毛靜
面對新媒體暴噴般發(fā)展趨勢,面對紙媒遭逢到的四面擠壓沖擊,國家的和各省市的以及各地市的工人報刊,都在強(qiáng)力尋求突圍,保護(hù)領(lǐng)地,贏取強(qiáng)盛。
然而,萬變不離其宗。說到底,媒體的生存發(fā)達(dá)之本,還在于傳播力,即是要做好宣傳這個根本,以吸引眼球、觸動人心,占領(lǐng)市場。而新聞策劃——做好各個有價值新聞題材的宣傳報道策劃,儼然已成為無論是新興媒體,還是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)傳播力的主要手段之一。因此,本文試圖以作者在陜西省總工會機(jī)關(guān)報——《陜西工人報》相關(guān)工作實(shí)踐為例,談一些工人報刊強(qiáng)化新聞策劃,增強(qiáng)可讀性和服務(wù)性,擴(kuò)大工會報刊影響力的粗淺看法,以助力眾多工會媒體,更好地踐行習(xí)近平總書記提出的保持和增強(qiáng)群團(tuán)工作和群團(tuán)組織的政治性、先進(jìn)性、群眾性理論,引領(lǐng)廣大職工群眾更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力奮斗。
一、新聞策劃增強(qiáng)政治性
我國工運(yùn)事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分,工會工作是黨治國理政的一項(xiàng)經(jīng)常性、基礎(chǔ)性工作。工會要忠誠黨的事業(yè),通過扎實(shí)有效的工作把堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度落實(shí)到廣大職工中去。要深刻領(lǐng)會黨中央關(guān)于工人階級和工會工作重要論述的精神實(shí)質(zhì),結(jié)合實(shí)際落實(shí)到工會工作全過程和各方面。要把執(zhí)政黨的意志的堅定性和為職工服務(wù)的實(shí)效性統(tǒng)一起來,把黨的路線、方針政策和決策部署落實(shí)到工會各項(xiàng)工作中去,把黨的意志和主張落實(shí)到廣大職工中去。作為工會主辦的報紙,就必需堅持正確的政治方向,牢固樹立“四個意識”,堅定“四個自信”做到“兩個維護(hù)”,要把黨性原則貫穿到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的全過程。順應(yīng)時代發(fā)展,以竭誠服務(wù)職工為出發(fā)點(diǎn),發(fā)表職工愛看、喜歡讀、有價值的新聞,通過宣傳典型的勞模、先進(jìn)班組、大國工匠等職工隊(duì)伍中的高技能人才,弘揚(yáng)正能量,激發(fā)活力,從而組織動員廣大職工在改革發(fā)展中建功立業(yè)。
近年來,“新聞策劃”這個詞語在新聞媒體中使用的頻率越來越高,準(zhǔn)確地說,新聞策劃的全稱是新聞宣傳報道的策劃,這里需要明確的一個問題是策劃的對象并不是新聞事實(shí),而是新聞宣傳報道,這是因?yàn)樾侣勈聦?shí)具備客觀性,不以人的意志為轉(zhuǎn)移。作為報紙利用“新聞策劃”這一方式,將每個階段的報道內(nèi)容、報道重點(diǎn)、報道方式等提前規(guī)劃出來,進(jìn)而有意識地提升新聞事實(shí)的傳播效果,及時把黨的聲音、方針、政策等傳遞給廣大職工。從而引領(lǐng)社會形成正能量和好的風(fēng)尚。同時,通過合理科學(xué)的新聞策劃也更有效地增強(qiáng)了報紙自身的競爭力。
二、新聞策劃增強(qiáng)先進(jìn)性
