省級(jí)媒體東博會(huì)報(bào)道的財(cái)經(jīng)視角研究

韋森文 徐一林

【摘要】中國(guó)—東盟博覽會(huì)官方網(wǎng)站以及電子刊物《中國(guó)—東盟博覽》（政經(jīng)版）作為研究樣本表明，目前東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道存在稿件、消息來(lái)源渠道單一，缺乏多樣化聲音;消息、通訊居多，專業(yè)性稍弱，缺少專業(yè)分析;圖多表不多，報(bào)道形式與呈現(xiàn)形式單一等問(wèn)題。以上問(wèn)題的解決需從以下幾個(gè)方面著手：東博會(huì)官方媒體應(yīng)與高校聯(lián)合培養(yǎng)財(cái)經(jīng)新聞人才，建設(shè)符合自身媒體的新聞報(bào)道隊(duì)伍;提高新聞報(bào)道的評(píng)論解讀能力和深度報(bào)道能力;重視用信息圖表來(lái)呈現(xiàn)新聞報(bào)道，以提升東博會(huì)報(bào)道的專業(yè)性，形成自身特色的東博會(huì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)—東盟博覽會(huì);官方媒體報(bào)道;財(cái)經(jīng)新聞;視角分析

習(xí)近平總書記指出：“我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系上下功夫，在樂(lè)于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果?！盵1]廣西東盟博覽會(huì)對(duì)外傳播體系已經(jīng)基本形成，如東盟博覽會(huì)官網(wǎng)網(wǎng)站、廣西新聞網(wǎng)的東盟專欄等。如何深入研究融媒體時(shí)代東博會(huì)報(bào)道角度的創(chuàng)新、創(chuàng)新東博會(huì)報(bào)道的呈現(xiàn)方式等，以對(duì)外講好中國(guó)故事，成為省級(jí)媒體思考的主要問(wèn)題。

一、省級(jí)媒體東博會(huì)報(bào)道內(nèi)容分析

（一）東博會(huì)報(bào)道研究設(shè)計(jì)

1.研究對(duì)象

中國(guó)—東盟博覽會(huì)官方網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱東博會(huì)官網(wǎng)），是國(guó)內(nèi)第一家影響力較大的面向東盟傳播的主題網(wǎng)站，與東盟十國(guó)媒體進(jìn)行信息資源互換，推動(dòng)?xùn)|博會(huì)項(xiàng)目合作發(fā)展。[2]官網(wǎng)的“新聞中心”板塊，基本上每天都會(huì)對(duì)涉及東博會(huì)、東盟的訊息進(jìn)行更新，其報(bào)道的內(nèi)容以政經(jīng)新聞為主，還涉及旅游、貿(mào)易、文化等方面;電子刊物“《中國(guó)—東盟博覽》”（政經(jīng)版），是面向東盟各國(guó)的對(duì)外傳播重要窗口。

2.樣本選取

為了更清晰地了解、分析東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“東博會(huì)”）新聞報(bào)道，本文將研究樣本選定時(shí)間段定為2018年1月—2020年1月，共計(jì)2年。所有樣本來(lái)自東博會(huì)官網(wǎng)的“東博會(huì)動(dòng)態(tài)”板塊以及電子刊物《中國(guó)—東盟博覽》（政經(jīng)版）（以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)—東盟博覽》）。因?yàn)椤吨袊?guó)—東盟博覽》是月刊，樣本較少;而“東博會(huì)動(dòng)態(tài)”樣本較多;所以取樣將分為兩部分：（1）期刊樣本將取自《中國(guó)—東盟博覽》東博會(huì)欄目的財(cái)經(jīng)新聞;（2）“東博會(huì)動(dòng)態(tài)”板塊的樣本將取自每月3日及其倍數(shù)的財(cái)經(jīng)新聞。最終得到東博會(huì)報(bào)道有效樣本共計(jì)304篇。

