“文旅融合”背景下懷化市特色文化生態(tài)資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化體系的構(gòu)建

摘要：在“文旅融合”視域下，文化生態(tài)資源與旅游業(yè)發(fā)展聯(lián)系程度日益提高。根據(jù)國務(wù)院下發(fā)的《大力扶持地方生態(tài)文化建設(shè)》，明確了以旅游為基礎(chǔ)的傳播手段，進(jìn)行資源全面整合，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合，達(dá)到文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。同時，在現(xiàn)代化的社會環(huán)境下，只有積極創(chuàng)新，滲透新穎的理念，才能確保文化資源的轉(zhuǎn)化。因此，各地需要進(jìn)一步規(guī)劃“文旅融合、深度體驗的旅游模式”，充分挖掘其中內(nèi)蘊的文化資源，展現(xiàn)價值。

關(guān)鍵詞：文旅融合;文化生態(tài)資源;完善體系

中圖分類號：TU982.29????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）23-0238-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.165

一、引言

創(chuàng)意文化生態(tài)資源體系構(gòu)建是時代發(fā)展的必然趨勢，屬于一種可持續(xù)性的新型文化發(fā)展形態(tài)。每個地區(qū)都存在專屬性的文化資源與特色景點，如何進(jìn)行開發(fā)整合成為了當(dāng)下最熱門的話題。政府與企業(yè)必須攜手合作，深入開發(fā)地方文化資源，挖掘潛在內(nèi)容，并借助創(chuàng)意旅游的方式，打造一體化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的價值共享。

同時，要注重創(chuàng)意轉(zhuǎn)化路徑的規(guī)劃，發(fā)揮政府、社會企業(yè)的主導(dǎo)作用，達(dá)到多贏共生效果。

二、背景分析

根據(jù)文化和旅游部聯(lián)合批準(zhǔn)并正式公布的“文化生態(tài)資源整合與轉(zhuǎn)化要求”，各地方政府與企業(yè)需要緊密練聯(lián)系，深入分析個性化旅游模式，充分挖掘文化與生態(tài)旅游資源，構(gòu)成可持續(xù)發(fā)展形態(tài)，著重凸顯文化價值性。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在各個省市都存在著豐富的特色文化生態(tài)資源，逐步開拓文旅路線，強(qiáng)調(diào)地區(qū)特色文化體驗，構(gòu)建了利益共同體，這也是文化生態(tài)資源創(chuàng)新融合的領(lǐng)域拓展?；凇拔穆萌诤稀北尘埃栝_啟全域探索，整合豐厚的地方文化資源、歷史文化旅游基礎(chǔ)等，在政策的引導(dǎo)下創(chuàng)建一體化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)的協(xié)同進(jìn)步。

從近幾年來不間斷性區(qū)域開發(fā)與城市發(fā)展中，特色文化生態(tài)資源體系也出現(xiàn)了一定的變化，不管是政府還是企業(yè)都開創(chuàng)了“文化+ 旅游、文化+ 城建、文化品牌等等，”拓展了創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的路徑，同時也增添了一絲活力色彩。

所以，只有大力創(chuàng)新改革，推進(jìn)區(qū)域文化生態(tài)資源整合，加速各產(chǎn)業(yè)的高度融合，才能真正實現(xiàn)最大化的發(fā)展效果，全面體現(xiàn)地方文化旅游資源的真正價值。并且，從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在各市級區(qū)域都擁有著大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資源豐富，為全域文化旅游建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。從市場發(fā)展的角度來看，生態(tài)文化實際上就是旅游宣傳，兩者具有高度的契合性，只有堅持“深度融合、因地制宜”的原則，才能實現(xiàn)特色生態(tài)文化資源的可持續(xù)增長。

