新時代報紙副刊融合發(fā)展新路徑探析

張曉華 曹錚 劉萍

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介生態(tài)的變化，帶來了新聞傳播方式的深刻變革。這樣的變化和變革猛烈沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)。應(yīng)對挑戰(zhàn)，報紙副刊如何尋求“突破點”，在堅守傳統(tǒng)媒體陣地的同時，強(qiáng)化內(nèi)容生成，轉(zhuǎn)換思維方式，在守正創(chuàng)新中探尋與新媒體融合對接的新路徑，成為亟待解決的新課題。

關(guān)鍵詞：報紙副刊 媒體融合 守正創(chuàng)新 內(nèi)容為王

文藝副刊是報紙的傳統(tǒng)品牌，也是原創(chuàng)能力強(qiáng)、文化品位高，凝聚社會共識、構(gòu)建時代精神圖景的獨特內(nèi)容產(chǎn)品。在媒介生態(tài)發(fā)生深刻變革的當(dāng)下，報紙副刊如何尋求“突破點”，本文將從內(nèi)容、思維方式和戰(zhàn)略等三個方面探求這一新課題，以期找到推進(jìn)報紙副刊媒體融合發(fā)展的新路徑。

一、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，堅守立身之本

面對媒體融合挑戰(zhàn)，報紙副刊應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)是其立身之本，在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)蛻變。

1.內(nèi)容為王，增強(qiáng)核心競爭力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是副刊的生命線。作為社會主流文藝思想輿論場，報紙副刊擔(dān)當(dāng)著重要的時代責(zé)任。因此，對內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把控顯得尤為重要。轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的前提是“守正”，即守住高質(zhì)量內(nèi)容這一根本。

2018年1月，有關(guān)機(jī)構(gòu)對《讀者》《青年文摘》等文摘雜志選載情況進(jìn)行了專項調(diào)研，其結(jié)果表明，傳統(tǒng)紙媒仍是其選定文本的主要來源，究其原因便是內(nèi)容過硬，經(jīng)得起推敲。這也從一個側(cè)面說明，報紙副刊的核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

基于此，報紙副刊應(yīng)以全新的視角挖掘新內(nèi)容，跳出一般化報道的圈子，以創(chuàng)造性思維打造原創(chuàng)產(chǎn)品，以技術(shù)賦能原創(chuàng)作品傳播，以更多的高質(zhì)量原創(chuàng)產(chǎn)品增加原有讀者群體黏性，培育更多新興讀者群體。

2.堅守文學(xué)品質(zhì)，貼近時代熱點。報紙講求新聞性，副刊雖然文化氣息濃郁，但也不能脫離新聞而獨立存在。從這個角度來看，副刊同樣需要關(guān)注社會熱點，參與生活，引導(dǎo)生活，記錄時代變化。新聞性與文學(xué)性的結(jié)合，既是報紙副刊的特色，更是其優(yōu)勢。因此，副刊一方面需進(jìn)一步強(qiáng)化新聞觀念和新聞策劃理念，增加內(nèi)容的新聞信息含量；另一方面也應(yīng)遵循藝術(shù)規(guī)律，堅守文學(xué)品質(zhì)，努力增強(qiáng)副刊的審美功能。這樣，報紙副刊能進(jìn)一步增強(qiáng)讀者認(rèn)同感，守穩(wěn)輿論陣地。

2020年，脫貧攻堅進(jìn)入決戰(zhàn)決勝之年。1月，《河北日報》副刊推出“太行風(fēng)·奮斗在脫貧攻堅一線”專欄，對奮戰(zhàn)在燕趙脫貧攻堅主戰(zhàn)場上劈山修路的“領(lǐng)頭雁”、扮靚太行山的科技“特派員”、真心換群眾真情的駐村第一書記等先進(jìn)典型進(jìn)行了深入采訪和細(xì)膩描繪，《劈開窮山》《太行攻堅》《隱形的翅膀》《麻麻花開》等一篇篇有筋骨、有道德、有溫度的報告文學(xué)作品汩汩而出，真實刻畫了新時代奮斗者的光輝形象，得到了業(yè)內(nèi)外一致好評。

二、培養(yǎng)“網(wǎng)感”，轉(zhuǎn)換編輯思維方式勢在必行

融媒時代，對新聞從業(yè)人員也提出了更高要求，不僅需要具備傳統(tǒng)采編發(fā)的“硬功夫”，還需要培養(yǎng)敏銳的“網(wǎng)感”，即對于互聯(lián)網(wǎng)的敏感度，對新生事物的感知力和洞察力。這就需要媒體人主動分析目標(biāo)用戶群體心理，熟悉各類新媒體平臺，研究網(wǎng)絡(luò)動向、話題熱點等。

1.精確定位，瞄準(zhǔn)受眾潛在閱讀需求。媒體融合是一場傳播思想的變革，它不僅帶來傳播方式、溝通渠道的改變，更要求媒體人以變革的新思路與時代對話，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。因此，媒體人不僅要具備嫻熟的采寫編能力，還應(yīng)進(jìn)一步拓寬視野，精準(zhǔn)了解受眾的閱讀需求。

以《解放日報》副刊“朝花”為例，細(xì)觀其微信公眾號上推送的內(nèi)容，無論是文章長度，還是插入的圖片、音視頻，都頗費(fèi)一番心思。編輯通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如果將報紙上刊發(fā)的千字左右“豆腐塊”文章原封不動地搬到新媒體上，讀起來會有意猶未盡之感，為了進(jìn)一步抓住讀者眼球，對這些稿件進(jìn)行“二次加工”勢在必行。

