新科技賦能助力全媒體傳播

唐曉偉

摘要：全媒體時(shí)代，不斷發(fā)展的信息技術(shù)激發(fā)了信息傳播路徑的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展，為信息傳播做出了不可替代的重要貢獻(xiàn)。本文聚焦全媒體信息傳播路徑的深度“互融”與諸多具有首創(chuàng)意義的創(chuàng)新“跨界”，分析面向未來(lái)的內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)融通共享的全媒體傳播體系的發(fā)展趨勢(shì)，以期進(jìn)一步深化新一代信息技術(shù)應(yīng)用，把握新技術(shù)條件下信息傳播的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：全媒體 傳播路徑 跨界互融

近年來(lái)，全媒體傳播路徑被5G、3D數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新技術(shù)生態(tài)群進(jìn)行外部賦能，提升了信息傳播的傳播力、交互力和服務(wù)力，展現(xiàn)出信息傳播路徑的“互融”與“跨界”對(duì)媒體發(fā)展的深刻影響。當(dāng)前及未來(lái)，在全媒體時(shí)代、智能化視域和新信息技術(shù)持續(xù)影響的傳播生態(tài)中，只有順應(yīng)信息技術(shù)跨越式發(fā)展的潮流，才能進(jìn)一步做好輿情引導(dǎo)、宣傳教育、回應(yīng)關(guān)切、凝聚力量等工作。

一、“5G+全媒體”加速信息傳播力

5G帶動(dòng)了新一代信息技術(shù)的融合發(fā)展與應(yīng)用落地，以5G為代表的新技術(shù)驅(qū)動(dòng)了新的媒體形態(tài)——慢直播的發(fā)展，并在信息傳播中發(fā)揮出獨(dú)特作用。2020年年初，武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)期間，央視頻新聞客戶端聯(lián)合中國(guó)電信推出不間斷高清慢直播，訪問(wèn)量達(dá)1.1億人次，“中國(guó)速度”引發(fā)海內(nèi)外社交平臺(tái)持續(xù)討論。慢直播使上線僅兩個(gè)多月的央視頻APP日瀏覽量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)次，極大地增強(qiáng)了媒體傳播力。

視頻直播是5G最直觀的應(yīng)用。2019年10月底，中國(guó)三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商宣布5G服務(wù)投入商用。5G通信的高速率、低時(shí)延特性在新聞直播等場(chǎng)景中發(fā)揮了重要作用。正是在5G技術(shù)的強(qiáng)力支撐下，上億“云監(jiān)工”24小時(shí)實(shí)時(shí)見(jiàn)證中國(guó)奇跡的這一傳媒奇觀才能得以實(shí)現(xiàn)。在5G技術(shù)的助力下，廣播電視將建成移動(dòng)超高清融合媒體傳播網(wǎng)、智慧物聯(lián)網(wǎng)、基礎(chǔ)戰(zhàn)略資源網(wǎng)，可極大提升廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)及5G等智慧廣電業(yè)務(wù)綜合承載能力。2020年2月，全球首例廣電5G直播應(yīng)用在湖北落地。。

5G在實(shí)踐中日趨成熟的運(yùn)用，催生出媒體傳播更加豐富、高效的傳播形態(tài)，豐富受眾的視覺(jué)體驗(yàn)。在重大事件的報(bào)道中，對(duì)事件的極度關(guān)注和遠(yuǎn)程的客觀限制，使人們對(duì)屏幕使用時(shí)間，尤其是對(duì)移動(dòng)虛擬空間投入的時(shí)間大大增加。真實(shí)、公開(kāi)、透明的慢直播在信息傳播過(guò)程中呈現(xiàn)的客觀事實(shí)更利于輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)，同時(shí)，在這一過(guò)程中形成了具有社交屬性的輿論場(chǎng)，參與者在留言與評(píng)論中延伸了傳播的觸角，使信息在互動(dòng)和評(píng)論中形成了傳播的輻射效應(yīng)。在5G技術(shù)的支持下，慢直播在全媒體宣傳的陣營(yíng)中脫穎而出，成為受眾參與度、討論度最高的形式之一。

