從“六穩(wěn)”“六?！敝黝}宣傳談如何提升新聞策劃水平

張向陽

摘 要：新冠肺炎疫情和復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，對我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。扎實做好“六穩(wěn)”工作、全面落實“六保”任務(wù)，是黨中央針對當(dāng)前形勢作出的重大決策，事關(guān)經(jīng)濟社會發(fā)展穩(wěn)定全局。對于新聞宣傳而言，如何做好“六穩(wěn)”“六?！敝黝}宣傳，是圍繞中心、服務(wù)大局的媒體擔(dān)當(dāng)，是新聞策劃水平的具體體現(xiàn)，是媒體融合發(fā)展成果的有力檢驗。本文通過對河南省新聞戰(zhàn)線開展的“‘六穩(wěn)‘六?？春幽稀敝黝}宣傳活動剖析，探尋如何提升新聞策劃水平。

關(guān)鍵詞：“六穩(wěn)”;“六?！?新聞策劃

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

2020年以來，突如其來的新冠肺炎疫情和復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，對我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出，要“統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作”，“在危機中育新機、于變局中開新局”，并在“六穩(wěn)”（穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預(yù)期）基礎(chǔ)上提出“六?！保ū＞用窬蜆I(yè)、?；久裆⒈Ｊ袌鲋黧w、保糧食能源安全、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、保基層運轉(zhuǎn)）任務(wù)。

深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，扎實做好“六穩(wěn)”工作、全面落實“六保”任務(wù)，成為當(dāng)前全國各地著力抓好的中心工作。對于新聞宣傳而言，如何更好地圍繞中心、服務(wù)大局，做好“六穩(wěn)”“六?！毙麄鲌蟮?，是媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是新聞策劃水平的具體體現(xiàn)，是融合發(fā)展成果的有力檢驗。

一、背景：貫徹全會精神，突出宣傳報道逐步升溫

2020年7月8日至9日，河南省委十屆十一次全會暨省委工作會議召開，會議強調(diào)，全省上下要扎實做好“六穩(wěn)”工作，全面落實“六?！比蝿?wù)，奮力奪取決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅的全面勝利，為譜寫新時代絢麗篇章作出新的貢獻。為深入貫徹落實全會精神，為抓好“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ鳡I造良好輿論氛圍，充分發(fā)揮新聞宣傳職能作用，河南省委宣傳部發(fā)揮牽頭抓總作用，圍繞會前預(yù)熱、會中宣傳、會后落實，突出謀劃策劃、突出抓實抓細、突出基層實踐，研究制定《全會宣傳報道方案》《貫徹落實全會精神 進一步做好“六穩(wěn)”“六?！毙麄饕龑?dǎo)工作方案》。各媒體統(tǒng)一開設(shè)“貫徹落實全會精神 扎實做好‘六穩(wěn)‘六?！睂ｎ}專欄，并于7月20日起，在全省范圍內(nèi)開展了“‘六穩(wěn)‘六保看河南”主題宣傳活動。整體宣傳報道有力有序、持續(xù)升溫。

從整體宣傳的報道情況、媒體評價和社會反響來看，都取得了顯著效果，值得媒體從業(yè)人員和宣傳部門學(xué)習(xí)借鑒。

二、策劃：堅持效果導(dǎo)向，突出內(nèi)容供給側(cè)改革

媒介格局的加速演變，倒逼新聞產(chǎn)業(yè)必須在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力，既要堅持內(nèi)容建設(shè)為根本，滿足受眾信息需求，發(fā)揮新聞宣傳引導(dǎo)作用，又要保持對受眾需求變化的關(guān)注與追蹤，契合受眾需求心理，為受眾提供個性化訂制信息產(chǎn)品。

“‘六穩(wěn)‘六?？春幽稀敝黝}宣傳活動突出謀劃策劃，堅持效果導(dǎo)向，以學(xué)習(xí)宣傳貫徹全會精神為出發(fā)點，以反映“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ髀涞貙嵭槁淠_點，重點反映各地在穩(wěn)就業(yè)保民生和為中小企業(yè)紓困解難方面的好經(jīng)驗、好做法，突出反映企業(yè)獲得的好處實惠、群眾的獲得感幸福感，是信息生產(chǎn)內(nèi)容供給側(cè)改革的一次生動實踐。

