中國媒體融合發(fā)展存在的問題及應(yīng)對策略

黃楚新 郭海威

摘要：當(dāng)前，我國媒體融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出新氣象和新業(yè)態(tài)，5G技術(shù)推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)生重大革新，全媒體格局重塑行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。然而，紙媒面臨更加嚴(yán)峻的生存狀況，縣級融媒體中心體制機(jī)制僵化等問題突出，行業(yè)內(nèi)容亂象挑戰(zhàn)媒介倫理和社會(huì)公德底線，制約了媒體融合的效果和進(jìn)程，媒體行業(yè)亟須正確認(rèn)識融合過程中存在的問題并尋找對策和出路。

關(guān)鍵詞：媒體融合 縣級融媒體 新媒體 傳統(tǒng)媒體

自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略后，經(jīng)過六年的努力，媒體融合發(fā)展如火如荼，并取得顯著成效。黨和國家積極戰(zhàn)略部署新媒體發(fā)展格局，制定了相關(guān)法律法規(guī)、方針政策并相繼實(shí)施，為新媒體發(fā)展提供了良好的政策保障和社會(huì)環(huán)境。2019年1月25日，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”。深度融合不僅是我國現(xiàn)實(shí)所需，是媒體行業(yè)生存的路徑，更是新聞輿論工作未來發(fā)展方向。但隨著媒體融合的縱深發(fā)展，也暴露出不少問題，需要引起重視并加以解決。

一、媒體融合發(fā)展存在的問題和挑戰(zhàn)

當(dāng)下，媒體融合雖然取得了一定成效，但依然存在一些問題和弊端，制約了融合的效率和進(jìn)程。2019年，多家報(bào)刊宣布?？菘?，傳統(tǒng)媒體生存進(jìn)入寒冬期，轉(zhuǎn)型升級成為求生的必然之路?？h級融媒體中心建設(shè)進(jìn)入爆發(fā)期，然而體制僵化、內(nèi)容同質(zhì)化、人才短缺等問題嚴(yán)重影響了縣級融媒體的傳播效果。媒體行業(yè)內(nèi)容亂象頻出，挑戰(zhàn)媒介倫理和社會(huì)公德底線。

1.諸多紙媒停刊休刊，求生之路任重道遠(yuǎn)。在媒體融合的浪潮中，多家報(bào)紙?？⑿菘?，其中不乏歷史悠久的紙媒。僅2019年元旦，就有《新商報(bào)》《黑龍江晨報(bào)》《新知訊報(bào)》等十余家報(bào)紙宣布休刊，一時(shí)間“紙媒消亡論”再次甚囂塵上。隨著媒體深度融合進(jìn)程加快，紙媒生存現(xiàn)狀將會(huì)更加嚴(yán)峻，在這種背景下，融合轉(zhuǎn)型、優(yōu)化升級成為媒體求生的必然之路。

由于轉(zhuǎn)型延誤、經(jīng)營不善等多種原因，《三晉都市報(bào)》《發(fā)展導(dǎo)報(bào)》等紙媒選擇?？菘?。然而，部分紙媒通過?？菘瘜ふ移渌l(fā)展道路，面對新媒體的沖擊實(shí)現(xiàn)絕地求生。青年報(bào)社旗下《生活周刊》內(nèi)容并入《青年報(bào)》，《郴州新報(bào)》轉(zhuǎn)型為《文明周刊》，《本溪晚報(bào)》與《本溪日報(bào)》融合，天津海河傳媒旗下《城市快報(bào)》在休刊后與《每日新報(bào)》合并，采用免費(fèi)發(fā)行和訂閱兩種途徑，實(shí)際上，天津海河傳媒自成立后就加大“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的步伐，先后關(guān)停《渤海早報(bào)》等報(bào)刊、網(wǎng)站和客戶端，整合各類媒體資源并采用企業(yè)化運(yùn)作模式和全崗競聘用人機(jī)制?！囤M州晚報(bào)》《安陽晚報(bào)》《成都晚報(bào)》等報(bào)刊在休刊后并入融媒體或新媒體矩陣；青年報(bào)社旗下《法制晚報(bào)》打通媒體資源，推出“北京頭條”融媒體客戶端；大連《新商報(bào)》停刊后依托資源、人才及媒體公信力，針對市場“痛點(diǎn)”推出《老友時(shí)代》，深耕老齡化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮服務(wù)群眾的職能功能。

