朱超凡 陳 偉
(南京師范大學(xué)中北學(xué)院,鎮(zhèn)江 212300)
獨立學(xué)院是指按照新的機制和模式,與社會力量合作組織起來的本科層次的學(xué)院。獨立學(xué)院生存和發(fā)展的必要條件之一就是能夠招收到足夠的、理想的學(xué)生,同時也是投資者獲得利潤回報的保證條件。所以獨立學(xué)院的招生狀況顯得尤為重要,它是獨立學(xué)院建設(shè)以及發(fā)展的重要組成部分。以獨立學(xué)院現(xiàn)階段的招生宣傳情況作為研究的體系,對其提出了幾點對策,用以增強招生工作的實效性。
首先,要結(jié)合本校的實際情況,根據(jù)當(dāng)年招生計劃數(shù)、招生專業(yè)情況、往年的招生宣傳的經(jīng)驗與不足及本校招生宣傳人員的安排和招生宣傳費用的預(yù)算等方面情況,另外還要調(diào)研其他高校的招生宣傳情況,汲取好的宣傳方式和做法,做到全盤考慮,仔細分析,為方案的制定做好準(zhǔn)備。
其次,根據(jù)前期收集和準(zhǔn)備的資料來確定方案的主要內(nèi)容,一般在招生宣傳方案中要明確以下內(nèi)容:①要根據(jù)各地區(qū)各學(xué)校的生源情況,對招生工作制定詳細的規(guī)劃;②要確定具體的招生宣傳內(nèi)容,明確招生宣傳品制作以及安排情況;③要明確招生宣傳隊伍的建立方法和培訓(xùn)及組織實施措施;④要對各類廣告媒體進行細致研究,分析其發(fā)布招生宣傳廣告的有效方法;⑤要加強對于收集而來的情報進行整理、加以分析和工作反映的安排。另外,在宣傳方案中還要制定出一些突發(fā)情況的應(yīng)對措施。
最后,應(yīng)將基本定型的方案在一定范圍內(nèi)征求意見和建議,特別是征求一些有招生宣傳經(jīng)驗的人員,請他們對方案提出自己的看法,這樣集思廣益,對于保證方案的實用有效非常重要。
獨立學(xué)院本身作為高等教育的重要組成部分,要想在激烈的市場中具有較強的吸引力和競爭力,首先就應(yīng)該具有自己的品牌,要不斷地提升學(xué)校的知名度,要有良好的口碑,也只有這樣才能夠得到廣大考生的認(rèn)同。
就目前來說,高等學(xué)校的專業(yè)設(shè)置五花八門,種類繁多,但是隨著社會的進步與發(fā)展,部分專業(yè)并不符合社會的需求?,F(xiàn)在,越來越多的學(xué)生更看重所學(xué)專業(yè)與就業(yè)的契合度。因此,獨立學(xué)院設(shè)置就業(yè)率較高,更加符合社會發(fā)展所需的專業(yè)也就變得十分重要。
獨立學(xué)院在師資等軟件建設(shè)上無法與公辦學(xué)校相比較,就應(yīng)該注重改善學(xué)校的硬件環(huán)境,比如和學(xué)生日常生活密切相關(guān)的食宿問題。學(xué)生生活的好壞是廣大學(xué)生進校后的第一體驗,打造良好的校園環(huán)境,提升學(xué)生宿舍配套的硬件設(shè)施都會提升學(xué)生對于學(xué)校的滿意度。
各院校一般都會等到高考結(jié)束以后,去各個學(xué)校進行擺點,通過擺點對學(xué)校進行宣傳,并對學(xué)生的疑問進行解答,是現(xiàn)在比較常用的一種招生宣傳方式?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓很多獨立院校開始在網(wǎng)絡(luò)上進行招生宣傳。對各院校招生宣傳方式進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),擺點宣傳效果不太理想。由于各個學(xué)校都有很多獨立院校進行擺點,讓學(xué)生在大量宣傳擺點中進行選擇,就會導(dǎo)致學(xué)生出現(xiàn)選擇障礙;至于網(wǎng)絡(luò)宣傳方式,由于各院校發(fā)布的宣傳信息不夠全面,很難引起學(xué)生的關(guān)注,自然也就不能取得很好的效果。還有一些院校沒有選對宣傳重點,對學(xué)校的外在因素進行重點宣傳,對學(xué)校教學(xué)和內(nèi)涵卻是一帶而過,這樣不能吸引對學(xué)校辦學(xué)要求比較高的學(xué)生的注意。
