我國傳統(tǒng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與建議

梁春麗

隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新興媒體迅速崛起,特別是21 世紀(jì)以來,新媒體技術(shù)以勢不可擋的氣勢給我國傳統(tǒng)期刊媒體帶來了巨大的沖擊,主要表現(xiàn)在其讀者正在迅速流失、廣告市場逐漸萎靡,而以計算機、手機設(shè)備為載體的新興媒介可以使人們獲得信息資源的速度加快。但是,新媒體傳播的信息大多都是碎片化的,不利于人們進行深度閱讀,無法滿足人們更高的信息索取需求,而期刊可以很好地彌補新型媒體這一大劣勢。

1 期刊的發(fā)展瓶頸

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢和特點,主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一,新媒體具有及時性,而傳統(tǒng)媒體信息更新速度稍慢。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的今天,新媒體信息的發(fā)送具備“短、平、快”等其他傳統(tǒng)媒體無法超越的屬性和優(yōu)勢。第二,新媒體的信息容量大,而傳統(tǒng)媒體所帶來的信息內(nèi)容相對較少。新媒體技術(shù)的發(fā)展給信息傳播方式帶來了新的變化,過去人們主要是去圖書館、閱覽室查閱資料來獲取信息,而現(xiàn)在只需要在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞就可以快速查找到所需信息,這也就是常講的“海量信息儲存”。第三,新媒體信息之間的交互性較強,而傳統(tǒng)媒體的信息交互性相對較弱。傳統(tǒng)期刊媒體的讀者在獲取信息后產(chǎn)生的想法是不能夠及時與其他讀者進行交流與溝通的,但是在現(xiàn)代信息技術(shù)之下,這種信息之間的交互可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)的,常見的互動形式有用戶之間的相互評論或者添加好友進行深入探討等。第四,新媒體可以讓人人參與信息傳遞,而傳統(tǒng)媒體不行。在當(dāng)今時代,幾乎人人都有移動通訊設(shè)備,這就形成新型媒體信息傳遞的人人參與,適合現(xiàn)代年輕人的信息消費習(xí)慣以及多元的消費模式。

傳統(tǒng)期刊媒體被新興媒體影響下形成的發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

1.1 傳統(tǒng)期刊讀者銳減

根據(jù)一項研究調(diào)查顯示,以往的期刊訂閱者中60%的訂閱者已經(jīng)取消傳統(tǒng)期刊的訂閱,傳統(tǒng)期刊媒體的閱讀人數(shù)正在迅速地往移動媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。由此可見,大部分讀者的注意力正在向以互聯(lián)網(wǎng)為首的新型媒體轉(zhuǎn)移,他們更多的是從新型移動互聯(lián)網(wǎng)媒體上獲取信息,從而導(dǎo)致我國傳統(tǒng)期刊讀者人數(shù)銳減。

1.2 傳統(tǒng)期刊的廣告市場萎靡

市場的消費需求隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速崛起而迅速發(fā)生變化。中國期刊行業(yè)藍(lán)皮書對2013 年到2017 年全球網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告的市場份額進行了統(tǒng)計,全球網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告的市場份額都在不斷變化。網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額呈下降趨勢,但整體下降趨勢并不明顯,基本保持在13%到14%之間,而雜志廣告的市場份額呈較快的增長趨勢,從3.2%增長到5%。需要注意的是,雖然網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告的市場份額呈現(xiàn)相反的發(fā)展趨勢,但是雜志廣告的廣告市場份額整體遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)廣告,這就說明傳統(tǒng)期刊的廣告市場仍然比不上新媒體為主的網(wǎng)絡(luò)廣告市場,呈現(xiàn)出市場萎靡發(fā)力的狀態(tài)。

2 傳統(tǒng)期刊的發(fā)展建議

2.1 內(nèi)容上要保持原創(chuàng)

依托互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體擁有傳播信息海量化、多元化的優(yōu)勢,但向大眾傳播的往往是雜而亂的信息內(nèi)容,其中有大量的營銷號推銷或者是毫無營養(yǎng)價值的泡沫文化。這主要是因為新興媒體傳遞給受眾的信息大多是網(wǎng)絡(luò)上各種資源信息的重新整合,這極易造成所傳遞的信息量大而不精細(xì)。而以期刊為首的傳統(tǒng)媒體則可以很好地避免這樣的問題。這主要因為傳統(tǒng)期刊擁有一個專業(yè)的期刊內(nèi)容編撰團隊,與新媒體的內(nèi)容重組這種形式相比,傳統(tǒng)期刊對于學(xué)術(shù)要求更為嚴(yán)格,期刊的排版、期刊的內(nèi)容以及期刊的審核都有著嚴(yán)密的流程,這樣就保證了期刊的質(zhì)量水準(zhǔn)。除此之外,傳統(tǒng)期刊還有一批專業(yè)的記者收集新聞資料,能夠客觀準(zhǔn)確地報道所發(fā)生的大事件。雖然新媒體能夠更快速地傳遞某個新聞事件,但是對于事件的屬性以及事件發(fā)生的前因后果都無法在短時間內(nèi)進行深入了解,因此報道都較為主觀,極易造成輿論的沸騰,長此以往就可能導(dǎo)致一些不良情況的發(fā)生。因此,傳統(tǒng)期刊需要對內(nèi)容上進行嚴(yán)格把控,注重內(nèi)容上的創(chuàng)新。

