縣級融媒體中心提升傳播力的“尤溪模式”

張敏

摘要：縣級融媒體要想成為一個有傳播力、影響力的媒體，必須主動應(yīng)用好新技術(shù)、新渠道，做好內(nèi)容創(chuàng)新，同時也需要有力的政府政策支持和適宜的實(shí)踐環(huán)境支持，結(jié)合自身特點(diǎn)，整合相關(guān)資源，成為打通“最后一公里”的有效抓手。尤溪縣融媒體中心提升傳播力、影響力的路徑主要有四個方面：一是機(jī)構(gòu)改革，加大政策支持力度；二是移動優(yōu)先，做強(qiáng)網(wǎng)上輿論新增量；三是緊扣主題，引導(dǎo)縣域宣傳熱潮；四是整合資源，傳播地方新形象。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體 尤溪融媒體 媒體融合

尤溪是千年古縣，是南宋著名理學(xué)家、思想家朱熹的誕生地，也是福建省縣域面積位列第二的山區(qū)大縣。尤溪縣融媒體中心匯集指揮中心平臺、新聞綜合頻道、城市生活頻道、FM106.6廣播電臺、尤溪新聞網(wǎng)及多個新媒體平臺（“福建微尤溪”微信公眾號、“尤溪頭條”微信公眾號、“智慧尤溪”APP以及頭條號、企鵝號、微博、抖音號、快手號、微視號等），并入駐了央視新聞移動網(wǎng)、央視頻、人民日報人民號、新華社現(xiàn)場云等平臺。通過“線上+線下、政務(wù)+服務(wù)、互動+聯(lián)動”的運(yùn)營模式，形成“一體策劃、線索匯聚、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的運(yùn)行格局，并充分發(fā)揮“兩臺一端一網(wǎng)兩微”的資源優(yōu)勢，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算構(gòu)建一體化融媒體中心，打造“思想工廠”的媒體智庫。

融媒體時代，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力。近些年，尤溪縣融媒體中心在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和上級有關(guān)部門的關(guān)心支持下，堅持新聞生動化、欄目特色化、影視精品化、活動平民化，強(qiáng)化精品意識，做到內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)的同時，在全國縣級率先引進(jìn)AR技術(shù)制作新聞產(chǎn)品，在全國縣級首批運(yùn)用4K技術(shù)制作影視產(chǎn)品，并入駐各大主流媒體平臺，打通“多屏、移動、社交”的多樣態(tài)融合渠道，讓優(yōu)秀內(nèi)容更好地抵達(dá)受眾，主流價值得到擲地有聲的傳播。

一、機(jī)構(gòu)改革，加大政策支持力度

作為尤溪縣融媒體中心的中樞核心——尤溪縣廣播電視臺，早在2005年就與廣電局、網(wǎng)絡(luò)公司分離，是福建省最早獨(dú)立運(yùn)作的縣級廣播電視臺。2011年，尤溪縣廣播電視臺與尤溪新聞網(wǎng)合并，開通了微信、微博賬號，確立了以“新聞立臺、影視興臺、人才強(qiáng)臺、產(chǎn)業(yè)活臺”為發(fā)展思路，嘗試探索縣級媒體融合改革路徑。2018年9月21日，尤溪縣融媒體中心正式掛牌成立，以縣廣播電視臺為核心，整合縣政府網(wǎng)、縣委報道組、客戶端、微信微博賬號等所有尤溪縣域公共媒體資源，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)、人員、業(yè)務(wù)、平臺以及媒體資源的有效“融合”。

在尤溪縣融媒體中心建設(shè)過程中，縣委、縣政府高度重視，持續(xù)給予政策扶持、資金支持。2016年6月，尤溪縣政府注資5000萬元，注冊成立臺管國有獨(dú)資企業(yè)福建省朱子文化傳媒有限公司。公司從承接大型影視項目、加大新媒體融合發(fā)展、整合尤溪相關(guān)資源、開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等方面入手，爭取到縣內(nèi)所有國有投資及新增的廣告資源全部歸公司經(jīng)營等優(yōu)惠政策，形成了多產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多渠道增收的有效機(jī)制，這為尤溪縣融媒體中心引進(jìn)人才、留住人才、用好人才打下了良好的基礎(chǔ)。同時縣委、縣政府先后投入6000多萬元，建成融媒體采編中心、演播中心，并制定出臺人員管理、績效考核等相關(guān)政策，實(shí)行“同崗?fù)?zé)、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬、靈活輪崗”制度，打破尤溪縣融媒體中心員工身份、職位、職稱限制，強(qiáng)化德績考核，鍛造了一支富有戰(zhàn)斗力的專業(yè)團(tuán)隊，營造了干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍，在媒體融合中煥發(fā)生機(jī)活力。功以才成，業(yè)由才廣。有了源源不斷的人才優(yōu)勢，縣級融媒體“王者之翼”的發(fā)展路徑指日可待。

