淺析融媒體視閾下美編如何創(chuàng)新

摘 要：新時代融媒體背景下，美編要以未來和全球視野為出發(fā)點，在美術設計的理念、方法，以及技能等方面不斷進行創(chuàng)新，并以此來提升美編的整體工作水平。本文從美術編輯的工作職責談起，提出新媒體融合背景下的美編要有創(chuàng)新意識，要提升審美品位、藝術修養(yǎng)、要掌握各種設計工具的運用技能等;闡述了美編設計創(chuàng)新的意義;并提出新形勢下，改進美編工作的幾點思考。

關鍵詞：融媒體;美編;創(chuàng)新;綜合素養(yǎng)

伴隨著時代的進步，社會經濟與科技水平的快速發(fā)展，信息技術在大數(shù)據(jù)背景之下，被人們廣泛運用。而信息技術的飛速發(fā)展，使網絡媒體和新型媒體構建出融媒體發(fā)展的新路徑。在這個發(fā)展的過程之中，美編要不斷進行創(chuàng)新，無論是在編輯方式，還是編輯技術上，都要緊跟時代的步伐，以提升工作效率和質量，盡自己最大努力去適應融媒體快速發(fā)展變化的新環(huán)境，更好地服務于不斷提升的媒體傳播和受眾審美的需要。因此，只有具備足夠的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，才能在行業(yè)的快速發(fā)展中穩(wěn)定并不斷壯大媒體受眾群體，從而取得最佳傳播效果。

一、電視臺美編的工作職責

電視臺美編工作是一個創(chuàng)造性比較強的工作，一般可以分成幾個不同的類型：新聞節(jié)目類、娛樂節(jié)目類、廣告類等）。其主要的工作內容和職責也比較廣泛。一般電視臺的美編主要是針對不同節(jié)目類型進行后期視覺的編輯與加工處理，將一些信息整合，以文字、圖片、動畫、視頻等形式呈現(xiàn)在電視上。美編不僅要理解編輯的意圖，理解整個信息的傳播目的、內容層次以及結構，將其轉換成視覺的形式，更要了解節(jié)目針對的具體人群，及其特點與喜好，使節(jié)目內容更加貼近受眾，使傳播效果最大化。融媒體時代，美編除了進行日常電視節(jié)目編輯工作外，還要對電視臺相關的網站、雜志、報紙、刊物等各種媒體形式開展不同類型的設計工作。

二、美術編輯的創(chuàng)新

1.具有創(chuàng)新意識

新媒體時代，要求美術編輯具有創(chuàng)新能力，而創(chuàng)新能力源于創(chuàng)新意識。美術編輯創(chuàng)新意識的體現(xiàn)無處不在。融媒體時代，一條新聞可以通過各種形式的媒體傳播，一張報紙、一頁雜志、一段新聞、一個小視頻等等。在文字、內容、題材等都大同小異、千篇一律的情況下，如何能第一時間抓住受眾的眼球？這就需要美術編輯人員獨具匠心的創(chuàng)新設計與編輯。只有具有了創(chuàng)新意識，美術編輯才能對工作充滿熱情，才能注重圖文的搭配，使編輯內容標題醒目、主題清晰、表述生動、角度新穎，并達到形式與內容的和諧統(tǒng)一。

融媒體時代，新科技日新月異，新事物層出不窮，時時刻刻對社會和人群產生著深刻的影響。美術編輯只有不斷提升自我創(chuàng)新意識，才能緊跟時代潮流，才能更好地使用最新的視覺語言傳遞信息，使用適合不同載體的表現(xiàn)形式使受眾更樂于接受，從而實現(xiàn)信息最有效傳播。美編不斷提升創(chuàng)新意識的過程，其實就是一個不斷自我學習的過程。

2.培養(yǎng)創(chuàng)新審美、藝術修養(yǎng)等綜合素質

無論傳統(tǒng)媒體還是融媒體時代，美術編輯始終必須具備的基本能力就是審美能力。而多媒體數(shù)字化時代的到來，常常讓一些美術編輯人員忽略了對審美品位、藝術修養(yǎng)等基本素質的提升。提升審美品位就是提高美術編輯認識美和發(fā)現(xiàn)美的能力，是美術編輯與文字編輯最大的不同之處。信息高速發(fā)展的融媒體時代，故步自封、止步不前是遠遠不能滿足受眾對于美的不斷追求的。提升美術編輯的審美能力，就要求美術編輯人員不斷學習，進行知識更新，不能與時代、與時尚脫節(jié)，要敢于突破、勇于創(chuàng)新。

美術編輯可以通過媒體、互聯(lián)網等終端，深入學習人類不同歷史時期、不同國家藝術大師的作品;吸收不同國家、不同文化、不同民族的設計理念，了解世界各國最新設計動向與發(fā)展方向，同時，留心日常生活中不同年齡、不同職業(yè)、不同背景下的流行時尚元素，從而不斷提升自我的審美品位及內涵。一名優(yōu)秀的美術編輯不僅應在美術繪畫、裝潢設計、平面設計、印刷制版、動畫設計、視頻制作等方面都有所涉獵，同時還應對詩詞歌賦、音樂流派、時裝潮流等與美有關的知識要有一定的鑒賞能力。美術編輯只有對美有著敏銳的捕捉力、獨特的見解力和強大的表現(xiàn)力，才能不斷創(chuàng)新，才能順應融媒體時代發(fā)展對美術編輯工作的要求。

