講好中國扶貧故事的國際傳播策略

鄧德花

摘要：中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)14億中國人民擺脫貧困的偉大事業(yè)是當(dāng)代最動人的“中國故事”。中國國際電視臺在對外傳播中，立足中國扶貧實踐，凸顯中國特色社會主義制度和體制優(yōu)勢，精心打造融通中外的表達方式，在講好中國扶貧故事方面取得了一些可資借鑒的傳播經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧 中國國際電視臺 中國故事 國際傳播

消除貧困是全球共同關(guān)注的話題，也是國際輿論場的焦點議題之一。中國不僅是全球首個實現(xiàn)聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)——貧困人口減半的國家，還莊嚴承諾，到2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧。中國的扶貧成就，是“中國方案”對貧困這一世界頑疾的成功解答，具有全球性的意義。講好中國的扶貧故事對于向世界回答好中國特色社會主義制度為什么管用，闡釋好中國道路，讓世界更好地讀懂中國均具有寶貴的價值。中國國際電視臺（CGTN）英語頻道立足于中國扶貧實踐，精心打造融通中外的表達方式，在講好中國扶貧故事方面取得了一些可資借鑒的傳播經(jīng)驗。

一、根本立足——彰顯中國特色社會主義制度與道路的優(yōu)越性

在消滅貧困方面，中國為什么能成功？其根本原因就在于中國特色社會主義制度無可比擬的優(yōu)越性。社會主義的本質(zhì)，是解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力，消滅剝削，消除兩極分化，最終達到共同富裕。而如何實現(xiàn)這一目的，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民走出了獨具特色的中國道路。尤其是當(dāng)脫貧攻堅進入攻堅拔寨的關(guān)鍵時期后，以習(xí)近平總書記為中心的中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出“精準(zhǔn)扶貧”方略，由政府主導(dǎo)，動員社會力量廣泛參與，精準(zhǔn)施策，創(chuàng)新方式的扶貧工作取得了舉世矚目的成就。因而面向世界講好中國的扶貧故事，根本的立足點和出發(fā)點就是要深度挖掘和彰顯中國特色社會主義制度與道路的優(yōu)越性，面向世界說清楚中國為什么能成功，中國的制度為什么有優(yōu)越性。

CGTN英語頻道在進行中國減貧報道時，將中國的體制和制度優(yōu)勢巧妙地嵌于故事的背景和內(nèi)核中，取得了春風(fēng)化雨，潤物無聲的效果。如在《網(wǎng)絡(luò)如何助力中國脫貧》的系列報道中，英語頻道在故事中嵌入了中國政府推行的“村村通”政策，由政府主導(dǎo)，國家財政支持在偏遠山區(qū)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，使得中國的4G網(wǎng)絡(luò)普及率遠超世界平均水平，甚至超過了歐美發(fā)達國家。遍布全國的網(wǎng)絡(luò)，成為聯(lián)通偏遠農(nóng)村地區(qū)和外界的信息橋梁，是成就網(wǎng)絡(luò)扶貧的物質(zhì)基礎(chǔ)。在《新鄉(xiāng)土中國》五集系列視頻報道中，全景展示了異地搬遷扶貧、大學(xué)生村官、政府對參與扶貧的社會力量的政策支持等一系列精準(zhǔn)扶貧舉措的落地效果。節(jié)目中對這些政策的解讀巧妙地植入細節(jié)豐滿的脫貧故事之中，寥寥幾筆，卻能提綱挈領(lǐng)，彰顯了中國制度的獨特優(yōu)勢。

二、基本路徑——重塑中國扶貧故事的價值內(nèi)涵

由于西強我弱的國際傳播格局，中國的扶貧故事在國際傳播上也面臨著有理講不清，說了傳不開的窘境。這就要求我們在對外講好扶貧故事時針對境外媒體對我國的“認知錯位”，主動設(shè)置議程，重塑中國扶貧故事的價值內(nèi)涵。

