探析新媒體背景下藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

索南多杰

摘要：現(xiàn)如今我國(guó)的媒體事業(yè)已經(jīng)朝向經(jīng)營(yíng)化發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，所以要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，讓藏語(yǔ)文化具有更大的覆蓋范圍并且傳播到全國(guó)各地，賦予藏語(yǔ)媒體更強(qiáng)的輿論導(dǎo)向能力。這樣做不僅有助于實(shí)現(xiàn)民族的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、社會(huì)的和諧穩(wěn)定，也有利于帶動(dòng)西藏地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體;藏語(yǔ);新聞節(jié)目;創(chuàng)新策略

藏語(yǔ)電視媒體人員一定要抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇、乘勢(shì)而上，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，解放思想、實(shí)事求是、圍繞大局、服務(wù)人民，要敢于改革創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)新聞媒體輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力，積極搶占輿論制高點(diǎn)。同時(shí)，也要不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，發(fā)揮藏語(yǔ)電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力、吸引力與感染力，讓民族語(yǔ)言電視節(jié)目更好地服務(wù)于民眾，實(shí)現(xiàn)藏語(yǔ)電視事業(yè)又好又快發(fā)展，為和諧新藏區(qū)戰(zhàn)略的順利實(shí)施作出更大貢獻(xiàn)。

一、藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目的政治意義

迄今為止，隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)的新聞媒體已經(jīng)開(kāi)始向市場(chǎng)化及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，電視節(jié)目面臨著更大的生存壓力。與此同時(shí)，少數(shù)民族的新聞媒體的發(fā)展也不斷趨向邊緣化，缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。藏語(yǔ)有著廣大的受眾群體，藏族文化也有著悠久獨(dú)特的歷史，是我國(guó)文化長(zhǎng)河中的一顆璀璨明珠。然而在過(guò)去的一段時(shí)間里，有一些不法分子妄圖分裂祖國(guó)，利用宗教極端組織通過(guò)各種途徑散播著反動(dòng)言論，意圖挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，極大地破壞了我國(guó)邊疆地區(qū)的和諧穩(wěn)定，妄圖挑戰(zhàn)“祖國(guó)的領(lǐng)土神圣不可分割”這一堅(jiān)定信念。在這種背景下，藏語(yǔ)新聞媒體不僅要利用媒體的宣傳功能，促進(jìn)文化的和諧統(tǒng)一，積極推動(dòng)少數(shù)民族的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;更要肩負(fù)起輿論導(dǎo)向的作用，引導(dǎo)藏區(qū)群眾在大是大非面前，一定要嚴(yán)格按照黨和國(guó)家的方針政策前行，時(shí)刻維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一，以實(shí)現(xiàn)民族大團(tuán)結(jié)為己任，從而促進(jìn)國(guó)家和諧、穩(wěn)定、統(tǒng)一發(fā)展。一切妄圖分裂祖國(guó)的行為與言論，在全國(guó)人民眾志成城、萬(wàn)眾一心的情況下都將不攻自破。

隨著藏區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的高速發(fā)展，藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)有的新聞節(jié)目與黨、政府對(duì)媒體的要求尚存在一定差距，在很大程度上無(wú)法及時(shí)有效地完成黨和政府提出的宣傳監(jiān)督要求。所以藏語(yǔ)新聞節(jié)目一定要肩負(fù)起黨、政府與老百姓之間的橋梁紐帶責(zé)任，以強(qiáng)有力的監(jiān)督宣傳行為引領(lǐng)藏族群眾走向正確的發(fā)展道路。藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目也要不斷提高普及科學(xué)文化知識(shí)的力度，不斷豐富藏族群眾的文化生活，滿足廣大藏族農(nóng)牧民觀眾對(duì)藏語(yǔ)電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量需求，讓藏同胞充分融入到日新月異的社會(huì)中來(lái)，使他們能夠充分享受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展成果。媒體工作人員要在新媒體背景下對(duì)藏語(yǔ)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升藏語(yǔ)新聞媒體的服務(wù)水平，樹(shù)立少數(shù)民族地區(qū)電視行業(yè)的良好形象。

