全媒體語(yǔ)境下如何提升黨報(bào)影響力

顧雷鳴

中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。在紙媒影響力式微的背景下，黨報(bào)如何在全媒體傳播體系建設(shè)中調(diào)整辦報(bào)思路、彰顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、壯大主流輿論，成為一個(gè)重要而緊迫的課題。

作為一張擁有悠久歷史和鮮明“紅色基因”的黨報(bào)，新華日?qǐng)?bào)近年來(lái)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，大力弘揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)、勇立潮頭的優(yōu)良傳統(tǒng)，牢固樹(shù)立“思想立報(bào)、精品立報(bào)”的發(fā)展理念，緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化版面格局，加快從傳統(tǒng)主流媒體向全媒體語(yǔ)境下的精品黨報(bào)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

近年來(lái)，新華日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道多次獲得中宣部和省領(lǐng)導(dǎo)充分肯定；中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)數(shù)量連續(xù)兩年在省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)中名列前茅；報(bào)紙發(fā)行量穩(wěn)中有升，2020年達(dá)47萬(wàn)份。聚焦重大主題，彰顯“重深新活”特色

在近年來(lái)的媒體融合中，有學(xué)者提出“反向融合”概念。所謂“反向融合”，即商業(yè)化媒體主動(dòng)向主流媒體靠攏，利用主流媒體的黨政信息資源提升品牌、擴(kuò)大影響。這種現(xiàn)象值得重視。黨報(bào)緊緊圍繞黨和政府中心工作展開(kāi)新聞報(bào)道，從政治上講是履行應(yīng)盡職責(zé)，從媒體競(jìng)爭(zhēng)角度看則是對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的充分利用。

當(dāng)前媒體泛化、注意力分化的傳播格局中，主旋律很容易淹沒(méi)在信息洪流之中，中心工作宣傳需下更大功夫。對(duì)黨和政府的各種重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重大決策、重頭部署，新華日?qǐng)?bào)高度重視、精心策劃，堅(jiān)持“每逢重大主題必創(chuàng)新”，形成了“重、深、新、活”的鮮明特色。

總體分量求“重”。將重大主題之“重”體現(xiàn)為新聞報(bào)道之“重”，前提是“審題”要準(zhǔn)，準(zhǔn)確把握各類(lèi)主題報(bào)道的重要思想內(nèi)涵、重點(diǎn)報(bào)道要求，不能避重就輕，更不能滑邊跑題。在此基礎(chǔ)上，報(bào)道力度要大。在復(fù)雜輿論生態(tài)下，只有強(qiáng)化議程設(shè)置、適當(dāng)放大“音量”，才能讓黨和政府的重要部署、重大決策成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，新華日?qǐng)?bào)對(duì)每一個(gè)重大主題都投入精兵強(qiáng)將和大量版面進(jìn)行報(bào)道。慶祝新中國(guó)成立70周年，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)策劃推出5大類(lèi)20個(gè)系列和專(zhuān)欄；抗擊新冠疫情，投入人力之多前所未有，報(bào)道規(guī)模之大前所未有；決勝全面小康，集團(tuán)在“規(guī)定動(dòng)作”之外策劃了10多個(gè)方面的“自選動(dòng)作”。這些全媒體報(bào)道，很大部分都在新華日?qǐng)?bào)上呈現(xiàn)，不惜版面，濃墨重彩，形成了宣傳聲勢(shì)、輿論強(qiáng)勢(shì)。

主題開(kāi)掘求“深”。對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行縱深開(kāi)掘、系統(tǒng)梳理，既是正面宣傳體現(xiàn)“總體真實(shí)”的要求，也是黨報(bào)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的需要。圍繞決勝全面小康，新華日?qǐng)?bào)在全國(guó)兩會(huì)前夕推出“向兩會(huì)報(bào)告·決勝全面小康新答卷”系列，從“六個(gè)高質(zhì)量發(fā)展”和防疫發(fā)展“兩手抓”等七個(gè)方面，生動(dòng)展現(xiàn)一年多來(lái)江蘇高質(zhì)量發(fā)展的新成果。同時(shí)推出“市委書(shū)記縱論高水平全面小康建設(shè)”系列，充分反映各地小康建設(shè)的思路、舉措、成就和特色。兩個(gè)系列，從“條”和“塊”兩個(gè)維度，全面深入地反映了江蘇高水平全面建成小康社會(huì)的總體態(tài)勢(shì)、進(jìn)展成效，引起讀者廣泛關(guān)注。

