全媒體時代黨媒重大主題報道如何創(chuàng)新

韓俊亮 張新全

摘要：當前，新媒體逐漸走入社會、生活的各個領域，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭下，作為傳統(tǒng)黨媒，是黨與人民溝通的喉舌，在重大主題報道中占據(jù)著至關重要的地位，黨媒如何在新媒體背景下進行創(chuàng)新，也關乎著各大主流媒體的發(fā)展方向、形象塑造、媒體地位的一個重要著力點，黨媒重大主題報道的創(chuàng)新舉措也是衡量其媒體實力的一個重要指標。

關鍵詞：全媒體;報道;創(chuàng)新

在全媒體時代，黨媒如何做好創(chuàng)新？如何將新聞內(nèi)容做優(yōu)秀，如何把傳統(tǒng)的新聞宣傳做得有新意、吸引人？如何有效地傳播黨的聲音？如何在重大主題報道中規(guī)避“高大上”的弊端？等等，這些問題已經(jīng)變成了黨媒工作者要攻克的新課題。

一、全媒體時代，黨媒重大主題宣傳

報道要重內(nèi)容

在新聞報道中，媒體工作者要將報道內(nèi)容的層次關系整理好，通過把宏觀、中觀、微觀相結(jié)合，在報道中要見政策、見故事、見人物。

當今社會，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，各類新聞信息遍布各地，到處都可以產(chǎn)生新聞、傳遞新聞，任何人都可以成為新聞的制作者。通過媒體之間的融合發(fā)展，各主流媒體也因此在提高正面宣傳力量、宣傳水平的方面有了重大進步。全媒體時代，重大主題宣傳，不能單單進行表面上“高大上”的報道，也不能只進行單純的故事講述，而是要把握好報道的深度，在報道中要有政策、有人物、有故事。

宏觀上的宣傳，是對中央政府政策和動態(tài)的宣傳貫徹，是對重大主題的反復重申，其中包括國家領導人參與的重大活動報道等，像新中國成立70周年、全面建成小康社會、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅等。比如新中國成立70周年的宣傳，從2019年5月份開始，濱州日報社的報紙、網(wǎng)站就開設“壯麗70年·奮斗新時代”專欄、專題，對于中央電視臺、《人民日報》、新華社等媒體的一些重要新聞信息及時轉(zhuǎn)播，從宏觀角度來宣傳。特別是十一國慶的報道，報紙和網(wǎng)站都拿出重要位置和版面進行大張旗鼓的宣傳，使受眾直觀地看見這是一件在黨和國家范圍內(nèi)的重大活動。

中觀上的宣傳，是本地呼應黨和國家相關大政方針、政策的落實。是具體落實的生動實踐，要突出地方特色和經(jīng)驗。比如濱州特色的富強濱州建設、世界高端鋁業(yè)峰會、濱州企業(yè)家大會、雙招雙引等等。就拿新中國成立70年來說吧，從5月開始，濱州日報社在報紙、網(wǎng)站上，不斷推出“壯麗70年·奮斗新時代”專欄和子欄目，報道了濱州各地為了慶祝新中國成立70周年所舉行的一系列活動?！皵?shù)說巨變”“飛越濱州”“濱州發(fā)展進步”“濱州對祖國的貢獻”“濱州大事記”“濱州成長的足跡”“新中國成立以來濱州的第一”等，這些欄目通過反映濱州70年以來，經(jīng)濟發(fā)展中取得的各項成就，通過一個個小的著眼點，展示出地區(qū)發(fā)展狀態(tài)，反襯共和國發(fā)展和時代進步的成績，報道把重點放在新中國發(fā)展過程中的一代代發(fā)生的奮斗故事，通過講述真實的事例，弘揚不忘初心、砥礪奮進的時代精神。