3.樣本、數(shù)據(jù)說(shuō)明

為了避免因展會(huì)內(nèi)容、形式變動(dòng)造成東博會(huì)報(bào)道在開展前后內(nèi)容、框架、形式等“斷層式”影響，樣本選取時(shí)間選自2018年1月至2020年1月，這個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)更新、更全面，可獲得性也更強(qiáng)。

4.樣本內(nèi)容框架建構(gòu)

框架的建構(gòu)借助了新聞學(xué)概論、新聞寫作等有關(guān)基本理論，借鑒了臧國(guó)仁的框架理論，同時(shí)結(jié)合東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的研究需求，最終本文的研究建構(gòu)如下。

（二）省級(jí)媒體“東博會(huì)報(bào)道”情況分析

1.新聞稿件來(lái)源分析

通過(guò)對(duì)304篇東博會(huì)樣本稿件統(tǒng)計(jì)，東博會(huì)稿件的自主采編新聞稿件為178篇，占總數(shù)的65%，也就是說(shuō)，東博會(huì)報(bào)道原創(chuàng)稿件的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于轉(zhuǎn)載稿件。根據(jù)稿件發(fā)布周期可以發(fā)現(xiàn)，稿件發(fā)布的“井噴期”在9月份，這是因?yàn)闁|博會(huì)通常都是選擇在每年的9月份進(jìn)行，其他官方媒體或媒體的東博會(huì)報(bào)道都是扎堆在9月份，東博會(huì)開展前后“預(yù)熱或收尾”報(bào)道稿件大多來(lái)自東博會(huì)官方媒體。另外，從轉(zhuǎn)載的新聞報(bào)道來(lái)源看，其主要來(lái)自新華社、《廣西日?qǐng)?bào)》等其他官網(wǎng)媒體的報(bào)道?！皷|博會(huì)官網(wǎng)”作為東博會(huì)信息傳播的首要窗口，起著引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要職責(zé)，而這種職責(zé)在“東博會(huì)”新聞報(bào)道中體現(xiàn)為對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的把握，因此大部分新聞報(bào)道為原創(chuàng)。

2.消息來(lái)源分析

消息來(lái)源是報(bào)道事實(shí)、背景、觀點(diǎn)等報(bào)道內(nèi)容的出處來(lái)自哪里。根據(jù)其實(shí)際情況，把東博會(huì)報(bào)道的消息來(lái)源分為4類，采樣取自東博會(huì)原創(chuàng)報(bào)道共150篇。

以政府部門或政府官員提供首要材料的報(bào)道稿件，共76篇，占比為51%，占東博會(huì)報(bào)道消息來(lái)源的一半。這類消息來(lái)源在新聞報(bào)道中一般具有權(quán)威性和可靠性，屬于信息傳播的第一手資料，能很大程度上減少消息因?yàn)閭鞑?lái)的誤差，帶給受眾更準(zhǔn)確、可靠的信息，幫助東博會(huì)官方媒體報(bào)道樹立公信力和影響力。來(lái)自于記者等其他途徑的消息源有61篇，占比41%，可以看出盡管有了東博會(huì)官方比較有公信力的消息源，但是仍然沒(méi)有忽視記者作為重要消息源的存在。

此外，以行業(yè)協(xié)會(huì)及從業(yè)人員、學(xué)者或者研究者為消息來(lái)源的稿件數(shù)量分別為11篇、2篇，占比分別為7%、1%，在報(bào)道稿件來(lái)源上所占的比例較小。財(cái)經(jīng)新聞與其他新聞相比，具有很強(qiáng)的知識(shí)性和專業(yè)性，更晦澀難懂。

3.新聞體裁分析

借助丁柏銓在《新聞采訪與寫作》中關(guān)于新聞體裁的分類，結(jié)合財(cái)經(jīng)新聞相關(guān)理論，把東博會(huì)新聞報(bào)道體裁劃分為四部分：一是消息;二是通訊;三是新聞評(píng)論;四是深度報(bào)道。[3]體裁分析取樣與信息來(lái)源取樣，只取原創(chuàng)內(nèi)容。