新媒體推送時對原來作品的二次加工，表面上看是形式的變化，但實際上卻對媒體人提出了更高要求，即不能只滿足于低頭寫稿，還要學(xué)會抬頭看路，積極研究目標(biāo)用戶心理訴求，讓喜歡快餐文化的讀者也能對報紙副刊的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

2.身份轉(zhuǎn)換，編輯需要“能力遷移”。在劇烈的媒體變革中，許多傳統(tǒng)媒體人面臨著身份轉(zhuǎn)換，他們既是紙媒的記者編輯，又是新媒體的運(yùn)營者，有時還需要做一些宣傳推廣工作。正所謂“十八般武藝樣樣精通”，要成為一名與時俱進(jìn)的副刊人，就要努力跟上傳播媒介的每一次變革，以更新的角度和更寬廣的視野交出讓讀者滿意的新聞作品。

融合是趨勢，轉(zhuǎn)型是根本。傳統(tǒng)媒體人在融媒體時代進(jìn)行身份轉(zhuǎn)換，需要拿出自我革新的勇氣，跑出加速度，將過硬的業(yè)務(wù)能力，轉(zhuǎn)移到新的媒體技術(shù)平臺。2017年4月，河北日報新版客戶端上線，首頁下設(shè)頭條、時政、觀點、深度、財經(jīng)、文娛等頻道，對主要新聞事件實時采集、即時推送、滾動播報，為用戶提供最新最快的新聞資訊。為配合客戶端上線，《河北日報》改變傳統(tǒng)報紙采編流程，重構(gòu)媒體融合采編新機(jī)制，全體記者全面轉(zhuǎn)型為全媒體記者，改變新聞生產(chǎn)方式，報網(wǎng)端微編輯平臺與各采訪團(tuán)隊實現(xiàn)即時互動，實時播報新聞。為做好“文娛頻道”采編任務(wù)，《河北日報》副刊記者編輯迅速轉(zhuǎn)換身份，在保證原有“文化周刊”正常出版的基礎(chǔ)上，對于各類文化新聞盡量做到一次采訪，多次生成，以文字、圖片、短視頻等多種形式呈現(xiàn)燕趙大地豐富多彩的文化生活。而長期在紙媒錘煉出的過硬業(yè)務(wù)素質(zhì)和嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮的工作作風(fēng)，如今帶到全新的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，保證了新媒體產(chǎn)品的較高品質(zhì)。

除了行動上的主動轉(zhuǎn)型，媒體融合中的“思維變革”也尤為重要?！督魅請蟆犯笨熬畬健敝鲃釉趯ｎ}策劃、內(nèi)容風(fēng)格等方面進(jìn)行了以新媒體為導(dǎo)向的思維變革，參與組織策劃的“江西散文名家專輯”，在新的網(wǎng)絡(luò)空間將紙媒的版面進(jìn)一步變厚、加長。

三、“媒體+”戰(zhàn)略，助力副刊擴(kuò)大影響力

融媒時代，傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)一步提升影響力，擴(kuò)大受眾面，就要考慮如何拓寬傳播渠道，增強(qiáng)互動性和引導(dǎo)性，為受眾的自主表達(dá)提供有效窗口。

1.微信矩陣，構(gòu)筑副刊新媒體大平臺。近年來，“媒體+”戰(zhàn)略進(jìn)入人們的視線。2018年7月，“中國副刊”微信公眾號上線運(yùn)營，并推出“副刊聯(lián)盟”矩陣，將《人民日報》《光明日報》《解放日報》等知名紙媒副刊的微信公眾號集結(jié)在同一個平臺上，使各媒體形成合力，助力受眾獲得更好的閱讀體驗。

2.活動為媒，擴(kuò)大副刊融合轉(zhuǎn)型影響力。以活動為媒介，持續(xù)點燃新的興奮點，方能引發(fā)受眾興趣，保持關(guān)注度，不斷提升副刊影響力。如2017年1月，《河北日報》舉辦“布谷”創(chuàng)刊60周年紀(jì)念活動，并以此為契機(jī)，力邀知名作家學(xué)者及省級黨報副刊負(fù)責(zé)人，在石家莊召開黨報副刊發(fā)展與創(chuàng)新研討會，并連續(xù)推出紀(jì)念特刊和深度報道，有效提升了《河北日報》副刊的影響力。又如，《新民晚報》依托副刊“夜光杯”，創(chuàng)建了“悅讀·悅心·悅?cè)恕钡摹笆忻褡x書會”；《羊城晚報》借助副刊“花地”，推出“花地文學(xué)榜”，建設(shè)廣東文藝評論新平臺……通過一系列活動，拓寬了受眾渠道，報紙副刊的影響力得以進(jìn)一步增強(qiáng)。

綜上所述，“媒體融合”并非簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是要考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體采用何種方式融合在一起，如何讓這種融合真正產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。這就要求報紙副刊在遵循新聞傳播規(guī)律和文藝發(fā)展規(guī)律的前提下，以互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)字化手段不斷強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換思維方式、拓寬發(fā)展渠道，使得采訪、編輯、生產(chǎn)、營銷、傳播各個環(huán)節(jié)有序推進(jìn)，在守正創(chuàng)新中不斷提升報紙副刊在新時代的凝聚力和影響力。

作者張曉華系河北日報文化新聞部副主任

曹錚系河北日報文化新聞部記者

劉萍系河北日報文化新聞部副主任

參考文獻(xiàn)

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