融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)如何突出重圍

肖穎

摘要：不管傳播形式如何改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于行業(yè)媒體更是如此。行業(yè)報(bào)的影響力和權(quán)威性，正是源于其深耕本行業(yè)而生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。融媒體時(shí)代下，行業(yè)報(bào)想要突出重圍，擁有自己的一席之地，必須回歸并堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這個(gè)初心，做深做精行業(yè)報(bào)道，同時(shí)結(jié)合融媒體多種形式，打造屬于自身獨(dú)一無二的集“新聞+政務(wù)+服務(wù)”于一體的行業(yè)深度資訊平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報(bào) 融合發(fā)展 深度資訊

作為傳統(tǒng)媒體中一個(gè)垂直的分支，行業(yè)報(bào)在我國種類眾多的媒體中可以說一個(gè)較為特殊的存在。在過去幾十年中，行業(yè)報(bào)集群在及時(shí)解讀黨和國家重大行業(yè)政策，及時(shí)報(bào)道本行業(yè)重大新聞事件、重大工程建設(shè)、重大科技進(jìn)步成果，服務(wù)本行業(yè)改革發(fā)展方面一直發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是，在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的背景下，行業(yè)報(bào)遭受的沖擊可以用“排山倒海”來形容，倒逼著行業(yè)報(bào)自我革新。

信息化時(shí)代下的媒體融合發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的必然。相對(duì)于人民日?qǐng)?bào)、新華社這樣的國家級(jí)主流媒體，行業(yè)報(bào)在規(guī)模和體量上顯然并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。雖然輻射面相對(duì)窄，但行業(yè)報(bào)在本行業(yè)垂直領(lǐng)域掌握著第一手的行業(yè)信息資源，在這一點(diǎn)上有著其他媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。如何將這一資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代下占得一席之地，是行業(yè)報(bào)急需著力思考的問題。

一、突出原創(chuàng)、深度，打造行業(yè)資訊權(quán)威平臺(tái)

當(dāng)下，專業(yè)、獨(dú)家、高質(zhì)量的原創(chuàng)類深度類報(bào)道已顯得稀缺而奢侈，而這恰恰是行業(yè)報(bào)立足的關(guān)鍵和根本。在對(duì)行業(yè)內(nèi)部信息資源進(jìn)行縱深挖掘方面，行業(yè)報(bào)擁有其他社會(huì)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。這其中政策解讀是一項(xiàng)硬指標(biāo)。然而，目前各媒體的“政策解讀”或多或少地存在“用文件解讀文件”的問題，解讀停留在蜻蜓點(diǎn)水、“不解渴”的狀態(tài)。想要打造行業(yè)深度資訊“專賣店”的招牌，首先要解決的就是這一問題。

1.突出權(quán)威性、專業(yè)性、實(shí)用性。政策解讀要細(xì)要具體要有可借鑒經(jīng)驗(yàn)。在結(jié)合版面編輯的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)上，筆者認(rèn)為可以在版面設(shè)計(jì)上，既有政策條目，也要有基層先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，更要有專家意見建議。至少具備以上三個(gè)要素，才能算得上是一篇合格的“政策解讀”。

中國自然資源報(bào)社曾經(jīng)做過相關(guān)的問卷調(diào)查，參與調(diào)查的部分人員反映，覺得自然資源行業(yè)內(nèi)的政策解讀多是針對(duì)一些特別重大的政策，如國土空間規(guī)劃這類大部頭文件等；而對(duì)一些小的，類似于鄉(xiāng)村規(guī)劃編制相關(guān)政策解讀較少。對(duì)此，報(bào)社決定對(duì)于基層受眾關(guān)注度較高的政策文件，也要給予細(xì)致具體的解讀，以便更好地指導(dǎo)實(shí)踐工作。

形式上可“單打獨(dú)斗”，也可“重拳出擊”。結(jié)合行業(yè)報(bào)的實(shí)際情況，筆者認(rèn)為，可以嘗試改變過去以往單篇深度報(bào)道“各自為戰(zhàn)”的局限，每期聚焦一個(gè)行業(yè)主題，貫穿消息、通訊、評(píng)論、深度調(diào)查等多種文體，以大專題化、深度化、IP化產(chǎn)品給受眾帶來視覺和知識(shí)的雙相沖擊。

2.以深度報(bào)道夯實(shí)行業(yè)主流媒體地位。深度不止于一種文體、寫作方法、采訪狀態(tài)，更是一種新聞態(tài)度。而新聞策劃是提升深度報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。目前，行業(yè)報(bào)的策劃尚存在缺乏整體性、各版面單打獨(dú)斗的現(xiàn)象。

有力量、有思想的深度報(bào)道，需要一支專業(yè)的隊(duì)伍做支撐。筆者在前期資料調(diào)研時(shí)了解到，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在這方面的做法值得借鑒。他們每個(gè)部門都是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里面，文字編輯、視頻編輯、圖片編輯各種“兵種”可謂配備齊全。由牽頭人做好統(tǒng)籌、組織、審稿等，以團(tuán)隊(duì)為主體精心打磨好作品、好稿件。同時(shí)，配套相應(yīng)激勵(lì)措施，以形成采編人員人人想選題，定期碰選題的良性循環(huán)。