一是精心設(shè)定采訪線路?；顒硬邉潙?yīng)充分考慮地方實際和媒體需求。本次活動采取“行進式+蹲點式”采訪形式。行進式采訪分兩條線路：安陽—濮陽—鶴壁—新鄉(xiāng);三門峽—南陽—平頂山，涵蓋社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、扶貧基地、生態(tài)治理點等多方面。精選7個省轄市，分成兩組供媒體自由選擇，既考慮了路線行進的便利，又最大限度地滿足了采訪的內(nèi)容需要。此外，同時設(shè)計蹲點式調(diào)研采訪，由相關(guān)省轄市圍繞民生成就、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、糧食能源生產(chǎn)等方面提供具體采訪地點、擬采訪對象，從采訪線索中即可見人見事見精神，滿足媒體記者調(diào)研式采訪的需求。

二是統(tǒng)籌各類媒體資源。本次主題宣傳活動參加媒體廣泛，涵蓋了中央駐豫媒體，省內(nèi)黨報、黨臺、黨刊，以及都市類媒體，這在以往媒體策劃中也是少見的。邀請了來自《人民日報》、新華社、中央廣電總臺（央廣、央視）、《光明日報》《經(jīng)濟日報》《工人日報》《農(nóng)民日報》等8家中央駐豫媒體參加，省內(nèi)包括《河南日報》河南廣播電視臺、《黨的生活》雜志社等黨報、黨臺、黨刊，及《大河報》《河南商報》大河網(wǎng)、都市頻道、民生頻道、公共頻道、映象網(wǎng)等都市類媒體共60人參加。

三是多方聯(lián)動形成合力。好的新聞策劃離不開各方資源、力量的支持。本次采訪活動，省委宣傳部牽頭抓總作用，統(tǒng)籌謀劃，精心組織。各相關(guān)省轄市委宣傳部提高站位，精選地方采訪線索，盡力展示地方亮點成就，并為采訪提供全方位的服務(wù)保障工作。各新聞單位以高度的政治責(zé)任心和使命感，細化報道方案，抽調(diào)精干力量，保證版面、時段，突出傳播效果，展現(xiàn)了良好的工作作風(fēng)。

三、報道：堅持守正創(chuàng)新，突出邊采邊發(fā)融合傳播

不同媒體新聞宣傳的角度和形式不同，傳播渠道、平臺更廣泛，可以有效提升新聞宣傳的影響力。本次活動采取新媒體邊采邊發(fā)，采訪結(jié)束后各級傳統(tǒng)媒體集中推出報道的形式，保持宣傳持續(xù)升溫，有序開展。

據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截至2020年7月27日12：00，一周時間全網(wǎng)有關(guān)“六穩(wěn)六?？春幽稀毙畔?275篇次，其中客戶端684條、微博1 324條、新聞網(wǎng)站240條、短視頻180條、報刊4條。系列報道共被473家省內(nèi)外主要媒體平臺發(fā)布、轉(zhuǎn)載729篇次。在微博形成話題#六穩(wěn)六?？春幽?，閱讀量2 415萬+，反響熱烈。抖音、快手、微博等平臺短視頻播放量累計近千萬。推出的短視頻《手中有糧，心中不慌，大河財立方帶你去看傳說中的糧倉》《濮陽有個龍王莊鎮(zhèn)，鎮(zhèn)里有個“白腹美”》《河南這家企業(yè)疫情為一線提供13萬件防護服，20秒帶你了解口罩冷知識》等，播放量達300萬+。河南日報客戶端“六穩(wěn)六?？春幽稀弊訖谀扛寮喿x量共51

萬+，其中《智慧醫(yī)療的“盧氏探索”》13萬+。大象新聞客戶端推出的《濮陽：一個企業(yè)首席服務(wù)員的自白》閱讀量28萬+。河南經(jīng)濟廣播推出的《這家企業(yè)不一般：擴招200人，經(jīng)營指標逆勢增長15%》，閱讀量達10萬+、《六穩(wěn)六?？春幽县忝褚故校鹤尅盁熁饸狻秉c燃夜經(jīng)濟》，閱讀量13萬+。猛犸新聞客戶端推出的《小香菇種出大產(chǎn)業(yè)，盧氏用菌棒敲開“致富門”》，閱讀量達18萬+。此外，《黨的生活》雜志社通過官方微博推出《安陽：“真金白銀”讓人才引得來留得住》《鶴壁：打好穩(wěn)就業(yè)“組合拳”》等大量報道，吸引受眾紛紛點贊。

