Vlog+新聞：重大主題報道的微觀視角

王正友 喻言

摘要：Vlog作為視頻傳播的一種新形式，近年來受到越來越多用戶的青睞。2019年大火的“兩會Vlog”和以“大國外交最前線”為主題的“康輝Vlog”開創(chuàng)了“Vlog+新聞”這一新興的新聞傳播樣態(tài)。本文結合2020年新冠肺炎疫情重大事件中央視新聞發(fā)布在微博平臺的Vlog報道實例，探討“Vlog+新聞”的內容傳播形式在重大主題報道中的創(chuàng)新與發(fā)展，以期對新聞報道如何在宏大敘事的框架下從微觀視角向受眾呈現(xiàn)事實提供一定參考。

關鍵詞：Vlog 短視頻 “央視新聞”微博 重大主題報道

Vlog即視頻博客，作為舶來品在國內的起步相對較晚，并且由于Vlog帶有明顯的個人化傾向，其受眾往往局限于某一垂直領域。直到2018年，以歐陽娜娜為代表的演員開始涉足Vlog，并在微博、嗶哩嗶哩等平臺上生產優(yōu)質的Vlog內容后，Vlog開始進入大眾視野。新浪微博中搜索顯示，“Vlog”超級話題閱讀量高達89.4億，每天都有大量不同題材的內容產生，創(chuàng)作者包括不同領域的專業(yè)博主，更多的則是素人博主。在短視頻搶占用戶碎片時間的快節(jié)奏消費時代，Vlog更是一種潮流和生活態(tài)度。因而在重大主題報道中，“Vlog+新聞”模式能夠從微觀角度出發(fā)，以小見大、以點帶面地進行敘事創(chuàng)新。

一、“全民化”Vlog時代來臨

Vlog個人化的表達、趣味性的創(chuàng)作及更加生活化而帶來的慢節(jié)奏和真實性，體現(xiàn)了如今年輕用戶對充斥大量同質化內容的短視頻平臺的反抗。資本的推動、媒體的轉型和用戶對新內容形式的需求，三方力量加持催生了“全民化”Vlog的時代。

1.資本的推動。在國內一批優(yōu)質Vlogger的帶動下，Vlog從小眾慢慢走向主流，且視頻內容涵蓋了各個方面，如美食、數(shù)碼、旅游、生活記錄、經驗分享等。這離不開資本即平臺的助力。短視頻行業(yè)巨頭抖音曾發(fā)布“Vlog十億流量扶持計劃”，針對優(yōu)秀Vlog作品予以流量扶持。此外，諸如一閃、VUE等應用于移動終端的視頻剪輯平臺為用戶的自由創(chuàng)作和經驗分享提供了低門檻環(huán)境。VUE甚至更名為“VUE VLOG”，將自身定位于原創(chuàng)Vlog平臺，用戶可在APP中自由創(chuàng)作展現(xiàn)生活日常，分享吃喝玩樂和生活經驗，利于用戶感知平臺價值、增強黏性，點贊、評論、收藏等功能則充分保持平臺的活躍度。

2.媒體的轉型。5G時代的來臨，為媒體轉型提供了更多可能。更高的網(wǎng)絡傳輸速度和更低的資費能有效化解制約短視頻發(fā)展的瓶頸，而4G限制下短視頻新聞時間短、信息量低的局限，可通過“Vlog+新聞”這一新的內容形式解決。該新聞報道模式有效結合傳統(tǒng)媒體的公信力、權威性和新媒體的年輕化、社交性。2019年11月9日-15日，央視新聞推出的“大國外交最前線”——“康輝Vlog”系列報道，在微博、嗶哩嗶哩等平臺上受到一致好評。據(jù)統(tǒng)計，該“Vlog+新聞”上線數(shù)小時就在微博平臺收獲150萬次點贊、8.4萬次轉發(fā)，在抖音和嗶哩嗶哩的播放量也突破200萬次，網(wǎng)民紛紛表示此舉讓他們有了看新聞的欲望。

3.用戶的需求。如今以抖音、快手為代表的主流短視頻平臺內容輸出乏力，平臺更像一個才藝展示的舞臺，爆款多是迎合大眾娛樂需求的無營養(yǎng)內容，并且容易引起其他用戶的模仿，若不加以管理和創(chuàng)新，抖音等將會淪為同質化泛濫的秀場。如今的網(wǎng)生代大多有自己對內容的取舍標準，“去同質化”顯得更加重要。而Vlog的人格化特征彰顯了用戶對千人一面的反抗，凸顯用戶厭倦抖音填鴨式喂食后產生的新需求——新鮮感和意識流寫作般呈現(xiàn)出的隨性美。Vlog在新聞中的運用是彰顯官方媒體思維轉變的轉折點，打破了受眾對官媒固有的刻板印象，也契合了用戶新的需求。