東博會(huì)官方財(cái)經(jīng)報(bào)道中以消息為最多（70篇，占46%），依次為通訊（60篇，占39%）、評(píng)論和分析（11篇，占7%）、深度報(bào)道（9篇，占6%）、其他（3篇，占2%）。在總體樣本中，消息這一體裁占了46%，足以看出消息在東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道中的重要性和被重視程度，用消息的短、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)來(lái)保證官方信息源的權(quán)威發(fā)布。通訊占比39%，共60篇。在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，媒體為了加大對(duì)于典型事件或者人物的宣傳報(bào)道，傾向于選擇通訊這一體裁，運(yùn)用通訊體裁生動(dòng)、形象地向受眾展示東博會(huì)會(huì)前會(huì)后新聞等，可以給受眾帶來(lái)更加直白的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道感。

評(píng)論和分析在報(bào)道總數(shù)中占到7%。從已有的評(píng)論來(lái)看，其評(píng)論作者多為政府官員等領(lǐng)導(dǎo)的評(píng)論、分析，類似專家學(xué)者、行業(yè)資深從事者等的新聞評(píng)論不多。在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，受眾更期待的是新聞報(bào)道能夠幫助他們消除其所在領(lǐng)域的信息不確定性，而專家學(xué)者等所做的新聞評(píng)論帶有的專業(yè)判斷性和服務(wù)性恰好能滿足這些受眾的需求。

東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道中“深度報(bào)道”占6%，像“新聞中心”板塊在2018年9月的“亮點(diǎn)成果系列報(bào)道”、2019年11月的《發(fā)展跨境水果產(chǎn)品 中國(guó)—東盟共創(chuàng)甜蜜事業(yè)》等具備深度報(bào)道的雛形;如果報(bào)道內(nèi)容能挖掘得更深，就不失為好的深度報(bào)道。

4.圖表運(yùn)用分析

要講好財(cái)經(jīng)新聞，增加財(cái)經(jīng)新聞的可讀性，多方面運(yùn)用圖表可以成為新聞報(bào)道重新挖掘報(bào)道內(nèi)容與深入的重要手段之一。結(jié)合東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的實(shí)際情況，將與報(bào)道有關(guān)的攝影照片歸類為圖片，將表格、圖形等歸為圖表，所以最終分為以下四類：純圖片，純圖表，有圖有表，無(wú)圖表。其中，純圖片新聞報(bào)道有112篇，占比73%。但圖片形式較為單一，大多數(shù)都是記者拍攝的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖片等，沒(méi)有新聞漫畫等創(chuàng)新展示形式。而純圖表、有圖有表的報(bào)道數(shù)量分別為0和1篇，說(shuō)明東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道圖表運(yùn)用比較少;究其原因，因?yàn)閳?bào)道多為消息或者通訊，其新聞運(yùn)用數(shù)據(jù)并不復(fù)雜，所以運(yùn)用圖表較少。無(wú)圖表，指的是沒(méi)有圖片也沒(méi)有表格，甚至是以視頻為表現(xiàn)形式的報(bào)道，占比26%，其報(bào)道內(nèi)容多為經(jīng)貿(mào)快訊、會(huì)議活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)人采訪視頻等。

在融媒體時(shí)代，省級(jí)媒體做東博會(huì)報(bào)道應(yīng)用賦予顏色的圖片等呈現(xiàn)形式來(lái)代替文字。譬如像《中國(guó)—東盟博覽》2019年12月刊《“一帶一路”》欄目的《數(shù)說(shuō)“一帶一路”這5年》就通過(guò)圖+表的形式將數(shù)據(jù)可視化做成財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞，讓抽象的數(shù)據(jù)更加具體形象化，《東盟經(jīng)貿(mào)快訊·xx》等一系列報(bào)道，內(nèi)容為總結(jié)國(guó)內(nèi)外商務(wù)參贊處等部門數(shù)據(jù)并做簡(jiǎn)單羅列，這兩者都能進(jìn)一步運(yùn)用可視化數(shù)據(jù)，深挖數(shù)據(jù)內(nèi)容?？梢姡瑬|博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道在圖表運(yùn)用方面是比較薄弱的。無(wú)論是消息、通訊還是深度報(bào)道，圖表都比文字有吸引力。

