新媒體時(shí)代科技期刊的內(nèi)容傳播策略

亓國(guó) 聶穎

摘要：新媒體時(shí)代如何利用新媒體和大數(shù)據(jù)創(chuàng)新科技期刊的傳播方式，實(shí)現(xiàn)期刊的品牌價(jià)值最大化?；趥鞑W(xué)視角，結(jié)合國(guó)內(nèi)科技期刊在內(nèi)容傳播上的探索，梳理科技期刊在內(nèi)容專業(yè)化、資源分散方面存在的問題，探究新媒體時(shí)代科技期刊的內(nèi)容傳播策略，可以從品牌化建設(shè)思維提升期刊專業(yè)性、大數(shù)據(jù)思維彌補(bǔ)技術(shù)平臺(tái)發(fā)展缺陷、跨界發(fā)展思維整合科技期刊資源三方面不斷提升科技期刊的內(nèi)容傳播效果，實(shí)現(xiàn)科技期刊的社會(huì)責(zé)任，為科技創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 科技期刊 傳播策略 創(chuàng)新發(fā)展

作為大眾媒介傳播的重要組成部分，科技期刊的發(fā)展伴隨著媒體環(huán)境不斷調(diào)整傳播策略。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代邁進(jìn)新媒體時(shí)代，科技期刊受到新媒體的沖擊，以及面臨編輯方式、內(nèi)容傳播、人才缺失等方面的挑戰(zhàn)，但新媒體帶來的機(jī)遇也讓科技期刊迎來了新的發(fā)展方向。因此，新媒體時(shí)代如何創(chuàng)新傳播方式，如何利用新媒體提升科技期刊影響力成為期刊人亟待解決的問題。

一、新媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

科技期刊不僅是大眾科學(xué)信息的普及者，還是前沿科技信息的傳播者。從傳統(tǒng)科技期刊到數(shù)字化科技期刊，科技期刊的發(fā)展一直處于不斷創(chuàng)新中，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)科技期刊帶來巨大挑戰(zhàn)，但也帶來了新的機(jī)遇。

1.差異化發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，受眾對(duì)科技信息的需求也在不斷增加。科技期刊利用新媒體技術(shù)探索差異化發(fā)展策略，以細(xì)分市場(chǎng)的方式，做精做細(xì)每一份科技期刊，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代科技期刊同質(zhì)化發(fā)展的弊端。在新媒體時(shí)代，科技期刊從對(duì)自身的定位上尋找突破口，對(duì)自身定位進(jìn)行重新規(guī)劃，從而找準(zhǔn)自身與眾不同的定位，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容傳播的改進(jìn)。

2.品牌化發(fā)展。科技期刊需要對(duì)期刊資源進(jìn)行優(yōu)化配置，通過提升期刊的學(xué)術(shù)品質(zhì)，進(jìn)而彰顯期刊的特色、提升期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)其品牌化發(fā)展策略。在探索品牌化發(fā)展中，科技期刊需要具備科技信息傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性，特別是在內(nèi)容傳播上，需要具有很強(qiáng)的專業(yè)性，但又不能過于嚴(yán)肅，這就需要具備專業(yè)的出版人才，也需要采用“接地氣”的表達(dá)方式，讓期刊所傳播信息，既承載科技信息，又能夠?qū)崿F(xiàn)合理化表達(dá)，這樣才能樹立好期刊的品牌形象。

3.互動(dòng)化發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到大眾媒介傳播中，帶來最大的變化就是信息傳播的互動(dòng)性，借助各種社交平臺(tái)，受眾對(duì)媒體傳播的信息發(fā)表意見，媒體再根據(jù)受眾反饋的意見改進(jìn)信息傳播方式，這種互動(dòng)改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，也成為科技期刊探索內(nèi)容傳播方式的一個(gè)突破口。在當(dāng)前科技期刊的互動(dòng)化發(fā)展策略下，主要是通過建立期刊門戶網(wǎng)站、借助微信公眾號(hào)及期刊數(shù)據(jù)平臺(tái)等發(fā)布信息，并且實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)。近年來，這種互動(dòng)化傳播方式收獲大眾較好口碑，成為科技期刊新的探索方向。此外，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的引進(jìn)，一些科技期刊開始探索運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容資源優(yōu)化，探索互動(dòng)傳播的進(jìn)一步表現(xiàn)。

二、新媒體時(shí)代科技期刊內(nèi)容傳播存在的問題

近年來，隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的閱讀方式發(fā)生了深刻變革，越來越多的人更傾向于從網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺(tái)獲得信息，而不是去購(gòu)買紙媒。傳統(tǒng)紙媒面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降的困境，生存空間被日益壓縮。隨著文化體制改革的不斷深入，期刊體制改革也提上日程，科技期刊作為一種特殊媒體將面臨著更大的挑戰(zhàn)。

