梳理了重大輿情事件，分析火爆現(xiàn)象背后的因果關(guān)系，不回避發(fā)展過程中的問題，并對(duì)新媒體未來更加多元化、場(chǎng)景化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

年鑒打通學(xué)界、業(yè)界和研究機(jī)構(gòu)之間的壁壘，平衡理論研究和一線實(shí)踐，讓兩方的成果都呈現(xiàn)給讀者。學(xué)界在新媒體領(lǐng)域的理論研究能更好地指導(dǎo)一線工作實(shí)踐，同時(shí)新聞媒體的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)又能為學(xué)界的理論創(chuàng)新提供思路和分析樣本?？缃缢季S構(gòu)建更加融通、互動(dòng)的良性循環(huán)局面?！度瞬沤ㄔO(shè)》《年度報(bào)告》《重要論文》等板塊聚焦新媒體學(xué)理研究，是新媒體領(lǐng)域重要的參照系，學(xué)術(shù)性更強(qiáng)，導(dǎo)向性更明確，與一線活動(dòng)相互呼應(yīng)，使得這本專業(yè)年鑒個(gè)性更為突出。與此同時(shí)，邀請(qǐng)領(lǐng)域相關(guān)專家、學(xué)者從新媒體和媒體融合發(fā)展的領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)創(chuàng)新案例進(jìn)行剖析，分析融合策略、轉(zhuǎn)型路徑、發(fā)展規(guī)律和創(chuàng)新方法，為各級(jí)各類媒體融合發(fā)展提供范式和參考。

四、傳播方式與時(shí)俱進(jìn)

一直以來，年鑒的傳播方式以紙質(zhì)出版物為主，陸續(xù)出現(xiàn)紙質(zhì)年鑒配光盤或U盤的方式，方便讀者使用各種載體獲取信息。單一的傳播方式嚴(yán)重影響年鑒的使用價(jià)值，無(wú)法充分發(fā)揮其作為實(shí)用工具書的功能。隨著信息技術(shù)的升級(jí)換代、通訊網(wǎng)絡(luò)的迭代更新，年鑒的傳播方式也隨之發(fā)生根本性變化，這種變化不僅體現(xiàn)在物質(zhì)性傳播載體的更換，如何更快速傳播內(nèi)容，滿足讀者碎片化閱讀要求成為年鑒傳播方式更高的追求。

目前，年鑒傳播路徑呈現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是從單一方式發(fā)展到多元渠道。從紙質(zhì)年鑒發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)、光盤、數(shù)據(jù)、微博、微信等多元化的傳播載體和平臺(tái)。二是圖文傳播到視頻傳播。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，閱讀習(xí)慣、閱讀興趣、閱讀需求發(fā)生很大變化，年鑒增加了更多的呈現(xiàn)手段。通過PC端可以輕易觀看年鑒網(wǎng)絡(luò)版，實(shí)現(xiàn)文字、影像的全面展示，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二維碼讓年鑒的資料文獻(xiàn)呈現(xiàn)方式更加豐富，實(shí)現(xiàn)了各類資料信息立體化、多元化。

《中國(guó)新媒體年鑒2018》增加了二維碼，讀者在閱讀紙質(zhì)版年鑒的同時(shí)能夠在手機(jī)上即時(shí)觀看到相應(yīng)的視頻，實(shí)現(xiàn)不同傳播介質(zhì)無(wú)縫對(duì)接轉(zhuǎn)換，這是傳統(tǒng)媒體時(shí)代無(wú)法體會(huì)的閱讀感受。這一新技術(shù)在年鑒中的運(yùn)用不僅是《中國(guó)新媒體年鑒2018》題中應(yīng)有之義，更是年鑒以人為本，適應(yīng)讀者新習(xí)慣和需求，實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)久生命力所做出的嘗試和努力。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)博士研究生、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)干部

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