5G將帶來(lái)不同新興信息技術(shù)體系之間的相互作用，并進(jìn)一步帶動(dòng)以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的技術(shù)融合發(fā)展與廣泛應(yīng)用的落地。5G的超高流量密度、超高連接數(shù)密度和超高移動(dòng)性是未來(lái)全媒體融合發(fā)展的信息化基石。可以預(yù)見(jiàn)，一張更加高速、移動(dòng)、開(kāi)放的信息傳播網(wǎng)絡(luò)正在公眾面前徐徐展開(kāi)，它將持續(xù)有力地推進(jìn)媒體更加全面深入地融合。

二、“3D技術(shù)+全媒體”增強(qiáng)信息交互力

以三維數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)步和普及應(yīng)用作為共性工具技術(shù)的3D交互新聞、數(shù)據(jù)新聞逐漸走進(jìn)公眾視野，在給人們帶來(lái)更強(qiáng)互動(dòng)性、更具交互力的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，與其他多元形式的傳播路徑共同凝聚傳播合力。

交互新聞把新聞信息以交互沉浸式的體驗(yàn)呈現(xiàn)出來(lái)，科技感和時(shí)尚感讓新聞內(nèi)容變得更具象，體驗(yàn)性和互動(dòng)性突出，極大增強(qiáng)了信息的吸引力和傳播力。例如，交互新聞中的“新聞?dòng)螒颉?，就是將新聞信息游戲化，通過(guò)用戶的互動(dòng)參與和控制促成信息的傳播與理解。通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的再創(chuàng)造、價(jià)值挖掘與提升，交互新聞既是媒體融合語(yǔ)境下的跨媒介敘事，又形成了多層次、多樣態(tài)的新聞產(chǎn)品。

伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展，交互新聞將越來(lái)越多，使人們?cè)谛侣勑畔⒌墨@取過(guò)程中體驗(yàn)進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)的“帶入感”。未來(lái)，更具互動(dòng)性的“觸感新聞”將進(jìn)一步發(fā)展，即全媒體進(jìn)一步深度融合后，借助3D技術(shù)、數(shù)字化模型、力觸覺(jué)技術(shù)等成果，使受眾可實(shí)現(xiàn)從溫度、濕度、觸感等多方位感知新聞內(nèi)容的要素，進(jìn)而使平面新聞立體化，更加豐富了受眾對(duì)信息的接收體驗(yàn)。全媒體充分運(yùn)用AI圖像處理、衛(wèi)星遙感技術(shù)、手勢(shì)識(shí)別、AR等多種新技術(shù)手段，推出智能數(shù)據(jù)新聞、衛(wèi)星新聞、動(dòng)新聞等一系列充滿創(chuàng)意和感染力的創(chuàng)新報(bào)道樣態(tài)和產(chǎn)品，更加注重用戶體驗(yàn)，為受眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)感受。

隨著VR技術(shù)的流行、IP 概念的深入以及不同行業(yè)的融合，未來(lái)交互式新聞可將已有的單向度傳播變?yōu)殡p向交互甚至多向交互傳播，將單一通過(guò)觀看的信息接收方式變?yōu)閰⑴c感更強(qiáng)、互動(dòng)性更大、形式更加豐富、表現(xiàn)更加多樣的融媒體，使受眾與當(dāng)事人、與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境同步感受、同步互動(dòng)，讓新聞不只是閱讀、觀看和收聽(tīng)，更是體驗(yàn)、經(jīng)歷和實(shí)現(xiàn)。

