全媒體時(shí)代對(duì)出鏡報(bào)道的新思考

田禹新

1 Vlog+新聞：個(gè)人視角的新聞播報(bào)

Vlog是指視頻形式的博客日志，往往是用戶以個(gè)人視角記錄生活，以自己為拍攝主體、以智能手機(jī)或其他移動(dòng)拍攝設(shè)備為拍攝工具的短視頻。Vlog比較顯著的特點(diǎn)是日常性、敘事性、對(duì)話性，強(qiáng)調(diào)真實(shí)的記錄與人格化屬性。

與傳統(tǒng)出鏡報(bào)道的方式不同，Vlog中的主持人角色更像是一個(gè)尋訪者，以第一視角講述自己的發(fā)現(xiàn)與感受。加上Vlog的語態(tài)是自然的生活語態(tài)，時(shí)常會(huì)有與受眾互動(dòng)的對(duì)話式講述，整體風(fēng)格應(yīng)該是比較輕松隨意的。傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)場報(bào)道則是以客觀第三視角作報(bào)道與介紹，距離感較強(qiáng)。尤其時(shí)政新聞的播報(bào)，給受眾們帶來的刻板印象就是嚴(yán)肅、官方。而2019年兩會(huì)上，很多媒體使用了記者拍攝Vlog的方式報(bào)道兩會(huì)新聞，讓時(shí)政新聞變得“接地氣”了起來。

兩會(huì)的Vlog內(nèi)容除了記者會(huì)、一些人大代表政協(xié)委員的采訪外，還有記者制作了“記者的一天”的內(nèi)容。所有的視頻在傳播兩會(huì)相關(guān)的新聞的同時(shí)，開辟了很多不同的視角，加上記者第一人稱的講解、對(duì)話，大大增強(qiáng)了報(bào)道形式的豐富性與新聞畫面的新奇性，看點(diǎn)滿滿。環(huán)球網(wǎng)新聞中心視頻主編何卓謙在2019年的兩會(huì)報(bào)道中制作了4篇兩會(huì)Vlog，其中《#兩會(huì)VLOG#|凌晨5點(diǎn)，我在人民大會(huì)堂外參加了一場“短跑比賽”》這篇Vlog引發(fā)了很多人的關(guān)注。這個(gè)Vlog的內(nèi)容是記者凌晨出門，到人民大會(huì)堂前與眾多中外記者奔跑搶位。由于畫面真實(shí)又看點(diǎn)新奇，獲得了很多網(wǎng)友點(diǎn)贊及多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。何卓謙自己也說，這讓他感受到新聞的生命還是真實(shí)性，真實(shí)的東西最吸引人。另外他也提到，記者在制作新聞報(bào)道的Vlog時(shí)，還是要牢記自己既是一個(gè)講述者，又是一名客觀觀察者，在報(bào)道和個(gè)性中還是要做到平衡[1]。

2019年11月11日至15日，央視新聞旗下一檔報(bào)道國家外交活動(dòng)的官方節(jié)目“大國外交最前線”，在新浪微博發(fā)布了共8期的系列視頻《康輝的Vlog》。這一系列視頻的內(nèi)容是圍繞2019年11月中國出訪希臘和巴西的外交活動(dòng)為主線展開的。內(nèi)容包括國家外交活動(dòng)、媒體人日常工作以及出訪時(shí)的一些趣味片段。這也是一次Vlog形式與外交活動(dòng)良好結(jié)合的嘗試。與其說康輝的Vlog也是報(bào)道外交新聞，不如說他的部分內(nèi)容是官方的外交活動(dòng)的“副產(chǎn)品”，沒有純粹單調(diào)地報(bào)道外交活動(dòng)，而是以外事報(bào)道為主線，以康輝本人的工作日常及活動(dòng)中遇到的趣事組成。呈現(xiàn)的效果是使受眾了解了許多外交活動(dòng)、媒體工作的臺(tái)前幕后細(xì)節(jié)，引起了受眾對(duì)外交新聞的興趣，也讓受眾了解了一些媒體人工作日常，側(cè)面提升了官方媒體的親近感和可信度。