二、新媒體背景下藏語(yǔ)新聞節(jié)目

發(fā)展的制約因素

（一）傳播形式有待拓寬

藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目一定要以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)楹诵哪繕?biāo)，積極宣傳國(guó)家的方針政策，努力提高民族的凝聚力。要想充分落實(shí)這一職責(zé)，就一定要特別注重新聞節(jié)目的播出形式與播出內(nèi)容，二者相輔相成、相互配合。只有利用多元化的播出形式作為有效載體，才可使新聞內(nèi)容更為廣泛地被藏族群眾所接收，從而起到權(quán)威的輿論導(dǎo)向作用。然而就目前情況而言，藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目播出形式過(guò)于單一，不具備明顯的節(jié)目特色，節(jié)目的播出質(zhì)量也有很大上升空間。所以在新媒體的大背景下，藏語(yǔ)電視事業(yè)若想得到更好的發(fā)展，新聞內(nèi)容就一定要緊密結(jié)合本地群眾所關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)，堅(jiān)持打造品牌特色，并利用多元化的傳播手段，不斷吸引藏族群眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度，通過(guò)提高節(jié)目質(zhì)量，拓寬傳播路徑，促使藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目深入人心，進(jìn)而不斷提高自身影響力。

由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，藏語(yǔ)電視節(jié)目也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，充分利用新媒體來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)不斷的改革創(chuàng)新，構(gòu)建更具有朝氣的、內(nèi)容靈活多樣的新媒體傳播平臺(tái)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏“地氣”

所有新聞媒體的播出途徑都只是一種有效載體，是為了讓更多群眾可以接收到播出的新聞內(nèi)容，所以新聞內(nèi)容才是節(jié)目的靈魂。藏語(yǔ)新聞節(jié)目要想擁有更廣泛的受眾群體，就一定要狠抓節(jié)目?jī)?nèi)容，一定要提高節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性與互動(dòng)性，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更接“地氣”。新聞媒體的工作人員一定要具備敏銳的新聞?dòng)^察力，積極尋找當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民所喜聞樂(lè)見(jiàn)的身邊事，注重節(jié)目的本土化，盡量采用詼諧幽默的語(yǔ)言，吸引群眾的注意力，同時(shí)也要關(guān)注民眾訴求，充分利用媒體的力量，幫助他們尋找解決問(wèn)題的辦法。在潛移默化中樹(shù)立正確的媒體輿論導(dǎo)向，肩負(fù)起國(guó)家和人民之間的紐帶橋梁職責(zé)，上行下效，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐暮椭C穩(wěn)定，進(jìn)而促進(jìn)祖國(guó)的和諧統(tǒng)一發(fā)展。

（三）地域環(huán)境限制

廣大牧民是藏語(yǔ)新聞節(jié)目的主要受眾群體，他們大多生活在偏遠(yuǎn)的農(nóng)牧區(qū)，受到地理環(huán)境的限制，不僅不利于新聞節(jié)目的傳播，而且傳播條件較差且成本較高，這些都是制約藏語(yǔ)新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素。但是近年來(lái)隨著科技的不斷發(fā)展，少數(shù)民族電視臺(tái)已經(jīng)購(gòu)入了大量先進(jìn)設(shè)備，保證了電視媒體的穩(wěn)定運(yùn)行。

三、新媒體背景下藏語(yǔ)新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）科學(xué)地編排節(jié)目

在新媒體不斷發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的采、編、播模式也正在經(jīng)歷著極大的挑戰(zhàn)，所以若想使藏語(yǔ)新聞節(jié)目有著更加廣闊的發(fā)展前景，就一定要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的編排方式，利用科學(xué)的編排手法，充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，配合硬件設(shè)施有力推動(dòng)西藏媒體的向前發(fā)展。

要樹(shù)立藏語(yǔ)新聞節(jié)目的品質(zhì)與形象，就需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐幕厩闆r，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為理念，以推向全國(guó)為目標(biāo)，不斷提高節(jié)目編排的科學(xué)性。新聞節(jié)目的覆蓋面積越廣，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民所接收的信息也就越多，在豐富他們精神文化生活的同時(shí)，也可幫助農(nóng)牧民更好地了解國(guó)家的相關(guān)政策，更好地認(rèn)識(shí)與了解社會(huì)的發(fā)展。

（二）提高電視節(jié)目播出質(zhì)量

電視節(jié)目區(qū)別于廣播節(jié)目，必須做到聲音與畫(huà)面的同步傳播，所以在播放電視新聞節(jié)目時(shí)，要科學(xué)地利用同期聲與現(xiàn)場(chǎng)聲，保證畫(huà)面與聲音的穩(wěn)定清晰，為民眾帶來(lái)良好的觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中，會(huì)涉及到前期采訪、畫(huà)面編排、后期剪輯與字幕等多個(gè)環(huán)節(jié)，所以一定要規(guī)范操作流程，確保電視新聞節(jié)目可以呈現(xiàn)出高質(zhì)量影像。