二、“Vlog+新聞”報道模式創(chuàng)新

根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)顯示，“央視記者武漢Vlog”話題閱讀量高達4億次，可見其熱度之高。結合2020年新型冠狀肺炎重大熱點事件中，央視新聞微博賬號發(fā)布的系列內容“央視記者武漢Vlog”可以發(fā)現(xiàn)，“Vlog+新聞”模式在重大主題報道中微觀視角的應用創(chuàng)新。

1.傳播主體個性化，凸顯人格化屬性。相比傳統(tǒng)新聞千人一面的報道方式，“Vlog+新聞”報道方式的創(chuàng)新是對記者能否顛覆其在受眾心中形象的一次考驗。在“央視記者武漢Vlog”系列報道中，記者以自拍的形式向觀眾介紹自己的所見、所聞、所感，以幽默風趣的語言風格緩解觀眾因疫情產生的恐慌心理；而“奧利給”“鋼鐵直男”等網(wǎng)絡熱詞的運用，更改變了主流媒體與大眾生活想象中的形象差距，給觀眾以深刻印象——這種差距越大，不可復制性便越強，記者的人格化IP打造就越為成功。

官方媒體可在網(wǎng)絡時代先發(fā)制人，憑借其在傳統(tǒng)媒體時代構建起的傳播優(yōu)勢與社會知名度，打造具有人格化與個人品牌效應的知名主播，為受眾呈現(xiàn)更具個人符號屬性、更有溫度的報道內容，而非僅僅冰冷地羅列事實信息。

2.敘事視角微觀化，體驗、事實、情感并行。在央視新聞的微博Vlog報道中，記者敘事大多從受眾所關心的某一微觀角度切入，或人或事，如醫(yī)護人員、雷神山醫(yī)院等，記者通過親身參與其中并對所見所聞進行記錄，向觀眾傳達最前線的事實信息。此外，記者在視頻中用大量篇幅采訪他人并記錄與其的互動，將焦點落在疫情中不同身份的個體上，以鮮活個體來展開敘事，醫(yī)生、護士、建筑工人、外賣小哥、街頭的武漢市民都是記者的聚焦點。

記者以第一人稱視角把受眾帶到疫情下的武漢街頭乃至醫(yī)院，和觀眾一同感受武漢人民的情緒。從事實體驗到個人感受，宏大主題下的微觀敘事不僅為受眾帶來沉浸式的觀看體驗，更展現(xiàn)了報道中記者流露出的人文關懷與共情力，將表達的內容蘊藏在質樸的言辭和鏡頭語言中，而非故作煽情或強行向觀眾灌輸某種價值觀，給觀眾更多獨立思考的空間。

3.內容表現(xiàn)感性化，真實展現(xiàn)人文關懷。在此次新冠肺炎疫情中，各行各業(yè)的逆行者們奮戰(zhàn)一線，全國人民全力協(xié)助武漢共渡難關?！把胍曈浾呶錆hVlog”的系列報道在深入武漢防疫一線的視角下，以接地氣的切入點進行敘事，鏡頭所記錄的是疫情中的某一群體——醫(yī)護人員、建筑工人、外賣員及其他行業(yè)通過各種方式為抗擊疫情貢獻力量的志愿者。視頻將報道的目光投向普羅大眾，關注普通人的生存狀態(tài)和需求，并以對話參與的方式進入對象的生活中，所展現(xiàn)的是對個體命運的深切關注而產生的情感共鳴。

報道內容的感性化與真實性是并不矛盾的，內容的真實性是感性化的基礎，感性化寓于真實性之中，二者的結合展現(xiàn)出新聞報道的人文關懷。在“武漢抗疫一線醫(yī)生是如何休息的”這期Vlog中，記者的鏡頭記錄了一個護士媽媽在休息期間和兒子視頻通話的場景，二人的對話極具生活化氣息，讓觀眾同這位母親一起感受她對孩子的思念和孩子對媽媽的牽掛與擔心，情緒借助樸實的鏡頭語言向觀眾的心中蔓延。

4.傳播渠道節(jié)點化，提高受眾傳播意愿。彭蘭提出，連接是互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，個體在互聯(lián)網(wǎng)中作為節(jié)點生存，而人與人的連接是社會化媒體時代的核心。如今活躍在社交媒體平臺的用戶，大多是19歲～37歲的“千禧一代”，他們有更加敏銳的網(wǎng)感與審美情趣，對網(wǎng)絡中龐雜的內容有獨特的價值標準，對符合自己偏好的信息會更傾向于主動傳播。

社交媒體網(wǎng)絡中的用戶都是一個個超級節(jié)點，“央視新聞”微博系列Vlog雖然在宏觀上屬于重大主題報道，但內容的生活化、表達的趣味化、敘事的真實性更貼近如今年輕用戶喜聞樂見的形式。從標題到內容，無不凸顯年輕化的屬性，如第八期的“基建狂魔”，第九期的“護士小姐姐”，網(wǎng)絡熱詞在標題中的運用首先便抓住受眾眼球，吸引其主動關注。針對用戶關注的熱點與評論內容，記者在下期視頻中會進行反饋，滿足受眾的互動需求，提高主動傳播意愿。