三、基于“文旅融合”背景的特色文化生態(tài)資源轉(zhuǎn)化的根本原則

在多元化市場環(huán)境下，文化生態(tài)資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化必須堅持可持續(xù)發(fā)展原則，以新時代生態(tài)文明建設(shè)為根本目標(biāo)，巧妙融合文化與旅游，形成一體化結(jié)構(gòu)模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念與方式，牢固樹立“生態(tài)文明第一、經(jīng)濟(jì)效益第二”思想，從而實現(xiàn)特色化發(fā)展。從各地域調(diào)查分析，大多數(shù)民眾都向往休閑生活。所以，政府和企業(yè)便可以抓住這一點，審視地方特色文化資源，并規(guī)劃創(chuàng)意“文化+ 旅游”模式，以人為核心點，有意圖的思考計劃，加強(qiáng)對地方性文化資源的開發(fā)與創(chuàng)造，并借助旅游來形成文化類產(chǎn)品，這也是對生態(tài)文化內(nèi)容的深度挖掘?？傊?，在競爭激烈的市場形勢下，必須推動文化生態(tài)資源的轉(zhuǎn)換，以特殊形式來推廣，擴(kuò)大社會影響力。

地方特色文化生態(tài)資源包括“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化、生活文化、娛樂文化等”，其中覆蓋自然生態(tài)、地理景觀、風(fēng)土民俗、人文遺跡等主體性文化旅游資源。而創(chuàng)意體系的構(gòu)建，是綜合資源總體的表現(xiàn)，以地方文化為基礎(chǔ)，核心是對文化價值的開發(fā)，打造文化旅游高級產(chǎn)業(yè)區(qū)，并推出一些文旅產(chǎn)品，吸引更多的消費人群，推動了資源從有形向無形轉(zhuǎn)變。特色生態(tài)文化不僅可以展現(xiàn)地區(qū)發(fā)展魅力，也是重要的旅游吸引力，成為了消費的重要形式。

所以說，在當(dāng)下市場發(fā)展中，要巧妙的運用地方特色文化資源，并轉(zhuǎn)變展現(xiàn)形式，創(chuàng)造個性化的文化風(fēng)格，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。在規(guī)劃文化生態(tài)資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化體系時，需要著重強(qiáng)調(diào)體驗性與參與性，充分發(fā)揮文化資源的獨特優(yōu)勢，并吸引一些開發(fā)投資商，對地方特色文化資源進(jìn)行合理分布，妥善利用整合，從而滿足社會民眾需求。與此同時，還能對特色文化生態(tài)資源進(jìn)行分類，繼而構(gòu)建不同層次的發(fā)展體系，地方日常生活文化、娛樂文化旅游（休閑、節(jié)慶活動），增加文化體驗價值，開拓文化旅游的市場空間。

四、創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，展現(xiàn)特色文化

近幾年，各大城市都初步全面發(fā)展階段，深入挖掘本地文化資源，并聯(lián)合各大企業(yè)打造“文化旅游基地”，實現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。因此，政府需加強(qiáng)對特色文化生態(tài)資源的保護(hù)，正確把握人與環(huán)境、文化旅游等關(guān)鍵點，堅持開放性、發(fā)展性的原則，積極探索全新的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化路徑。現(xiàn)下，文化資源呈現(xiàn)著多樣化特點，存續(xù)狀態(tài)良好，社會各行業(yè)廣泛認(rèn)同。但由于市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及社會背景等多種因素的綜合影響，導(dǎo)致一些地區(qū)的特色文化不能實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，所表現(xiàn)出的優(yōu)勢也并不明顯。為此，只有從多個角度思考分析，尋求一種完善的發(fā)展渠道，有效促進(jìn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

