省級新型主流媒體創(chuàng)新路徑初探

謝巍娥

摘要：在信息技術飛速發(fā)展與傳媒產業(yè)變革等大背景下，建設新型主流媒體，是傳統(tǒng)主流媒體自我革命、適應新的媒介傳播形態(tài)的必由之路?！疤煅坌侣劇笨蛻舳俗鳛橘F州日報報刊社全力打造的省級現(xiàn)象級新型主流媒體，在實現(xiàn)高質量媒體融合發(fā)展、高效推進供給側結構性改革方面進行了有效探索和嘗試。本文以“天眼新聞”客戶端內容建設為例，重點梳理分析了“天眼新聞”客戶端在內容建設方面的創(chuàng)新路徑。

關鍵詞：新型主流媒體 新聞客戶端 內容建設 創(chuàng)新路徑

“創(chuàng)新”是習近平總書記對主流媒體提出的要求，是提升主流媒體影響力的關鍵，也是建設新型主流媒體的重要途徑。2019年3月1日，由貴州日報當代融媒體集團創(chuàng)辦的“天眼新聞”客戶端（以下簡稱“天眼新聞”）上線，明確提出打造“西部領先、全國一流”的省級現(xiàn)象級新型主流媒體。

新品牌、新面貌、新定位，“天眼新聞”讓人看到全國第一個以“融媒體”命名的媒體集團在融合發(fā)展進程中的“加速度”。自上線以來，“天眼新聞”生產了諸如《寫給100年后的一封信》《孩子，我們回家吧》《那一天，我入黨了》等一大批融媒體產品，創(chuàng)作了多個點擊量超過10萬+、100萬+的現(xiàn)象級產品。如《孩子，我們回家吧》的點擊量超過300萬+，成為當之無愧的年度“爆款”。目前，“天眼新聞”總下載量已突破200萬次，用戶數(shù)和日活數(shù)均出現(xiàn)“井噴式”增長。

迅速成長的背后，究竟隱藏著什么發(fā)展秘密？“天眼新聞”作為黨端，不僅具備“專業(yè)新聞”的生產基因，而且具備“流量收割”的互聯(lián)網(wǎng)基因。其在不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力方面的實踐和探索，深刻揭示了媒體融合既是應對互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的有效途徑，也是鞏固黨媒喉舌地位的必由之路。

一、繼承專業(yè)基因，增強新型主流媒體公信力

在傳播導向上，“天眼新聞”積極創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)主流媒體權威專業(yè)的傳播方式。在中央和省委網(wǎng)信辦的組織下，參與了“不忘初心 牢記使命——長征貴州沿線看今昔”“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”“新時代·新平臺·新機遇——一帶一路”“四力”“四全”建設等大型采訪活動，推出了一系列融媒體產品，壯大了互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流輿論陣地。

“天眼新聞”剛上線，2019全國兩會新聞報道如期而至，54名融媒體記者組成的“天眼戰(zhàn)隊”出征，在全國同行新聞報道大考中取得了靚麗成績單?！疤煅坌侣劇蓖扑拖嚓P主題稿件共計1000余條，點擊量超過5000萬次，形成不少爆款產品，短短15天，“天眼新聞”融媒體產品5次獲中宣部閱評表揚，得到貴州省委、省政府主要領導的充分肯定，實現(xiàn)了驚艷亮相。2019全國兩會報道充分融合了貴州日報當代融媒體集團報、刊、端、網(wǎng)、號的采編力量，推出許多策劃新、形式多、速度快、接地氣的融媒體產品。

在表現(xiàn)形式上，融媒體作品《“天眼手繪”代表委員們，您乘坐的飛機已出發(fā)》，通過手繪H5的形式，描繪了代表委員赴京開會途中的心情，表現(xiàn)了他們一年來的履職故事。《客官，請收好貴州農產品說明書，歡迎嘗鮮》，通過視頻+手繪海報的形式，邀請代表委員推薦貴州山珍。《一起來跳手勢舞！我們都是追夢人》邀請代表委員與各行各業(yè)的勞動者們，用手語說出同一句話：“我們都是追夢人”，將手繪+長圖+H5+視頻+動漫等元素糅合在一起，形成不同的產品。

