創(chuàng)新引領(lǐng)，探索融合轉(zhuǎn)型之路

陸峰

“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓?！绷?xí)近平總書記的這一重要論斷，為做好新時期網(wǎng)上輿論工作定向領(lǐng)航。作為國家一類新聞網(wǎng)站、江蘇第一門戶網(wǎng)站和新華報業(yè)傳媒集團融合發(fā)展的重要板塊，中國江蘇網(wǎng)緊抓時代機遇，以“影響力是奮斗出來的”為發(fā)展愿景，堅持高點定位，依靠創(chuàng)新引領(lǐng)，加快融合轉(zhuǎn)型，激發(fā)每一位員工的活力、智慧與干勁，內(nèi)容生產(chǎn)、融合發(fā)展、平臺建設(shè)等協(xié)調(diào)并進，積極探索主流網(wǎng)媒融合轉(zhuǎn)型的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

精品生產(chǎn)有突破。在第二十九屆中國新聞獎評選中，網(wǎng)絡(luò)評論《在抓落實中重“績”留“心”》和網(wǎng)絡(luò)專題《青春，向偉大思想致敬》分獲一、二等獎，創(chuàng)下了中國江蘇網(wǎng)參評中國新聞獎的最好成績；獲獎數(shù)量與等次列省級網(wǎng)站第一名；“E起學(xué)習(xí)”思政微課堂入選江蘇網(wǎng)絡(luò)視聽十佳新媒體欄目。融合創(chuàng)新多亮點。《大型網(wǎng)絡(luò)系列發(fā)布·江蘇改革開放進行時》等3件作品獲全省新媒體創(chuàng)新作品獎；“新時代智慧黨建學(xué)習(xí)展示平臺”等列入省級資助和獎勵項目。內(nèi)容影響快提升。通過加強策劃，創(chuàng)辦《紫金e評》特色欄目等舉措，2018年以來，中國江蘇網(wǎng)共有382篇原創(chuàng)評論和新聞作品獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，穩(wěn)居江蘇新聞網(wǎng)站第一名。平臺建設(shè)成體系。依托中國江蘇網(wǎng)，開發(fā)上線新江蘇客戶端，網(wǎng)端一體運作，加快提升“四力”。以中共江蘇省委新聞網(wǎng)為龍頭，負(fù)責(zé)承建和運維的黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)群超過150家。“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺各項指標(biāo)位居全國前列，《習(xí)語常聽》系列策劃受到中宣部肯定。

緊緊圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)“硬核”目標(biāo)，創(chuàng)新理論傳播，做優(yōu)重大主題

無論媒體形態(tài)如何迭代更新，內(nèi)容始終是發(fā)展的基石。在推進轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，中國江蘇網(wǎng)緊緊抓住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)這個根本，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、策劃先行，努力把“有意義”的事情變得“有意思”，把“硬題材”變得“接地氣”，有力地提升了網(wǎng)站的傳播力和影響力，也為轉(zhuǎn)型發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

創(chuàng)新理論宣傳，打造“馬克思主義·青年說”新品牌。一段時間以來，社會思潮復(fù)雜多元，輿論場眾聲喧嘩，青年一代在這樣的輿論環(huán)境中應(yīng)該確立怎樣的思想信仰？青年人是網(wǎng)絡(luò)原住民，而這正是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮引導(dǎo)作用的優(yōu)勢所在。2017年起，在江蘇省委宣傳部和集團指導(dǎo)下，中國江蘇網(wǎng)策劃推出“馬克思主義·青年說”系列活動，至今已舉辦到第四屆?；顒咏枇θ诿襟w手段，用青年人的語言、青年人容易接受的方式宣傳馬克思主義，使思政課有了全新的“打開方式”。人民日報社副總編輯張首映、東南大學(xué)校長張廣軍院士等 60余位大咖參與或給予指導(dǎo)。

經(jīng)過不斷創(chuàng)新，“馬克思主義·青年說”已經(jīng)成為江蘇乃至全國理論宣傳創(chuàng)新的一個品牌，囊括了從江蘇宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎到江蘇新聞獎、中國新聞獎在內(nèi)的眾多獎項。江蘇省委書記婁勤儉在《求是》雜志撰文中，明確要求全省高?！吧罨卣埂R克思主義·青年說系列活動”。教育部官網(wǎng)報道給予肯定。從“我讀馬列經(jīng)典”微朗讀活動到“信仰的味道”高校思辨PK賽到“青馬公開課”，特色內(nèi)容板塊推陳出新。線下沙龍活動走進南京大學(xué)、東南大學(xué)、江蘇省水利廳等23所高校、8家機關(guān)和基層社區(qū)，面向142所高校、28家省直宣傳文化單位開展線上活動，線上線下近2000萬人次參加，對推動馬克思主義大眾化起到了積極有效的作用。

