淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
——以“網(wǎng)易數(shù)讀”為例

黃雨桐

1 緒論

數(shù)據(jù)新聞是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型的新聞傳播形式，由阿德里安·哈羅瓦特于2006 年率先提出“數(shù)據(jù)新聞”的概念[1]。數(shù)據(jù)新聞就是“運(yùn)用各種技術(shù)軟件來(lái)抓取、處理、分析和形象化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式包括可視化數(shù)據(jù)圖、互動(dòng)圖表和網(wǎng)絡(luò)在線演示等”[2]，它的產(chǎn)生與所處的社會(huì)時(shí)代背景密切相關(guān)。

1.1 社會(huì)背景：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)

隨著信息及數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，全球數(shù)據(jù)量的產(chǎn)生飛速增長(zhǎng)，我們已經(jīng)進(jìn)入了“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值得到了前所未有的重視與開(kāi)發(fā)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)而出現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞，越來(lái)越受到媒體以及受眾的喜愛(ài)。

1.2 技術(shù)支持：互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)源軟件市場(chǎng)的不斷成熟

開(kāi)源：Open source，互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)放共享軟件的原始數(shù)據(jù)，可以讓任何人自由閱覽、評(píng)估、修改和再次發(fā)布。開(kāi)源軟件的低成本性和數(shù)據(jù)的公開(kāi)透明及公益性，為進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的從業(yè)者和大眾提供了高效快捷的技術(shù)方法。

1.3 政治環(huán)境：全球范圍的數(shù)據(jù)公開(kāi)化

2009 年美國(guó)政府掀起了“數(shù)據(jù)民主化”和“數(shù)據(jù)公開(kāi)化”的浪潮，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也建立了“國(guó)家數(shù)據(jù)網(wǎng)”，圍繞民生需求主動(dòng)向民眾開(kāi)放政府的數(shù)據(jù)集，這些官方或者非官方的數(shù)據(jù)公開(kāi)，推動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展。

1.4 傳播語(yǔ)境：從“信息傳播”向“知識(shí)傳播”演化

隨著信息處理技術(shù)及大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷變革，人們的閱聽(tīng)需求隨之發(fā)生了變化，專業(yè)媒體有責(zé)任對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行提純加工，系統(tǒng)發(fā)掘潛藏于事件背后的深層內(nèi)涵，使報(bào)道更準(zhǔn)確、真實(shí)，解讀更具有知識(shí)性。傳播語(yǔ)境由單純的信息傳播向知識(shí)傳播轉(zhuǎn)型，而數(shù)據(jù)新聞，成為了一種重要的新聞生產(chǎn)方式。

2 數(shù)據(jù)新聞發(fā)展文獻(xiàn)綜述

20 世紀(jì)50 年代，開(kāi)始使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息的輔助收集和處理，使數(shù)據(jù)真正被用于新聞傳播中。20 世紀(jì)60 年代，美國(guó)興起“精確新聞”。這一概念是由美國(guó)新聞學(xué)教授菲利普·梅耶提出的，它是“使用抽樣調(diào)查及科學(xué)分析等研究方法，對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行精確分析，進(jìn)而報(bào)道新聞的方式”[3]。

21 世紀(jì)初，國(guó)外媒體開(kāi)始較為系統(tǒng)地使用數(shù)據(jù)新聞，最早的是《衛(wèi)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》。2010 年召開(kāi)第一屆國(guó)際數(shù)據(jù)新聞圓桌會(huì)議，會(huì)議界定了數(shù)據(jù)新聞的工作流程：經(jīng)過(guò)反復(fù)抓取、篩選及重組，深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門(mén)信息以過(guò)濾數(shù)據(jù)，可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事[4]。2011 年，各國(guó)權(quán)威專家聯(lián)合編寫(xiě)《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》，該書(shū)對(duì)數(shù)據(jù)新聞定義進(jìn)行了界定，講解了數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過(guò)程，并對(duì)諸多典型作品進(jìn)行詳細(xì)分析[5]。這標(biāo)志數(shù)據(jù)新聞的系統(tǒng)化應(yīng)用開(kāi)始走向成熟。2012 年全球“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”的設(shè)立，極大激勵(lì)著新聞創(chuàng)作者的熱情。