首先，中國的扶貧成就不僅僅是中國一國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的表現(xiàn)，還是中國對解決人類社會生產(chǎn)力發(fā)展和分配公平的“中國方案”的成功。因此在對外報道中應(yīng)注意不刻意凸顯中國一國的扶貧成就，而是將扶貧置于全球各國共同發(fā)展的視野之下，提煉“中國方案”的全球價值，引起情感共振，提升傳播效果。從總體上看，CGTN英語頻道的中國減貧報道，純粹的成就報道占比極低，尤其是觀點性的內(nèi)容多數(shù)為對“中國方案”“中國經(jīng)驗”的提煉。如專稿《中國的扶貧工作如何影響發(fā)展中國家》中就指出了對于發(fā)展中國家而言，可資借鑒的“中國經(jīng)驗”是通過工業(yè)化和發(fā)展貿(mào)易增加就業(yè)機會及輔以相關(guān)的職業(yè)教育，文章還進一步指出，對于發(fā)展中國家而言，“中國經(jīng)驗”不是金科玉律，而是參考、借鑒。反映中國在老撾、緬甸、柬埔寨三國村鎮(zhèn)扶貧實踐的國內(nèi)首部國際減貧合作紀(jì)錄片《充滿希望的村莊》則是對國際社會對中國扶貧方案期待的一次正面回應(yīng)。紀(jì)錄片生動地再現(xiàn)了自2016年以來中國減貧方案如何適應(yīng)東盟三國國情，幫助更多的貧困人口改善生活，忠實地記錄和回答了中國方案的全球性意義。

其次，中國扶貧事業(yè)的進步是中國政府保障人民“免于貧困的權(quán)力”，是中國人權(quán)事業(yè)進步的重要表現(xiàn)。近年來西方媒體雖然也注意到了中國在扶貧方面取得的巨大進步，但是在相關(guān)報道中卻割裂了中國扶貧成就與人權(quán)進步的關(guān)系，仍然用人權(quán)問題壓制中國、抹黑中國的國際形象。因此，在進行減貧的對外報道時，應(yīng)主動回擊，設(shè)置議程，以事實為依據(jù)，以聯(lián)合國《世界人權(quán)宣言》的內(nèi)容為指導(dǎo)原則，明確扶貧成就的重要價值內(nèi)涵是中國人權(quán)事業(yè)的進步。

國務(wù)院新聞辦公室在2016年年底推出了《中國的減貧行動與人權(quán)進步白皮書》，代表了中國政府對這一問題的基本立場，CGTN英語頻道也相應(yīng)地加大了相關(guān)報道的力度，利用聯(lián)合國人權(quán)理事會大會、北京人權(quán)論壇、南南人權(quán)論壇等重大新聞事件的報道，以“發(fā)展是中國保障人權(quán)的路徑”為關(guān)鍵詞，強調(diào)中國政府推動的減貧行動是保障人權(quán)進步的重要舉措，人權(quán)事業(yè)的進步是扶貧成就的一個重要價值維度。

最后，中國政府推動的脫貧行動是中國各民族地位平等，共同發(fā)展的體現(xiàn)。幅員遼闊的統(tǒng)一多民族國家，是“復(fù)雜中國”的基本國情之一。少數(shù)民族地區(qū)多數(shù)地處邊陲，地理上的偏遠和受教育程度較低等因素交疊造成了民族地區(qū)的貧困。而外媒則往往從其既定的敘事框架出發(fā)，將民族地區(qū)的貧困解讀為中國政府經(jīng)濟政策對少數(shù)民族的不平等與打壓。

事實上，為了保障少數(shù)民族發(fā)展權(quán)利的平等，少數(shù)民族地區(qū)的扶貧、減貧工作一直是中國政府扶貧工作的重中之重。在具體的政策推行當(dāng)中，結(jié)合民族地區(qū)生態(tài)和文化資源優(yōu)勢，中國政府還推行 “旅游扶貧”和“文化扶貧”等最大限度保障少數(shù)民族文化和生活方式獨特性的針對性扶貧政策。因此，做好少數(shù)民族地區(qū)的減貧報道是回擊西方對中國民族問題質(zhì)疑、抹黑的最好的方式之一。尤其是在涉疆、涉藏等西方媒體重點關(guān)注的區(qū)域，更應(yīng)該主動出擊，以發(fā)展、穩(wěn)定這一敘事框架主動對沖西方的沖突、宗教壓迫敘事框架，向世界說明真實的中國民族政策和介紹鮮活的少數(shù)民族生活，展示我國各民族和諧共處、共同發(fā)展的國家形象。

