旅游市場需求背景下的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃研究

周慧麗，陸曉雨

(河南林業(yè)職業(yè)學院,河南 洛陽 471000)

1 引言

旅游特色小鎮(zhèn)是當前時代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，在社會經(jīng)濟發(fā)展的影響下，旅游與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景更加廣闊[1]。如今旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃建設則受到了新時期國民的廣泛認可，因此，在旅游市場需求不斷增長的背景下，旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃也愈加重要，成為了影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素[2]。

2 旅游市場需求背景下旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的重要性

旅游產(chǎn)業(yè)作為體現(xiàn)國民生活品質(zhì)的社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系，在近年國民生活水平不斷提升的影響下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷提升。但是隨著游客旅游觀念的逐漸轉變，對于旅游市場發(fā)展中旅游特色小鎮(zhèn)的認可程度逐漸上升，使旅游特色小鎮(zhèn)逐漸成為了游客旅游獨家的首選[3]?；诖?，旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的重要性也凸顯出來。首先，旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃是提升游客旅游體驗的必然途徑。旅游特色小鎮(zhèn)在旅游市場中受到了游客的廣泛認可，科學化、特色化的旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃建設，能夠帶給游客不一樣的旅游體驗，使游客充分感受旅游文化的魅力。而游客作為旅游市場的消費者，是直接影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素所在[4]。因此，高質(zhì)量的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設就能夠通過特色化、個性化的旅游服務，提升游客的旅游體驗和品質(zhì)，進而激發(fā)旅游市場活力，促進旅游市場發(fā)展[5]。其次，旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃是推動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要舉措。新時代的旅游市場需求發(fā)展中，已經(jīng)有傳統(tǒng)家庭式旅游或單獨旅游向著拼團式旅游發(fā)展，旅客模式的變化也就需要更加符合旅游市場發(fā)展實際的旅游場所來承載游客的旅游需求。而旅游特色小鎮(zhèn)就能夠滿足新時期友人組團、同學聚會等旅游團體的旅游度假需求，在旅游小鎮(zhèn)中為游客團體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，進而推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游服務的創(chuàng)新。

3 現(xiàn)階段旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中存在的問題

在旅游市場需求轉變的影響下，現(xiàn)階段旅游特色小鎮(zhèn)建設不斷增多，但是在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，一些現(xiàn)實存在的問題嚴重影響了旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的質(zhì)量，給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、旅游市場開發(fā)都帶來了不利影響[6]?，F(xiàn)階段旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(1)特色化創(chuàng)新不足，規(guī)劃同質(zhì)現(xiàn)象嚴重。旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的重點就在“特色”二字之上，這也是當前旅游市場需求中游客對旅游小鎮(zhèn)認可度不斷提升的重要基礎所在[7]。但是在目前旅游小鎮(zhèn)建設不斷增多的過程中，出現(xiàn)了小鎮(zhèn)規(guī)劃模仿過度的現(xiàn)實問題，一味地參照成功旅游小鎮(zhèn)建設模式，忽略了對自身旅游特色的規(guī)劃融入，使旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃中出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)現(xiàn)象，給旅游小鎮(zhèn)模式的發(fā)展造成了嚴重的打擊[8]。

(2)文化體系融入不足，缺乏旅游文化建設。在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設中，旅游文化內(nèi)涵的融入是提升小鎮(zhèn)建設品質(zhì)的必然途徑，是旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的重點內(nèi)容。但是目前階段大部分的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中，都出現(xiàn)了規(guī)劃理念失衡的情況，過于注重旅游體驗項目的設計，缺乏了對旅游文化內(nèi)涵的融入與思考，雖然提升了游客的旅游體驗感，但是缺乏對游客的文化吸引，很難給游客留下深刻的旅游文化特色享受，因此很難提升小鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟效益。尤其是在新時期旅游市場網(wǎng)絡化發(fā)展中，游客之間網(wǎng)絡互動頻繁的情況下，無法發(fā)揮游客本身的宣傳作用，這就給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了不利影響[9]。