我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展較晚，大致分為兩個(gè)階段[1]。第一階段從2011 年5 月搜狐推出首個(gè)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞欄目“數(shù)字之道”，到網(wǎng)易、騰訊和新浪相繼推出《數(shù)讀》《圖解天下》和《新聞百科》數(shù)據(jù)新聞專欄，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始進(jìn)行實(shí)踐探索。第二階段為傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)始對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行嘗試。央視利用百度的大數(shù)據(jù)，推出系列數(shù)據(jù)新聞。2014 年1月央視“晚間新聞”播出《“據(jù)”說(shuō)春運(yùn)》系列節(jié)目，將春運(yùn)的動(dòng)態(tài)遷徙經(jīng)過(guò)可視化處理，可以直觀看到春節(jié)期間人口流動(dòng)及分布。另外央視還陸續(xù)推出“數(shù)說(shuō)端午”“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”等系列數(shù)據(jù)新聞欄目，受到民眾廣泛關(guān)注及好評(píng)，從此，數(shù)據(jù)新聞開(kāi)始在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展[6]。國(guó)內(nèi)紙媒方面也開(kāi)始積極進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的嘗試，《新京報(bào)》推出了“有理數(shù)”“圖個(gè)明白”專欄，《南方都市報(bào)》《華西都市報(bào)》也相繼推出“數(shù)據(jù)”“華西數(shù)據(jù)專欄”。隨著傳統(tǒng)主流媒體的加入，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞開(kāi)始初具規(guī)模，選題范圍也更加廣泛。

3 網(wǎng)易數(shù)讀欄目分析

2012 年1 月，網(wǎng)易“數(shù)讀”正式上線。在8 年的發(fā)展中，網(wǎng)易數(shù)讀欄目推出的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量越來(lái)越多，客戶端下載量已突破百萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)之一。以網(wǎng)易數(shù)讀欄目為例，分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，具有典型意義。

3.1 數(shù)據(jù)的來(lái)源與使用

劉蓉蓉選取了數(shù)讀欄目2017 年1 月至12 月發(fā)布的152 篇數(shù)據(jù)新聞作為研究樣本，對(duì)其數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)其主要數(shù)據(jù)來(lái)源于5 種類型：1）政府，占據(jù)總量的34.2%；2）高校、研究機(jī)構(gòu)，占據(jù)22%；3）其他媒體，占14%；4）企業(yè)、非政府機(jī)構(gòu)和社交媒體，分別占12%、9.5%；5）自采數(shù)據(jù)最少，僅13 篇，占8.3%[7]。

綜合分析后發(fā)現(xiàn)，數(shù)讀欄目的主要的數(shù)據(jù)來(lái)源于政府、高校和研究機(jī)構(gòu)，不僅數(shù)據(jù)權(quán)威性及可信度較高，而且可提供免費(fèi)數(shù)據(jù)資源下載，節(jié)省成本。其次，一些數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)來(lái)源出現(xiàn)交叉使用，不同數(shù)據(jù)源相為補(bǔ)充，提高了數(shù)據(jù)可信度。第三，采用溯源、對(duì)比、結(jié)構(gòu)分析等不同的數(shù)據(jù)分析法，來(lái)體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值。

3.2 選題定位

網(wǎng)易數(shù)讀欄目在其電腦網(wǎng)頁(yè)版，分為國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境和其他7 個(gè)板塊，涉及到了傳統(tǒng)新聞的各個(gè)方面。分析2019 年所有數(shù)據(jù)新聞發(fā)現(xiàn)，大部分內(nèi)容是以社會(huì)熱點(diǎn)及社會(huì)痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，其他類型的選題數(shù)量較少。

閱覽2019 年文章標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)與當(dāng)時(shí)微博居高的熱點(diǎn)事件相關(guān)的關(guān)鍵詞有“權(quán)健”“翟天臨”“坐上引擎蓋”“蔣勁夫”等，在高考季推出了《全國(guó)309 所野雞大學(xué)名單曝光，千萬(wàn)別誤報(bào)》，而在大學(xué)生體測(cè)季推出了《大學(xué)生怕體測(cè)，還不是他們虛》。

例如2019 年1 月7 日權(quán)健公司的實(shí)際控制人束某某等18 人被依法刑事拘留，網(wǎng)易數(shù)讀1 月8日就發(fā)布了《在中國(guó)，只抓一個(gè)權(quán)健是不夠的》數(shù)據(jù)新聞，在時(shí)效性不強(qiáng)的數(shù)據(jù)新聞中，其制作速度令人贊嘆。文章聚焦老年人買(mǎi)保健品和直營(yíng)方式，運(yùn)用商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站數(shù)據(jù)和2017 年度中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)，繪制了“每年拿到直銷牌照的企業(yè)有多少”“2017 年中國(guó)直銷企業(yè)地域分布圖”和“2017 年中國(guó)直銷企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)量分布統(tǒng)計(jì)”三個(gè)圖表數(shù)據(jù)，貼近社會(huì)熱點(diǎn)，凸顯新聞本質(zhì)，文章后還附了16 篇參考文獻(xiàn)，增加了文章的科學(xué)性和可信度。