CGTN英語頻道在進行相關(guān)報道時，將中國政府推行的民族政策巧妙融于其中，通過音視頻、圖片、文字等多樣化的手段，生動地講述了我國少數(shù)民族地區(qū)的特色扶貧故事，凸顯出通過發(fā)展保障各民族生活方式多樣性的中國路徑，有效回應(yīng)了西方媒體的偏向化報道。在《你或許不知道的新疆》節(jié)目中記者王冠開篇即提出，“中國政府宣布新疆已經(jīng)三年沒有發(fā)生過恐怖襲擊，那么穩(wěn)定為新疆帶來了什么？”在隨后的節(jié)目中通過對三位普通新疆人的訪談提煉出了“穩(wěn)定紅利”的觀點，指出只有在穩(wěn)定的環(huán)境下，新疆人才能擺脫貧困，實現(xiàn)真正的自由?！斗€(wěn)定促進新疆旅游業(yè)發(fā)展》一文，則以詳盡的報道證明了穩(wěn)定的社會環(huán)境對于改善新疆人民生活的重要作用。在《縱覽西藏扶貧》中，主持人、美國資深中國問題專家羅伯特·勞倫斯·庫恩（Robert Lawrance kuhn）實地走訪了西藏異地扶貧搬遷的幾組家庭和村干部、當(dāng)?shù)蒯t(yī)生等相關(guān)人員，通過當(dāng)事人之口揭示了異地扶貧搬遷對于改善西藏偏遠地區(qū)居民的人居環(huán)境、方便其子女教育和提高其享受醫(yī)療服務(wù)便利性三個方面的重大意義，深度挖掘了西藏地區(qū)精準(zhǔn)扶貧政策出臺的背景和內(nèi)涵，對西方媒體的易地搬遷扶貧污名化報道進行了有力的回擊。

三、方式手段——以小見大，借嘴說話

在講述中國扶貧故事時，小的故事更容易使外國受眾產(chǎn)生情感鏈接和情緒共鳴，利用外國人的視角和思維講述中國故事也對外國受眾更具吸引力。

1.以小見大，見人見事。扶貧是當(dāng)代中國最動人、有力的故事。但是對外講述中國的脫貧故事時若采用宏大敘事的手法，則很難找到和一般外國受眾的情感共鳴。當(dāng)代中共的脫貧故事其實也是一個個村莊、一個個中國人努力奮斗實現(xiàn)自身價值和夢想的故事。這樣的故事更容易使外國受眾產(chǎn)生情感鏈接和情緒共鳴，進而通過這些小故事了解當(dāng)代中國，對中國價值產(chǎn)生認同，最終實現(xiàn)提升中國國家形象的目的。

CGTN英語頻道在對外講述中國扶貧故事時，特別注意采用以小見大，見人見事的方式手段。在對外報道扶貧故事時，欄目組都會深入到扶貧一線，鎖定一個村莊或者個人，通過大量的訪談、跟拍尋找故事與國外受眾情感的交匯點。而在呈現(xiàn)故事時，又往往以小的切口進入，引起受眾的興趣后再娓娓道來。比如，《一個玫瑰園是如何幫助數(shù)個家庭走出貧困》講訴了四川省三臺縣年輕的創(chuàng)業(yè)者帶領(lǐng)鄉(xiāng)親通過經(jīng)營玫瑰園脫貧的故事。和世界上很多國家一樣，伴隨著城市化的進程，年輕人離開農(nóng)村，帶來農(nóng)村衰落，也成為農(nóng)村脫貧困難的一個原因。節(jié)目鎖定了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鐘朝霞夫婦，近距離地拍攝了他們返鄉(xiāng)之后的創(chuàng)業(yè)生活，尤其是經(jīng)營玫瑰園中途遇到水災(zāi)后面臨重重困難后的奮斗。節(jié)目并未單純地美化鄉(xiāng)村，也并沒有回避青年人鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)面臨的困難，而是從實際出發(fā)，既展示了在扶貧政策利好的形勢下年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機遇和可能性，也正視了在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險和困難。通過樸實、真摯的故事講述了普通中國年輕人的困惑和努力奮斗擺脫貧困的故事，而這樣的故事在許多國家也是普遍存在和真實發(fā)生的，因而這樣的選題和敘事手法就能產(chǎn)生動人的力量。