創(chuàng)新主題報道，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力。圍繞重大主題精心謀劃，近年來，在黨的十九大、全國兩會、慶祝改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年、抗擊新冠肺炎疫情等重大報道中，中國江蘇網(wǎng)舉全網(wǎng)之力，集合渠道平臺優(yōu)勢，力求做出特色和影響。創(chuàng)新實施十九大報道“百網(wǎng)聯(lián)動”，時任江蘇省委書記李強稱贊“整合傳播，效果很好”。改革開放40周年之際推出《大型網(wǎng)絡(luò)系列發(fā)布·江蘇改革開放進行時》系列視頻，江蘇省委書記婁勤儉、省長吳政隆等4位省委常委批示，活動寫進省委文件。省級部門和13個市30多位新聞發(fā)言人通過網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)場發(fā)布新聞，形式創(chuàng)新效果彰顯。今年全國兩會報道中，圍繞習(xí)近平總書記重要講話精神，通過“兩會聽習(xí)語”“學(xué)習(xí)海報”“習(xí)語問答”三個板塊18期產(chǎn)品集合制作《兩會學(xué)習(xí)特刊》。面對新冠肺炎疫情，第一時間推出系列策劃。收入中國記協(xié)《戰(zhàn)“疫”新媒體精品案例展示》專題的H5《致奮戰(zhàn)在抗疫一線的你們》，在“三八”婦女節(jié)當(dāng)天推出，以女性細(xì)膩的筆觸表達對巾幗英雄的感謝與贊美，推出一周即有超過18萬人次觀看。

緊緊把握正確方向?qū)蛉∠颍瑒?chuàng)辦優(yōu)秀網(wǎng)評欄目，及時有效引導(dǎo)輿論

習(xí)近平總書記強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。作為主流媒體，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳，讓主流思想輿論占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間責(zé)無旁貸。2018年，在江蘇省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，中國江蘇網(wǎng)傾力打造網(wǎng)絡(luò)評論欄目《紫金e評》，通過兩年多努力，實現(xiàn)了“建隊伍、出精品、名欄目”的目標(biāo)。

守牢網(wǎng)上輿論陣地，積極提升網(wǎng)評引導(dǎo)力?！蹲辖餰評》緊扣中央精神和中心工作，把握重要節(jié)點與重大主題，關(guān)注熱點，化解難點，主動發(fā)聲、正面發(fā)聲，在輿論引導(dǎo)中占據(jù)了主動。2018年11月26日，習(xí)近平總書記在中央政治局集體學(xué)習(xí)中對形式主義、官僚主義有關(guān)現(xiàn)象提出批評，欄目第一時間跟進，推出網(wǎng)評《在抓落實中重“績”留“心”》并獲全網(wǎng)推送。該欄目已有多件作品榮獲中國新聞獎、江蘇新聞獎，一批稿件被納入《地評線優(yōu)秀作品集》，300多件作品獲全網(wǎng)推送。欄目被中央網(wǎng)信辦評為“全國優(yōu)秀網(wǎng)評欄目”。3名評論員被評為全國和全省優(yōu)秀網(wǎng)評員。

做優(yōu)做強網(wǎng)評品牌，努力匯聚社會正能量?！蹲辖餰評》是中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評局“地評線”項目成員，打造了“紫金快評”“紫金暖評”等特色子欄目，聚合新華報業(yè)傳媒集團“姿正腔媛”“江東觀潮”“揚子觀點”等評論品牌，豐富《紫金e評》內(nèi)容，形成獨特風(fēng)格定位。欄目對重大新聞、重要事件，響鼓重槌；對突發(fā)事件、社會熱點，亮劍發(fā)聲?！蹲辖餰評》子欄目“紫金暖評”，聚焦凡人善舉，弘揚時代精神，一大批網(wǎng)評作品充滿溫度、帶著感情，在見人見事、入情入理中弘揚了社會主義核心價值觀。

建強隊伍生根基層，力促網(wǎng)評工作接地氣。《紫金e評》注重壯大網(wǎng)評隊伍，短短兩年就匯聚了300多名不同專業(yè)背景的網(wǎng)絡(luò)評論員和“網(wǎng)紅”作者，并與省內(nèi)各市聯(lián)動，發(fā)掘各地活躍的骨干評論員。借力欄目影響力舉辦線下活動，推動網(wǎng)評工作根基實、可持續(xù)，先后承辦江蘇“e評40年”網(wǎng)評大賽、江蘇省委網(wǎng)信辦“i江蘇e同行”網(wǎng)絡(luò)人士紅色基地行活動；與江蘇省組織系統(tǒng)聯(lián)動，開設(shè)“組工e評”子欄目。深入地市，生根基層，與無錫、宿遷等地市聯(lián)辦網(wǎng)評大賽，進一步拓展了欄目影響力。