二、省級(jí)媒體東博會(huì)報(bào)道存在的問(wèn)題與分析

（一）稿件原創(chuàng)性高，但來(lái)源渠道單一

在稿件來(lái)源方面，東博會(huì)報(bào)道多為原創(chuàng)，少部分報(bào)道轉(zhuǎn)自其他官方媒體。這些是同一種聲音，承擔(dān)著宣傳黨和政府政策的重要職責(zé);很少看到東博會(huì)官網(wǎng)轉(zhuǎn)載、引用國(guó)外媒體稿件或非官方稿件，缺乏國(guó)際方面稿件來(lái)源容易形成官方媒體單方面?zhèn)鞑ァ板e(cuò)覺(jué)”，不利于東博會(huì)的報(bào)道傳播。

在消息來(lái)源方面，東博會(huì)報(bào)道作為中國(guó)展示的“國(guó)際窗口”，為了保證消息來(lái)源的權(quán)威性和公信力，多數(shù)來(lái)源都是政府官員等，仍處在“你說(shuō)我聽”的傳播方式，沒(méi)有形成共同互動(dòng)交流的傳播環(huán)境。而現(xiàn)在的受眾對(duì)于新聞報(bào)道，尤其是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，不再滿足于簡(jiǎn)單的信息獲取，要的是提供新聞事件的預(yù)測(cè)或提供一定的專業(yè)參考。

（二）消息、通訊居多，專業(yè)性稍弱

消息、通訊報(bào)道基本上占據(jù)東博會(huì)報(bào)道的主導(dǎo)地位，消息類報(bào)道主要以告知東博會(huì)日?；顒?dòng)、動(dòng)態(tài)等為主，通訊類報(bào)道則在此基礎(chǔ)上更詳細(xì)描寫新聞事件的細(xì)節(jié)等方面;評(píng)論分析以傳遞觀點(diǎn)等為主的新聞報(bào)道或與東博會(huì)有關(guān)的深度報(bào)道卻比較少。這與受到東博會(huì)官網(wǎng)板塊篇幅限制，以及官網(wǎng)作為官方宣傳窗口，傳遞訊息能夠有效保證新聞事實(shí)的客觀性有關(guān)。相比消息和通訊，評(píng)論和深度報(bào)道雖然時(shí)效性弱一點(diǎn)，但是更注重細(xì)節(jié)的描寫與新聞事實(shí)的深挖，能起到引導(dǎo)輿論的作用。

（三）圖多表不多，報(bào)道形式與呈現(xiàn)形式單一

東博會(huì)報(bào)道對(duì)于新聞圖片的使用數(shù)量非常高，但從使用圖片內(nèi)容看，其多為記者拍攝的現(xiàn)場(chǎng)圖片，而報(bào)道框架多為“圖片+文字”，沒(méi)有新聞漫畫等報(bào)道形式。通過(guò)圖表呈現(xiàn)的信息遠(yuǎn)比“文字+圖片”直觀易懂、可讀。東博會(huì)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)多數(shù)來(lái)自政府機(jī)構(gòu)或者官網(wǎng)媒體記者等，數(shù)據(jù)來(lái)源自帶權(quán)威性、可靠性是其他媒體無(wú)法比擬的;加上東博會(huì)官方報(bào)道大多放在自家微信公眾號(hào)，網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)道表達(dá)形式的多樣化。

（四）原因分析

從媒體報(bào)道隊(duì)伍層面來(lái)看，廣西目前缺乏既了解東盟各國(guó)風(fēng)情、具備一定的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)，又能適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)外傳播的復(fù)合型人才?！吨袊?guó)—東盟博覽》所發(fā)稿件基本上都是“眼熟記者”的，鮮有“新鮮記者”的稿件。這意味著無(wú)論每年?yáng)|博會(huì)上產(chǎn)生多少新聞素材，記者都是同一群人，其難以逃脫熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道，就容易導(dǎo)致東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容、形式的單一。