新聞內(nèi)容求“新”。部分重大主題特別是涉及成就宣傳的主題，易給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容新，既要強(qiáng)化新聞時(shí)效、拓展報(bào)道領(lǐng)域，也要以增強(qiáng)“四力”為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意策劃為關(guān)鍵，通過(guò)新視角、新素材、新思考讓老題材展現(xiàn)新面貌。2019年慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳中，新華日?qǐng)?bào)策劃實(shí)施“虎踞龍盤(pán)今勝昔”——慶祝渡江戰(zhàn)役勝利暨南京解放70周年重走渡江路大型全媒體行動(dòng)，6個(gè)采訪組總行程達(dá)4000公里；推出“我們的五星紅旗”大型全媒體行動(dòng)，16路記者奔行5萬(wàn)多公里，足跡遍及祖國(guó)版圖的東南西北。利用扎實(shí)采訪獲得的大量鮮活素材，生動(dòng)講述人物故事，充分反映滄桑巨變，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

報(bào)道形式求“活”。全媒體語(yǔ)境下，新媒體是創(chuàng)新報(bào)道形式和手段的主角，但紙媒絕不能因此而成為“旁觀者”。新華日?qǐng)?bào)在報(bào)道方式、版面呈現(xiàn)上追求創(chuàng)新的步伐從未停止。2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華日?qǐng)?bào)策劃邀請(qǐng)10家省級(jí)黨報(bào)，分別圍繞長(zhǎng)三角一體化、“一帶一路”、脫貧攻堅(jiān)、貫徹新發(fā)展理念等重要議題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道。慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳中，新華日?qǐng)?bào)在10月1日和2日連續(xù)推出精心設(shè)計(jì)的跨版，圖文并茂地反映中央和省里的重要活動(dòng)和國(guó)慶大典，莊重大氣，喜慶熱烈，給人留下深刻印象。不少讀者將這兩天的新華日?qǐng)?bào)作為紀(jì)念品予以珍藏。

堅(jiān)持思想立報(bào)，理論輿論同向發(fā)力

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，作為黨在宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地，黨報(bào)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以觀點(diǎn)和思想的力量強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、彰顯社會(huì)影響。這既是履行黨報(bào)使命的要求，也是優(yōu)化媒體定位的選擇。新華日?qǐng)?bào)強(qiáng)調(diào)“思想立報(bào)、觀點(diǎn)興媒”，堅(jiān)持理論和輿論同向發(fā)力、同頻共振，努力實(shí)現(xiàn)從新聞紙向觀點(diǎn)紙、思想紙的轉(zhuǎn)變。

完善黨報(bào)評(píng)論言論體系。新華日?qǐng)?bào)目前初步構(gòu)建起形式多樣、層次清晰、功能完備的全媒體評(píng)論言論體系。反映在報(bào)紙上，主要包括五個(gè)方面。一是社論和“辛仲平”署名評(píng)論。“辛仲平”屬大型政論文章，2019年10月1日推出的第一篇《今看東方盛世還》，兼具恢宏氣勢(shì)和思辨色彩，回眸奮進(jìn)70年的輝煌成就和發(fā)展路徑，融匯江蘇兒女對(duì)祖國(guó)母親的深摯感情和卓越貢獻(xiàn)，得到中宣部《新聞閱評(píng)》表?yè)P(yáng)。二是根據(jù)省委重要精神推出“蘇言”言論，觀點(diǎn)鮮明，要言不繁，為讀者提供觀察江蘇政策走向的重要窗口。三是本報(bào)評(píng)論員文章及系列評(píng)論。配合中央和省委中心工作，新華日?qǐng)?bào)每年刊發(fā)10余組系列評(píng)論。2019年在“不忘初心、牢記使命”主題教育中推出的“九個(gè)有沒(méi)有”系列評(píng)論，直面黨員干部的各種思想作風(fēng)問(wèn)題，振聾發(fā)聵，引人深思，獲中宣部《新聞閱評(píng)》表?yè)P(yáng)。四是常年堅(jiān)持推出“新華時(shí)論”“江東時(shí)評(píng)”“漫說(shuō)快評(píng)”等專(zhuān)欄評(píng)論?！靶氯A時(shí)論”創(chuàng)辦13年來(lái)一共獲得10次中國(guó)新聞獎(jiǎng)，“漫說(shuō)快評(píng)”被評(píng)為“中國(guó)新聞名專(zhuān)欄”。五是創(chuàng)新評(píng)論工作機(jī)制。發(fā)揮評(píng)論理論部女評(píng)論員觀察敏銳細(xì)膩的優(yōu)勢(shì)，2019年3月成立了“姿正腔媛”工作室，并為其量身定做了多個(gè)特色專(zhuān)欄。