在策劃創(chuàng)新方面，“天眼新聞”嘗試通過系列視頻短片的形式，圍繞中心主題，抓取精彩故事。如融媒體作品《追夢赤子心》系列，以追風、追逐、追問等為線索，通過代表委員的故事講述貴州經濟社會方方面面的日新月異；《兩會錦書》系列，采訪代表委員對家鄉(xiāng)、對產業(yè)的牽掛、當?shù)貙Υ砦瘑T的回應，用兩地情，牽住讀者的心；《貴州人在北京》系列，采訪到北京創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的貴州人，展現(xiàn)新時代貴州精神。

在點擊量方面，多條新聞成為爆款，一些重要新聞實現(xiàn)首發(fā)。如融媒體作品《孫志剛代表：要喝沒有污染的茶就到貴州來》點擊量60余萬次；《諶貽琴代表：確認過眼神，大數(shù)據(jù)就是貴州要找的“人”》點擊量30余萬次；《陳少波代表：貴州創(chuàng)造了多個全國第一和率先》點擊量30余萬次，這類時政精彩語句以《天眼快報》的形式發(fā)出，因為抓得快、抓得穩(wěn)，實現(xiàn)首發(fā)，成為爆款。

在推送速度上，2019年3月2日，余留芬委員走上“委員通道”；3月8日，羅鵬代表亮相“代表通道”；3月11日，余留芬委員在政協(xié)全體會議上作大會發(fā)言。在這些重要時刻，“天眼新聞”第一時間發(fā)出消息、特寫、短視頻、花絮，第一時間實現(xiàn)與后方連線并發(fā)出豐富報道。

此外，“天眼新聞”將2019全國兩會主題與貴州發(fā)展緊緊相連。2019年3月5日，十三屆全國人大二次會議開幕，“天眼新聞”推出手繪海報長圖《總理的話，字字刻在貴州錦繡山水間》，將《政府工作報告》中提到的經濟指數(shù)、扶貧、民生、改革、科技等，對應轉換成2018年貴州的發(fā)展數(shù)據(jù)，充分體現(xiàn)了國家戰(zhàn)略、地方實踐。緊隨其后，“天眼新聞”邀請貴州各行各業(yè)的人讀新出爐的《政府工作報告》，并制作成H5產品《【大開眼界】我們在貴州，為您讀報告》，用貴州話讀報告，讀出了貴州的味道。在北京搭建了兩會演播室《天眼會客廳》，邀請了20余位代表委員走進演播室，請他們面對鏡頭談心聲話發(fā)展，讓讀者更近距離感受代表委員風采。

二、圍繞主旋律，增強新型主流媒體影響力

影響力是一種注意力經濟，也是一種信息傳播結果，這一結果的含金量取決于媒體的傳播力和引導力，傳播力和引導力越強，其影響力也就越大，反之亦然。圍繞貫徹習近平總書記對貴州的重要批示和講話精神，“天眼新聞”緊扣主旋律，連續(xù)推出三篇深度報道《來貴州，感受貴茶第一春》《看貴州，磅礴力量戰(zhàn)貧困》《品貴州，農特產品這邊獨好》，所有稿件均有精彩現(xiàn)場和故事，深刻揭示貴州農村產業(yè)發(fā)展變化，體現(xiàn)新時代貴州精神。

“天眼新聞”重視深度報道的觀點和溫度。融媒體產品《【微紀錄片】曾經4個人只有3個碗的中國貧困山村，創(chuàng)造了人間奇跡》，從策劃、腳本、拍攝到剪輯，不到5分鐘的短視頻，制作耗時1個月，記者的鏡頭從小山村拍到人民大會堂，向人們展示了貴州大山中海雀村的前世今生，其中關于主角文正友代表的每一句話、每一個字、每一幀鏡頭，都反復斟酌，只為傳遞給人們直抵人心的正能量。最終，這部微紀錄片也成為貴州媒體中唯一獲中央網(wǎng)信辦向全網(wǎng)推送的融媒體產品。