為了增加獨立學(xué)院的招生競爭力,吸引更多的考生報考獨立學(xué)院,針對一些影響?yīng)毩W(xué)院招生的諸多因素,可以采取以下改進措施。
獨立學(xué)院的招生不僅要在獨立學(xué)院之間競爭,還要同其他辦學(xué)體制下的高校競爭,因此獨立學(xué)院只有提高辦學(xué)水平和教育教學(xué)質(zhì)量才能吸引更多的生源與人才,才能形成良性循環(huán)。學(xué)院要著力改善師資、實驗室設(shè)備、管理等基本辦學(xué)條件,為學(xué)生學(xué)習(xí)提供良好的軟、硬件環(huán)境。還要不斷加強學(xué)院教風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè),激發(fā)教師教和學(xué)生學(xué)的熱情。同時,要從培養(yǎng)崗位應(yīng)用型人才這一目標(biāo)出發(fā),加強并壯大教師團隊,培養(yǎng)優(yōu)秀的教師隊伍,改善教師的教學(xué)水平。
社會對于獨立學(xué)院的認(rèn)知還需要進一步提高,特別是在對獨立學(xué)院文憑的認(rèn)可上存在疑問的時候,獨立學(xué)院更要注重自身的宣傳,利用招生宣傳的機會,客觀、真實地介紹自己,努力提高社會、考生和家長對于獨立學(xué)院的認(rèn)識和認(rèn)可。
學(xué)校要利用各類宣傳活動,對獨立院校的宣傳途徑作到全方位,多層面的宣傳,以提升招生宣傳工作的實效性。對于宣傳工作,要從宣傳手段和宣傳理念及宣傳媒體上做到一定的創(chuàng)新模式,把握合適的時機,在選擇媒體上,要做到電視有形象,廣播有聲音,網(wǎng)上有信息,報紙有文章,師生有口碑。學(xué)校一定要明確相關(guān)宣傳內(nèi)容,突出重點,加強招生宣傳工作的針對性。在宣傳內(nèi)容方面,學(xué)校應(yīng)突出教育特色,進一步弘揚學(xué)校主題,宣傳優(yōu)良的學(xué)校精神和學(xué)風(fēng),樹立良好的校外形象。學(xué)校要注重宣傳加強師資隊伍和專業(yè)建設(shè),發(fā)揮教師帶頭作用,實踐創(chuàng)新,提高就業(yè)率,進一步擴大學(xué)校在社會、家長和考生中的影響力,吸引更多的考生將本院校作為第一志愿。
做好歷年新生質(zhì)量分析,合理安排生源來源計劃。針對獨立學(xué)院學(xué)費較高的現(xiàn)狀,向省外投放生源計劃時,多向經(jīng)濟發(fā)達省份、生源大省傾斜,對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)根據(jù)其歷年報考率及報到率情況調(diào)整生源計劃的投放。還可以根據(jù)各個省份的經(jīng)濟狀況以及其特點來設(shè)置專業(yè)的選擇。
加強省內(nèi)外招生工作的宣傳,為高校招生工作的宣傳提供了良好的平臺。學(xué)院組織有關(guān)招生人員充分利用每個現(xiàn)場內(nèi)外招生咨詢會議,抓住每一次面試機會,并允許父母進行面對面的招生宣傳,以便考生和家長可以充分了解學(xué)校的文化背景、學(xué)校的性質(zhì),專業(yè)的設(shè)置,為貧困學(xué)生設(shè)立獎學(xué)金和助學(xué)金,畢業(yè)生的就業(yè)形勢,一一耐心地向他們詳細解釋。
招生工作離不開招生團隊,具有較強戰(zhàn)斗力的招生團隊對于獨立學(xué)院招生工作開展的好壞會產(chǎn)生直接的影響。因此,獨立學(xué)院搭建多渠道的招生團隊就顯得極其必要。例如,在全校營造全員招生的氛圍、在學(xué)生中開展母?;卦L活動、與高中緊密聯(lián)系建立生源基地、參與高考巡展活動等方式都能夠有效促進招生工作的開展。
我國獨立學(xué)院是高等教育發(fā)展重要組成部分,獨立學(xué)院的招生生源競爭越發(fā)激烈,為了爭取優(yōu)質(zhì)生源,為了了解獨立學(xué)院招生的現(xiàn)狀,對獨立學(xué)院招生策略進行了研究。本文分析了獨立學(xué)院招生的宣傳理念和對策,希望為獨立學(xué)院的招生提供有效的幫助。