一方面，針對(duì)有影響、有深度的題材提前入手，進(jìn)行深度挖掘；另一方面，統(tǒng)籌重大節(jié)日、時(shí)點(diǎn)的重大策劃，從版面形式、內(nèi)容上進(jìn)行統(tǒng)一、提前策劃，推出重磅級(jí)拳頭產(chǎn)品。

同時(shí)，整合版面。比如，很多行業(yè)報(bào)紙都擁有多個(gè)業(yè)務(wù)專題版面。這本來是報(bào)道內(nèi)容細(xì)化的優(yōu)勢(shì)。但是，這些版面的內(nèi)容大多還停留在報(bào)道消息等短新聞上，深度報(bào)道偏少，沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。各行業(yè)報(bào)應(yīng)吸取這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，集中力量針對(duì)各領(lǐng)域的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題推出深度報(bào)道。

3.新老媒體差異互補(bǔ)，突出“關(guān)注度+點(diǎn)擊率”。新媒體時(shí)代，地方政府、各地自然資源部門甚至相關(guān)企業(yè)，都越來越關(guān)注點(diǎn)擊率。在微信公眾號(hào)發(fā)布的政策措施、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，已成為他們衡量新聞效果的決定性指標(biāo)。

目前，大多行業(yè)報(bào)的微信公眾號(hào)還停留在“搬運(yùn)”報(bào)紙報(bào)道的層面，內(nèi)容干燥，形式單一。有的只有文圖，沒有視頻、動(dòng)畫或者圖表，個(gè)別甚至只有文字；或者有圖片和視頻，但僅以配合為主，內(nèi)容展示不夠，種種不勝枚舉，可以說，絕大部分都相當(dāng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。從這個(gè)角度出發(fā)，行業(yè)報(bào)必須要重視視頻新聞的制作。每次新聞刊發(fā)，可以配上視頻，可長(zhǎng)可短，可以是具體的解讀，也可以是靈活的動(dòng)畫形式，以吸引受眾點(diǎn)擊。如封面新聞每天稿件后面都配有相關(guān)視頻，增加點(diǎn)擊率。

二、融合采編，打造高質(zhì)量新聞資訊類APP

目前媒體融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，在國家政策的支持下，打造兼容政務(wù)信息的行業(yè)新聞資訊類APP大有可為。

1.把控好政治方向和輿論導(dǎo)向。新技術(shù)、新平臺(tái)讓媒體格局和輿論生態(tài)加快重塑。運(yùn)用新技術(shù)，打造新平臺(tái)，始終要處理好“變”與“不變”的關(guān)系，技術(shù)手段、傳播方式要與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)而變；把握政治方向、凝聚正能量要穩(wěn)如泰山、堅(jiān)如磐石，不能有絲毫的改變。

行業(yè)報(bào)打造出的新聞APP，在內(nèi)容報(bào)道上尤其是重大新聞報(bào)道方面首先要迅速、及時(shí)；要客觀真實(shí)，還原事實(shí)真相，穩(wěn)定公眾情緒，引導(dǎo)社會(huì)輿論。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行三審制，做好把關(guān)人，對(duì)重大輿情做好監(jiān)測(cè)，建立快速、有效的應(yīng)對(duì)機(jī)制。

2.學(xué)會(huì)花小錢辦大事。目前，很多行業(yè)報(bào)APP還停留在基礎(chǔ)的展示報(bào)紙版面內(nèi)容的層面上。未來，如果想要轉(zhuǎn)型成為一個(gè)新聞綜合資訊類平臺(tái)，有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)APP當(dāng)然是最好的。但就成本來說，這筆開支對(duì)很多行業(yè)報(bào)而言都是不小的負(fù)擔(dān)。市場(chǎng)上像華為云、拓爾思、凡聞科技等專業(yè)的技術(shù)公司很多，市場(chǎng)報(bào)價(jià)基本是公開透明的，服務(wù)效率更高。把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，這也是符合市場(chǎng)運(yùn)營規(guī)律的做法。

3.立足內(nèi)容，用互聯(lián)網(wǎng)思維做新聞產(chǎn)品。行業(yè)新聞APP怎么做，需要下功夫深入研究。若只是像以往一樣，將報(bào)紙內(nèi)容簡(jiǎn)單“平移”到新媒體上，只能是死路一條。這一點(diǎn)，在實(shí)踐中已被反復(fù)證實(shí)。要以行業(yè)核心業(yè)務(wù)工作為基礎(chǔ)，打造出適合本行業(yè)需求的新聞APP的頻道、欄目，形成獨(dú)特的品牌形象。打破傳統(tǒng)媒體的思維定勢(shì)，在強(qiáng)調(diào)時(shí)政的同時(shí)，打造一些互動(dòng)性強(qiáng)的欄目。比如：可以多組織一些用戶感興趣的活動(dòng)，激發(fā)受眾參與的積極性；也可以是通過獎(jiǎng)勵(lì)性措施，鼓勵(lì)用戶的互動(dòng)，以吸引受眾登錄查看APP內(nèi)容。在這個(gè)過程中，寫作內(nèi)容、制作標(biāo)題時(shí)要與傳統(tǒng)時(shí)政類報(bào)道風(fēng)格區(qū)別開，多融入互聯(lián)網(wǎng)思維，多運(yùn)用一些圖表、圖片、照片、短視頻、H5等表達(dá)手段，提高傳播的形象性、生動(dòng)性、互動(dòng)性、貼近性。

作者系中國自然資源報(bào)社首席編輯

參考文獻(xiàn)

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