微觀上的宣傳，精心策劃，講好老百姓身邊鮮活的故事，是“走轉(zhuǎn)改”的生動實踐，也是全媒體時代的群像呈現(xiàn)。宣傳報道中，我們將重大活動作為宣傳基礎，引導受眾參與，例如，新中國成立70周年大慶的活動，報社引入全媒體技術，擴大傳播領域，增強輿論效應。組織策劃了“我與天安門合個影”“2019，我的國慶觀感”等活動，將宣傳的方式變的更得符合大眾心理、更加親民、更加具有生活化特點，有效地吸引了大量受眾的參與，受到了廣泛好評。

二、全媒體時代，黨媒重大主題報道

需要策采編發(fā)運一體化推動

新媒體時代，網(wǎng)絡新聞報道不再是單兵作戰(zhàn)，也不再是單一化運營，創(chuàng)意精彩、創(chuàng)新出奇，需要策采編發(fā)運一體化推動。

策——全方位策劃先行，全面精細。在策劃新中國成立70周年系列稿件時，濱州日報專門成立報道專班，包括總編、編輯、記者共40多人參與。而每一個子欄目又成立專門的報道小組。多次召開會議，圍繞不同的主題，進行了多次深入討論，通過會議人員的反復商榷，策劃醞釀、共同打磨， 為報道的科學性準確性打下理論基礎。經(jīng)過多次的研判和推敲，形成了具有內(nèi)在邏輯聯(lián)系的選題框架，為主題報道的成功奠定了基礎。

采——專業(yè)化多媒體采訪，深入扎實。一方面在技術上適應新媒體時代在線新聞報道的規(guī)律，圖文音視頻多媒體采集;一方面在角度和寫法上改變過去主題報道高大上的刻板模式，堅持“大主題、小切口”的原則，在大視角下講小故事，從小事件中見大背景，把深受受眾喜愛、引發(fā)受眾情感共鳴的人物、故事、場景與權(quán)威理論、觀點、數(shù)據(jù)結(jié)合起來，深刻解讀新中國70年歷史性變革中蘊藏的內(nèi)在邏輯，展現(xiàn)濱州在70年歷史中的巨大變化。

編——差異化編排，整體聯(lián)動。報端、PC端和手機端是主要輸出平臺，要基于不同平臺的不同特性進行差異化編排，才能把報道的品質(zhì)和特色呈現(xiàn)出來。網(wǎng)頁端采用傳統(tǒng)的專題形式，手機端編排每篇6000字的“壯麗70年 奮斗新時代·濱州發(fā)展進步”系列述評是個難點，運用恰當?shù)木庉嬍侄魏瓦m宜的網(wǎng)頁符號就非常必要。在正文之前添加導讀，在文中插入圖片，突出小標題，這些都是基于手機端的特性做出的編排。最值得一提的是，在報紙上加載可以掃描到手機端閱讀的二維碼，多方聯(lián)動讓報道真正成為一個整體。

發(fā)——多平臺推發(fā)，融合傳播。新媒體時代，文章采寫編輯的完成只是新聞傳播的開始，用戶是否最終看到才是傳播力實現(xiàn)的關鍵。以“新中國成立70周年”的宣傳為例，活動采用全網(wǎng)多平臺發(fā)送，包括自有的PC端、客戶端等全媒體終端，第三方平臺上的微博、官方微信等，還有一些媒體平臺自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成了廣泛的強勢傳播。

運——產(chǎn)品化思維，精細運營。站在運營角度，每一次大的新聞事件都是一次吸引用戶、留住用戶的契機，都應該借助新聞報道實現(xiàn)提升流量、活躍用戶的運營目的。運營的前提是要有用戶思維、產(chǎn)品思維，從策劃伊始就有運營思維。以“我和天安門合個影”活動為例，從5月一直到10月，一方面能提前為新中國成立70周年主題報道預熱，一方面也是為自己創(chuàng)造出“獨享”空間，給用戶留下深刻印象。從征集開始，讓用戶參與，從情感上拉近了與用戶的距離，讓70年的歷史成就不再是遙遠而陌生;長達半年的報道時長，不僅延續(xù)了報道的熱度、溫度，也給自己又一次創(chuàng)造獨享了用戶的注意力。到國慶節(jié)前舉辦大型展覽活動，現(xiàn)場合影，贈送照片，為祖國祝福又一次掀起宣傳高潮。