2019年6月5日至17日，“天眼新聞”圍繞農村產業(yè)革命“八要素”的組織形式（“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”）推出33篇典型重磅報道?！吨莒`：上海來的“賣菜書記”》《畢節(jié)烏蒙土雞蛋“出山記”》《六盤水“小題大做”讓刺梨登大雅之堂》《牽好“牛鼻子” 過好“牛”日子——“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”讓“關嶺?！迸Ｆ饋怼返纫黄葒@中心工作、又來自脫貧攻堅一線的深度報道，用發(fā)展成就振奮人心。

2019年是貴州脫貧攻堅決戰(zhàn)之年。哪里脫貧攻堅任務重，哪里就有“天眼新聞”記者。天眼新聞以“融合”為導向，用群眾接受度高的碎片化傳播方式，展現(xiàn)脫貧攻堅主戰(zhàn)場上的奮進力量。從反映一個不適宜生存的沿河縣一口刀村如何通過易地扶貧搬遷實現(xiàn)變化的《一口刀人下山記》，到《需要多努力才能登上“群英譜”？來看貴州脫貧攻堅戰(zhàn)場的英雄故事》圖文報道，推出了一大批融合報道作品，用先進典型鼓舞人。記者采回的素材不僅制作成視頻產品，同時采用前端開發(fā)的技術手段，通過編寫代碼制作了H5《這，是一口刀》，囊括了手繪、音頻、視頻、照片、文字等元素，在客戶端上將新聞立體呈現(xiàn)出來。

2019年3月，貴州日報當代融媒體集團啟動增強“四力”“四全”教育實踐工作方案，全力推進脫貧攻堅宣傳報道在全省貧困縣、鄉(xiāng)、村的全覆蓋。采編部室負責人、業(yè)務骨干分別聯(lián)系貧困縣。將蹲點采訪調研踐行“四力”覆蓋到全省66個貧困縣、20個極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2760個深度貧困村以及19個有脫貧攻堅任務的非貧困縣，采訪報道任務落實到具體責任人，實現(xiàn)主力軍進入脫貧攻堅最前線全覆蓋?！疤煅坌侣劇边B續(xù)推出《“五個體系”正安實踐：“搬”出安居樂業(yè)新故事》《驚艷三都》《一位干部：發(fā)出脫貧攻堅最強音》《麻山腹地望謨紀行》等深度報道，把“內容為魂”理念滲透到血液中，貫穿到新聞生產全過程，不斷圍繞中心工作抓原創(chuàng)，圍繞社會民生抓爆款。

7月15日，集團新招收的66名駐縣記者在經過為期三周的培訓后，分赴全省66個貧困縣（含已脫貧出列），開展為期兩年的駐縣工作，把鏡頭和筆觸對準基層一線脫貧攻堅的火熱實踐，將駐地宣傳作為第一要務，扎根基層，深入一線，講述脫貧攻堅好故事，傳播同步小康好聲音。一大批優(yōu)質稿件“泉涌而出”，推動“天眼新聞”用戶和日活數(shù)均出現(xiàn)了“井噴式”增長。

三、打造多個現(xiàn)象級產品，增強新型主流媒體傳播力

“天眼新聞”上線以來，緊緊圍繞“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局和省委“三大戰(zhàn)略”行動等中心工作，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年等重大主題活動，策劃推出了一系列點擊量比較高的融媒體產品，增強新型主流媒體的傳播力。