為了深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，諸多傳統(tǒng)媒體紛紛加速加快轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程。浙江日報(bào)出臺新三年發(fā)展規(guī)劃，全面改版《浙江日報(bào)》，升級浙江新聞客戶端，挖掘新聞深度并創(chuàng)新推出“同走新聞路”等融媒體報(bào)道?！跺X江晚報(bào)》從體制機(jī)制、薪酬績效等多方面著手進(jìn)行改革，抓住短視頻風(fēng)口推動(dòng)浙江在線市場化視頻化轉(zhuǎn)型，采用智能化技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播等流程，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上以效益為導(dǎo)向激發(fā)生產(chǎn)活力，推進(jìn)管理體系和薪酬績效管理體系改革，提高資源配置效率。?？菘皇莻鹘y(tǒng)媒體使命的終結(jié)，而是時(shí)代發(fā)展和體制機(jī)制改革帶來的陣痛，在未來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做到因時(shí)而動(dòng)、順勢而為，主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級，與時(shí)俱進(jìn)，加快融合創(chuàng)新進(jìn)程。

2.體制僵化且理念落后，縣級融媒體同質(zhì)化嚴(yán)重。雖然縣級融媒體中心建設(shè)取得很大進(jìn)展，然而融合的進(jìn)程中顯露出諸多問題和不足，嚴(yán)重影響縣級融媒體中心建設(shè)的速度和效果。首先，縣級媒體屬于事業(yè)單位，長期依靠廣告“二次售賣”營收或是通過國家財(cái)政撥款維持運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)營理念落后，縣級機(jī)構(gòu)各自為政、難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)班子和正式的機(jī)構(gòu)來部署工作。另外，人才引進(jìn)機(jī)制和薪酬績效機(jī)制不完善，人才短缺和技術(shù)落后限制了融合的進(jìn)程。新媒體的發(fā)展對廣電、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，并擠占了縣級媒體的市場份額，不僅如此，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)周期長，難以適應(yīng)新媒體時(shí)代信息更迭的速度，單一的“二次售賣”限制了縣級媒體良好運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展。

其次，一些縣級媒體的融合僅限于傳統(tǒng)媒體建立“兩微一端”等平臺，普遍存在多而不精、徒有其表等問題，僅僅是媒介形式上的“整合”而不是“融合”，并未進(jìn)行深入的融合化運(yùn)作，未實(shí)現(xiàn)從相加到相融的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變；部分縣級媒體一味追求融合的速度，并未制定完善的戰(zhàn)略計(jì)劃指導(dǎo)融合轉(zhuǎn)型，為之后融媒體中心管理帶來諸多隱患。另外，許多縣級融媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和節(jié)目，淪為“搬運(yùn)工”和“僵尸號”，難以憑借自身優(yōu)勢與實(shí)力雄厚的新媒體平臺競爭，面臨內(nèi)容匱乏、用戶流失和行業(yè)競爭等多重壓力。中央深改委第五次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，縣級融媒體中心要做到建設(shè)和管理同步，并承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，縣級媒體要確保融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量，明確其目的和意義，才能更好地服務(wù)本地群眾。除此之外，作為媒體融合的“最后一公里”，縣級媒體的戰(zhàn)略作用之一就是發(fā)揮政治導(dǎo)向的作用，堅(jiān)守基層輿論陣地，維護(hù)主流意識形態(tài)，同時(shí)利用媒體資源推進(jìn)基層輿論工作的展開，這也是縣級媒體今后需要重視的發(fā)展方向。