3.學習掌握最新設計軟件及工具

美編是一個創(chuàng)造性比較強的工作，在融媒體時代背景之下，運用計算機來進行設計是時代對美編工作的基本要求。計算機不僅大幅提升了美編的工作效率，也極大得提升了設計過程中的創(chuàng)新能力，從而獲得更好的宣傳效果。但是，伴隨著計算機功能不斷更新與提升，美編工作者就需要不斷學習計算機最新的設計軟件和功能。只有這樣，才能在宣傳工作中，時刻保持有最新、最快、最抓眼球的創(chuàng)新設計。除此以外，媒體還要對美編工作人員給予定期的培訓，尤其是計算機使用方面，要邀請專業(yè)計算機和設計人員、高級別教學人員來與美編多交流溝通，從而提升美編對新設計軟件和新功能的掌握能力。

三、融媒體時代背景之下，美編設計創(chuàng)新的意義

融媒體競爭日益激烈的今天，美編工作發(fā)揮著不可取代的作用。美編設計能夠更好地提升整個媒體的傳播形象;提升報道的可視性，使廣大受眾樂于觀看，易于接受。從而有效提升媒體的傳播力和影響力，實現(xiàn)社會效益與經濟效益雙贏。因此，美編要著眼未來發(fā)展與全球媒體最新動向，在設計理念、設計方法以及設計技能等方面大膽創(chuàng)新，勇于實踐，不斷提升設計水準。那么，新形勢下如何提升美編的創(chuàng)新工作能力？

四、提升美編工作的幾點思考

首先，在融媒體背景下，美編在堅守正確的政治立場和輿論導向的基礎上，要與時俱進，不斷提升自己的設計理念，努力適應融媒體時代的新要求，對自己工作提出新的任務和新的目標。創(chuàng)新就是要對傳統(tǒng)理念進行變革。美編工作創(chuàng)新的基礎就是思想理念上的提升，主要包含兩個方面：一方面，也是最基礎的，就是要時刻關注當今社會在政治、經濟、科技、文化等方面的變化與發(fā)展。簡單來說，就是思想和意識要緊跟時代發(fā)展的步伐。不斷學習，掌握最新、最快社會發(fā)展動向，及時高效地將最新的信息傳遞給受眾。另一方面，美編要及時了解、充分掌握其發(fā)展的環(huán)境，業(yè)態(tài)以及趨勢，要掌握整個媒體設計行業(yè)的最新發(fā)展動向，不斷發(fā)展全新的、更加包容的設計思想和理念，以此來適應全新的工作任務和挑戰(zhàn)。

其次，在融媒體背景之下，美編在進行設計的時候，要借鑒新媒體的一些新的表達方式，將新媒體在設計上的新方法和傳統(tǒng)媒體的編輯方式進行有機融合，從而形成更多的、更新的設計思路。信息時代為融媒體的發(fā)展提供了無限寬廣的空間，伴隨而來的是新媒體翻天覆地的變化，尤其是在視覺表達方面的創(chuàng)新，吸引了更多、更年輕的受眾。新媒體運用新的設計軟件和編輯方法，在傳統(tǒng)美術的基礎之上，創(chuàng)造出新的表達形式，以受眾特點及喜好為參照，不斷實現(xiàn)快速創(chuàng)新與最佳信息拼配。

最后，美編作為媒體一線工作人員，要不斷提升設計創(chuàng)新的實踐能力。一個創(chuàng)意如果想要很好得落進現(xiàn)實，就需要與實際生活和實際受眾緊密結合。只有在日常工作中，不斷加深對實際生活和不同社會群體的了解，才能將自己的設計理念更好得與之相融合。美編是個人思考創(chuàng)新的過程，最怕脫離實際、紙上談兵，只有不斷深入群眾，腳踏實地，認真實踐，才能將自己內在的創(chuàng)新思維最大程度得發(fā)揮出外在的、對受眾的吸引力。美編要不斷融入實踐，在實踐中去尋找創(chuàng)作的靈感、受眾的欣賞角度、自身設計的不足，然后經過提煉與修整，再運用到實踐中去。只有經過這樣反復實踐、反復思考、反復改進的設計才是最有生命力、最能被受眾所接受的。這樣的實踐能力也是對美編自身設計工作的不斷提升與價值的肯定。

總體來說，作為在融媒體大時代背景下的美編，需要面對不同需求和審美標準的受眾群體。面對如此龐大的群體，美編在工作的時候，就必須立足于自己的專業(yè)能力，牢固樹立創(chuàng)新觀念，不斷學習世界最新設計方法，順應新時代快速發(fā)展的潮流，緊跟受眾不斷提高的審美標準，熟練運用各種美編設計軟件及工具，在不斷實踐和創(chuàng)新中激流勇進。只有這樣美編才能把自己培養(yǎng)成為一個高素質、高技能、高水準的媒體人。

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作者簡介：

史元（1975--）女，陜西人，西安廣播電視臺編輯，中級職稱，研究方向：報紙、雜志、互聯(lián)網、電視等美編工作。