三、“大數(shù)據(jù)技術(shù)+全媒體”提升信息服務(wù)力

以微信、微博、新聞客戶端為代表的“兩微一端”作為新媒體代表，在全媒體陣營(yíng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，尤其在與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合后，極大提升了信息傳播效能、拓展了媒體服務(wù)平臺(tái)，提升了信息傳播的服務(wù)力，可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息傳播路徑有效融合后，將極大加速智媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程。

以人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端和人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為例，憑借其強(qiáng)大的影響力，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)搭建了“疫情防控中央平臺(tái)”，搭載辟謠、公益援助等不同服務(wù)功能的板塊，可實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)分析、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等功能，極大提升了信息傳播的服務(wù)能力。騰訊新聞與主流媒體合作，利用AI等技術(shù)工具，將大數(shù)據(jù)技術(shù)能力應(yīng)用于高效辟謠、在線問(wèn)診等服務(wù)功能。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，截至2月15日，較真平臺(tái)“抗肺炎”特別版在短短20天為用戶提供了超過(guò)5.36億次服務(wù)。

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的有力支撐下，全媒體平臺(tái)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)的合作共建，拓寬信息收集與發(fā)布的直接渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大信息服務(wù)的覆蓋面，極大地提高了對(duì)新聞事件的響應(yīng)能力，延展了全媒體平臺(tái)的服務(wù)功能。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的助力和支撐下，國(guó)家基礎(chǔ)電信企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析支撐團(tuán)隊(duì)，借助全網(wǎng)集中的大數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，可對(duì)全網(wǎng)信令數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)集中采集、進(jìn)行有效處理，以使大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果及時(shí)準(zhǔn)確、安全可靠。通過(guò)多來(lái)源、多層面、多角度的數(shù)據(jù)分析和整合，可實(shí)現(xiàn)信息傳播的更強(qiáng)針對(duì)性、更高可靠性和更優(yōu)服務(wù)力。

“大數(shù)據(jù)+全媒體”平臺(tái)的應(yīng)用遠(yuǎn)不止于此，還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析新聞熱點(diǎn)事件的傳播強(qiáng)度、趨勢(shì)、效果等，以實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的精準(zhǔn)引導(dǎo)、對(duì)輿情的準(zhǔn)確判斷。根據(jù)新華睿思·數(shù)媒智慧分析平臺(tái)的跟蹤收集和統(tǒng)計(jì)分析，網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著新聞事件形勢(shì)的變化呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)變化的明顯趨勢(shì)，代表受眾的心聲，也展現(xiàn)事態(tài)的演變，由此可分析出在事件進(jìn)展中悄然間不斷改變的輿論場(chǎng)。

全媒體時(shí)代具有豐富的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。在內(nèi)容采集環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可用于海量?jī)?nèi)容采集、數(shù)據(jù)交換、全媒體內(nèi)容匯聚、數(shù)據(jù)挖掘等領(lǐng)域；在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，可用于數(shù)據(jù)新聞、內(nèi)容知識(shí)庫(kù)、融媒體新聞協(xié)同指揮等方面；在用戶服務(wù)方面，大數(shù)據(jù)是支撐媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的重要基礎(chǔ)性技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)收視綜合評(píng)價(jià)、輿情監(jiān)測(cè)、事件分析等方面的支持輔助運(yùn)營(yíng)決策，使媒體為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)服務(wù)，大數(shù)據(jù)在全媒體時(shí)代大有用武之地。

在媒體發(fā)展歷程中，信息技術(shù)的迭代和演進(jìn)，始終對(duì)整個(gè)信息傳播生態(tài)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生著重要影響。5G、3D數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，正在深刻改變著媒體的形態(tài)和傳播方式，為受眾帶來(lái)了全媒體、短視頻、慢直播、互動(dòng)新聞、信息服務(wù)平臺(tái)等豐富的媒介體驗(yàn)?？萍假x能將進(jìn)一步催生媒體變革，催生智媒體時(shí)代的加速到來(lái)。

作者單位 哈爾濱工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院

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