二、移動優(yōu)先，做強(qiáng)網(wǎng)上輿論新增量

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，新興媒體層出不窮，人人都是自媒體，信息能夠迅速傳播，同時也為不法分子和造謠者提供了滋生的溫床，縣級融媒體打好輿論陣地爭奪戰(zhàn)已經(jīng)刻不容緩。

1.移動首發(fā)，采用“先網(wǎng)后臺”新模式。尤溪縣融媒體中心積極利用移動傳播平臺，在面對社會熱點(diǎn)、重大事件和突發(fā)事件時堅持“先網(wǎng)后臺”，即手機(jī)端先期發(fā)聲，電視端深度跟進(jìn)，隨時隨地發(fā)起網(wǎng)絡(luò)直播、現(xiàn)場互動、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，第一時間引導(dǎo)輿論，發(fā)出權(quán)威聲音。例如，在這次防控疫情宣傳報道中，尤溪縣融媒體中心迅速啟動應(yīng)急響應(yīng)，10個部室堅守崗位，提高各平臺發(fā)布頻次、延長節(jié)目播出時間、增加稿件發(fā)布數(shù)量，確保率先報道，多維發(fā)聲，把正風(fēng)向標(biāo)，傳播正能量。尤溪縣融媒體中心除了開設(shè)24小時疫情防控廣播、延長尤溪新聞的節(jié)目時長、在網(wǎng)站及“兩微一端”開設(shè)《防控新冠肺炎疫情》專題報道外，還增加了新聞評論類電視節(jié)目，運(yùn)用AR技術(shù)宣講疫情?！案＝ㄎ⒂认蔽⑿殴娞柾扑皖l次由日推1次提高至6次，還充分利用H5、公益廣告、微動漫、MV等多種形式創(chuàng)新打造融合產(chǎn)品，構(gòu)建“小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)”的融合傳播格局，推出了抖音版、微信版、微博版、電視版等“先網(wǎng)后臺”的內(nèi)容產(chǎn)品，如《共同戰(zhàn)“疫”感謝有你》《廣電人時刻與你同在》等觀眾喜聞樂見的爆款短視頻，被新華社、央視新聞移動網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺采用播發(fā)，其中原創(chuàng)動漫作品《援鄂日記》（后更名為《戰(zhàn)“疫”日記》）系列作品在新華社客戶端開設(shè)了專欄，《戰(zhàn)“疫”日記——方艙醫(yī)院抗“疫”24小時之雨夜接診》被中宣部全網(wǎng)推送。

2.創(chuàng)新傳播樣態(tài)，做強(qiáng)網(wǎng)上輿論新增量。尤溪縣融媒體中心聚焦老百姓關(guān)心的身邊人和身邊事，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，在敘事話語風(fēng)格選擇百姓喜聞樂見的語言、易于理解的方式，并針對不同群體的審美偏好，進(jìn)行個性化設(shè)計與分眾化傳播，使抽象的思想“飛入尋常百姓家”。如圍繞新時代中國特色社會主義思想、“不忘初心、牢記使命”主題教育，尤溪縣融媒體中心陸續(xù)推出政論導(dǎo)讀類《愛學(xué)習(xí)》、微黨課欄目《黨員說》、解讀習(xí)近平十大廉政用典《習(xí)習(xí)清風(fēng)》等精品原創(chuàng)作品，將主流媒體的權(quán)威信息與電視藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，增強(qiáng)了可看性，讓理論宣講接地氣。