同時，新媒體報道倒灌到傳統(tǒng)媒體，重點報道通過報紙、電視、廣播二次呈現(xiàn)，打破媒體融合“兩張皮”現(xiàn)象。2020年7月29日起，《河南日報》在頭版重要位置、河南廣播電視臺在“河南新聞聯(lián)播”節(jié)目推出《“六穩(wěn)”“六?！笨春幽稀穼冢悦總€地市連續(xù)刊播2篇的頻率，線路一、線路二地市交替刊播，對采訪成果進行深度呈現(xiàn)，滿足不同人群的閱讀習(xí)慣和需求。各相關(guān)省轄市主流媒體、縣級融媒體中心次日轉(zhuǎn)載省直媒體重點報道，形成了上下呼應(yīng)、聯(lián)動互動的宣傳格局。

四、影響：堅持增強“四力”，突出走基層轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體記者采訪方式也發(fā)生了變化。許多媒體記者滿足于“隔空”采訪，從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞線索，從電話里與采訪對象溝通，從文件材料里編發(fā)稿件，很多時候是對方說什么，自己就寫什么。記者腳上的泥少了，與群眾面對面、心貼心的次數(shù)少了，對群眾生產(chǎn)生活的真實感受也就少了，對新聞事業(yè)的熱情和熱度也會減少，推出的報道便會缺少溫度、缺少溫情。

“腳底板下出新聞”，基層是新聞的源頭活水。多元傳播格局下，更要堅持“走轉(zhuǎn)改”，而且是真走真轉(zhuǎn)真改，不能浮于表面走過場。本次宣傳活動，媒體記者們走進社區(qū)工廠、田間地頭，采寫了大量生動鮮活、沾泥土帶露珠的報道，吸引受眾紛紛點贊，這也是此次活動成功的重要原因。如采訪團走進河南范縣龍王莊鎮(zhèn)，采訪當(dāng)?shù)厍М€小龍蝦養(yǎng)殖基地，感受當(dāng)?shù)厝罕婐B(yǎng)殖號稱“白腹美”的小龍蝦脫貧致富的喜悅心情，推出的新媒體產(chǎn)品生動有趣，報道有溫度、有品質(zhì)。如采訪團走進鶴壁東區(qū)5G產(chǎn)業(yè)園的無人超市，現(xiàn)場體驗無人超市的便捷，推出的視頻、直播等新媒體報道，新穎、直觀，吸引數(shù)萬人次觀看。

年輕記者一直是媒體中活躍在一線的主要力量，他們大多是剛出校門的畢業(yè)生，除了新聞、中文專業(yè)外，包括外語、法學(xué)、經(jīng)濟等多專業(yè)領(lǐng)域，采訪經(jīng)驗、社會閱歷不多，需要進行深入的馬克思主義新聞觀教育，同時增強對黨史、新中國史的學(xué)習(xí)，對政策方針的把握，在腳力、眼力、腦力、筆力方面不斷加強。參加本次集中采訪活動的媒體記者，平均年齡27歲，他們在采訪活動中展現(xiàn)了媒體記者嚴謹細致、求真務(wù)實的優(yōu)良作風(fēng);同時，展現(xiàn)了青年記者勇于創(chuàng)新、敢于實踐的蓬勃朝氣，通過新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新方式方法，呈現(xiàn)出一篇篇生動有趣的融媒體報道，增強了報道的吸引力感染力。如大河網(wǎng)推出雙語報道《盧氏有個全國規(guī)模最大的香菇產(chǎn)業(yè)園 全縣年出口香菇超10億元》，中文、英文同步刊發(fā)。大河財立方推出《解鎖“地溝油”新姿勢！南陽這家企業(yè)變廢為寶出口歐洲》，網(wǎng)友評價“這工藝技術(shù)真了不起”。東方今報猛犸客戶端推出《這么多崗位你不來看看？鶴壁織好三條就業(yè)線》，吸引受眾廣泛點贊。

參加采訪活動的年輕記者紛紛表示，此次集中采訪安排有序、策劃精心，“一路走來看了很多，也學(xué)習(xí)了很多”，“交了很多新朋友，學(xué)到很多書本上學(xué)不到的知識”，“感受到基層蘊含著豐富的報道素材，要用自己手中的筆用心記錄基層的精彩，講好百姓故事”。采訪活動對青年記者來說是一次深刻難忘的經(jīng)歷。

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