緊緊扣住學(xué)習(xí)宣傳新思想首要任務(wù)，精心策劃運維“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺

2019年以來，新華報業(yè)承擔(dān)起“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺的創(chuàng)建運維工作，中國江蘇網(wǎng)設(shè)立專班編輯部具體負(fù)責(zé)實施。面對全國31個?。▍^(qū)、市）同步開卷的同題大文章，如何答出新意辦出特色？平臺創(chuàng)建之初，江蘇學(xué)習(xí)平臺編輯部就提出，辦好平臺必須有鮮明的編輯思想，就是要緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹新思想這一首要任務(wù)，緊扣省委中心工作，聚焦江蘇探索、關(guān)注江蘇實踐、反映江蘇作為、展示江蘇形象。中國江蘇網(wǎng)的創(chuàng)新運維實踐，受到中宣部和省委領(lǐng)導(dǎo)肯定。中宣部副部長徐麟在全國性會議上點贊江蘇學(xué)習(xí)平臺。

豐富平臺內(nèi)容，推出原創(chuàng)策劃。江蘇學(xué)習(xí)平臺在做好日常內(nèi)容發(fā)布的同時，不斷推出線上線下策劃，持續(xù)加強對新思想的創(chuàng)新傳播。相繼推出《習(xí)語常聽》《“E起學(xué)習(xí)”思政微課堂》《“學(xué)習(xí)打卡”我來了》《紅色宣講映初心》《學(xué)思踐悟新思想 縣委書記心得錄》《好記者講好故事》《蹲點展館看精彩》《總書記的囑托 我們的奮斗》等近20組原創(chuàng)專題，增強了平臺的吸引力?！读?xí)語常聽》欄目緊扣時政熱點，分主題集納習(xí)近平總書記的相關(guān)精彩論述，以圖文、音視頻、H5等多媒體形式呈現(xiàn)，生動宣傳了習(xí)近平總書記重要講話精神?！丁癊起學(xué)習(xí)”思政微課堂》邀請長江學(xué)者、黨的十九大代表等23位高校馬院院長走進演播室，解讀和領(lǐng)學(xué)新思想?！都t色宣講映初心》組織全省24位優(yōu)秀講解員講述紅色故事，在重溫革命歷史中強化報國之志，視頻一經(jīng)推出，即被“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺首頁推薦。

強化平臺思維，聚合優(yōu)質(zhì)資源。江蘇學(xué)習(xí)平臺緊扣“學(xué)習(xí)強國”思想文化聚合平臺這一定位，與多部門緊密協(xié)作，加強資源聚合，形成了優(yōu)勢平臺吸引優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)質(zhì)資源增色優(yōu)勢平臺的良性循環(huán)。創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機制，成立“E起學(xué)習(xí)”工作室，聘請郭廣銀、夏錦文、桑學(xué)成等20多位知名專家參與工作室建設(shè)。與江蘇省文旅廳合作，開設(shè)“每日一景——在家看天下”“e觀藏·每日一美|江蘇省美術(shù)館典藏精品賞析”專欄，吸引了一大批穩(wěn)定的讀者群。與江蘇省全民閱讀辦合作開通“精品聽書”頻道，用戶可通過平臺收聽江蘇出版的優(yōu)秀公共閱讀產(chǎn)品。聯(lián)合新江蘇客戶端面向全省征集優(yōu)秀拍客2000多人，推出“每日佳作”和“二十四節(jié)氣”主題攝影大賽，在參與互動中增強平臺的黏性。

發(fā)揮平臺作用，賦能經(jīng)濟發(fā)展。“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺用戶多、流量大，我們充分發(fā)揮平臺功能，使之成為助力發(fā)展、傳遞顯政的平臺?！疤禺a(chǎn)代言”專欄自2019年9月開通以來，突出助農(nóng)主題，堅持公益服務(wù)，發(fā)布滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息450余條，為廣大農(nóng)戶搭建了一個全新的網(wǎng)絡(luò)促銷平臺，取得積極助農(nóng)成效，受益農(nóng)戶專門送來錦旗致謝。今年，江蘇學(xué)習(xí)平臺與中國江蘇網(wǎng)、新江蘇客戶端又聯(lián)合推出特產(chǎn)代言愛心助農(nóng)“強國直播”系列，面向全國推介江蘇特色農(nóng)產(chǎn)品，打造“直播+助農(nóng)+電商”的助農(nóng)增收新模式。在新冠肺炎疫情期間，為數(shù)百位農(nóng)戶解了燃眉之急。

