黨報黨刊中網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用效果研究

趙晶輝

1 網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)

所謂網(wǎng)絡(luò)流行語是指在一定時期內(nèi)產(chǎn)生或流傳于網(wǎng)絡(luò)平臺，被廣泛使用和傳播的詞、短語或句子，在產(chǎn)生之時與特定群體或事件有關(guān)，在其后的使用中不拘泥于原先的產(chǎn)生和傳播語境，可轉(zhuǎn)用于其他情況，并常出現(xiàn)語義遷移或轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象，具有很強(qiáng)的語境適應(yīng)性，是一定時期內(nèi)社會事件或社會情緒的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)流行語既是我們網(wǎng)絡(luò)信息傳播和交流、暢游網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的“上崗證”和“通行證”，也是我們宣泄個人情感、聚焦生活情趣、關(guān)注社會熱點(diǎn)的眼睛和窗口。網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)造和使用一般都有其特定的語境、群體，是以廣大青年為主體的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)交際、網(wǎng)絡(luò)信息傳播中以現(xiàn)代漢語通用語為基礎(chǔ)脫胎而出、變相而來的，所以它既帶有通用語的一般性，也有自身的特殊點(diǎn)。

2 黨報黨刊中使用網(wǎng)絡(luò)流行語的基本要求

2.1 語言規(guī)范

新聞報道語言具有公共性特征，而報紙中的新聞報道是一種正式場合中使用的書面語，是自成體系、穩(wěn)定規(guī)范的語言系統(tǒng)，因此新聞?wù)Z言、特別是主流媒體的新聞?wù)Z言，在語言文字的使用上需要嚴(yán)格遵守語言文字的相關(guān)法律法規(guī)。黨報黨刊作為黨的喉舌需要保持高度的權(quán)威、莊嚴(yán)、客觀與準(zhǔn)確，在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時理應(yīng)有所甄別與選擇。因此，其所使用的網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)當(dāng)首先符合規(guī)范漢語的要求，口語特征明顯或諧音、縮略構(gòu)詞等相對不太規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報黨刊中出現(xiàn)次數(shù)較少。

2.2 語義強(qiáng)適配與高能產(chǎn)

語義的強(qiáng)適配性是指某一詞句可以產(chǎn)生多種詞組或語段搭配，適用于多語境。網(wǎng)絡(luò)流行語的強(qiáng)適配性體現(xiàn)在該流行語的語義和用法的廣泛，包括其本身含義或得到泛化的含義。高能產(chǎn)性是指網(wǎng)絡(luò)流行語中的固定格式與用法，結(jié)合具體使用情境和具體人物、事件，可以類推和仿造出新的詞語和搭配。

一些網(wǎng)絡(luò)流行語經(jīng)過了語義泛化的過程，也產(chǎn)生了較強(qiáng)的適配性和能產(chǎn)性。最典型的流行語就是“躲貓貓”，從對特定事件的指代，逐漸演變成了對“政府部門逃避責(zé)任、掩蓋真相”的形象表達(dá)，其事件關(guān)聯(lián)性隨之弱化，而成為對一類社會現(xiàn)象的指稱，因此也具有了強(qiáng)適配性與高能產(chǎn)性。

另一部分網(wǎng)絡(luò)流行語具有固定的格式，結(jié)合具體人物、事件，可以類推和仿造出新的詞語和搭配。如《人民日報》中出現(xiàn)次數(shù)較多的網(wǎng)絡(luò)流行語固定格式有“被××”“××哥”“最美××”“蒜你狠”系列等?！氨弧痢痢备鶕?jù)具體事件不同又有“被就業(yè)”“被代表”“被增長”等，“××哥”則有“油條哥”“托舉哥”“犀利哥”等。這類由固定格式創(chuàng)造出來的新詞，事件和人物關(guān)聯(lián)性依然很強(qiáng)，也導(dǎo)致了其語義的局限，因此雖然同一格式出現(xiàn)的總頻次相對較多。