以通道侗族自治縣為對象，當(dāng)?shù)卣c企業(yè)便可以借助“紅色革命文化”，建立專門的紀(jì)念館，旅游資源包括主題陳列館、紀(jì)念廣場、通道會議舊等等，向社會民眾展示優(yōu)秀文化資源，徹底打開市場。其次。一些旅游企業(yè)可以專門開發(fā)紅色旅游景區(qū)，融入豐富的紅色文化資源，讓不同的人群感受民族精神與氣節(jié)，樹立愛國意識。或者，也要充分挖掘蘊藏的紅色文化資源，打造全域文化旅游精品線，促進(jìn)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與此同時，考慮到當(dāng)?shù)貢r生態(tài)自治區(qū)，植被較多，且有著多個旅游景點。因此，可以把生態(tài)、文化、旅游三者結(jié)合在一起，不斷開發(fā)少數(shù)民族特色文化生態(tài)資源，確立產(chǎn)業(yè)振興模式，推進(jìn)文化傳承、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，實現(xiàn)最大化的社會與經(jīng)濟(jì)效益。

五、科學(xué)合理布局創(chuàng)意轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化生態(tài)資源的進(jìn)一步發(fā)展

特色文化生態(tài)資源創(chuàng)意體系構(gòu)建容易受到外界的影響，屬于不確定性事物，但卻體現(xiàn)著文化與旅游的強(qiáng)度關(guān)系。它主要遵循的是一種協(xié)同思維與共生邏輯模式，主要目的是實現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)文化可持續(xù)增長。創(chuàng)設(shè)協(xié)同共生型發(fā)展模式，必須考慮文旅融合發(fā)展背景，從旅游產(chǎn)業(yè)的方向思考分析，綜合考慮多個因素，實現(xiàn)主體、利益、價值多元化，打造具有個性化的文化生態(tài)系統(tǒng)。同時，需要對眾多要素進(jìn)行動態(tài)協(xié)同，追求“資源互通、價值共享”，達(dá)到多方共贏效果。

例如，懷化市政府可以抓住這一點，自主打造品牌，發(fā)展文化生態(tài)經(jīng)濟(jì)，借助重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，成立大范圍的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)基地，依托“梯田群”催生發(fā)展稻米、純釀酒糟、高山茶葉等多種農(nóng)旅產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的品牌，并邀請文化旅游宣傳大使，推動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而開拓市場空間，促進(jìn)全域轉(zhuǎn)型升級。懷化市恒裕竹木開發(fā)有限公司的洪江區(qū)30萬件竹制旅游工藝品生產(chǎn)線的大力建設(shè)，為懷化市文化生態(tài)資源注入了一劑強(qiáng)心針。

六、整合文化生態(tài)資源，打造文旅IP

根據(jù)各城市調(diào)研，現(xiàn)在特色文化生態(tài)資源較為豐富，所以需要進(jìn)一步整理，并加強(qiáng)挖掘轉(zhuǎn)化，建設(shè)成文旅IP，彰顯城市的文化經(jīng)濟(jì)價值。與此，還要對文化定位進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對城市文化建設(shè)發(fā)展布局深入思考，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與系統(tǒng)開放，加快創(chuàng)意轉(zhuǎn)化體系的創(chuàng)建。就近些年文旅融合發(fā)展趨勢來看，整個市場結(jié)構(gòu)較為分散，缺乏一定的產(chǎn)業(yè)實踐與政策引導(dǎo)，導(dǎo)致整體社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前。所以，為了更好的促進(jìn)特色文化生態(tài)資源的推廣與宣傳，需要全面性思考分析，結(jié)合人文、景色、產(chǎn)業(yè)等多個元素，構(gòu)建多位一體結(jié)構(gòu)，確保特色文化持續(xù)健康發(fā)展。