康輝本人在Vlog中展現(xiàn)出的人格化形象也值得很多記者主持人學(xué)習(xí)?？递x本身自帶《新聞聯(lián)播》主播的神秘感，很吸引受眾，而他呈現(xiàn)的日常工作狀態(tài)輕松自然又不失幽默風(fēng)趣。能為大家介紹外交活動(dòng)的各種細(xì)節(jié)、科普一些小知識(shí)，又能熟練使用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，還會(huì)趣味地比“剪刀手”。這不僅滿足了受眾的窺私欲，受眾對(duì)主持人好感度的提升，也有利于節(jié)目內(nèi)容的傳播推廣。加上康輝本人有著很好的正能量和分寸感，傳遞主流信息價(jià)值與趣味化傳播相輔相成，達(dá)到了很好的傳播效果。另外，也有很多網(wǎng)友在感嘆央視的視頻“夠潮”，Vlog剪輯得非常流暢、特效恰當(dāng)好看，也贊康輝拍攝時(shí)“手穩(wěn)得很”等等。

2 掌控全局：CCTV重大時(shí)政活動(dòng)海陸空直播的出鏡要求

近年來，中國在國際外交活動(dòng)中發(fā)揮的作用越來越重要、主場外交活動(dòng)越來越多，重大時(shí)政活動(dòng)報(bào)道周期也就越來越長、各媒體在報(bào)道中的創(chuàng)新不斷。2016年的G20杭州峰會(huì)、2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門峰會(huì)等重要活動(dòng)都是同時(shí)動(dòng)用海、陸、空多線記者報(bào)道的形式，直升機(jī)、游船和地面上的多路出鏡記者相互交接。

航拍一直是近些年重大活動(dòng)電視新聞報(bào)道的重要手段，往往用在重大時(shí)政活動(dòng)前的預(yù)熱階段，會(huì)在活動(dòng)開始前五六天啟動(dòng)。隨著技術(shù)進(jìn)步，航拍規(guī)模越來越大、創(chuàng)新越來越多?，F(xiàn)下已經(jīng)能做到以直升機(jī)航拍為主線，穿插游船、地面甚至是移動(dòng)車輛上的報(bào)道，形成了完整的前方海陸空全景直播報(bào)道[2]。報(bào)道的形式在創(chuàng)新，出鏡記者面對(duì)的問題也慢慢增多。

中央電視臺(tái)新聞中心首席出鏡記者帥俊全負(fù)責(zé)過許多重大活動(dòng)的出鏡報(bào)道，他分享“2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤”，筆者在游船上直播報(bào)道，空中記者將話題遞交給筆者時(shí)，筆者看到直升機(jī)都會(huì)自然地向空中揮手示意，再通過語言的串聯(lián)，銜接就會(huì)非常自然，同時(shí)通過互拍的畫面就能彰顯出海陸空全景直播的規(guī)模。

航拍本身對(duì)出鏡記者就有很高的要求。由于直播時(shí)航拍畫面是重中之重，轉(zhuǎn)場畫面、關(guān)鍵畫面出現(xiàn)時(shí)要有一定的留白，不讓報(bào)道內(nèi)容效果影響畫面；而畫面沒有什么重要信息或一段時(shí)間都沒有變化時(shí)，報(bào)道內(nèi)容又成為重點(diǎn)，要突出展示。這就要求航拍記者不但要保持口語化的直播狀態(tài)、依據(jù)直播變化報(bào)道新聞內(nèi)容，還要能像專題片一樣生動(dòng)地描述航拍畫面。如果再加上與地面等陸空位置記者的交接，不但要注意各路記者銜接時(shí)的連貫，還要注意多方轉(zhuǎn)換時(shí)彼此內(nèi)容盡量不要重復(fù)。