3.行業(yè)亂象層出不窮，挑戰(zhàn)媒介倫理底線。在媒體融合的背景下，由于把關(guān)不足，部分媒體為了吸引流量和注意力無視媒體倫理道德，行業(yè)亂象出不窮，嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)秩序，對社會(huì)公德和主流價(jià)值觀造成嚴(yán)重?fù)p害。2018年，抖音平臺出現(xiàn)侮辱英烈邱少云的內(nèi)容，隨后網(wǎng)信辦等部門責(zé)令其嚴(yán)肅整改并清除違法違規(guī)內(nèi)容，此前，“暴走漫畫”“斗魚”某主播也因侮辱英烈并發(fā)表不當(dāng)言論被平臺封禁。2019年1月29日，“咪蒙”旗下公眾號發(fā)布文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，以“毒雞湯”的形式傳遞焦慮情緒和極端價(jià)值觀，此前其屢次因發(fā)布不良內(nèi)容及不當(dāng)言論被禁言，2月初，微博、微信、知乎、頭條等多家平臺相繼對“咪蒙”系賬號進(jìn)行查處和封禁。9月，爆紅一時(shí)的人工智能換臉軟件“ZAO”因侵犯用戶隱私、內(nèi)容版權(quán)、霸王條款等問題被工信部約談并下令整改。近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲不斷進(jìn)入用戶的視野并占據(jù)用戶越來越多的時(shí)間和精力，其中不乏低俗、暴力、惡搞、歪曲歷史甚至違規(guī)違法的內(nèi)容，并存在實(shí)名制認(rèn)證漏洞和支付安全漏洞，吸引甚至誘導(dǎo)未成年用戶沉迷其中并投入大量金錢，對青少年身心健康造成不良的影響。

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間刻不容緩。2019年9月，習(xí)近平總書記對國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周做出重要指示強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持安全可控和開放創(chuàng)新并重。為營造良好網(wǎng)絡(luò)空間，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，保障網(wǎng)民的合法權(quán)益，網(wǎng)信辦出臺《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》并于2020年3月1日正式實(shí)施。同時(shí)，媒體在追求流量和商業(yè)價(jià)值時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)規(guī)范和倫理道德的底線，加強(qiáng)內(nèi)容審核和自查自糾，謹(jǐn)防“咪蒙”“暴走漫畫”等類型自媒體卷土重來。網(wǎng)信辦、工信部等部門針對內(nèi)容亂象、侵權(quán)等問題，接連發(fā)布“劍網(wǎng)2019”“護(hù)苗2019”等專項(xiàng)行動(dòng)，不僅整治并規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序，還強(qiáng)化了對違法違規(guī)內(nèi)容及平臺的查處和整改。

二、媒體融合發(fā)展的應(yīng)對策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，媒體行業(yè)積極開拓下沉市場，并著力探索“直播+”模式，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。粉絲經(jīng)濟(jì)將生產(chǎn)和消費(fèi)融為一體，成為流量變現(xiàn)新途徑。各界合力加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和治理，建立健全網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系，從而推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播生態(tài)系統(tǒng)。

1.警惕用戶紅利消退，搶占行業(yè)下沉市場。用戶下沉成為當(dāng)前新媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢。這意味著互聯(lián)網(wǎng)從增量時(shí)代步入存量時(shí)代，人口紅利逐漸減退，用戶規(guī)模增速逐漸變緩，媒體行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯，爭奪存量市場的博弈更加激烈。為了在激烈的行業(yè)競爭中求生，媒體行業(yè)應(yīng)逐漸開拓新的市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)。

首先，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透，據(jù)CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16.9%，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向中高齡人群滲透，老年群體規(guī)模和消費(fèi)能力逐漸增長，其商業(yè)潛力可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)紅利最大份額。其次，三線以下城鎮(zhèn)市場前景十分廣闊，尚未被行業(yè)巨頭瓜分，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五線城市及農(nóng)村占全國人口比例50.9%，雖然城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)導(dǎo)致二者收入和消費(fèi)存在較大差距，但農(nóng)村居民人均收入和消費(fèi)增幅逐漸超過城鎮(zhèn)，因此下沉市場將成為行業(yè)增量的“金礦”；隨著新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，五線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，有望成為新媒體行業(yè)未來藍(lán)海，其中電商、短視頻、閱讀、游戲等行業(yè)增幅較大。不僅如此，初中及以下學(xué)歷群體規(guī)模龐大，由于時(shí)間自主性更大、非職場社交和信息需求更高，其娛樂、消費(fèi)甚至認(rèn)知深受互聯(lián)網(wǎng)影響，為開拓下沉市場奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)。年輕群體依然是互聯(lián)網(wǎng)主力軍，根據(jù)QuestMobile《2019小鎮(zhèn)青年消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至 2019年11月，三線及以下城市90后用戶超2億，同比增長10.1%，其中社交、視頻和小說成為其沉浸度最高的三類應(yīng)用。