“天眼新聞”是全國第一家報道在涼山森林火災中犧牲的貴州英雄楊瑞倫的媒體，集圖文、海報、視頻于一體的現(xiàn)象級新聞稿件。其中，《楊瑞倫，涼山森林火災中犧牲的貴州90后！家鄉(xiāng)人民向你致敬！》，創(chuàng)下超300萬+的點擊率，成為當之無愧的“流量王”。之后，記者又跟隨楊瑞倫骨灰進行全程采訪，生產的融媒體產品《孩子，涼山的火已熄滅了，我們回家吧！》，2小時之內點擊量就超過10萬+。另外，2019年4月，茶博會期間，“天眼新聞”推送的《龍長春：最美人間四月天 紅城茶香醉香煙》的圖文報道，也收獲超過100萬+的點擊量。

通過報刊網(wǎng)端不同形式推出的融媒體產品《不小心掉進蟲洞，翻讀塵封100年的信件》和《驚濤6小時！獨家還原公安楷模馬金濤犧牲前的故事》，獲得省委網(wǎng)信辦閱評員好評，其點擊量和轉發(fā)率都還不錯。跟上熱點，很大概率會獲得廣泛點擊關注和轉發(fā)，搶占最顯眼的曝光位置。5G技術下，熱點新聞會更快、更全面被抓取到，但抓有意義的熱點、做有意義的“爆款”才是主流媒體在新時代融合發(fā)展的追求。

2019年“七一”建黨節(jié)，“天眼新聞”采訪老紅軍王紹清，“天渠支書”黃大發(fā)、“掃雷英雄”杜富國等黨員當年的入黨故事，記錄他們走到今天初心不改、使命不移的經歷，解開推動我們的事業(yè)在各種風險和挑戰(zhàn)中不斷發(fā)展壯大的精神密碼。在“不忘初心，牢記使命“主題教育活動中，“天眼新聞”策劃推出“那一天，我入黨了”專題，用第一人稱還原先進典型黨員入黨當時或當年的情景，回顧入黨后走過的路、許下的初心，講述貴州變化，使用先進典型黨員面對黨旗宣誓的照片作為主題素材，設計封面大圖，并推出相關微視頻、圖文等融媒體作品1000余篇。

2019年9月25日，“天眼新聞”精心組織的“壯麗70年·飛越新貴州”大型航拍互動節(jié)目隆重推出，受到熱烈好評。天眼新聞首次運用無人機，對全省88各縣市區(qū)全部進行航拍，推出一系列原創(chuàng)互動視頻內容，每期都是10萬+的點擊量。這是以紙媒為基因的傳媒集團的一次“基因突變”。國慶當天，“天眼新聞”還特派記者到北京參與閱兵式報道，發(fā)回大量生動鮮活的報道。如《看，閱兵式上的導彈方陣，其中就有貴州設計研制！》《受邀赴京觀禮，貴陽“大國工匠”盧興福：擼起袖子，繼續(xù)加油！》《貴州彩車沒看清？天要記者幫你拍了，快來看！》等報道，頗受用戶歡迎。

“天眼新聞”還具備開放創(chuàng)新的態(tài)度，將所有內容信息全部向多彩貴州宣傳文化云匯集，全部向百度新聞、今日頭條開放，所有視頻產品全部向抖音、快手開放，與澎湃新聞、上觀新聞、東方網(wǎng)等簽署了內容發(fā)布協(xié)議。優(yōu)質內容被學習強國轉發(fā)率大幅提升，貴州好聲音通過天眼新聞源源不斷向外輸送，成為貴州省內最權威、最具影響力的主流輿論高地和綜合信息樞紐。

傳播力始終位于“四力”之首，是引導力、影響力和公信力的前提和基礎。由此可見，“天眼新聞”如果沒有傳播力，其引導力、影響力和公信力就無從談起?！疤煅坌侣劇睅в幸?guī)律性的認識和經驗，對于構建省級現(xiàn)象級新型主流媒體，進一步做好習近平新時代中國特色社會主義思想工作，具有不可多得的啟示，也為在新的實踐中開拓新空間、形成新實效奠定了良好的基礎。

作者系《貴州日報》深度報道部副主任

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