2.2 內(nèi)容原創(chuàng)基礎(chǔ)之上要注重深度

新型媒體雖然傳播信息的速度非?？?但其信息大多都是經(jīng)過后期整合重組形成的,這樣就導(dǎo)致傳播的信息無論是在內(nèi)容上還是質(zhì)量上都只是停留在表層。而傳統(tǒng)的期刊雖然在內(nèi)容制作過程中所消耗的時間較新型媒體更久,但是其內(nèi)容都是原創(chuàng),而且文章內(nèi)容較之新媒體內(nèi)容更有深度。相比運用新型的傳媒技術(shù)進行網(wǎng)頁瀏覽或者是看一些短視頻而言,傳統(tǒng)期刊能帶給我們更深的閱讀體驗。如常常見到的《讀者》《意林》《財經(jīng)》《新周刊》等期刊雜志,通過進行一些專題專欄的策劃、人物訪談等挖掘具有深度的內(nèi)容,其內(nèi)容視角獨特,具有一定的社會影響力。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)上要讓讀者參與其中

新媒體之所以能擁有“人人參與”的優(yōu)勢,最根本的原因在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使新媒體在信息傳播過程中形成了一種自下而上的表達通道,從而提供給受眾平等化的信息閱讀體驗,特別是在Web2.0 技術(shù)廣泛普及的今天,這種體驗更加明顯。新媒體利用其特有的能交互、可參與、定制化等功能屬性,真正做到了以用戶的閱讀信息需求為中心,從而真正實現(xiàn)了“新媒體面前人人平等、人人參與”。

傳統(tǒng)期刊在實際的辦刊過程中要想趕上時代的步伐,需要充分發(fā)揮其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,沖破自上而下的單向信息傳播方式,重新樹立起一種與傳統(tǒng)大不相同的,平等、民主、用戶共同參與的服務(wù)意識。同時,還需打造出一支全新的與時俱進的期刊編輯隊伍,充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來創(chuàng)新期刊內(nèi)容,而且要讓讀者能夠深度參與到期刊的一些內(nèi)容的創(chuàng)作過程中去。舉例而言,期刊在獲取讀者意見的傳統(tǒng)渠道之外,還可以提供網(wǎng)絡(luò)平臺供讀者發(fā)表意見,并且在進行期刊內(nèi)容策劃時,要多觀察與本期期刊相關(guān)的評論、意見等,以便能夠及時接收到讀者的最新想法,改進期刊內(nèi)容。通過這種平等的交流平臺,能夠增加讀者對期刊內(nèi)容編撰的參與度,也能夠增加期刊內(nèi)容的豐富性與充實度。傳統(tǒng)期刊結(jié)合這些與時俱進的意見建議,就能夠促進其轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.4 加強傳統(tǒng)期刊的數(shù)據(jù)共享與傳播工作

一是建立數(shù)據(jù)倉儲并加強期刊與數(shù)據(jù)庫的關(guān)聯(lián)。目前我國的數(shù)據(jù)期刊僅是通過自建的數(shù)據(jù)庫進行關(guān)聯(lián),建議參照國外數(shù)據(jù)期刊的經(jīng)驗,對于專業(yè)性強的期刊,可以按公共數(shù)據(jù)倉儲的要求建立專業(yè)數(shù)據(jù)倉儲,供相關(guān)專業(yè)數(shù)據(jù)期刊集中進行數(shù)據(jù)出版；對于專業(yè)性不突出的綜合性期刊,可建立統(tǒng)一的公共數(shù)據(jù)倉儲。

二是制定科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)一的引用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏規(guī)范的科學(xué)數(shù)據(jù)引用機制,科學(xué)家們擔(dān)心數(shù)據(jù)被盜用、數(shù)據(jù)共享無法體現(xiàn)學(xué)術(shù)平等。數(shù)據(jù)期刊要實現(xiàn)數(shù)據(jù)被全世界的科研工作者檢索查詢、閱讀和引用,必須有大家共同遵守的引用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)期刊應(yīng)該與數(shù)據(jù)中心共同制定規(guī)范的數(shù)據(jù)引用格式,并有明確的數(shù)據(jù)引用說明,這些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)需具有普適性和通用性。

3 結(jié)束語

傳統(tǒng)期刊媒體與新媒體傳是可以實現(xiàn)共存的。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下,傳統(tǒng)期刊要保持其作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,比如內(nèi)容的原創(chuàng)與深度等。除此之外,還要利用新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建一個自上而下的期刊數(shù)據(jù)平臺,使讀者可以在這個平臺上相互溝通,發(fā)表意見,真正實現(xiàn)交流上的互通有無,從而提高讀者在期刊內(nèi)容編撰上的參與感?？傊?傳統(tǒng)期刊要積極實現(xiàn)其在信息化時代背景之下的轉(zhuǎn)型,從而推動傳統(tǒng)媒體整體向上邁出一個更高的臺階。