(3)區(qū)域規(guī)劃過于獨立，旅游聯(lián)動效應不足。旅游特色小鎮(zhèn)是一個旅游整體，小鎮(zhèn)內(nèi)旅游服務聯(lián)動、旅游體驗聯(lián)動以及旅游特色內(nèi)容聯(lián)動是提升小鎮(zhèn)旅游體驗的必然舉措。但是目前階段我國在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中，還存在著小鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)域劃分明顯，鎮(zhèn)內(nèi)旅游聯(lián)動不足的現(xiàn)實問題[10]。導致這一問題發(fā)生的主要原因包含兩個方面：其一是旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設計人員的專業(yè)能力有待提升，對于現(xiàn)代旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃理念有待革新，就造成了規(guī)劃中聯(lián)動不足的問題發(fā)生。其二就是小鎮(zhèn)過于注重一時的經(jīng)濟收益，每一個區(qū)域都把重點放在建設游客體驗項目，缺乏了小鎮(zhèn)規(guī)劃的整體觀念，就造成了旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中旅游區(qū)域聯(lián)動被中斷的情況發(fā)生，給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了嚴重的不利影響。

4 旅游市場需求背景下旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃策略

針對目前階段旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中存在的諸多問題，要針對性改善旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計的理念，采用科學化的規(guī)劃策略，全面提升旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計的質(zhì)量，立足在旅游市場需求提升的時代背景下，推動旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。旅游市場需求背景下旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的策略主要包含以下方面。

(1)注重旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃特色化，豐富旅游小鎮(zhèn)旅游內(nèi)容。旅游市場需求背景下，旅游特色小鎮(zhèn)作為當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，其規(guī)劃的科學性直接關系到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步[11]。因此，在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中，必須注重特色化的內(nèi)容設計，充分保證旅游小鎮(zhèn)旅游內(nèi)容的豐富性和多元化。尤其是在新時期旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高度融合的時代發(fā)展中，在進行旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃時就要注重對互聯(lián)網(wǎng)文化的融入，更加注重對創(chuàng)意性元素的結合，全面拓展旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的特色性，實現(xiàn)對旅游特色小鎮(zhèn)內(nèi)容的完善。

(2)注重區(qū)域文化融入，提升旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設計的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，游客對于旅游文化的關注度越來越高，提升旅游特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，已經(jīng)成為了推動旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的必然途徑[12]。因此，在現(xiàn)代旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中，就必須把旅游文化內(nèi)涵融入作為規(guī)劃設計的重點內(nèi)容，全面提升旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的科學性。例如，在旅游特色小鎮(zhèn)設計中，結合地域文化特征，將區(qū)域特色在旅游特色小鎮(zhèn)中全面的展現(xiàn)出來，提升旅游特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，增加游客的文化體驗感，給游客留下深刻的旅游文化體驗，進而提升旅游特色小鎮(zhèn)在旅游市場中的競爭力，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)注重科學化規(guī)劃布局，實現(xiàn)旅游文化小鎮(zhèn)的旅游聯(lián)動性。旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計的重點內(nèi)容之一就是對小鎮(zhèn)區(qū)域進行科學化的分配與利用，構建一個具有特色鮮明又緊密聯(lián)系的旅游小鎮(zhèn)整體，從而提升游客的旅游體驗感?；诖耍诼糜涡℃?zhèn)規(guī)劃設計過程中，就要充分注重對旅游小鎮(zhèn)的科學化布局，既要保證每一個區(qū)域的旅游特色性，又要充分保證小鎮(zhèn)區(qū)域之間的旅游聯(lián)動性，給游客整體以個性化、差異化的旅游體驗感，全面提升游客的旅游品質(zhì)，進而發(fā)揮游客的宣傳作用，推動旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

5 結語

旅游特色小鎮(zhèn)是當前旅游市場發(fā)展中廣受游客關注的重點旅游發(fā)展方向，是促進旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中，必須要注重其規(guī)劃的特色性，結合地域文化特征，全面提升旅游特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，并對小鎮(zhèn)進行科學化的區(qū)域布局，保證區(qū)域之間的聯(lián)動性，提升游客的旅游體驗，立足于新時期旅游市場需求背景，全面推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。