為了搶占流量高地并站穩(wěn)腳跟，新媒體行業(yè)應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和“用戶為王”思維，通過垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域經(jīng)營用戶，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推送從而滿足用戶多元化需求。

2.探索“直播+”模式，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。直播行業(yè)在爆紅后重新洗牌，努力構(gòu)建多元化、差極化競爭格局，并與短視頻、社交、電商、綜藝、政企、教育、文旅等平臺展開合作，逐漸形成“直播+”商業(yè)模式。2019年，熊貓直播關(guān)閉，虎牙直播募資5.5億拓展內(nèi)容生態(tài)和電競業(yè)務(wù)，YY深耕二次元等內(nèi)容領(lǐng)域，花椒直播與六間房合并，打造“直播+社交”泛娛樂平臺，并推出《巔峰之戰(zhàn)》等綜藝欄目；平臺加速布局海外市場，斗魚在美國上市，觸手、YY、虎牙等紛紛推出海外直播平臺。

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電商市場逐漸飽和，“直播+電商”憑借實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢極大增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，KOL帶貨模式更是提升了商業(yè)轉(zhuǎn)化率，為行業(yè)帶來巨大的商業(yè)紅利，成為直播行業(yè)增長新動(dòng)力，2019年雙十一期間，淘寶直播交易額達(dá)200億元。不僅如此，三線以下城市用戶規(guī)模大，用戶可支配時(shí)間更多，變現(xiàn)潛力更大，成為直播行業(yè)未來挖掘的下沉市場。除此之外，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過電商直播促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品外銷，推動(dòng)扶貧工作展開。

短視頻、社交平臺也紛紛通過與直播平臺跨界合作或推出直播服務(wù)進(jìn)軍直播，隨著5G等技術(shù)革新，直播行業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇和殘酷競爭的雙重挑戰(zhàn)。嗶哩嗶哩以“視頻+直播”模式主打泛二次元文化社區(qū)，繼2020跨年晚會(huì)后推出Live Star年度盛典后，又買下《英雄聯(lián)盟》直播版權(quán)并簽約知名主播。淘寶憑借平臺巨大的流量基礎(chǔ)，通過“短視頻+直播”的方式加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和交流，2019年雙十一期間，淘寶開設(shè)直播會(huì)場，知名主播李佳琦和薇婭等通過直播間進(jìn)行帶貨，其中李佳琦直播觀看人數(shù)高達(dá)3682萬，最終交易額達(dá)到2684億。10月10日，知乎拓展“知識+直播”模式，以直播的方式推進(jìn)知識付費(fèi)。音視頻行業(yè)也開始探索直播服務(wù)，快手推出游戲直播客戶端電喵，荔枝、喜馬拉雅等平臺也相繼推出直播業(yè)務(wù)，通過與用戶互動(dòng)增強(qiáng)黏性，拓寬自身業(yè)務(wù)范圍，從而吸引流量增長并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

3.發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，拓寬流量變現(xiàn)新途徑。在智能媒體時(shí)代，粉絲不僅是媒體內(nèi)容的消費(fèi)者，還深度參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，將生產(chǎn)和消費(fèi)融為一體，成為生產(chǎn)型消費(fèi)者。粉絲經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。在我國全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，媒體融合成為發(fā)展潮流，媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為必然趨勢，消費(fèi)水平逐漸升級，用戶需求呈現(xiàn)多元化趨勢，寬松穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)土壤并增添活力。新媒體的發(fā)展和智能設(shè)備的普及為用戶提供硬件和平臺支撐，用戶規(guī)模增長則為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供流量基礎(chǔ)，而流量紅利則為新媒體行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)奠定現(xiàn)實(shí)根基，在此基礎(chǔ)上，粉絲直接參與內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、分發(fā)等諸多環(huán)節(jié)，提高媒體資源商業(yè)轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品多元化和用戶體驗(yàn)人性化。