1.專業(yè)化程度不足，影響期刊質(zhì)量給予。內(nèi)容專業(yè)化是科技期刊出版專業(yè)化的核心和根本特征。從2019年度中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃入選項(xiàng)目看，幾乎都是專業(yè)性科技期刊。所以說科技期刊必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，走專業(yè)化發(fā)展之路，才能在某領(lǐng)域占有一席之地。但在實(shí)際的操作中，一些科技期刊的專業(yè)性不足，問題長(zhǎng)期存在，嚴(yán)重影響了期刊的質(zhì)量。如在某領(lǐng)域研究上，沒有創(chuàng)新的內(nèi)容，只是重復(fù)別人的研究，往往造成期刊內(nèi)容過于枯燥，無科學(xué)參考價(jià)值。另外，在一些專業(yè)性更強(qiáng)的科技期刊的內(nèi)容傳播上，由于期刊自身定位的模糊，以及對(duì)期刊稿件的審理等存在的不合理管理，使得期刊流于形式，這不僅造成期刊資源的浪費(fèi)，有的甚至給前沿科技信息的傳播帶來負(fù)面影響。這些問題在新媒體時(shí)代都需要引起足夠的重視，特別是新媒體時(shí)代帶來的期刊市場(chǎng)傳播細(xì)分化、互動(dòng)化環(huán)境下，缺少專業(yè)性的科技期刊，很容易被市場(chǎng)淘汰。

2.新媒體技術(shù)不足，影響期刊平臺(tái)創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，電子期刊有大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。而多數(shù)科技期刊沒有利用新媒體進(jìn)行數(shù)字化出版，還停留在紙版的基礎(chǔ)上，只是把電子版通過中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)以及自建的網(wǎng)站上傳后，供讀者去瀏覽和下載，甚至還需要付費(fèi)下載，沒有達(dá)到完全的共享和免費(fèi)閱讀。沒有利用新媒體技術(shù)從傳播的單向傳播到互動(dòng)傳播，從線下期刊到線上傳播，傳播平臺(tái)老舊，有的甚至很少更新，無法實(shí)現(xiàn)期刊平臺(tái)的傳播創(chuàng)新。所以，科技期刊利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量跨越式發(fā)展的模式還有待進(jìn)一步的探索，特別是打通內(nèi)容和技術(shù)環(huán)節(jié)的“壁壘”上，就還存在很多的問題，這給我國(guó)科技期刊借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力帶來很大阻礙，特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)的特性進(jìn)行科技期刊內(nèi)容傳播平臺(tái)的拓展將成為大勢(shì)所趨，但截至目前，這種技術(shù)性缺失阻礙了科技期刊的發(fā)展。

3.資源分散不集中，影響整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。多數(shù)科技期刊都是單打獨(dú)斗，沒有整合和集群化發(fā)展意識(shí)。集群化是大數(shù)據(jù)和數(shù)字出版時(shí)代科技期刊發(fā)展的必經(jīng)之路，也是科技期刊改革過程中突破出版體制瓶頸，擺脫科技期刊“散”“小”“弱”困境的重要舉措。多家科技期刊聯(lián)合起來，對(duì)資源進(jìn)行全面的整合，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的全新的平臺(tái)，以“聚變”的方式，開創(chuàng)科技期刊集群化發(fā)展成為大勢(shì)所趨，但目前國(guó)內(nèi)這種集群化發(fā)展的思路還沒有得到廣泛的認(rèn)同，只有幾個(gè)領(lǐng)域的科技期刊進(jìn)行了相關(guān)的探索，如醫(yī)學(xué)期刊、氣象學(xué)期刊等，他們開辟了專業(yè)領(lǐng)域的平臺(tái)，為受眾提供集中、高效、專業(yè)的信息搜索，豐富受眾的信息閱讀。但更多的科技期刊對(duì)自身資源的管理上，還沒有形成資源共享的概念，這不僅容易造成資源有失偏頗帶來的孤立發(fā)展，還容易造成資源浪費(fèi)，對(duì)資源的整合程度決定了期刊自身的發(fā)展，更影響了整個(gè)行業(yè)對(duì)科技發(fā)展創(chuàng)新的貢獻(xiàn)，特別是在當(dāng)前新媒體環(huán)境邁向全新發(fā)展?fàn)顟B(tài)環(huán)境下，期刊工作者需要從思想上到實(shí)踐上，對(duì)期刊資源有更為深刻的認(rèn)識(shí)。