2020年疫情發(fā)生后，尤溪縣融媒體中心在牢牢把握話語主動權(quán)的同時，還主動出擊、有效引導(dǎo)，率先推出了3場全媒體大型互動直播，運(yùn)用了雙演播室方式，多路4G視頻直播連線等新技術(shù)，加強(qiáng)互動和交流通路設(shè)置，鼓勵和引導(dǎo)廣大群眾成為尤溪疫情防控信息的傳播者，傳遞公眾信心。每場直播超百萬人在線觀看，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心戰(zhàn)“疫”的良好氛圍。同時推出了多場“匯聚社會愛心，傳遞溫暖力量”等融媒體直播活動，傳播主流輿論的同時為受疫情影響的滯銷農(nóng)產(chǎn)品尋找買家；與“海博TV”“直播福建”聯(lián)合推出春耕復(fù)工直播特別節(jié)目《把時間搶回來》，全流程介紹疫情期間開展春耕生產(chǎn)、網(wǎng)上申報農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼等政策和手續(xù)，為農(nóng)民加快春耕生產(chǎn)提供周到的信息服務(wù)，把握關(guān)鍵，積極搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，吸引了大量的網(wǎng)友，從而做強(qiáng)主流媒體網(wǎng)上輿論新增量。

三、緊扣主題，引導(dǎo)縣域宣傳熱潮

縣級融媒體要想成為一個有影響力的媒體，必須要有優(yōu)秀的內(nèi)容出品。作為離本地受眾最近的媒體，宣傳內(nèi)容的本地性、接近性、獨(dú)家性，是尤溪縣融媒體中心最大的特色和核心競爭力。

1.緊扣主題，堅持內(nèi)容為王。尤溪縣融媒體中心堅持內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，結(jié)合脫貧攻堅、全面建成小康社會、建黨100周年等重大宣傳節(jié)點(diǎn)，播出了一系列有深度、有溫度、有品質(zhì)的融媒體主題宣傳產(chǎn)品。如建黨100周年獻(xiàn)禮影片《星火連云》，通過網(wǎng)絡(luò)電影的形式講述1945—1949年尤溪縣聯(lián)合鎮(zhèn)連云村貧農(nóng)團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)廣大農(nóng)民開展抗丁、抗租、抗稅斗爭的故事，重現(xiàn)當(dāng)年那段紅色歲月。短紀(jì)錄片《我的脫貧故事》系列，每集從尤溪各鄉(xiāng)鎮(zhèn)中選取一位有典型意義的貧困戶進(jìn)行跟蹤拍攝，以紀(jì)錄片形式展現(xiàn)貧困戶的生產(chǎn)生活情況及受幫扶情況，傳播脫貧攻堅正能量。長紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村球隊》聚焦籃球文化，以小球映襯大情懷，展現(xiàn)新陽鎮(zhèn)人民團(tuán)結(jié)拼搏精神和鄉(xiāng)村文化體育事業(yè)的繁榮和改變。尤溪新聞設(shè)“小康來敲門”新聞專欄，多維宣傳報道脫貧動態(tài)。

2.融合互動，形成宣傳熱點(diǎn)。尤溪縣融媒體中心運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維，深入挖掘、提煉全縣脫貧攻堅一線的人和事，選準(zhǔn)報道題材和角度，利用圖文、互動直播、H5、公益廣告、微動漫、MV等多種形式在各個平臺上推出了一批立得住、叫得響、推得開的融媒體產(chǎn)品，形成交互式、多元化的傳播格局。為了對接尤溪各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品需求，“智慧尤溪”APP在首頁開辟了“公益助農(nóng)”專題頁面，微信公眾號“福建微尤溪”開辟“公益求助”子欄目，向尤溪征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息，并到當(dāng)?shù)睾藢?shí)農(nóng)戶發(fā)布的滯銷信息，采用圖文、短視頻、H5、網(wǎng)絡(luò)直播等各類融合報道手段，擴(kuò)大宣傳影響力，并通過直播帶貨+“智慧尤溪”APP商城+尤溪特產(chǎn)鋪“尤品會”實(shí)體店相結(jié)合的方式，進(jìn)行多屏聯(lián)動，線上線下互動，協(xié)助遭遇滯銷的尤溪農(nóng)戶對接平臺消費(fèi)者，提高社會各界對尤溪特色農(nóng)產(chǎn)品的購買熱情。如今尤溪縣融媒體中心旗下“公益助農(nóng)”品牌在尤溪頗有知名度，已成功為尤溪農(nóng)民滯銷的西瓜、柚子、地瓜、百香果、蜂蜜、家禽等農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”，當(dāng)?shù)卣谶@過程中也起到組織協(xié)調(diào)的作用，讓“打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，決勝全面建成小康社會”融合互動更新、更活、更有力，形成宣傳熱潮，引導(dǎo)全社會關(guān)注脫貧攻堅，切實(shí)幫助貧困人員脫貧增收。