從新中國成立70周年的全媒體系列報道看，融媒體時代，重大主題報道是一項系統(tǒng)性工程，而策采編發(fā)運一體化運作則是破解其成功的“互聯(lián)網(wǎng)密碼”。

三、全媒體時代，黨媒重大主題報道要發(fā)揮

新媒體優(yōu)勢，加強與受眾互動，以互動

換主動

在全媒體時代，黨媒在重大主題報道中要做到——掌媒突出“快”。線索初步核實后，按照“移動優(yōu)先”的原則，立即在微博、微信、APP上發(fā)布。其次，網(wǎng)站突出“多”。前方采編人員，在開展采訪工作的同時，可以同步將獲得的文字、圖片、視頻等相關資料，傳送給后方編輯，傳送的信息可以是碎片化的，后方編輯通過對信息的整理編輯，盡可能地將最新信息發(fā)布在網(wǎng)絡上。第三，報紙突出“深”。報紙是新聞信息發(fā)布的最后一個平臺，在報紙上刊登的新聞報道一定要有深度、有思想，還要考慮到掌媒、網(wǎng)絡發(fā)布后受眾反饋的需求。

在重大主題宣傳中，不管是講述歷史，還是傳遞政策，都要以活動為依托，報道中要積極與受眾形成互動的狀態(tài)，引領受眾參與進來，讓每個人都能夠成為新聞的傳播者、參與者創(chuàng)造者。

濱州日報·濱州網(wǎng)開展“我和天安門合個影”圖片征集活動，從2019年5月至9月，通過濱州網(wǎng)平臺在全市范圍內(nèi)征集到近500幅照片。時間跨度從1950年代到2019年，這一幅幅照片定格的是濱州人與天安門同框的畫面，講述的是濱州兒女對祖國母親的拳拳深情，抒發(fā)的是對祖國發(fā)自內(nèi)心的熱愛。 經(jīng)過精心挑選和整理，濱州日報每個月推出兩個整版的圖片報道。同時精選出的300余幅照片，與市總工會合作，在國慶前夕舉辦“我和天安合個影”大型圖片展。圖片展開幕當天，數(shù)百名濱州市民聞訊趕到現(xiàn)場，與巨型天安門布景合影，共同分享祝福蛋糕、合唱《我和我的祖國》等多首膾炙人口的經(jīng)典歌曲。不少用戶積極參與活動，進行轉(zhuǎn)發(fā)，留言互動，其積極意義自不待言。同時，報社還制作了200個精美相框，送給參與活動市民，讓這次活動成為市民永久的回憶。

此外，地市黨報要通過新媒體平臺建立起以縣區(qū)宣傳部門為主、基層單位為輔、通訊員為責任人的宣傳互動機制，確保重大主題報道的及時性、全面性和準確性。濱州日報搭建起通訊員平臺，目前已有300多人入駐。在今年新冠肺炎疫情期間，由于特殊情況，記者不能及時到達基層一線，濱州日報·濱州網(wǎng)充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，開通“萬眾一心? 眾志成城? 堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”直播，新媒體編輯及時連線300多名基層通訊員，滾動播出基層防控情況。通訊員及時上傳第一手信息，同時又把新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群等，既是疫情防控的參與者，又是新聞提供者，還是新聞的轉(zhuǎn)發(fā)者。直播取得了很好的效果，短短5天時間，直播條目達到1500多條，受眾超過20萬人次，覆蓋全市92個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道辦。這些宣傳效果在報紙時代是無法想象的，及時、互動、參與……這就是新媒體的魅力。