2.3 色彩義相對積極正面

色彩義是指詞語在除了自身表達(dá)的固有詞義之外，還能另外表達(dá)出來的由人的主觀態(tài)度產(chǎn)生的附加意義。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，帶有積極正面和消極負(fù)面兩類感情色彩的網(wǎng)絡(luò)流行語都進(jìn)入了《人民日報》，如“中國一點(diǎn)都不能少”“擼起袖子”“天上不會掉餡餅”“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”等流行語，具有強(qiáng)烈的正面感情色彩，而“被××”“躲貓貓”等詞則表達(dá)了消極負(fù)面的情緒。具有正面感情色彩的網(wǎng)絡(luò)流行語更受黨報黨刊的偏愛，出現(xiàn)的頻次更多。

3 黨報黨刊使用網(wǎng)絡(luò)流行語的正面應(yīng)用效果

3.1 轉(zhuǎn)文風(fēng)接地氣，提高吸引力

由于網(wǎng)絡(luò)流行語具有親和力強(qiáng)的特點(diǎn)，更接近網(wǎng)民心理接受需求，容易吸引眼球，給網(wǎng)民帶來新鮮感和親切感，容易從心理上拉近媒體與讀者的距離[2]。正因?yàn)檫@一特點(diǎn)，使用網(wǎng)絡(luò)流行語能夠使讀者更傾向于選擇閱讀新聞，從而提升新聞傳播的覆蓋率和公眾關(guān)注度。同時，網(wǎng)絡(luò)流行語不僅表現(xiàn)為一種新近出現(xiàn)的語言現(xiàn)象，更是對于網(wǎng)民新的思想觀念和行為方式的具體體現(xiàn)。這些新的觀念和行為方式進(jìn)入新聞報道的范圍，必然會勾起公眾的好奇與注意，獲得更多的關(guān)注，因此使用好網(wǎng)絡(luò)流行語能有效提升黨報黨刊的吸引力。

3.2 形象生動通俗，增強(qiáng)感染力

網(wǎng)絡(luò)流行語大多簡潔明了、幽默詼諧，在黨報黨刊中使用網(wǎng)絡(luò)流行語，能夠豐富新聞報道的語言表現(xiàn)力，使新聞報道的內(nèi)容根據(jù)生動形象。如輿情熱度很高的網(wǎng)絡(luò)流行語：厲害了我的哥、都是套路、老司機(jī)、洪荒之力、藍(lán)瘦香菇等，均可在黨報黨刊新聞報道中找到應(yīng)用，感染力效果可想而知。

3.3 適應(yīng)時代溝通民眾，增強(qiáng)傳播力

網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為一種對事物本體進(jìn)行生動形象描述的出口，一定程度上消除了不同職業(yè)、不同學(xué)歷和不同年齡網(wǎng)民之間的文化隔閡，在溝通交流發(fā)揮了“潤滑劑”的作用。網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用往往帶有隱喻或者暗示的功能，能夠廣泛用于表達(dá)民意，從而在引導(dǎo)輿論和加強(qiáng)社會監(jiān)督中發(fā)揮重要作用。歷年來，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語屬于“偶發(fā)靈感”型，網(wǎng)民往往因語言的“代入感”而參與其中進(jìn)行傳播。這種流行語的傳播方式無顯著背后推手，但由于用語方式容易引起受眾的傳播欲，通過網(wǎng)民的自發(fā)傳播而成為網(wǎng)絡(luò)流行語。如“感覺身體被掏空”是網(wǎng)民對于巨大的工作壓力和長時間加班的吐槽，極易引起共鳴從而形成廣泛傳播。再比如前些年流行的“你懂的”“范跑跑”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，均來源于熱點(diǎn)事件，是民眾表達(dá)訴求、對社會進(jìn)行輿論監(jiān)督的一種話語方式，具有嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)意義和濃厚的社會公共色彩。黨報黨刊的適時融入此類網(wǎng)絡(luò)流行語，有利于補(bǔ)齊作為傳統(tǒng)主流媒體高遠(yuǎn)、呆板等短板，提高傳播力[3]。