四、整合資源，傳播地方新形象

縣級融媒體中心建設(shè)的一項重大任務(wù)就是要服務(wù)群眾。尤溪縣融媒體中心立足尤溪生態(tài)資源優(yōu)勢，整合各方資源，積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，尋求多元合作，堅持多屏轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

1.立足本土，多屏轉(zhuǎn)化。尤溪素有“閩中翠帷”“食材寶庫”之美譽(yù)，擁有“尤溪金柑”“尤溪茶籽油”“尤溪綠筍”“尤溪紅”“尤溪綠茶”五大地理標(biāo)志產(chǎn)品，是福建省農(nóng)業(yè)大縣、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。2019年，一場村淘直播秀走進(jìn)尤溪縣管前鎮(zhèn)九曲村，直播節(jié)目多維度地展現(xiàn)了尤溪獨(dú)具的傳統(tǒng)民俗和地域文化，網(wǎng)友在觀看直播的同時就可以通過淘寶平臺上同步下單尤溪土特產(chǎn)品。整場直播共吸引了10.1萬粉絲實(shí)時收看和參與互動，獲得點(diǎn)贊數(shù)達(dá)12萬次。隨著視頻技術(shù)的成熟以及消費(fèi)者需求越來越高，視頻直播更需有所策劃和創(chuàng)意。尤溪縣融媒體中心發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在剪輯節(jié)奏、鏡頭組合、色彩搭配、現(xiàn)場互動、售后服務(wù)等方面下功夫，讓農(nóng)產(chǎn)品直播逐漸“高大上”，越來越精彩，并利用現(xiàn)有的新媒體平臺，通過抖音、今日頭條等引流，為尤溪的農(nóng)特產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品帶貨，以此來服務(wù)三農(nóng)，助力尤溪鄉(xiāng)村振興。

2.開辟專區(qū)，跨屏合作。尤溪縣融媒體中心是福建省第一個獲互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)許可證的新聞單位。尤溪縣融媒體中心抓住這一優(yōu)勢，創(chuàng)造條件，打破現(xiàn)有機(jī)制的終端，尋找各種PC終端、移動終端開辟專區(qū)，尋求內(nèi)容資源的跨屏合作。例如，在全省IPTV、有線電視、持證網(wǎng)站等開辟專區(qū)，服務(wù)三農(nóng)和鄉(xiāng)村振興，讓中心生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再受地域的限制，增加宣傳大平臺。與福建省廣播影視集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，先后創(chuàng)作了《尤溪》《遇見桂峰》《茶香臺溪》《太陽照在屋頂上》等各種體裁影視作品，提升尤溪“我家在景區(qū)，度假來尤溪”品牌知名度。采用VLOG、動漫等形式，創(chuàng)作了《ONE DAY尤溪》《你好梯田》《朱熹孝廉》等幾十部優(yōu)秀微短視頻作品，入駐各大主流媒體平臺，立體展示尤溪與眾不同的風(fēng)光美景、文化特色等，讓尤溪“素來崇文尚學(xué)、敢為人先”的形象得到更廣泛地展現(xiàn)。在各大主流媒體平臺的聚焦效應(yīng)下，尤溪縣融媒體中心將傳統(tǒng)廣電媒體單一的傳播形態(tài)和節(jié)目形式，變?yōu)樾旅襟w“多屏、移動、社交”的多樣態(tài)融合產(chǎn)品，提高傳播力和影響力，尤溪這個底蘊(yùn)厚重的千年古縣、休閑度假的旅游新縣、資源富饒的生態(tài)綠城、投資興業(yè)的希望之城的形象自然而然得到提升。

五、結(jié)語

好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時。尤溪縣融媒體中心在縣委、縣政府高度重視下，倡導(dǎo)開放合作，學(xué)會與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各類企業(yè)打交道，用前沿的技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)基層輿論，講好基層故事，貼近基層生活，傳播主流價值觀，堅持導(dǎo)向?yàn)榛?、移動為先、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，增強(qiáng)縣級融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。近些年，尤溪縣融媒體中心大膽改革，勇于創(chuàng)新，從“技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)活、內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效”四個方面入手，在全省乃至全國開辟了一條縣級媒體融合改革發(fā)展的新路子，開創(chuàng)了獨(dú)特的“尤溪模式”，被中宣部和國家廣電總局列為典型案例。

作者系尤溪縣融媒體中心主任、廣播電視臺臺長

參考文獻(xiàn)

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