從媒體報(bào)道層面來(lái)看，落后于新媒體時(shí)代的“受眾步伐”。在信息過(guò)量的新時(shí)代，受眾需要的不僅是“信息本身”，尤其是財(cái)經(jīng)新聞方面的受眾，更注重“信息服務(wù)性”。而目前，東博會(huì)官方媒體仍以“硬新聞、缺乏深耕與互動(dòng)形式”的傳統(tǒng)媒體的報(bào)道思維為主，明顯不符合當(dāng)下時(shí)代“內(nèi)容為王”的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道需求。

三、省級(jí)媒體東博會(huì)報(bào)道啟示

（一）共同建設(shè)財(cái)經(jīng)報(bào)道專業(yè)隊(duì)伍

財(cái)經(jīng)新聞對(duì)人才要求更加嚴(yán)格。財(cái)經(jīng)新聞從業(yè)人員都是“復(fù)合型人才”，既要有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論功底，又要有傳播學(xué)理論基礎(chǔ)，還要具備現(xiàn)代傳播技能。[4]像東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道少見一些權(quán)威評(píng)論或深度報(bào)道，從側(cè)面反映出東博會(huì)財(cái)經(jīng)新聞人才短缺的情況。媒體要解決自身報(bào)道的質(zhì)量，就應(yīng)該聯(lián)合東博會(huì)本地所在高校，共同培養(yǎng)東博會(huì)財(cái)經(jīng)新聞人才，充實(shí)自身財(cái)經(jīng)隊(duì)伍。

（二）提高東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)性迫在眉睫

財(cái)經(jīng)的受眾更希望的是財(cái)經(jīng)報(bào)道能夠具有一定的預(yù)見性，以期消除他們面對(duì)未來(lái)不確定的焦慮。[5]所以，越是專業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞，就越具備前瞻性和預(yù)測(cè)性，這就需要財(cái)經(jīng)媒體具備一定的解讀能力和預(yù)見性。雖然東博官方報(bào)道原創(chuàng)度很高，但從報(bào)道體裁上看，消息通訊居多，缺乏個(gè)性，無(wú)法滿足財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)性的需要。

（三）提升東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道信息圖表展示力多樣化

在當(dāng)今數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)性雖然仍以對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析、預(yù)測(cè)為核心，但財(cái)經(jīng)新聞可視化已成為財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)化的創(chuàng)新路徑。目前，東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)該重視用信息圖表來(lái)呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道;報(bào)道涉及數(shù)據(jù)等方面的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)報(bào)道內(nèi)容篩選相關(guān)數(shù)據(jù)，將其單獨(dú)做成表格（如時(shí)間軸等）或依附在圖片上，讓受眾能更直觀地讀懂?dāng)?shù)據(jù);在文字部分，除了對(duì)圖表內(nèi)容進(jìn)行解讀分析外，還應(yīng)該用大眾喜聞樂(lè)見的文字，講好東盟財(cái)經(jīng)故事。要以文為骨架、以表為肌肉、以圖為外形，進(jìn)而將信息完整地呈現(xiàn)在受眾面前，創(chuàng)新東博會(huì)財(cái)經(jīng)報(bào)道路徑。

東博會(huì)作為中國(guó)與東盟各國(guó)的合作窗口，在政經(jīng)方面都獲得了一定的贊譽(yù)和很好的成果，是能滋生出“東盟故事”財(cái)經(jīng)新聞的寶地。只有提高自身報(bào)道的專業(yè)性、創(chuàng)新新聞報(bào)道的報(bào)道方式和呈現(xiàn)形式、塑造帶有自身特色的財(cái)經(jīng)報(bào)道，才能更好地對(duì)外傳播東盟財(cái)經(jīng)故事。

[本文為2018年廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞學(xué)院學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目“廣西媒體財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18wxk001）階段性研究成果]

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（徐一林為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞學(xué)院教授;韋森文為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院2016級(jí)新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生）

編校：王 謙