2020年1月6日，AdMaster聯(lián)合微博發(fā)布《粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代白皮書》，提出隨著粉絲主體、消費(fèi)力和創(chuàng)造力的更迭，“粉絲消費(fèi)”將升級為“粉推經(jīng)濟(jì)”。粉絲經(jīng)濟(jì)依托移動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)賦能，在Web1.0時(shí)代，粉絲基于門戶網(wǎng)站和搜索引擎，通過個(gè)人喜好對“偶像”和品牌呈現(xiàn)出單向、自發(fā)、個(gè)體的追捧；Web2.0時(shí)代，粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與偶像互動(dòng)；Web3.0時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備和新興技術(shù)開啟個(gè)性化服務(wù)和智能推送，粉絲不再置身事外，而是通過追隨式參與帶動(dòng)消費(fèi)；在粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代，智能化媒體發(fā)展并逐漸普及，粉絲的參與程度和話語權(quán)愈發(fā)凸顯，不僅成為明星、品牌及IP的追隨者和推動(dòng)者，還通過策劃、應(yīng)援及運(yùn)營推廣實(shí)現(xiàn)深度參與，甚至左右著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和未來發(fā)展，成為營銷閉環(huán)重要組成部分，催生了《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《青春有你》等偶像養(yǎng)成節(jié)目。AdMaster聯(lián)合微博社會(huì)化營銷研究院發(fā)布的《粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代白皮書》顯示，73%的粉絲會(huì)通過購買產(chǎn)品、支持作品和購買推薦產(chǎn)品的途徑付費(fèi)支持偶像，粉絲群體年齡呈現(xiàn)降低的趨勢，助推經(jīng)濟(jì)的能力卻逐漸增長。

4.加強(qiáng)媒體行業(yè)監(jiān)管，提升網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理水平。2020年1月17—18日，中央政法工作會(huì)議提出要將防控新型網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)作為重中之重，從遏制網(wǎng)絡(luò)犯罪、構(gòu)筑大數(shù)據(jù)安全等方面提升網(wǎng)絡(luò)社會(huì)綜合治理能力，不斷健全網(wǎng)絡(luò)社會(huì)綜合防控體系。在未來，網(wǎng)絡(luò)空間嚴(yán)管嚴(yán)控將越來越常態(tài)化，建立健全的網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系勢在必行。

網(wǎng)信辦等網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門打出組合拳，出臺一系列法律法規(guī)、政策文件，并加大對網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管及治理力度，從而營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，整治和規(guī)范行業(yè)傳播秩序。為維護(hù)平臺用戶信息安全等權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)健康有序發(fā)展，2019年11月，《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》發(fā)布，針對相關(guān)音視頻信息服務(wù)作出了全面細(xì)致的規(guī)定。

媒體行業(yè)要制定規(guī)范準(zhǔn)則進(jìn)行自律和他律，從而加強(qiáng)自身監(jiān)管和治理力度。2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)針對短視頻平臺管理和內(nèi)容審核發(fā)布相關(guān)規(guī)范。此外，新媒體平臺從多方面加強(qiáng)自身監(jiān)管，抖音響應(yīng)號召與網(wǎng)警部門推出“網(wǎng)警一鍵舉報(bào)”機(jī)制，2019年12月發(fā)布《抖音對違規(guī)使用商品分享功能賬號的處罰通告》，對短視頻平臺電商購物違規(guī)做出整改；2020年3月，抖音制定直播內(nèi)容審核機(jī)制，針對違規(guī)直播賬號和內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)整治并出臺《抖音直播行為規(guī)范》，查處、封禁并下架大量違規(guī)直播。

網(wǎng)絡(luò)綜合治理不僅需要政府部門出臺相關(guān)法律文件，加大監(jiān)管力度，還需要行業(yè)加強(qiáng)自律，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，網(wǎng)民也應(yīng)該提高自身媒介素養(yǎng)。只有多元主體共同參與，才能建立健全網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是非此即彼、你強(qiáng)我弱的關(guān)系，而是你中有我、我中有你的關(guān)系。媒體融合并非一蹴而就的過程，而是一個(gè)由量變到質(zhì)變的累積過程，要在實(shí)踐中認(rèn)識并把握媒體融合的本質(zhì)及規(guī)律，從而催化融合質(zhì)變，放大一體效能。在未來，黨和國家將加強(qiáng)戰(zhàn)略布局，為媒體融合提供政策支持和規(guī)范，媒體行業(yè)將持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)革新。

作者黃楚新系中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任

郭海威系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院博士研究生

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