4 黨報黨刊錯用誤用濫用網(wǎng)絡(luò)流行語的負(fù)面影響

4.1 網(wǎng)絡(luò)流行語錯用降低黨報黨刊的公信力

網(wǎng)絡(luò)流行語是大眾文化借助互聯(lián)網(wǎng)打破精英文化的壟斷，其由網(wǎng)民自造的天然屬性，決定了它本就不具有官方輿論場所要求的特性。有些網(wǎng)絡(luò)流行語帶有明顯荒誕、無厘頭色彩，有的甚至隱晦低俗，是對語言惡搞的結(jié)果，比如“逗比”“撕逼”“撩妹/漢”等。黨報黨刊若僅為顯示“緊跟時代”“貼近群眾”，不惜降低新聞的嚴(yán)謹(jǐn)度和規(guī)范性，不加選擇或不加處理的將某些網(wǎng)絡(luò)流行語“拿來”應(yīng)用到以權(quán)威性、公信力著稱的新聞報道中，勢必會有損新聞報道的客觀、公正與準(zhǔn)確，嚴(yán)重?fù)p害黨報黨刊的外在形象和內(nèi)在品質(zhì)，直接沖擊作為主流媒體立身之本的公信力。

4.2 網(wǎng)絡(luò)流行語濫用影響黨報黨刊的嚴(yán)肅性

網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種大眾文化，具有一些亞文化的弊端，其調(diào)侃式的表達(dá)風(fēng)格，雖然具有文藝的諷刺效果，但是又過于娛樂，把嚴(yán)肅當(dāng)輕松，黨報黨刊若過多使用或誤用網(wǎng)絡(luò)流行語，會在一定程度上降低新聞報道的嚴(yán)肅性，長時間使用會是嚴(yán)肅問題不在具有厚重感，從而降低民眾深度批判的意識和行動能力，讓傳統(tǒng)主流媒體“解疑釋惑”的優(yōu)勢蕩然無存，值得擔(dān)憂。很多網(wǎng)絡(luò)流行語其興也忽焉，其亡也忽焉就是很好的證明。

4.3 網(wǎng)絡(luò)流行語誤用削弱黨報黨刊的影響力

網(wǎng)絡(luò)流行語的來源很廣。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞事件特別是負(fù)面事件一直是網(wǎng)絡(luò)流行語的重要來源。如“俯臥撐”一詞源于2008 年貴州省公安廳發(fā)言人介紹李樹芬之死的過程；“不管你信不信，我反正信了”一句源于2011 年的“7·23”甬溫線特大鐵路事故。此類流行語如果濫用，很容易造成負(fù)面影響。此外，不少網(wǎng)絡(luò)流行語來自于熱點(diǎn)事件、春晚節(jié)目、方言或者外語、影視劇作品等，如“你咋不上天”就源于東北方言?！昂镔惱住笔菑V東話“好厲害”的音譯，此外還有一些來自網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新興媒介，如“666”“方了”“還有一分怕你驕傲”“你是猴子派來的救兵嗎”等，新聞的導(dǎo)向功能尤其是黨報黨刊的政治屬性，此類詞語應(yīng)用于新聞報道，容易讓人誤解，一旦濫用，容易造成不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言在社會傷的廣泛傳播，對大眾的語言使用造成困擾，尤其對青少年規(guī)范學(xué)習(xí)語言產(chǎn)生不良影響。網(wǎng)絡(luò)流行語的不規(guī)范使用將比如會沖擊新聞?wù)Z言的穩(wěn)定性和規(guī)范性，從而削弱黨報黨刊的影響力。

5 結(jié)束語

新媒體獨(dú)樹一幟的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)入黨報黨刊這樣的傳播現(xiàn)象，是黨報黨刊放下身段與受眾平等對話的理性選擇，能夠提升黨報黨刊傳播的親民指數(shù)和美譽(yù)度，從而擴(kuò)大其覆蓋面和影響力，也是官方媒體構(gòu)建身份的有效途徑。但是，黨報黨刊的特殊功能定位決定了其對于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用不能是全盤接受，而應(yīng)該在遵循傳播規(guī)律的前提下，選取符合語言規(guī)范、情感色彩正面積極的網(wǎng)絡(luò)流行語用于報道和評論，進(jìn)而達(dá)到輿論宣傳的最佳效果。