3.3 可視化呈現(xiàn)方式

應(yīng)用可視化圖表形象生動(dòng)展現(xiàn)新聞內(nèi)容，是數(shù)據(jù)新聞的一項(xiàng)重要特征。網(wǎng)易數(shù)讀微信公眾號(hào)中設(shè)置了“數(shù)讀H5”專欄，以flash 的形式展現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，是數(shù)讀欄目對(duì)動(dòng)態(tài)可視化的一種新的嘗試，但是數(shù)量較少，而且閱讀量并不高。

網(wǎng)易數(shù)讀對(duì)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)方式主要是靜態(tài)型信息圖表，常見(jiàn)的有：餅狀圖、數(shù)據(jù)地圖、關(guān)系圖、時(shí)間軸等，采用極簡(jiǎn)風(fēng)格，創(chuàng)新圖表方式，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。

3.4 傳播效果

筆者統(tǒng)計(jì)了網(wǎng)易數(shù)讀微信公眾號(hào)2019 年1 月至12 月發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞作品共計(jì)80 篇，平均4.56天一篇。一年中，總閱讀量246.35 萬(wàn)，平均每篇數(shù)據(jù)新聞閱讀量3.08 萬(wàn)。有一篇閱讀量未達(dá)到1 萬(wàn)，最高閱讀量超過(guò)10 萬(wàn)的有4 篇。閱讀量主要集中在1 萬(wàn)～3 萬(wàn)之間，在目前數(shù)據(jù)新聞的傳播效果中，是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)，但在整個(gè)新聞傳播中并不占優(yōu)勢(shì)。

4 網(wǎng)易數(shù)讀欄目的不足及建議

4.1 對(duì)國(guó)際傳播的關(guān)注度不足

網(wǎng)易數(shù)讀的大部分選題以國(guó)內(nèi)社會(huì)熱點(diǎn)為主，從2018 年1 月至2019 年3 月“數(shù)讀”主題統(tǒng)計(jì)的139 篇文章中，國(guó)際政治僅2 篇，占1.4%[6]。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國(guó)際新聞和政治等方面的關(guān)注，使之更加具有國(guó)際視野。

4.2 數(shù)據(jù)依賴于第三方數(shù)據(jù)庫(kù)

數(shù)據(jù)的獲得是數(shù)據(jù)新聞的核心，對(duì)數(shù)據(jù)的來(lái)源不能僅依靠第三方的公開(kāi)數(shù)據(jù)，建立媒體自己的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，獲得第一手資料，才能提高新聞的時(shí)效性和準(zhǔn)確度，在選題思路上更加靈活，有所突破。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》很早就搭建了自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)新華社也在2004 年建立了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。做更專業(yè)的媒體，這些做法值得借鑒。

4.3 可視化形式較為單一，交互性有待提高

網(wǎng)易數(shù)讀在可視化呈現(xiàn)方面幾乎依賴于靜態(tài)信息圖，缺乏音視頻內(nèi)容及交互性信息圖的使用，對(duì)新聞深度的呈現(xiàn)及讀者體驗(yàn)感不強(qiáng)。而英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)外數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道，互動(dòng)式動(dòng)態(tài)圖表已經(jīng)成為主要形式。網(wǎng)易數(shù)讀需要在多種交互性可視化設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺(jué)呈現(xiàn)，推出一些令人“眼前一亮”的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，提高受眾的關(guān)注度，增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的影響力。

4.4 數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的人才及能力缺失

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)由十幾個(gè)人員構(gòu)成，分別擅長(zhǎng)于新聞、美術(shù)編輯及計(jì)算機(jī)領(lǐng)域[8]。而查閱網(wǎng)易數(shù)讀網(wǎng)頁(yè)，列出的欄目編輯有5人，2019 年7 月至10 月期間，其微信公眾號(hào)持續(xù)發(fā)布招聘正式員工及實(shí)習(xí)生信息，也反映了團(tuán)隊(duì)人員欠缺。

數(shù)據(jù)新聞作為一種新的新聞形態(tài)，對(duì)從業(yè)者有著更高的要求，只有集合數(shù)據(jù)編輯、文字記者、電腦制圖、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等多樣人才，才能提高數(shù)據(jù)新聞的制作水平，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

自2011 年我國(guó)第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞欄目的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展已經(jīng)歷了近9 年，目前國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞已初具規(guī)模，但與國(guó)外數(shù)據(jù)新聞水平仍存在差距。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中最具代表性的網(wǎng)易數(shù)讀欄目進(jìn)行分析，研究其數(shù)據(jù)來(lái)源、選題定位、呈現(xiàn)方式及傳播效果等方面的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)不足之處提出一些建議。數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的發(fā)展仍有很大的提升空間，還需要我們從各方面不斷努力，提高數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道能力及影響力，我們期待數(shù)據(jù)新聞的明天更加耀眼。