三、新媒體環(huán)境下科技期刊內(nèi)容傳播的創(chuàng)新策略

以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)科技類期刊的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，拓展期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下科技類期刊發(fā)展和探索的方向。綜合近年來科技期刊的發(fā)展來看，借助新媒體的傳播特性，科技期刊一直在不斷探索中，并且取得了較好發(fā)展成效，為科技期刊創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。

1.以品牌化建設(shè)思維提升期刊專業(yè)性。在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)科技期刊的閱讀是建立在專業(yè)性的基礎(chǔ)上。以品牌化建設(shè)思維提升期刊專業(yè)性，這既是對(duì)期刊內(nèi)容的提升，又是對(duì)期刊經(jīng)營(yíng)的整合，對(duì)科技期刊來說具有重要意義。要提升科技期刊的專業(yè)性，就要在內(nèi)容上以質(zhì)量取勝。作為站在時(shí)代科技信息發(fā)展的最前沿的傳播刊物，科技期刊的專業(yè)性需要有專業(yè)性的人才隊(duì)伍。如《國(guó)家科學(xué)評(píng)論》（NSR）在全球綜合期刊中名列前茅，期刊社將期刊定位在反映中外科學(xué)研究的重要成就、深度解讀重大科技事件和重要科技政策上，專業(yè)學(xué)者加上前沿信息解讀，獨(dú)具特色的欄目設(shè)置，給期刊讀者帶來了全新的閱讀感受，也發(fā)揮了期刊的信息傳播職能，期刊的內(nèi)容專業(yè)性得到了有效的保證。這給科技期刊提供了重要的參考，在對(duì)內(nèi)容的篩選上，編輯一定要發(fā)揮好“把關(guān)人”的職能，做好稿件的篩選，嚴(yán)控質(zhì)量。此外，在期刊的經(jīng)營(yíng)上，品牌化的經(jīng)營(yíng)思維也不可少，以服務(wù)讀者、創(chuàng)建精品期刊為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，科技期刊在經(jīng)營(yíng)策略上也要將專業(yè)性作為基本的發(fā)展思維。在新媒體時(shí)代，期刊對(duì)大眾的服務(wù)意識(shí)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為受眾準(zhǔn)確推送信息，以及利用便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，讓受眾接收到前沿的科技信息，這是實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)營(yíng)專業(yè)性的重要保障，需要在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)下得到有效的實(shí)施。

2.以大數(shù)據(jù)思維彌補(bǔ)技術(shù)平臺(tái)發(fā)展缺陷。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)科技期刊既是挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含了無數(shù)的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷向前，大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)使得大眾傳媒傳播創(chuàng)新探索又有了新的方向，這也是彌補(bǔ)科技期刊創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中存在技術(shù)平臺(tái)缺陷的重要方式。大數(shù)據(jù)思維是當(dāng)前科技期刊發(fā)展中的一個(gè)重要方向，就是利用大數(shù)據(jù)搜集到的信息，了解受眾對(duì)科技期刊的訴求、受眾閱讀的興趣愛好等，為制定經(jīng)營(yíng)策略提供參考，為貼近市場(chǎng)提供保障。其次，大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)思維是搭建受眾和科技期刊之前良好互動(dòng)關(guān)系的橋梁。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，特別是互聯(lián)網(wǎng)“云傳播”技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挖掘讀者、作者的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，明確相互之間的信息需求，就可以在科技期刊和讀者至今利用數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行信息準(zhǔn)確推動(dòng)，這既讓信息得到有針對(duì)性的傳播，也可以調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，也彌補(bǔ)了技術(shù)平臺(tái)不足給科技期刊發(fā)展帶來的限制。

3.以跨界發(fā)展思維整合科技期刊資源。新媒體時(shí)代，大眾更注重影、音、圖、文等信息接收方式的全方位體驗(yàn)，新媒體技術(shù)也滿足了受眾的這些需求。但在期刊經(jīng)營(yíng)中，需要認(rèn)清一點(diǎn)的是，內(nèi)容才是根本?！皟?nèi)容為王”是新媒體時(shí)代期刊傳播的根本。在這種情況下，科技期刊的發(fā)展就需要既關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，又提升技術(shù)含量，以跨界發(fā)展思維，整合內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新成為必須。在期刊內(nèi)容和技術(shù)融合創(chuàng)新的過程中，分清主次關(guān)系，繼而在創(chuàng)新的過程中，以期刊資源集聚發(fā)展的方式，創(chuàng)建合作平臺(tái)，分享優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版模式，并以集團(tuán)化、集約化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的融合式發(fā)展，既以新技術(shù)為受眾提供視、聽、觸、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)，又以專業(yè)、豐富的內(nèi)容滿足讀者的內(nèi)容閱讀需求。

作者單位 沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部

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