例如，根據(jù)《懷化市文化強(qiáng)市戰(zhàn)略實施綱要（2010—2015）》文件可知，懷化籌資53億元，重點推進(jìn)20個文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)項目的建設(shè)。在這五年來打造100家骨干文化企業(yè)。這些骨干文化企業(yè)通過專門設(shè)立文旅IP，整合各類資源，堅持綠色發(fā)展原則，建立文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。由于“文化+ 旅游，文化+ 建設(shè)項目”影響，可以綜合兩者，明確城市廣告定位，主導(dǎo)年輕、浪漫風(fēng)格類型，以當(dāng)?shù)刎S厚的文化資源為基礎(chǔ)，打造浪漫城市。又如，在規(guī)劃城市鄉(xiāng)村地區(qū)民俗產(chǎn)品設(shè)計時，可以適當(dāng)結(jié)合民俗文化特色，如客房的建筑、房間裝飾、周邊環(huán)境設(shè)計、菜品安排等等，促使游客深刻感受具有特色的地域文化，實現(xiàn)文化與旅游的高度融合。其中，需要加強(qiáng)對體驗服務(wù)的建設(shè)，專門開發(fā)具有個性化的“主題菜單”，讓游客自主選擇，提高客人自主參與度，擴(kuò)大影響范圍，也獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，帶動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。懷化市在實際發(fā)展中集中優(yōu)勢資源，打造地域特色優(yōu)勢文旅品牌。懷化市在文旅構(gòu)建方面始終堅守社會主義核心價值體系，配合省規(guī)劃建設(shè)大湘西文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，進(jìn)一步提升懷化市文物價值;利用懷化市芷江和平文化、洪江區(qū)洪商文化、中方生態(tài)文化等特色文化品牌，為懷化市文旅發(fā)展打下持續(xù)性的力量。芷江作為國際和平文化名城的形象享譽世界，品牌效應(yīng)在節(jié)日舉辦之中逐漸顯現(xiàn)，具有良好的招商引資潛力，在一定程度上促進(jìn)了懷化的文旅資源發(fā)展。懷化市也通過舉辦“懷化特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會”的方式，進(jìn)一步提升懷化市文旅發(fā)展速度。

七、以區(qū)域特色為基礎(chǔ)，貫徹文旅發(fā)展路線

基于“文旅融合”發(fā)展視域，各大城市要積極挖掘本地特色文化資源，并逐步完善創(chuàng)意轉(zhuǎn)化發(fā)展體系，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同增長。同時，要以區(qū)域特色為出發(fā)點，貫徹文旅發(fā)展路線，實現(xiàn)最大化的價值。

例如，以懷化市為例，地區(qū)中藥材資源分布集中，具有良好的文化基礎(chǔ)。為此，各大企業(yè)可以積極爭取項目，搶占發(fā)展地位，并依托政府支持與藥材資源，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)研與開發(fā)，充分展示傳統(tǒng)文化資源，打造產(chǎn)業(yè)基地。

其次，可以擴(kuò)大當(dāng)?shù)厮幉牡姆N植規(guī)模，著重發(fā)展羅漢果、玉竹、紫珠等品種，建設(shè)成為重要的中藥材生產(chǎn)基地，并通過“百草園”進(jìn)行宣傳推廣，吸引一些旅游投資，擴(kuò)展特色文化發(fā)展范圍，融合科普、生態(tài)、旅游等，努力提高產(chǎn)業(yè)效益，形成健全的特色文化體系。

八、結(jié)語

文化與旅游融合是近些年形成的產(chǎn)業(yè)型發(fā)展項目，也是政策引導(dǎo)的成效，是地方社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段。在這樣的環(huán)境下，必須加強(qiáng)特色文化生態(tài)資源創(chuàng)意規(guī)劃，統(tǒng)籌“人、文、景、產(chǎn)”等元素，為文旅融合提供更大的創(chuàng)新發(fā)展空間。從以上的論述中，便可以清晰的了解文旅融合不僅是一種模式，更是一套完善的發(fā)展機(jī)制，在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化體系創(chuàng)設(shè)中，必須注重文化旅游資源開放，與政府、企業(yè)建立情感連接與文化共享通道。

★基金項目：本文系懷化市哲學(xué)社科一般課題“‘文旅融合背景下懷化市特色文化生態(tài)資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化體系構(gòu)建研究”（項目編號：HSP2020YB19）科研成果。

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作者簡介：楊豐齊（1981-），男，湖南懷化人，碩士，懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長，副教授，研究方向：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。