（三）促進(jìn)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容本土化

藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容的選取上，不僅要側(cè)重傾向報(bào)道一些重大會(huì)議以及國(guó)家政策，同時(shí)也要做到對(duì)基層農(nóng)牧區(qū)的積極宣傳，讓新聞節(jié)目在國(guó)家方針政策的指引下更具本土化，深度挖掘農(nóng)牧民身邊的典型事例進(jìn)行宣傳與報(bào)道，了解農(nóng)民的真實(shí)訴求，并幫助他們解決生活中實(shí)際遇到的困難和問(wèn)題，不斷豐富新聞內(nèi)容，貼近民眾生活，從而吸引農(nóng)牧民的關(guān)注。藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目在保證輿論導(dǎo)向的同時(shí)，還需要努力完善自采新聞的質(zhì)量與數(shù)量，利用不同角度，全方位地展示農(nóng)牧民的身邊事，充分利用電視媒體優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)牧民提供一個(gè)及時(shí)準(zhǔn)確獲取信息的便利平臺(tái)。

（四）創(chuàng)新新聞節(jié)目播出方式

藏語(yǔ)新聞節(jié)目以何種形式播出直接影響到農(nóng)牧民群眾對(duì)新聞節(jié)目的喜愛(ài)程度，所以新聞節(jié)目一定要脫離傳統(tǒng)的播報(bào)形式，采用更加新穎的、更易于民眾接受的新聞形式，努力提高自身親和力，不斷優(yōu)化節(jié)目的播出效果。可以采用評(píng)論類的節(jié)目吸引農(nóng)牧民的注意力，通過(guò)針砭時(shí)弊的評(píng)論，幫助農(nóng)牧民樹(shù)立正確的政治方向，幫助他們架起一道與外界溝通的橋梁;也可采用新聞專題的方式，對(duì)農(nóng)牧民一些喜聞樂(lè)見(jiàn)的問(wèn)題做出靈活報(bào)道，改變枯燥的新聞播出形式，不斷提高節(jié)目的觀賞性;與此同時(shí)，當(dāng)?shù)氐拿裆鷨?wèn)題、社會(huì)問(wèn)題也要通過(guò)多元化視角，深度挖掘事件本質(zhì)，切實(shí)為農(nóng)牧民解決實(shí)際問(wèn)題，幫助農(nóng)民認(rèn)識(shí)到：有困難不僅可以找警察還可以找媒體，從而更好地提升媒體的服務(wù)質(zhì)量，新聞媒體需要充分利用好自身的輿論導(dǎo)向功能，幫助農(nóng)牧民群眾做實(shí)事、辦好事。

（五）創(chuàng)辦特色欄目

在新聞節(jié)目的編排過(guò)程中，媒體工作人員要強(qiáng)化融入本地文化與民族特色，建立有特色的藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目，不斷完善新聞節(jié)目的制作過(guò)程，建立完善的制片人制度和科學(xué)的獎(jiǎng)罰措施，對(duì)于有價(jià)值的創(chuàng)意要給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)對(duì)于重點(diǎn)新聞節(jié)目電視臺(tái)要提供必要的人力支持與物力支持。

藏語(yǔ)新聞節(jié)目的工作核心是為了更好地服務(wù)農(nóng)牧民，幫助農(nóng)牧民及時(shí)地了解社會(huì)動(dòng)態(tài)與國(guó)家方針，要想提高新聞節(jié)目的觀看率，在創(chuàng)辦特色欄目的基礎(chǔ)上，也要用多元化的表現(xiàn)形式豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使之貼近農(nóng)民的真實(shí)生活，不斷提高新聞節(jié)目的凝聚力與親和力。

（六）充分利用新媒體整合資源

由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視行業(yè)已經(jīng)朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，新媒體也已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑。在新媒體的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)的新聞節(jié)目注入了更多活力，藏語(yǔ)新聞節(jié)目要充分利用新媒體整合資源，促進(jìn)新聞節(jié)目的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也要更好地挖掘藏語(yǔ)資源，促進(jìn)藏語(yǔ)文化的推廣與傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，藏語(yǔ)新聞電視節(jié)目作為一種傳播信息的有效媒介，對(duì)西藏的發(fā)展建設(shè)起到功不可沒(méi)的作用，藏語(yǔ)新聞節(jié)目的播出讓廣大農(nóng)牧民可以及時(shí)了解到國(guó)家的相關(guān)政策與方針，幫助他們開(kāi)闊視野，認(rèn)清外界形勢(shì)，并通過(guò)新聞媒體的輿論權(quán)威性，不斷引導(dǎo)著藏區(qū)農(nóng)牧民脫貧致富，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)長(zhǎng)治久安、和諧穩(wěn)定起著極為重要的作用。