由此可見，全媒體時(shí)代的記者出鏡報(bào)道受技術(shù)因素影響很大，想要做成一場完美的直播，記者不能只專注于自己的一部分文稿內(nèi)容，而是要有技術(shù)意識(shí)、全局意識(shí)。設(shè)備可以不會(huì)用，但必須了解其應(yīng)用特點(diǎn)；不是導(dǎo)播，但要有整體構(gòu)思的意識(shí)和能力。

3 全媒體時(shí)代出鏡記者要做些什么

全媒體是指融合文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，通過報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種媒介形態(tài)，針對(duì)用戶的需求進(jìn)行全時(shí)空傳播的媒體形態(tài)[3]。如今，傳播進(jìn)入數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、智能化的時(shí)代，新聞報(bào)道要更多依靠技術(shù)引領(lǐng)，把各種風(fēng)格的內(nèi)容與媒介形式智能結(jié)合，最大限度提升新聞素材與媒體技術(shù)的適配性。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，出鏡記者面臨更多考驗(yàn)，要滿足更高的媒介期待與觀眾期待。通過前文的案例分析，總結(jié)出以下幾點(diǎn)關(guān)于全媒體時(shí)代出鏡記者提升職業(yè)素質(zhì)的思考：

3.1 提升業(yè)務(wù)能力

全媒體時(shí)代出鏡記者提升業(yè)務(wù)能力的思考主要指提升語言表達(dá)能力和提升現(xiàn)場應(yīng)變能力兩點(diǎn)。出鏡記者的語言表達(dá)能力直接影響受眾的感受與新聞的傳播效果。出鏡時(shí)現(xiàn)場報(bào)道往往會(huì)有很多突發(fā)狀況，靈活應(yīng)變也是出鏡記者必備素質(zhì)。這兩點(diǎn)在全媒體時(shí)代面臨的新要求是：第一，隨著技術(shù)提升、民眾獲取突發(fā)事件新聞的傳播渠道非常多元，新聞時(shí)效性要求極高，要在保持時(shí)效性的同時(shí)流暢表達(dá)、靈活應(yīng)變。第二，全媒體時(shí)代應(yīng)用的技術(shù)越來越多元，必須擁有良好的應(yīng)變能力才能配合各種技術(shù)做出完美的報(bào)道。出鏡記者必須有駕馭現(xiàn)場、設(shè)備和技術(shù)的能力。

3.2 保有獨(dú)特的人格化屬性

全媒體時(shí)代，各類移動(dòng)終端的使用使得出鏡記者與受眾之間的連接方式越來越多，傳播方式基本都是“類人際化傳播”，因此記者需要滿足受眾一定的角色期待。比起以往官方、嚴(yán)肅甚至有些“高姿態(tài)”的記者主持人，受眾更喜歡看到有鮮明的人格化特征的記者主持人。優(yōu)秀的出鏡記者應(yīng)該要能將工作的專業(yè)性與自身個(gè)性融合在一起，實(shí)現(xiàn)人格化傳播。除了前文案例分析過的康輝，“出口成貫口”的朱廣權(quán)、睿智沉穩(wěn)的白巖松都是很好的例子。最能打動(dòng)人心的傳播，還要是人與人之間真誠的交流。

3.3 適應(yīng)媒介技術(shù)創(chuàng)新

新聞傳播的發(fā)展與媒介技術(shù)的發(fā)展是息息相關(guān)的。每一次技術(shù)更迭都會(huì)影響傳播形式。我們看到近些年逐漸出現(xiàn)和興起直播、短視頻、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等各種傳播形態(tài)，給新聞傳播也帶來了無限的創(chuàng)作空間。這就要求出鏡記者必須適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新、緊跟時(shí)代潮流，熟悉掌握當(dāng)前流行的傳播形式。媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)出鏡記者來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、能利用新技術(shù)更好地展示自己的人才能有所提升。

4 結(jié)語

在媒介融合背景之下，出鏡記者也必須要成為全媒體人才。不但需要掌握更多專業(yè)知識(shí)技能，還應(yīng)當(dāng)樹立全新的思維視角，重視創(chuàng)新。保持饑餓感和好奇心，不斷學(xué)習(xí)，才能成為優(yōu)秀的媒體人。