三、5G時代“Vlog+新聞”發(fā)展前景

在5G技術的加持下，傳媒業(yè)生態(tài)將發(fā)生重大變革。用戶將最大程度享受技術帶來的便利，移動終端能夠滿足用戶的更多需求。傳播內容方面，視頻新聞將取代文字報道成為5G時代新聞報道的主流模式。此外，5G時代將更注重內容的社交屬性，傳統(tǒng)的新聞敘事模式逐漸邊緣化。視頻新聞與社交屬性的融合，為5G時代“Vlog+新聞”報道模式提供了廣闊的發(fā)展前景。

1.技術賦能強化現(xiàn)場感與感染力。4G時代，4K、AR等技術受制于流量和網(wǎng)速等瓶頸，無法發(fā)揮其本領且用戶體驗欠佳。5G技術普及后，數(shù)據(jù)傳輸?shù)膸拞栴}將迎刃而解，4K成像技術將重新定義新聞的真實性，提升新聞報道的感染力。

央視網(wǎng)在2019年兩會期間推出多視角的“VR Vlog”視頻報道，多層次、全方位展現(xiàn)兩會全景，帶領受眾親臨兩會現(xiàn)場。而Vlog與AR技術的結合，則在Vlog本已具備的良好代入感的基礎上，為用戶帶來360度的沉浸式體驗。同時Vlog特有的對話屬性也有利于鏡頭下的記者牽動觀眾的情緒，營造“你中有我，我中有你”的情感氛圍。

2.技術更迭對新聞專業(yè)性的堅守。5G技術的普及使全民創(chuàng)作成為可能，這必將動搖新聞媒體專業(yè)性與權威性的根基。技術的更新迭代是媒體格局重組變革的動力引擎，然而無論技術如何改變，內容永遠是支撐媒體長久發(fā)展的根基。

在技術加持的背景下，新聞媒體如何在良莠不齊的互聯(lián)網(wǎng)信息洪流中形成有客觀、有價值、有溫度的清流；如何堅守新聞專業(yè)性并保證其權威性，不斷發(fā)揮輿論監(jiān)督與引導的作用，使有價值的信息不會被淹沒在網(wǎng)絡海洋中，這些是新聞媒體已經在面臨的挑戰(zhàn)。

3.“Vlog+新聞”構建報道矩陣。Vlog作為舶來品，目前在國內尚處于啟蒙發(fā)展的階段，相較國外題材多樣的Vlog如搞怪、趣味挑戰(zhàn)、親子記錄等，國內Vlog題材相對集中，以日常分享為主。

不同的文化土壤培育了具有差異的文化屬性，國內的Vlogger多是將Vlog作為印象整飾的渠道，將經過精心修飾的私人領域置于公共領域的前臺，令受眾產生虛擬的陪伴感以及替代性滿足。而在國外，Vlog經過長時間的發(fā)展，憑借其中個人主義的文化內核，該領域已形成相對穩(wěn)定完善的商業(yè)盈利模式。

4.“Vlog+新聞”彰顯本土化特色。Vlog與新聞的結合，已經成為我國媒體構建報道矩陣、創(chuàng)新報道形態(tài)的積極嘗試。從“兩會Vlog”到大國外交最前線——“康輝Vlog”再到新冠肺炎疫情系列報道“央視記者武漢Vlog”，我國的主流媒體積極布局“Vlog+新聞”，使這一新興的內容傳播形式從小眾走向大眾，從UGC拓展為PUGC。擺脫了歐美Vlog多以迎合受眾娛樂需求為首要目標而形成的浮夸風格束縛，創(chuàng)造出兼具官媒公信力、權威性又不乏趣味性、人情味的新聞內容。因此，未來“Vlog+新聞”將成為Vlog在我國進行本土化傳播的一大特色。

四、結語

“Vlog+新聞”模式憑借其個人化的表達、以微見大的敘事方式、感性化的內容表現(xiàn)以及真實的場景記錄等特有優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞報道形式的創(chuàng)新。在重大主題報道中用Vlog對事件中的人、事、物進行講述和記錄，從微觀視角出發(fā)展現(xiàn)新聞的獨特魅力與人文關懷，將創(chuàng)造出更多年輕受眾喜聞樂見的新聞內容。

未來5G技術的普及和VR、AR技術的發(fā)展，將會助推“Vlog+新聞”的報道方式更為流行，新聞內容將以更具感染力的方式和沉浸交互體驗將觀眾帶入現(xiàn)場。在創(chuàng)新技術的加持下，新聞媒體更應堅守初心，從不同角度展現(xiàn)事實，堅持新聞制作的高要求，嚴把質量關，讓技術成為內容的助推器，通過技術改變內容體驗，而非在技術更迭中迷失自我。

作者王正友系上海出版印刷高等?？茖W校教授、上海理工大學碩士生導師

喻言系上海理工大學出版印刷與藝術設計學院研究生

參考文獻

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