2.借嘴說話、借船出海。對外講好中國扶貧故事需要打破兩大壁壘：一是受長期偏向性報道的影響，導(dǎo)致外國受眾形成了對中國的刻板印象；二是由于國外傳媒集團的渠道封鎖，造成我國內(nèi)容產(chǎn)品的有效落地困難。要打破這一困局， “借嘴說話”和借力國外傳播平臺的“借船出?！笔莾煞N行之有效的方式。

CGTN英語頻道的五集系列節(jié)目《新鄉(xiāng)土中國》就是一部“借嘴說話”的力作，節(jié)目充分利用外國專家專業(yè)背景和國際化的報道思維，為對外講述中國故事增加了可信度。節(jié)目邀請原聯(lián)合國開發(fā)計劃署副國別主任、非洲制造倡議國際發(fā)展部主任芮婉潔（Hannah Ryder）和曾在聯(lián)合國開發(fā)計劃署從事扶貧工作的湯姆·沃特斯（Tom Wolters）等外籍專家擔(dān)綱策劃制作。芮婉潔和湯姆·沃特斯都曾親身參與過眾多扶貧方案的落地執(zhí)行，與很多愿景美好但是最終因水土不服或缺乏可持續(xù)性而折戟沉沙的扶貧項目相比，“中國方案”為何能夠成功，“中國方案”可以為全球減貧貢獻怎樣的靈感，成為兩位扶貧專家在節(jié)目中的著力點。節(jié)目依托中國成功脫貧的鄉(xiāng)村實踐，借力兩位外國專家的國際化、專業(yè)化視角，呈現(xiàn)了與西方媒體完全不同的具有全球價值的中國扶貧故事。

近年來，為了打破西方傳播渠道壟斷，CGTN英語頻道一方面發(fā)力推特和臉書等國外社交平臺，同時加強了與西方主流媒體的合作，推動中國故事的海外有效落地。在對外講述中國扶貧故事時，CGTN英語頻道精心研究適應(yīng)國外社交媒體受眾媒介使用習(xí)慣的表達方式，通過播發(fā)簡潔、生動的視頻和圖片內(nèi)容爭取輿論的主導(dǎo)權(quán)。同時，還在把控內(nèi)容制作的前提下，加強了與國外主流媒體的合作。2019年7月31日，CGTN英語頻道主導(dǎo)拍攝的紀(jì)錄片《中國脫貧攻堅》（Chinas War on Poverty）在美國公共電視網(wǎng)南加州電視臺19∶00時黃金時間播出。該片由中美合作拍攝，英語頻道進行內(nèi)容把控，羅伯特·勞倫斯·庫恩（Robert Lawrance kuhn）博士負責(zé)主持撰稿。紀(jì)錄片拍攝歷時兩年，走訪了甘肅、貴州、山西等扶貧一線鄉(xiāng)村，以海外受眾喜聞樂見的方式，完整呈現(xiàn)了中國的“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”“五個一批”等理念。這是美國主流媒體首次播出深度介紹中國扶貧的電視專題節(jié)目，節(jié)目的總觀看量超過了600多萬次。

四、結(jié)語

扶貧故事是當(dāng)代中國最有力量、最動人的中國故事之一。中國國際電視臺在進行中國扶貧故事的對外報道時，立足中國制度、中國道路優(yōu)勢，以“中國方案”貢獻全球脫貧事業(yè)為切入點，為中國扶貧故事注入改善人權(quán)和促進民族平等的價值內(nèi)涵。在具體的扶貧節(jié)目制作中，中國國際電視臺努力貼近外國受眾習(xí)慣，將宏大的國家敘事化整為零，以小故事呈現(xiàn)大時代，細節(jié)豐富，見人見事。中國國際電視臺還充分發(fā)揮外國專家和國外主流傳播平臺的作用，用“借嘴說話”“借船出?！钡姆绞?，保證了中國扶貧故事在海外的有效傳播。

作者系中央廣播電視總臺與北京外國語大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士后

本文系國家社會科學(xué)基金重大項目“G20峰會國家對外傳播理念與機制研究”（項目編號：16ZDA216）的階段性成果。

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