緊緊抓住融合轉(zhuǎn)型發(fā)展主線，推進移動優(yōu)先、網(wǎng)端一體，全面提升規(guī)模實力和發(fā)展位次

融合發(fā)展，是趨勢更是剛性要求。經(jīng)過持續(xù)拓展，中國江蘇網(wǎng)自主和運維的平臺，已經(jīng)形成了推動融合發(fā)展的“三駕馬車”：中國江蘇網(wǎng)門戶網(wǎng)站和新江蘇客戶端，以省委新聞網(wǎng)為龍頭的黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)群，“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺。這些平臺盡管定位不完全相同，但都是主流輿論陣地，如何通過資源共享、策劃共推，以共生求發(fā)展，協(xié)力做大做強？

新江蘇客戶端上線，黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)群實現(xiàn)移動化。江蘇省委出臺的推動文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展走在前列工作方案中，對“持續(xù)壯大中國江蘇網(wǎng)黨政網(wǎng)群服務(wù)平臺”提出了明確要求。今年5月18日，中國江蘇網(wǎng)著力打造的以黨務(wù)政務(wù)服務(wù)為特色的移動端產(chǎn)品“新江蘇”客戶端正式上線，這是中國江蘇網(wǎng)及其運維的黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)群實施移動化戰(zhàn)略邁出的重要一步。

“新江蘇”客戶端在內(nèi)容架構(gòu)上充分體現(xiàn)中國江蘇網(wǎng)與其運維的黨政網(wǎng)群之間的數(shù)據(jù)、用戶、流量等資源共享，以黨務(wù)政務(wù)綜合服務(wù)的理念聚合全省各級黨委政府新聞發(fā)布資源、重大活動資源、社會文化資源、民生服務(wù)資源，打造一個“資訊精、功能多、服務(wù)實、體驗好”的黨政服務(wù)型客戶端。本著“共生發(fā)展”理念，以“我的就是你的”為愿景，堅持平臺思維，堅持用戶為中心，堅持視頻化+社交化，廣泛采用UGC生產(chǎn)模式，立足新江蘇、深耕新江蘇、服務(wù)新江蘇，打造新聞、網(wǎng)群、視聽、活動等四個主要版塊。新江蘇客戶端主動服務(wù)省級機關(guān)部委辦局，助其實現(xiàn)平臺移動化。目前，微訊江蘇、網(wǎng)信江蘇、南京發(fā)布、南京自貿(mào)試驗區(qū)等144個平臺已入駐新江蘇客戶端。省委新聞網(wǎng)、人大、檢察、理論等8個黨政服務(wù)頻道開通。7月底，江蘇省委辦公廳與中國江蘇網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，新江蘇客戶端“省委新聞網(wǎng)”頻道正式上線。省委新聞網(wǎng)編輯團隊近期策劃推出的《江蘇一周政情》《江蘇一周反腐》《江蘇一周數(shù)讀》3個欄目，在省委新聞網(wǎng)和江蘇學(xué)習(xí)平臺、新江蘇客戶端同步分發(fā)。各類策劃在滿足讀者需求的同時，也大大豐富了各平臺的內(nèi)容供給。黨務(wù)政務(wù)服務(wù)產(chǎn)品策劃定制初見成效，如為省交通廳制作的公益安全宣傳片《人生沒有如果》，新江蘇發(fā)布一天點擊量就超過16萬。

策劃開展品牌活動，線上線下拓展影響力。中國江蘇網(wǎng)近年來積極發(fā)揮媒體平臺功能，開展多項創(chuàng)意活動，擴大線上線下影響力。為策應(yīng)大運河文化帶建設(shè)，聯(lián)合新華日報和有關(guān)部門推出“首屆大運河文化帶江蘇8城市新年行走”活動，2018年第一天共有6000人參加活動，在參與互動中喚起社會保護大運河的意識。在全省13市推出“城門掛春聯(lián) 江蘇開門紅”活動，聯(lián)合省書協(xié)20多位書法名家將對聯(lián)佳作掛到城門上，成為江蘇新春新民俗。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+平臺聯(lián)動+深耕拓展，推動了中國江蘇網(wǎng)在短短三年內(nèi)實現(xiàn)了實力規(guī)模與經(jīng)營業(yè)績的翻番增長，達到了“兩個效益”雙豐收的目標(biāo)。

作者系新華日報社黨委委員、副總編輯，中國江蘇網(wǎng)董事長、總編輯