班組建設(shè)是新時代產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)的基石,抓產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè),重在抓班組,貴在抓班組文化建設(shè)。為宣傳班組建設(shè)典型以此起到示范引領(lǐng)作用,我們策劃開設(shè)欄目《三秦班組》,深挖班組文化及精神,將典型的班組以文字加圖片的方式在一版進(jìn)行宣傳報道。“夢桃精神”是全國紡織戰(zhàn)線的一面旗幟,是令人驕傲的陜西產(chǎn)業(yè)工人品牌。去年11月,習(xí)近平總書記對趙夢桃小組親切勉勵,要求“繼續(xù)以趙夢桃同志為榜樣,在工作上勇于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)、精益求精,爭做新時代的最美奮斗者,把夢桃精神一代一代傳下去?!蹦壳?,全省有900多萬工會會員,這一骨干陣容作用的最大發(fā)揮,對譜寫陜西新時代追趕超越新篇章至關(guān)重要。作為報紙要大力引導(dǎo)廣大職工不忘初心、牢記使命,立足崗位,練就過硬本領(lǐng),爭當(dāng)時代弄潮兒,為陜西發(fā)展多做貢獻(xiàn)。于是我們及時策劃欄目《爭做新時代的最美奮斗者 把夢桃精神一代一代傳下去》,這一欄目的及時開設(shè)不但在工會、職工中反響良好還被省委閱評組點(diǎn)贊。2020年6月23日是趙夢桃的祭日,省總工會舉行追憶夢桃活動,為此我們專門策劃了一整版的“追憶夢桃 傳承夢桃精神 爭做新時代最美奮斗者”的圖片新聞,在廣大職工中引起了強(qiáng)烈共鳴。讓工會報紙的引領(lǐng)作用得到了充分發(fā)揮。
三、新聞策劃增強(qiáng)群眾性
工人報,所有宣傳內(nèi)容離不開工會、企業(yè)和職工。這也是我們報紙始終秉持的宣傳定位和新聞取向。當(dāng)下媒體競爭激烈,新聞來源比較匱乏,新聞稿來自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的比較多,往往是一篇稿件,各媒體爭相轉(zhuǎn)用。符合我們報紙定位的新聞更是不多。為此關(guān)注職工關(guān)心的問題,解決職工需要解決的問題會更聚人心,暖人心。使廣大職工在理想信念、價值觀、道德觀上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。所以策劃職工關(guān)注的問題成了我們新聞策劃的方向。如2019年4月,一位職工給我們來信說,他退休后悄悄地從單位離開,單位沒有任何表示,這讓他很傷心。當(dāng)下,企業(yè)職工退休缺少儀式感是社會存在的一個問題和現(xiàn)象。針對這一現(xiàn)象,我們讓記者先期調(diào)查,發(fā)現(xiàn)好多單位都存在這樣“退休悄無聲息”的問題,多數(shù)即將退休的職工都希望單位能對他們有所認(rèn)可,讓他們“光榮”退休。根據(jù)調(diào)查結(jié)果我們策劃了“退休要有儀式感”的系列新聞報道。采訪國企工會干部、企事業(yè)單位職工、工會等部門。連續(xù)報道的刊發(fā),在職工中引起了強(qiáng)烈反響和熱議。在報社網(wǎng)絡(luò)留言平臺,近千名職工紛紛留言,談?wù)撟约簩Α巴诵輧x式感” 的觸動之情,有的為報社關(guān)注職工的細(xì)微關(guān)切而點(diǎn)贊。 此新聞策劃就是通過對現(xiàn)有新聞資源的合理配置和充分利用,將新聞報道的社會功能充分地發(fā)揮出來,進(jìn)而獲得最佳的社會效益。從而增強(qiáng)了報紙的服務(wù)性和貼近性。希望通過我們的報道能引起企事業(yè)單位的重視,讓每一位即將退休的職工都能享有“儀式感”,獲得認(rèn)同與尊重。
通過這些實(shí)例,充分說明了新聞策劃在增強(qiáng)黨的群團(tuán)工作和群團(tuán)組織的政治性、先進(jìn)性、群眾性中發(fā)揮了喉舌應(yīng)有的作用。不但讓報紙具有可讀性,擴(kuò)大了報紙的影響力,也有效提升了報紙的競爭力。
(作者單位:陜西工人報社)